如何利用智能社交媒體自動化提升Facebook帖子的有機覆蓋面

如何利用智能社交媒體自動化提升Facebook帖子的有機覆蓋面




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運行Facebook頁面可以成為推動品牌知名度和推廣產品的好方法。 但是,簡單地在Facebook上發佈內容不會帶來預期的結果。 網絡的算法佔據了粉絲在新聞Feed中看到的優勢。 但是,你不必成為一個策劃者,以提高你的Facebook頁面的有機覆蓋面。 我們收集了4個基本步驟,介紹如何為您增加Facebook帖子的有機覆蓋面。

提升Facebook帖子的有機覆蓋面的4個步驟

Facebook新聞Feed背後的算法很複雜。 自2006年以來,營銷人員和出版商一直在拔毛,只是為了出現在他們的粉絲新聞中。 Facebook的算法根據各個方面對帖子進行排名,以確定它對於特定用戶是否有趣。

2016年6月,Facebook新聞Feed產品管理副總裁Adam Mosseri解釋了Facebook算法的不斷變化 Facebook的虛擬新聞室

“當我們推出News Feed […]時,很難想像我們現在面臨的挑戰:任何一個人消費的信息太多了。 在此後的十年中,超過10億人加入了Facebook,如今他們每天都有大量的故事。 這就是為什麼新聞Feed中的故事被排名 – 以便人們可以首先看到他們關心的內容[…]。

來自朋友和家人的帖子或者已被評論,喜歡或分享的帖子因此會在用戶的新聞Feed中顯示更高的帖子。 但是,實際上您可以採取一些措施來利用可見性並提高帖子的有機覆蓋面。

1)當您的社區在線時發布您的內容,以增加您的Facebook帖子的有機覆蓋範圍

每當您分享帖子時,只有一小部分粉絲會真正看到它。 Facebook會考慮您最近分享內容的時間。 如果關注者在您分享了最新博客文章後的幾個小時內上網,他可能會錯過您的帖子。 其他更近期的帖子會將您的帖子推到新聞Feed的底部。 因此,正確的時機對於與您的粉絲聯繫至關重要

Facebook發布的最佳時間是下午1點。 – 下午4點。 晚上6點到晚上 – 晚上10點,以及週末。 在網絡高峰期間發布將提高您喚起更多互動的機會。

如何通過智能社交媒體自動化提升您的Facebook帖子的有機覆蓋面
如何利用智能社交媒體自動化提升Facebook帖子的有機覆蓋面

您可以使用Facebook Business Manager分析找到您自己的個人最佳時間。 這些統計信息可以向您顯示您的帖子在您的獨特關注者中產生最大影響力的時間點。 例如,我們的Facebook帖子在早上8點左右達到我們粉絲的最大份額,然後在晚上6點左右再次出現。 通過了解您的關注者何時可能處於活躍狀態,您可以在合適的時間發布以獲得最大的參與度。 您的帖子獲得的喜歡,分享和評論越多,其可見性就越高。 每次新的互動都會將您的帖子再次推送到新聞Feed的頂部。

我們個人發布和提升Facebook覆蓋面的最佳時機
我們個人最好的時間發布和增加我們的Facebook帖子的有機覆蓋面

為了吸引錯過原帖的關注者的注意,最好不要多次發布您的內容。 但要小心重新發布。

雖然你可能每天在Twitter上分享你的帖子多達4次,但在Facebook上做同樣的事情可能會讓你的粉絲煩惱。 但是,如果您有個人資料和商家頁面或品牌或產品頁面,則可以在兩個頻道上分享您的帖子,但為每個帖子選擇不同的時間。 您也可以將您的帖子分享給合適的Facebook群組。 您可以在頁面和個人資料中每2-3個月重新發布一次常青內容。

多久發布一次社交媒體以提升您的覆蓋面
多久發布一次社交媒體,以增加您的Facebook帖子的有機覆蓋面

撰寫有價值的內容並與社區互動將佔用您的大量時間。 為了完成日常社​​交媒體管理的所有這些任務,您的工作量可能不會花時間在最佳時間推廣,分享和重新發佈內容​​。 社交媒體自動化工具可以幫助您自動安排和共享您的內容。 稍後我會回到這裡。

2)發布高質量的內容並避免點擊以增加您的Facebook帖子的有機覆蓋範圍

創建能為讀者帶來價值的高質量內容應該是您的主要目標之一。 然而,在Facebook上推廣時,這方面變得更加重要。 2013年8月,該網絡宣布該算法將根據以下方面對網頁內容的質量進行排名:

  • 公司的頁面配置文件是否已完成或缺少信息?
  • 用戶是否已隱藏此頁面中的內容,因此表示質量較差?
  • 這些網頁是否也有關注者,他們也會關注既定的高質量內容提供商?

