如何在PPC中實現自動化

SEO觀點:
以下是一些方法,您可以讓自動化發揮得更好,並以受控和負責任的方式推動您的KPI。 了解如何使自己在PPC中實現自動化。
以來的主要目的 付費搜索 (像所有營銷一樣)是溝通和說服人們選擇一個企業,人工管理不太可能完全消失。
然而,特別是谷歌一直在投入大量資金 機器學習 從而減少營銷人員對人類活動管理的依賴。
雖然我們處於這個混合階段(有點像我們使用自動駕駛汽車的地方),但並不完全拒絕自動化。
同時,逐步收購 Google廣告的新用戶界面 ,一些舊的出價規則設置將被更改或刪除。 因此,在接下來的幾個月中,習慣於更多AI風格的自動化將變得非常重要。
以下是一些方法可以讓您實現自動化,並以可控且負責的方式推動您的KPI。
自動化有什麼好處?
我是ESV Digital的客戶管理主管,我們一直採用自動化方式,因此我們對讓計算機電源掌控不再陌生。
但是,我們始終關注對性能的影響以及我們心愛的朋友所做的決定。
目前有兩種廣泛的自動化類型:
出價自動化 ,旨在幫助您實現廣告系列的特定目標。
內容和 關鍵字創建 (例如廣告信息,擴展程序等),可以幫助您向適當的受眾群體展示廣告。 您的關鍵字應與潛在客戶用於搜索您的產品或服務的條款相匹配。
投標
作者從Google廣告中截取的屏幕截圖。
最簡單且風險最大的元素是投標自動化。 這很簡單,因為在Google廣告中,它歸結為簡單地設置效果目標並查看會發生什麼。 風險在於……你只是設定了一個績效目標,看看會發生什麼!
有更多基於規則的出價方式,但它們在控制方面受到限制,而且它們無法利用針對每個查詢的更多面向目標的出價計劃(稱為智能出價)(基於所有上下文) 該查詢,例如用戶歷史記錄,瀏覽器,位置等)。
要簡化您對出價選項的決定,請查看您帳戶中的數據級別。 如果它每天處理數百次轉換,您可能會看到相當不錯的性能 智能出價 。 如果你每天說幾百或更少,那麼你只需要在轉換率最高的部分進行設置,一般情況下,規則會更好。
原因是智能出價完全基於算法,需要數據。 數據越少,準確性越低。 因此,如果算法要經常做正確的事情,那麼規模是非常重要的。
做:
確保您的廣告系列結構已設置為充分利用 投標自動化 。 如果您主要處理廣泛的流量,請首先嘗試使其達到多數確切流量。 這樣可以確保減少出錯。
得到 否定關鍵字 在招標開始時減少無用交通爆炸的可能性。
如果各個設備的性能和容量差別很大,請考慮將它們拆分,以便算法可以專注於最一致的數據。 數據集越“可靠”,算法引入怪癖的次數就越少。 從本質上講,如果您了解統計數據,那麼就可以完成最大化R2比率的基礎工作。
使用最高量的廣告系列啟動任何此功能,以便在推廣到帳戶的其餘部分之前測試哪些目標適合您。
別:
設置多個投資組合 智能招標方案 並立刻讓他們活著 – 你會瘋了!
期待它第一次完美。 永遠不會。
嘗試在一周內立即將投資回報率從2變為45。 隨著時間的推移逐漸增加目標。
試試這個沒有強大的轉換跟踪!
內容創作

作者從Google廣告中截取的屏幕截圖。
該自動化部分具有多種口味和用途。 您有明顯影響的自動化的主要例子是:
廣告定制工具 :根據鏈接到條件的選項(例如用戶位置或設備)填充廣告。
倒計時定制器 :突出即將舉辦的活動,如銷售或特別活動。
動態搜索廣告 :使用您的網站定位您的廣告,並找到在Google上搜索您正在提供的內容的客戶。
自適應廣告 :利用您的資產(圖片,標題,徽標和說明)自動生成要在Google展示廣告網絡上展示的廣告(在搜索測試版中已經完全展示)。
動態再營銷 :向之前訪問過您網站或使用過移動應用的用戶展示您的廣告。
其他不在你手中的元素包括:
的出現 Google廣告腳本 允許我們中更喜愛的代碼以幾乎任何您喜歡的方式真正實現自動化,但大多數用戶將自己限制使用Google表格來使用Countdowns填充廣告文案 廣告定制工具。

作者從Google廣告中截取的屏幕截圖。
做:
仔細利用這些 – 做錯了,你可能真的讓你的品牌難堪。
創造性地實施它們以超越自滿的競爭對手。
進行大量測試 – 有些將在頂部漏斗和其他底部漏斗區域最佳工作。
別:
在任何地方使用它們,您需要對它們的作用負責。
與靜態內容相比,切角更多。
在沒有可靠計劃的情況下實施它們,以便您知道在任何給定時間的內容。
把…忘了吧 質量得分 – 不要試圖以犧牲廣告相關性為代價。
這應該是對這個主題的一個很好的介紹,我們希望它在管理您的PPC活動時非常有用。
Steve Plimmer是ESV Digital的美國客戶管理主管。

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