如何在30天內將緩衝區的YouTube頻道增加59%(分步案例研究)

如何在30天內將緩衝區的YouTube頻道增加59%(分步案例研究)

今天,您將看到Buffer如何將他們的YouTube頻道成長59%。
(30天內)
最好的部分?
他們不需要發佈一千個影音來完成它。
事實上,他們大部分的成長來自FIVE影音。
在這個案例研究中,我會引導您逐步了解他們使用的過程。
我如何幫助緩衝區轉向他們的YouTube頻道
去年, 緩衝區的YouTube頻道 正在掙扎:
作為Buffer的數字行銷策略師, Brian Peters ,把它:

在論文中,Buffer正在做一切正確的事情:
他們一致地發佈影音(就像“專家”推薦的一樣)
他們的影音很短( 他們在Facebook和Twitter上分享他們的影音
但沒有任何工作。
事實上,就像Brian Peters告訴我的那樣:

那是他給我打電話的時候。

繼續閱讀,看看接下來發生了什麼。
現在,讓我們看看結果…
自實施我的建議以來,Buffer的用戶成長率成長了59%:
他們的月度觀點上漲了35%:
觀看時間增加了61%:
第一次,人們開始喜歡他們的影音……
…並留下評論:
你可能想知道:
“他們是如何做到的呢?”。
兩個字: YouTube SEO
緩衝區的秘密武器:YouTube搜尋引擎優化
我可能不需要告訴你YouTube是巨大的……並且快速成長。
事實上,YouTube是 在線第二最受歡迎的網站 (是的,比Facebook更受歡迎)。
YouTube不僅僅是一個龐大的網站, 這是一個巨大的搜尋引擎。
因此,要在YouTube上取得成功,您的影音需要排名。 期。
實際上,這是Buffer的通路發展如此迅速的主要原因:
他們的影音開始排名流行的關鍵字
關鍵字如…
“社群媒體行銷技巧”:
“Facebook行銷技巧”:
和“小企業社群媒體”:
而這些首頁排名直接導致更多的觀點,用戶和流量。
或者像Brian Peters所說的那樣:

現在是時候向您展示Brian Peters如何實施我的建議了……
…並獲得了Buffer的影音以在YouTube中排名。
第1步:查找未使用的影音關鍵字
說到YouTube,關鍵字就是 一切。
選擇RIGHT關鍵字?
您的影音火箭到YouTube的頂部。
選擇錯誤的關鍵字?
您的影音會隱藏在搜尋結果中。
就這麼簡單。
當天,Buffer沒有花太多時間在關鍵字研究上。
例如,下面是來自去年的Buffer的影音之一:
總的來說,這是一個可靠的影音。 內容是有幫助的。 它看起來很專業。
所以有什麼問題?
此影音並未針對用戶在YouTube上搜尋的關鍵字進行優化。
正因為如此,這部影片一直在努力獲得觀點:
對比布萊恩最近做出的這個影音:
該影音已經結束 超過10k的觀點:
是的,此影音是為了最大限度地增加受眾群保留時間和總觀看時間而建議的。
(稍後更多)
現在,要記住的重要一點是: 此影音是圍繞正確的關鍵字進行優化的。
這是它做得很好的第一個原因。
有了這個,這裡就是緩衝區如何做影音關鍵字研究今天:
以下是緩衝區在YouTube上查找未使用的關鍵字的過程:
1.首先,他們建議一個“種子關鍵詞”
種子關鍵詞是描述的術語 超寬泛的話題。
例如,緩衝區的種子關鍵字是這樣的:
社群媒體
LinkedIn行銷
Facebook頁面
內容行銷
如果您運行健身網站,您的種子關鍵字列表將如下所示:
減肥
壺鈴鍛煉
古飲食
有氧鍛煉
看看這是如何工作的? 這些是您可以建議影音的廣泛主題。
現在,要明確:
您無法圍繞任何這些條款優化您的影音(它們太具競爭力)。
但種子關鍵字列表對於下一步是超級有用的。
說起…
接下來,布萊恩將他的種子關鍵詞輸入YouTube搜尋
現在是時候將您的種子關鍵字列表變成幾十個長尾關鍵字。
怎麼樣?
YouTube建議。
這和Google一樣工作。
在YouTube中播放種子關鍵字…
…並查看YouTube建議的關鍵字。
如果你想像瘋狂一樣擴展這個過程,請轉到 KeywordTool.io 。
當你在這個工具中輸入種子關鍵字時,它會吐出來 數以百計 來自YouTube建議的條款。
您可能已經註意到,“社群媒體行銷”在我們的搜尋中出現了兩次。 它恰好是緩衝區頻道的PERFECT關鍵字。
繁榮! 我們有一個關鍵字。
但是它是 對 關鍵詞?
這就是#3的全部…
最後,現在是YouTube競爭分析的時候了
就像Google一樣,您希望圍繞以下關鍵字優化您的影音:
a)獲得大量搜尋

