如何制定內容策略:開始 – 結束指南

如何制定內容策略:開始 – 結束指南

無論您剛剛開始進行內容營銷還是您一直在使用相同的方法,都不會因為重新審視您的內容戰略計劃而感到不適,因為它確保了它的最新,創新和強大。

畢竟,你比以往有更多的競爭。 根據 內容營銷學院 ,接受調查的B2B營銷者中有70%表示他們今年的內容創造量比2016年更多。

爭取在競爭中取勝的第一步是製定一個穩固,明智的內容營銷計劃。 如果您在即將到來的一年計劃中遇到問題,或者需要在計劃中包含一些新的想法,請繼續閱讀。 點擊此處,通過我們的內容營銷工作手冊幫助您提高技能。

在這篇文章中,我們將深入探討為什麼您的企業需要內容營銷計劃以及您需要採取的確切步驟來創建內容營銷計劃。

什麼是內容策略?

總之,您的內容策略是您的營銷計劃和開發的一部分,它涉及您創建和擁有的幾乎所有有形媒體的管理 – 書寫,視覺,可下載 – 您可以獲得圖片。

您可能已經聽說過內容創作有多重要,但正如我們在整篇文章中將要介紹的那樣,它需要有一個精心策劃的目標。 制定內容策略時,需要考慮一些關鍵事項:

      • 你為誰創造它
      • 它將為那些觀眾解決的問題
      • 它將如何獨特
      • 您將關注的格式
      • 將要發布的渠道
      • 你將如何安排和管理創作和出版

為什麼營銷人員需要創建內容營銷策略?

內容營銷有助於企業準備和計劃可靠和具有成本效益的網站流量和新線索。 想一想 – 如果您只能創建一篇博客文章,獲得穩定的有機流量,隨著時間的推移,嵌入式鏈接到電子書或免費工具將繼續為您提供線索。

來自常青內容的可靠來源的流量和潛在客戶可以讓您靈活地嘗試其他營銷策略來創造收入,例如贊助內容,社交媒體廣告和分發內容。 此外,您的內容不僅有助於吸引潛在客戶 – 它還將有助於培養目標潛在客戶並提升品牌知名度。

現在,讓我們深入了解如何創建內容營銷計劃的具體內容。

創建內容營銷策略的7個步驟

1)定義你的目標。

您制定內容營銷計劃的目標是什麼? 你為什麼要製作內容並製作內容營銷計劃? 在開始規劃之前就知道你的目標,並且你會更容易確定什麼是最適合你的策略。 (想要幫助搞清楚正確的目標? 下載此目標規劃模板 。)

2)進行角色研究。

制定一個成功的計劃,你需要明確定義你的內容的目標受眾 – 也被稱為你的 買方人物

這對於那些剛開始營銷或剛接觸營銷的人來說尤其重要。 通過了解您的目標受眾,您可以製作更多相關且有價值的內容,以供他們閱讀和轉換。

如果你是一位經驗豐富的營銷人員,你的目標可能已經改變。 你想瞄準一組新的人還是擴大你目前的目標市場? 你想保持相同的目標受眾嗎? 通過每年進行市場調查來重新審視您的受眾參數對於增加您的受眾群體至關重要。

3)運行內容審計。

大多數人從博客文章開始,但如果你想冒險出去嘗試製作其他內容,請考慮你想製作哪些內容。 例如,如果你在過去的一年裡每週都在做博客帖子,那麼創建一個電子書可以將你所有的博客文章提煉成一個終極指南,這將是以不同格式提供信息的一種方式。 我們將介紹幾種不同類型的內容,您可以在列表中進一步使用。

如果您已經開展業務一段時間,請在過去一年中查看您的內容營銷工作及其結果。 找出即將到來的一年你可以做的不同,並設定新的目標。 (專家提示:現在是將團隊目標與組織其餘目標相匹配的好時機。)

4)確定一個內容管理系統。

有一個可以管理你的內容的系統。 內容管理的幾個重要部分包括內容創建,內容髮布和內容分析。

如果您是HubSpot的客戶,則可以在一個地方規劃,製作,發布和衡量您的結果 使用HubSpot 軟件。 其他內容管理系統選項包括 CoSchedule WordPress的 (儘管我們無法說明這些網站的全部功能)。

5)頭腦風暴內容的想法。

現在是時候為您的下一個內容項目提出想法了。 以下是一些讓車輪轉彎的工具:

          • HubSpot的網站平地機 HubSpot的網站評分器是一款非常棒的工具,可以幫助您查看營銷活動的位置。 從您的博客努力到您的社交媒體營銷,網站評分員會為您的市場營銷的重要領域進行評分,並向您發送詳細報告,幫助您優化和改進每個區域。 借助此工具,您可以了解如何讓您的網站更適合搜索引擎優化,並發現新的內容創意。
          • 寫什麼 使用What To Write獨特的內容創意生成器,讓您的思想齒輪一起工作。 這個工具會問你一些問題,這將有助於啟動你的頭腦風暴。 在完成問題後,它還會為您提供多篇博文發布,以便您可以在內容營銷計劃中使用這些提示。
          • HubSpot的博客主題生成器 使用HubSpot的博客主題生成器獲取博客文章一年的想法。 您只需輸入您想要撰寫的常規主題或術語,此內容創意生成器即可為您完成所有工作。
          • 資訊提供ly 這種流行的RSS源是跟踪您所在行業的時尚主題並同時查找內容創意的絕佳方式。
          • BuzzSumo 在BuzzSumo上發現流行的內容和內容創意。 BuzzSumo使用社交媒體共享來確定一段內容是否受歡迎並且非常受歡迎,因此這些信息將幫助您了解哪些內容創意可以做得更好。
          • 內容森林 Content Forest提供免費工具,其中包括 KeywordKiwi ContentIdeator 。 這些工具將幫助您從競爭對手中找到受歡迎的內容,在您的內容中使用有效的關鍵字,以及在一個地方找到精彩內容的想法。
          • 博客文章標題分析器 :CoSchedule的工具分析標題和標題,並提供有關長度,詞彙選擇,語法和關鍵字搜索量的反饋。 如果你有一個想法,通過頭條分析器運行一些標題選項,看看你如何使它更強大,並在頭腦風暴過程中進一步移動你的想法。

