如何使用好的PPC來支持有趣和創意的品牌內容

如何使用好的PPC來支持有趣和創意的品牌內容

品牌內容和按次點擊付費(PPC)通常不會同時納入數字媒體計劃的同一部分,但這兩個營銷學科之間存在明確的協同效應。
提高效率和盈利能力的一種方法 PPC預算 是要研究如何使用PPC來支持真正有趣和有創意的品牌內容。
品牌內容在不斷發展
根據PQMedia和Polar的數據,品牌內容的類別在B2B(企業對企業)和B2B(企業對消費者)營銷中在線爆炸式增長。
圖片由Polar.me提供
品牌內容的名稱很多,但它起源於“廣告”內容(印刷版)和“電視廣告”(廣播電視版)。 這種形式的內容仍然非常受歡迎,特別是在某些行業細分市場中,廣告中的品牌使用可能是真實和引人注目的。
在數字領域,品牌化的內容現在已經演變成更接近過去幾天的肥皂劇模型。
肥皂劇背後的媒體策略非常出色:與節目中的產品放置(另一種形式的品牌內容)不同,大型肥皂製造商與主要電視(TV)網絡合作,承擔節目的製作成本,他們知道其目標受眾會喜歡並觀看 宗教。
當然,肥皂品牌名稱在任何特別節目的開始和結束時都會突出地宣布,贊助安排也指定播放一定數量的提及該品牌的常規廣告位。
PPC進來的地方
如果統計信息有任何跡象,您的公司(或客戶)可能已經在製作某種形式的數字品牌內容,並且這些內容位於廣告,數字產品佈局(影響者)到 贊助內容。
就像以前的肥皂劇贊助商一樣,希望確保內容也很有趣,並與合適的觀眾產生共鳴。
這對於搜索營銷人員來說是個好消息。 通過使用這些工具,您可以確保更多對品牌內容感興趣的用戶實際上有機會看到它。
在幾乎所有情況下,品牌內容都圍繞著當前不在您的PPC廣告系列中的關鍵字。
從事這項工作的團隊可能不會考慮使用PPC搜索來擴大品牌內容的影響(其中大部分內容的製作和放置都很昂貴)。 品牌內容打開了整個片段 您可以投標的關鍵字 (有些可能需要特定的合同語言)。
以下是可能對您的廣告系列不熟悉的一些關鍵字的一般存儲桶(除非您已在您的網站上開發和託管大量信息和教育內容):
1.與營銷團隊贊助的文章或內容主題相關的關鍵詞。 一個食品品牌可能會支付包含在配方特色(包括該品牌作為配料)的在線發布者頁面的一部分中。 為什麼不對每個配方的關鍵字出價?
對於贊助運動發行商網站上的大學生足球報導的運動服裝品牌,為什麼不出價團隊名稱和/或團隊成員名稱(與體育或團隊名稱一起)?
或者(我最喜歡的),如果我是Smith&Forge Hard Cider的營銷團隊,我將使用PPC搜索來支持Thrillist製作的令人驚嘆的內容,其中Thrillist偽裝競爭運動員Kenneth Leverich作為Muscle Beach的老年公民, 挑戰健美運動員。
在這個例子中,可以包含關鍵詞,其中包括術語“肌肉沙灘”以及與這個有趣視頻相關的每個電梯,技巧,移動甚至設備名稱。
2.內容解決問題相關的關鍵詞。 當蔡斯,麗思卡爾頓和“華爾街日報”聯手推出“內心深處”時,他們可以在虛擬現實(VR)之旅中投標城市,社區和特色地點,參觀著名的城市和地方。
3.與內容中使用的名人或其他VIP相關的關鍵詞。 這個 可能需要在他們的合同中添加一行代碼才能使用他們的姓名和肖像來宣傳內容,因此請務必在開始之前檢查一下。
例如,1800 Tequila和Billboard雜誌按城市劃分的“嘻哈史”特徵包括許多流行表演者的提及和參與。 (為了進一步過濾這個和其他含酒精飲料的PPC支持活動,請記住使用“年齡”作為抑制出價和提高出價的人口統計過濾器。)
跨越營銷孤島
代理商在確保品牌內容在消息和品牌上發揮著重要作用,特別是在談到品牌時。
如果被讚助的內容更多的是 以觀眾為中心的戰略 要把品牌置於合適的人群面前,那麼該機構所施加的編輯控制水平應該更低,特別是如果使用了非常重要的人物(VIP)或影響者。
事情需要是真實的。
我一直說PPC搜索不在孤島中。 擴展a PPC活動支持品牌內容 花費一分錢生產是一種參與品牌更廣泛營銷的好方法。
因為我對非營利性的原因有濃厚的興趣,所以我特別喜歡由Gawker完成的一項品牌內容,用於教育吸煙的風險,不僅僅針對人類,還包括與人類共同生活的貓,在一個簡單的遊戲“Catmageddon “。
我已經成為品牌內容的粉絲 協作的力量 發行商/廣播公司/影響者與代理機構和客戶之間,我實際上瘋狂地在Gawker上競標,將原因營銷最佳實踐應用於發布。
結論
檢查你的團隊,看看他們是否在做品牌內容,並藉此機會為公司增加重要價值,並向你展示新的PPC戰略。

這篇文章中表達的意見是來賓作者的意見,並不一定是搜索引擎土地。 職員作者被列出 這裡 。

關於作者

凱文李是聯合創始人兼執行主席 做到了 一家領先的數字營銷和技術公司於1996年開始營業。Didit已經完成了11次收購,將其轉變為SEM / SEO精品店的一站式全方位服務營銷公司。 Kevin繼續為Didit和客戶創造新的技術平台。 凱文還聯合創立了We-Care.com,通過原因營銷為非營利組織產生了800多萬美元。 作為一名真正的數字營銷先驅,凱文通過4本書,演講活動和780多個已發表專欄回饋業界。 凱文從耶魯大學獲得工商管理碩士學位,並與妻子住在斯卡斯代爾 Allison Kahner博士 和兩個孩子。
歡迎您留言討論

發表迴響

Close Menu