b)沒有超強的競爭力
你如何找到這些神奇的關鍵字?
緩衝區使用稱為的漂亮Chrome擴展 TubeBuddy 。
此工具會向您顯示搜尋結果中每個關鍵字的統計訊息:
這樣,你就知道一個關鍵字是否太具有競爭力……
…在您製作影音之前
很酷。
好的,所以你找到了一個關鍵字。 太好了!
現在是時候了解有趣的東西: 建議您的影音。
第2步:建議針對“觀看時間”優化的影音
緩衝區的YouTube頻道犯了同樣的錯誤,很多頻道都是這樣做的:
建議未針對觀看時間優化的影音。
我會解釋…
YouTube的頭號目標是 讓人們留在YouTube上。
(畢竟,用戶在YouTube上花的時間越多,他們從廣告中賺到的錢就越多)
這就是為什麼YouTube的算法非常重視觀看時間。
從未聽說過觀看時間? 這是一個簡單的解釋:

定義

觀看YouTube影音後的總時間。

簡單。
以下是YouTube分析中的報告:
正如您可能預期的那樣,YouTube LOVES影音會佔用很多觀看時間。
事實上,YouTube已經有記錄說:

“觀看時間以累計觀看時間為單位,上傳的每個影音以及YouTube上的每個頻道都按觀看時間進行排名。 搜尋結果和建議可能會顯示更高觀看時間的頻道和影音。“
– YouTube創作者學院

簡而言之: 人們觀看影音的時間越長,排名越高。
問題是:
你如何製作讓人們觀看的影音?
讓我們來找出…
如何緩衝提高他們的平均觀察時間61%
以下是Buffer為改善觀看時間61%所做的5件事情:
他們出版了LONG影音
我不在乎“專家”說什麼。
長影音比短影音表現更好。
(方式更好)
數據支持這一點。 去年我們進行了 有史以來最大的YouTube排名因素研究 (我們分析了超過一百萬部YouTube影音)。
我們發現了什麼?
較長的影音往往超過短影音。
之前,Buffer會將真正短的(1-2分鐘)影音上傳到YouTube。
這些類型的影音在Facebook和LinkedIn上運行良好。 但他們不在YouTube上工作。
當然,當Brian開始製作更長時間的錄像時,他們會看到很多有趣的內容,
…並開始排名他們的目標關鍵字:
我注意到我自己的頻道也發生了同樣的情況。
回到當天,我只發佈了這樣的短片:
這是我的影音在YouTube上幾乎看不到的主要原因之一。
今天? 我專注於將盡可能多的價值投入到一個影音中。
這意味著我的新影音傾向於至少10分鐘:
而且由於我的影音時間太長,它們會自動處理大量的觀看時間。
來自“簡明英漢詞典”他們從前奏中剪掉絨毛
據YouTube稱, 第15秒 您的影音是關鍵。
換句話說,你的介紹需要 用眼球抓住你的觀察者。
(你有15秒鐘的時間來完成)
回到當天,Buffer的引入了很多背景訊息。
例如,請查看此影音的介紹:
介紹一下Buffer最近的影音:
看到不同?
第二個介紹很快 預覽您將從影音中學習的內容。
讓我再向你展示一個例子……
以下是我早期的影音中的一個介紹(在我知道我在做什麼之前):
現在從我的最新影音中查看這個無絨的介紹:
再次:
我的介紹預覽 究竟 你要學什麼。 沒有背景。 沒有絨毛。
而這種有效的介紹是這段影音在30天內累計觀看時間超過143k的原因之一:
所以是的,你的影音介紹真的很重要。
但是還有一個很好的方式來增加Watch Time,我還沒有提到。
這導致我們…
他們將“模式中斷”納入他們的影音
希望人們一直觀看您的影音到最後?
使用模式中斷。
認真。 他們工作得非常好。
事實上,模式中斷是我的收視率保持如此之高的主要原因之一:
那麼:什麼是模式中斷?

