如何利用Facebook Video的創意機會




SEO觀點:
我們住在一個 視頻第一世界 ,動態圖像是所有應用程序和服務的核心。
2015年至2016年,Facebook的視頻消費量增長了800%,短短一年內從10億次增長到80億次。
中 社交媒體週 ,Facebook創意商店區域主管Ian Crocombe展示了視頻內容可能為Facebook上的出版商和廣告商提供的所有機會。
從電視轉向社交媒體

Facebook上的視頻廣告與我們在電視上認識的視頻廣告不同,它們也導致了與觀眾不同的行為。
此外,用戶在使用移動設備時的注意力更短,在創建視頻時也需要不同的視角。
這就需要品牌在需要將他們的信息從電視和傳統營銷轉移到社交媒體和Facebook時調整其內容。
調整Facebook視頻的內容
Facebook的創意商店旨在幫助品牌了解製作有效Facebook視頻的內容,以及他們如何向更多受眾群體傳達他們的信息。
他們負責“飼料打樣”,這意味著採取品牌的想法和使他們在移動工作的過程。
它著重於四個主要領域,旨在提高視頻的成功 – 捕獲,設計,框架和播放……

1.快速捕捉注意力
Facebook建議您將品牌和產品置於視頻的中心位置,從頭至尾保持簡潔清晰的信息。
這會告訴觀眾視頻是關於什麼的,如果它足夠有創意,可以快速吸引他們的注意力,這會讓他們更多地關注視頻。

2.聲音設計
據Facebook稱, 目前有80%的視頻沒有聲音播放 ,這意味著您在創建新的品牌視頻時無法忽略這一點。
而不是讓客戶打開聲音,如何通過文字傳遞信息?
字幕總比沒有好,但文字疊加提供了在沒有聲音的情況下增加理解力的最佳方法。

3.構建您的視覺故事
從現有廣告中剪切多餘的素材以強化關鍵信息。 以正方形裁剪視頻,選擇合適的框架,並嘗試使用可能更吸引人的Facebook最佳格式。

4.玩更多
Ian Crocombe的主要提示是用Facebook視頻“真正好玩”。 不要停止嘗試新內容,採取創意並使用它。
例如,如何用一個問題開始你的視頻來激發好奇心?

飼料打樣很好,但它非常防守。 開始時還需要一種新的創造性方法 移動優先內容 。
是時候處理新的故事弧線了……

新的創意方法
新的創意方法需要自己的提示,以確保觀眾對視頻內容感興趣。 以下是Facebook建議增加參與度的建議。

1.心跳頻率=注意力
沒有必要有一個戲劇敘事,遵循傳統的開始,中間,結束的序列。
每隔幾秒發布一次故事的循環可能會更有效,以保持觀眾的興趣。 幾秒鐘後可以開始一個新的小插圖,創建具有一致消息的多個故事。
內容的持續時間並不重要,只要您能夠保持觀眾的興趣即可。

2. Zigs&Zags =鉤子
據觀察,觀看0.03秒Facebook視頻的人有65%可以觀看0.10秒,而觀看0.10秒的觀眾可以觀看高達0.30秒。
Zigs和zags嘗試 通過在開始時將它們掛鉤,同時讓產品可見,將人們移動。 一旦在介紹中出現鉤子,用戶就可以觀看更多的視頻,短片和重複的故事有助於推廣品牌的信息。

3.從頭開始
這篇小貼士專注於Facebook上的“超級邏輯人物”,建議我們以視覺上吸引人的方式展示產品,然後以產品的優勢結束。
這可以是一種聰明的方式,通過提供情感獎勵和問題的解決方案從一開始就通過視頻的其餘部分繼續到問題的實際描述來捕捉觀眾的注意力。

帶走
Ian Crocombe總結了他的演講,提醒我們“移動視頻是不同的”,當我們進入一個更加視覺化的世界時,是時候嘗試更有創意的方法了。

這是最初發佈在我們的姐妹網站ClickZ上的文章的編輯版本: 在Facebook上創造視頻第一世界的新創意機會 。

Tereza Litsa是Search Engine Watch的作家。

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