此外,Facebook的算法會關注用戶閱讀您共享文章的時間。 如果您網站上的內容無關緊要,讀者將在幾秒鐘內返回其新聞Feed。 因此,Facebook假定您的內容可能不會對特定用戶感興趣,並會在新聞Feed中對您的帖子進行排名。

Clickbaits和触發標題只是為了獲取頁面瀏覽量但不包含預期信息,因此會對您的實際目標起反作用。 此外,Facebook正在監控帖子的點擊率。 即使您希望您的關注者點擊該鏈接,也可以嘗試引發評論,分享或喜歡等參與,因為算法將此作為優質內容的指標。

如何提高Facebook帖子的有機覆蓋面
如何提高Facebook帖子的有機覆蓋面

無論任何算法如何運作,只有有價值的相關內容才會隨著時間的推移建立忠誠的追隨者。

但是,不僅內容本身,而且您的帖子的格式可以有所作為。 社交網絡提供特定的功能和選項來呈現和推廣您的帖子。 社區對不同社交平台上的特定發布格式的反應截然不同。 雖然#hashtags和@handels必須在Instagram和Twitter上播出,但它們不會觸發Facebook上的互動。 值得付出努力,以便以最適合每個社交平台的方式解決您的社區問題。

小費: 在發佈到Facebook時,將您的關注者的興趣考慮在內,解決並讓他們參與其中以保持他們的新聞Feed的頂部。

因此,如果您使用自動化工具來交叉發布您的內容,請確保它們允許您自定義您的帖子。 在下一節中,我將向您展示我們如何定制我們的帖子以實現25倍的交互率,只需一個簡單的技巧。

3)將您的帖子轉換為富媒體格式,以增加您的Facebook帖子的有機覆蓋面

Facebook從學生的留言板發展成為專業的通信網絡。 然而,用戶仍然希望被娛樂並且視覺內容變得最有趣,因此引發更多的參與。 在確定哪些帖子在用戶的新聞Feed中顯得更高時,網絡會考慮這一方面。

在Facebook上分享帖子有不同的選擇:

然而,並非所有這些都被Facebook的算法同等排名。 視頻,圖像和信息圖表等富媒體內容通常會產生更好的排名。 事實上,視頻目前是Facebook上最具吸引力的媒體格式,其覆蓋率比圖像高出135%。

在Facebook上發布視頻

Facebook上視頻的發布格式強烈關注視覺內容。 當您的關注者向下滾動新聞Feed時,系統會自動播放您的視頻。 當然,這會引發觀點。 因此,視頻帖子的可見性遠遠高於網絡上任何其他發布格式。 此外,您還可以通過單獨的評論向觀眾發表演講,或將原始鏈接放在預告文本中。 因此,如果您希望自己的覆蓋範圍能夠通過屋頂,那麼就該開始計劃您的下一個視頻拍攝了。

Facebook視頻發布個人評論
Facebook視頻發布個人評論

在Facebook上發布圖片

不僅視頻,還有其他類型的視覺內容可以幫助您提高Facebook的覆蓋面。 實際上,圖像或圖表是視頻的絕佳替代品,因為它們創建速度更快,成本更低,但仍然可以產生高可見性。 當您在Facebook狀態更新中上傳圖像時,帖子將關注可視內容,觸發您的關注者點擊。 您可以添加單個評論,甚至可以在狀態更新中粘貼網站的鏈接。 這樣,您就可以將您的關注者留在Facebook新聞Feed上,並鼓勵他們分享,評論或評論您的帖子。 但是,您帖子評論中的鏈接仍會將訪問者帶到您的網站。 因此,如果您的目標是鼓勵關注者與您的帖子進行互動,那麼發布圖片而不是鏈接帖子可能是您的正確解決方案。

此外,在Facebook上發布圖像時,圖像將自動添加到您上傳的相冊中。 這樣,訪問您網頁並查看圖片的關注者就可以在一個地方找到您的所有視覺內容,並且可以選擇稍後訪問您的網站。 因此,這樣做,您將獲得長時間的可見性。 當您發布指向您的博客或網站的鏈接時,這個小技巧也會產生很大的不同。 將鏈接發佈為“圖片帖子”或“鏈接帖子”可能會導致您的帖子外展有很大差異。 我告訴你它是如何為我們工作的:

Facebook圖像發布,重點是視覺內容
Facebook圖像發布,重點是視覺內容

在Facebook上發布自動鏈接預覽

如果您在Facebook狀態更新中插入鏈接,網絡將自動生成鏈接預覽,顯示您鏈接到的頁面的社交元數據,例如URL中的圖像和預告文本。 這樣,帖子就集中在鏈接上。 點擊您帖子的用戶將被轉發到網站上的內容,鏈接指向該內容。 這樣,您就會吸引讀者訪問您的網站,產生點擊次數,甚至可能會將您的一些關注者轉化為潛在客戶。 然而,我們隨後的研究將表明,該算法確實有利於媒體帖子而不是新聞Feed排名中的鏈接。 這一切都取決於你的策略。 如果您正在尋求為您的博客獲取頁面瀏覽量,那麼鏈接帖子是您的正確選擇。 但是,如果您希望自己的Facebook帖子能夠覆蓋更多用戶,則應發布圖片。

Facebook鏈接帖子與自動生成的鏈接預覽
Facebook鏈接帖子與自動生成的鏈接預覽

哪種發布格式可以提升您Facebook帖子的有機覆蓋面?

我們已經為您做了一些密集測試,並監控了我們自己的Facebook帖子的範圍。 在兩個月的時間裡,我們使用這三種不同的格式將內容髮佈到我們的Facebook頁面。 輪流,我們專注於鏈接或圖像,始終牢記我們個人的最佳時間。 我們發現的很有趣。

與流行的觀點相反,專注於圖像的帖子在我們的測試中比在專注於鏈接的帖子上表現得更好。 事實上,與我們分享的關注鏈接的帖子相比,圖片帖子甚至達到了1000次展示。

我們的Facebook Business Manager Analytics顯示不同發布格式的覆蓋面
監控帖子的效果,以提高Facebook帖子的有機覆蓋面

我們的Facebook分析顯示,與任何其他發布格式相比,圖片帖子產生的點擊展示比率要好得多。 這些互動可以提高他們對我們粉絲新聞Feed的永久可見度。 與關注圖像的圖像 – 帖子相比,自動生成的預覽鏈接僅佔總關注者的10%。

富媒體內容比鏈接帖子產生更大的覆蓋面
發布富媒體內容,以提高您的Facebook帖子的有機覆蓋面

圖片帖子可能比Facebook上的鏈接帖子表現更好的原因是社交媒體專家討論的爭議。 然而,一些人認為Facebook本身可能希望阻止用戶通過外發鏈接離開新聞Feed。 Adam Mosseri在2016年6月的博客文章中引用了這個假設,這個假設看起來很合理:

“我們的目標是提供我們得到個人最想看到的反饋的故事類型。 我們這樣做不僅是因為我們認為這是正確的事情,而且因為它對我們的業務有利。 當人們看到他們感興趣的內容時,他們更有可能花時間在新聞Feed上並享受他們的體驗。“

視頻和圖像都會導致網絡上的交互,而鏈接則會驅動用戶和流量到外部網頁。 去年的新發展,如直播或即時文章,似乎是基於將用戶留在網絡自己的平台上的目標。

4)監控您的表現並在使用自動化時自定義以增加您的Facebook帖子的有機覆蓋範圍

最後,您必須自己找出最適合您的獨特受眾的內容。 如果某些目標群體在點擊您的帖子後立即訪問目標網站或博客,則可能會更喜歡這些群組。 其他人可能更喜歡留在他們的新聞Feed並在Facebook預覽中看到圖像。 請務必花時間監控帖子的覆蓋面。 而且,如果有疑問,請自己進行一些測試。

如何監控您的Facebook覆蓋面

測試: 在規定的時間範圍內規劃您的監控,並在相同的條件下發布不同的格式,例如時間和日期
程序: 手動或借助計劃工具發布不同格式,並在Facebook分析的幫助下監控帖子的有機覆蓋範圍
驗證 :通過運行其他測試來驗證結果
設置發布策略: 使用您的發現為Facebook制定營銷策略,這將增加您的帖子的有機覆蓋面

有關更詳細的說明,請查看我們的

為確保有效測試結果不受任何破壞性因素的影響,我們嚴格按照相同的程序進行每次發布。 因此,我們在不同日期的同一時間發布了相同的博客文章,一次作為“鏈接發布”,一次作為“圖像發布”。 通過對不同發布格式的直接比較,我們可以證明圖像帖子生成的更大的有機覆蓋範圍。

比較鏈接帖子和圖像帖子的性能
比較鏈接帖子和圖像帖子的性能

然而,這又可能只是一個巧合。 為了消除我們測試中任何可能的破壞性因素,我們進行了另一項測試,並比較了在不同日期同時發布的完全相同的“圖像信息”所產生的有機覆蓋範圍。 我們發現,無論我們在Facebook上發布哪個工作日,圖像帖子都會不斷產生更好的有機覆蓋範圍。