模式中斷是影音中的元素 這與影音的其他部分不同 (他們從字面上“打斷”了“模式”)。

模式中斷可以是這樣的事情: 屏幕上的圖形
動畫
新的背景或設置
B卷
不同的相機角度
聲音特效
和更多

怎麼樣一個例子…
Buffer的舊YouTube影音沒有使用任何模式中斷:
該影音非常靜態。
它在整個時間使用相同的確切鏡頭。
(該影音還缺乏視覺效果,不同鏡頭的裁剪……或其他任何可以打破模式的內容)
閃存轉發到緩衝區最近的影音之一,它是Pattern Interrupts嘉豪。
你有B卷:
你有屏幕上的圖形:
你甚至可以讓Brian實時展示一些提示:
毫不奇怪,這些變化有助於將他們的平均觀看時間提高到非常穩定的2分11秒。
( 增加61% )
他們每行都編寫腳本
這是一個大問題。
除非你是那些在每次談話結束時放下話筒的人之一, 你需要編寫你的影音腳本。
(或者至少遵循詳細的大綱)
在Buffer部落格的早期,Brian P會啟動相機並開始談論:
當然,布賴恩知道他想要報導的一般觀點。
但他沒有劇本。 這使得很難跟隨Brian的提示。
我早期的影音是一樣的…
我會在沒有腳本的情況下跳到攝像機前。
這意味著我的影音被包裝起來,像這樣蜿蜒的廢話:
(還有我的頭髮和我的襯衫的問題,但這是另一回事。)
今天,Brian和我更了解。 這就是為什麼我們在拍攝之前都會概述和編寫影音的原因。
如果你好奇,下面是我的一個腳本的樣子:
由於我們編寫了影音腳本,因此我們的投放超級清晰。
(讓人們看著)
最後,緩衝區分析了什麼已經工作
是的,我剛剛與你分享的4個策略是普遍的。
也就是說,每個利基都有自己的皺紋。
所以在你最終確定腳本之前, 看看什麼已經證明可行。
怎麼樣?
很簡單:觀看排名前3的影音作為目標關鍵字。
然後,請注意他們都有什麼共同之處。
例如,當您在YouTube中搜尋“社群媒體行銷”時,這些是前三名的結果:
當我觀看這3部影片時,我注意到他們有很多共同之處:
他們都使用大量的例子(比如加里V的Instagram)
3個影音中有2個長度超過10分鐘(#1的結果長度為22分鐘)
所有影音都提到:現場影音,Instagram,“移動第一”,影響力行銷
3個影音中的2個強調這些提示是專門針對的 今年
顯然,你想要將這些經過驗證的元素整合到你的影音中。
事實上,這正是Brian在製作社群媒體行銷影音時所做的:
讓我們繼續…
第3步:優化您的YouTube影音
您已經知道YouTube搜尋引擎優化的重要性。
所以讓我們直接進入步驟。
1.首先,緩衝區關鍵字優化了他們的影音標題
這是該交易:
關鍵字優化的影音標題並不像以前那麼重要。
其實,我們的 YouTube排名因素研究 發現關鍵字豐富的標題和排名之間的弱關係:
也就是說,在標題中使用關鍵字可以幫助(一點點)。 所以我建議這樣做。
實際上,一旦Buffer開始使用像這樣的關鍵字豐富的標題…
他們的意見增加了。
其次,他們寫了旨在最大限度地提高點擊率的標題
與Google不同,YouTube已確認他們使用點擊率作為排名信號。
事實上, YouTube研究論文 指出,在向用戶推薦影音時:

“為了評估推薦品質,我們使用了不同指標的組合。 我們考慮的主要指標包括點擊率(CTR),較長的點擊率(只計算導致觀看相當一部分影音的點擊量)……“
– YouTube影音推薦系統, 研究門

換一種方式:
越多的人點擊您的影音,YouTube就會推廣它。
這是Buffer小組第一手發現的。

問題是:你怎麼做到的?
權力話語。
什麼是權力話語? 它們是推動人們點擊的單詞和短語。
例如,你可以看到Buffer在這個標題中使用了一個Power Word …
……也是這個:
想要更多Power Words的例子嗎? 幹得好:

推動人們點擊的單詞和短語。

接下來,我們有…
他們編寫了關鍵字豐富,搜尋引擎優化的影音說明
Buffer的舊影音描述非常簡短:
根據YouTube,這樣的簡短描述確實會影響您的影音搜尋引擎優化。
事實上,他們 正式推薦 詳細描述:

“寫下完整的描述:最多一到兩段。
有些創作者只會將他們的社群媒體連結放在描述中,可能會錯過很多額外的觀點。“
– YouTube創作者學院

今天,Brian P為每個影音寫下完整的描述:

這裡有一個例子:
最後,Brian優化了他的影音標籤
關鍵字優化標籤是必須的,這並不是什麼秘密。
但是,您如何優化它們?
緩衝區使用一個簡單的3步過程:
首先,他們使用3-5個標籤,其中包括他們的目標關鍵字…和密切的變化。
例如,在 Brian關於社群媒體行銷的影音 他使用這些標籤:
接下來,Brian發射TubeBuddy。
具體來說,他將他的目標關鍵字輸入到“標籤瀏覽器”功能中。
…並使用TubeBuddy彈出的任何相關標籤。
第三步也是最後一步是窺視其他影音使用的標籤:
最後一步是一個很大的步驟。
是的,使用競爭對手的標籤可以幫助您的搜尋引擎排名。
但他們也可以幫助您在競爭對手身邊顯示為推薦影音:
獎金第1步:使用縮略圖 脫穎而出
您的影音縮略圖很大。
不幸的是,Buffer的影音在其大部分影音中使用了默認縮略圖:
在我看來,這是他們的影音掙扎觀看的主要原因之一。
(是的,您的縮略圖非常重要:YouTube報告“ YouTube上90%的最佳表演影音都有自定義縮略圖 “這是合法的。)
這就是為什麼Brian加大了Buffer的縮略圖遊戲的原因:
看看這些新縮略圖有多突出?
這就是你想要縮略圖的樣子。
獎金第2步:建議(並促進)優化的播放列表
播放列表是獲得更多視圖(和訂閱者)的低估方式。
為什麼?
播放列表大大增加了您的“會話時間”。
會話時間是在開始觀看影音後,某人在YouTube上花費的時間。
會話時間是YouTube關心的排名因素……很多。
事實上,YouTube 說這個 關於會議時間:

“觀看您的內容後,人們在YouTube的任何地方觀看任何內容時,您的頻道也會得到提升。
……當你製作的內容讓人們從你的頻道收看更多內容時,你就會幫助我們。“
– YouTube創作者學院

例如,假設某人開始觀看您頻道中的影音。
在完成之後,他們關閉瀏覽器。
您的影音正在導致用戶關注YouTube。 所以他們會降級該影音。
另一方面:
假設某人開始觀看您的影音。 他們完成後,他們看 另一個 影音。
這一次,您的影音正在YouTube上關注人員。 所以他們會推廣它。
這就是播放列表進入的地方……
當某人在播放列表中觀看影音時, 它會自動播放另一個影音。
換一種說法, 播放列表會自動改善您的會話時間。
這就是為什麼Buffer將他們的影音整理成播放列表的原因……
……並在其頻道頁面上突出顯示它們。
現在輪到你了…
現在我想听到你的消息:
今天的案例研究是您的第一選擇?
或者,也許你有一個問題。
無論哪種方式,請讓我知道下面的快速評論。
我將圍繞個人回复意見和問題。

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