6)確定要創建哪些類型的內容。

您可以創建的內容有多種選項。 以下是一些營銷人員正在創建的最受歡迎的內容格式以及讓您開始使用的工具和模板。

博客文章

如果您還沒有註意到,您目前正在閱讀博客文章。 博客帖子生活在網站上,應定期發布以吸引新的訪問者。 帖子應該為你的受眾提供有價值的內容,使他們傾向於在社交媒體和其他網站上分享帖子。 我們建議博客帖子的長度介於1,000到2,000字之間,但請試著查看您的聽眾是否喜歡更長或更短的閱讀時間。

看看我們的 免費模板 用於在自己的博客上編寫出色的how-to,listicle,curation,SlideShare演示文稿和newsjacking帖子。

電子書

電子書是潛在客戶在提交帶有聯繫信息的潛在顧客表單後下載的潛在客戶生成工具。 它們通常比博客文章更長,更深入,發布頻率更低,博客文章是為了吸引訪問者訪問網站而撰寫的。 電子書是入站營銷流程的下一步:在閱讀博客文章(如本文)後,訪問者可能需要從電子書獲得更多內容,並提交他們的聯繫信息以了解更多有關其業務的有價值信息。 反過來,製作電子書的業務又為銷售團隊聯繫了新的領導。

模板

模板 是一種方便的內容格式,因為它們為您提供了線索,同時為您的觀眾帶來了巨大的價值。 當您向觀眾提供模板工具以節省時間並幫助他們獲得成功時,他們更有可能在未來繼續與您的內容互動。

信息圖表

信息圖可以以​​比單獨的單詞更引人注目的方式組織和可視化數據。 如果您試圖以清晰易懂的方式共享大量數據,則可以使用這些內容格式。

如果您已準備好開始使用,請獲取我們的模板 創建美麗的圖表 在不到一個小時內。

影片

視頻是一個非常吸引人的內容媒體,可以跨社交媒體平台和網站共享。 視頻需要比書面內容更大的時間和資源投入,但隨著視覺營銷越來越流行 – 畢竟,它是 在社交媒體上分享40倍的可能性更大 比其他類型的內容 – 這是一個值得嘗試的媒介。 HubSpot Research最近發現 視頻是最受歡迎的內容形式 與任何其他內容格式相比,視頻還能吸引人們的注意力

播客

如果播客每天沒有時間或興趣閱讀內容,開始播客將有助於觀眾找到您的品牌。 播客聽眾的數量正在增長 – 估計在2016年 5700萬人 每個月都收聽播客。 如果你有很多有趣的人要採訪或對話來主持,可以考慮將播客作為另一種內容格式進行試驗。

這是我們的綜合指南 開始播客

外部內容

一旦您定期在自己的網站上發佈內容一段時間,現在可能是時候開始考慮在其他網站上發佈內容了。 這可能需要幾件事情:

          • 在社交媒體網站上發佈網站內容,例如LinkedIn
          • 將內容轉換為新格式並將其發佈到您的博客或社交媒體網站上
          • 專門為外部網站創建原創內容,例如中等

並且,如果您正在考慮該平台,請閱讀我們在發布原創內容第一年的見解 ThinkGrowth.org

當你準備好了更多的想法時,有很多不同的內容類型可以讓你的網站多樣化。 查看下面的內容:

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7)發布和管理你的內容。

您的營銷計劃應該超越您要創建的內容類型 – 它也應該涵蓋您將整理您的內容。 在一個。的幫助下 編輯日曆 ,您將在您的網站上發布一個均衡和多樣化的內容庫的正確軌道。 然後,創建一個 社交媒體內容日曆 所以您可以在其他網站上宣傳和管理您的內容。

你想到的許多想法都將是常青樹 – 它們與現在一樣是相關的月份。 話雖如此,你也不應該忽視及時的話題。 雖然它們可能不是您編輯日程表的大部分,但它們可以幫助您產生流量峰值。

大多數人都希望將諸如新年和感恩節這樣的流行假期納入營銷工作中,但您不必限制自己參與這些重要的營銷日期。 如果有適合您的觀眾的小眾假期,可能值得在您的博客或社交媒體上發佈內容。 HubSpot Staff Writer 索菲亞伯納扎尼 編譯這個 社交媒體假期的最終列表 – 當你計劃你的日曆時要留意它。

準備開始?

我們知道這是很多信息,但工作才剛剛開始。 發展成功的內容營銷策略需要時間,組織和創意。 從構建您的內容營銷計劃的基礎到添加工具以更好地管理您的內容,如果您按照步驟操作並在此探索資源,那麼制定新的一年戰略並不是一件麻煩事。 有關其他指導,請使用HubSpot’s 營銷計劃生成器 在短短幾分鐘內製定出12個月的戰略。

快樂創造。

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