比較兩個圖像帖子在不同日期的表現
比較兩個圖像帖子在不同日期的表現

考慮到所有這些方面,理想的發布格式可能會對您的工作負載造成很大影響。 然而,更好的Facebook覆蓋率是值得的! 全球93%的企業正在使用該平台來推廣產品或服務。 擁有17億活躍用戶,您可以通過Facebook獲得全球近三分之一的人口。

Facebook收入為百萬美元
Facebook收入為百萬美元 – 資料來源:satista.com

社交媒體自動化可能有所助 有幾種工具和插件可以減少您的工作量。 但是,記住我們剛剛學到的Facebook算法,只需在您的頻道中以相同的格式推出相同的消息,就不會得到最好的結果。 因此,在設置自動化策略並選擇正確的工具時,請確保它們提供自定義帖子的選項。

Blog2Social如何幫助節省社交媒體上的時間自定義和提升Facebook帖子的有機覆蓋面

我們使用 用於在社交媒體上交叉發布和安排我們的博客文章。 該插件允許我們交叉發佈到我們所有的社交媒體渠道,但同時提供了許多選項來自定義我們的帖子,選擇各種發布格式,並安排我們的帖子,以便在每個網絡上發布最佳時間。 這樣我們就可以節省大量時間來交叉推廣我們的帖子。
對於Facebook,該插件允許發布鏈接帖子和圖片帖子。

Blog2Social設置:選擇發布聚焦在鏈接或圖像上
Blog2Social設置:選擇發布聚焦在鏈接或圖像上

在擊敗Facebook的算法的背景下,Blog2Social的這種自定義格式化功能實際上可能是最有效的。 使用此功能,您可以單獨選擇Facebook的首選發布格式,可以是鏈接帖子,聚焦鏈接或圖像信息,聚焦圖像。

此外,WordPress插件允許您

您可以使用預定義的“最佳時間”安排帖子,以便在Facebook最活躍的時段發布。 通過這種方式,您可以提高在關注者在線時顯示在關注者Feed中的可能性。 或者,如果您知道哪些時間最適合您,您還可以選擇個人時間並根據自定義時間設置安排帖子。 如果您在國際和不同時區推廣您的產品或品牌,這可能會產生特別的興趣。

對於更多自定義選項,Blog2Social為您提供了一個單頁預覽編輯器,顯示所有選定網絡的發布。 該插件會自動將您的博客文章轉換為適用於每個網絡的格式,並為您的帖子添加預先填寫的預告片。 在一步式工作流程中,您可以輕鬆編輯這些文本並添加個人風格。 通過個人評論解決您的粉絲關係將鼓勵更多喜歡,分享和評論,並將您的帖子一次又一次地推送到您的關注者新聞Feed的頂部。

Blog2Social單頁工作流程,具有單獨的自定義選項
Blog2Social單頁工作流程,具有單獨的自定義選項

然而,擊敗Facebook的算法,Blog2Social的自定義格式化功能實際上可能是這種情況下最有效的。 使用此功能,您可以單獨選擇Facebook的首選發布格式,可以是鏈接帖子,聚焦鏈接或圖像信息,聚焦圖像。

一句話:如何提升你的Facebook帖子的有機覆蓋面

總而言之,在嘗試提高公司職位的可見性時,您必鬚麵對四個主要挑戰。

  • 當您的粉絲在那裡閱讀時,在適當的時間發布
  • 妥善解決您的粉絲,以喚起參與
  • 以正確的格式發布高質量的內容
  • 分析哪些內容適合您的獨特受眾群體

在我們查看Facebook算法有利於在您的關注者新聞Feed中顯示的內容之後,如果您做得對,您實際上可以讓算法適合您。 通過了解Facebook所支持的標題,內容,媒體和發布格式,您可以積極地避免常見錯誤,並建立一個成功的Facebook營銷策略,利用您的影響力並吸引讀者訪問您的博客。

始終牢記: 持續監控您的Facebook表現並測試不同類型的內容和視覺媒體,以找出您的追隨者最喜歡的內容。 社交媒體自動化工具 幫助您節省交叉推廣和日程安排的時間,但請始終牢記,他們為您提供了正確的格式來自定義您的帖子,以確保您在Facebook的新聞Feed中獲得高排名。

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維拉史密斯
在線公關,內容營銷和社交媒體 Adenion GmbH

從瑞典Örebro大學畢業並獲得數字新聞學碩士學位後,Vera Schmies現在負責Adenion GmbH的在線公關,內容營銷和社交媒體。

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