如何審核您的網站以改善搜索引擎優化和轉化

如何審核您的網站以改善搜索引擎優化和轉化

你最後一次給網站做檢查的時間是什麼時候?

使用我們的8周轉換率優化計劃器,在60天內將更多網站訪問者轉化為客戶。

如果你以前從未審核過你的網站,那麼你已經有一段時間了,或者你正在計劃一個 網站重新設計 在不久的將來,將這篇博文作為您的首選網站審核清單,確保您的網站獲得最大的搜索引擎優化和轉化結果。

請記住,在大多數情況下,您可能希望與擁有技術大腦的人配對,無論是內部IT部門的人員還是外包方。

網站審計的好處

在我們深入了解在審核您的網站時應該注意的事項之前,讓我們回顧一下做一個好處。 以下是市場營銷角度的一些最大收益:

網站性能優化

網站審計通常不僅評估網站的內容,還評估其技術性能。

因此,審計將使您有機會檢查您網站的技術框架和基礎架構的穩健性,評估您的網站對搜索引擎的友善程度,以及確定用戶在您的網站上瀏覽和直觀地查找內容有多容易 。

搜索引擎優化

通過進行網站審計,您將能夠識別任何遺漏 SEO機會 並在整個網站內容中糾正任何誤導或執行不當的搜索引擎優化陷阱(例如關鍵字填充,精確匹配錨文本鏈接等)。

它也可以讓你重新把你的搜索引擎優化重新集中在用戶和搜索引擎上。 這樣可以防止您不斷追逐搜索排名算法的變化,這意味著您不會在搜索引擎結果頁面(SERP)的頂部顯示誤導的實踐。

轉化率優化

第三,網站審計使您能夠重新評估您網站的有效性 領先一代 和轉換。 因此,您可以發現之前忽視的任何機會,將訪問者轉化為潛在客戶,以便您添加相關的CTA,並找出目標網頁中的不足之處,以便優化它們以提高轉化率。

正如你所看到的,評估你網站的內容和技術方面將為你大大提高網站的流量和轉化率創造機會。

審核您的網站時進行的4項評估

讓我們來談談如何追求上述三個好處中的每一個,以及您在這個由四部分組成的網站審計中應特別注意的問題。

但首先,進入你的網站 HubSpot的網站平地機 – 這會給你一個關於你網站強項的總體概述,這樣你就可以評估你對本文後面的每個評估的關注。

HubSpot網站評分平台的主頁,為網站所有者提供網站審核其域名實力的信息

你好嗎? 了解您最需要哪些網站審核? 開始了。

1.網站性能評估

在網站審核的第一部分中,您應該關注用戶如何瀏覽您的網站 – 從您的主頁,博客帖子到著陸頁以及其間的任何相關內容。

列出您網站上的網頁列表,並問問自己以下問題以評估優化機會:

您的網站是否經過優化以提高可用性?

您可以吸引更多的訪問者到您的網站,您將有更多機會產生潛在客戶,最終客戶。 但前提是你的網站表現良好。

正如我相信你能想像的那樣 一個網站不保證結果。 作為確定您網站整體效率的一部分,您的審計應該檢查以確保您的網站設計時考慮到了訪問者。 設計和 您網站的整體導航性 應該與一個人到現場尋找什麼相對應,例如關於與業務相關的主題,資源,產品/定價信息,證明書等的更多信息。這將主要取決於您的個人業務。

這裡的主要目標是讓人們輕鬆獲得他們正在尋找的信息。 因此,您可能會看到自己的轉化率提高。

要審核您的網站的可用性,請考慮以下事項:

  • 我們的業務的所有主要價值主張都可以通過我們的主要導航/菜單項輕鬆訪問?
  • 我們有簡單而直觀的網站設計和頁面佈局嗎? 確保頁面不太混亂; 散佈著廣告,CTA或鏈接; 或者完全沒有內部鏈接。
  • 您的轉化路徑和/或購物車或結算流程是否直觀? 沿途可能會出現很多令人分心的事情 造成摩擦 為您的網站訪問者?

您也可以考慮對目標受眾的成員進行一些用戶測試,以確保您有效地查看他們正在查找的內容,並且他們發現可以輕鬆瀏覽他們感興趣的網站部分。

你的網站的整體速度如何?

是否有過多的頁面大小和/或長頁面加載和服務器響應時間? 你的網站經常下降嗎? 當圖像文件太大或需要清理HTML和CSS時,網站速度可能會受到影響,所有這些都可以 大大提高您的網站速度

最終,快速加載和優化的頁面將帶來更高的訪問者參與度,保留率和轉化率。 要快速檢查網頁的加載時間,請下載 MozBar ,Moz的一個工具欄,每次訪問網站時都可以附加到瀏覽器進行簡單的頁面分析。

2. SEO評估

優化網站的性能對於吸引訪問者至關重要,但上述問題並不是你應該問的唯一問題。 您還應審核您發布的內容,以確保它實際上解決了訪問者的問題。

您的網站內容質量高嗎?

在評估質量內容時,從目標受眾的角度思考。 這些信息讓我滿意嗎? 它回答了我所有的問題嗎? 它是否為我提供了與此主題相關的所有資源? 我知道下一步該怎麼做?

記住高質量的內容應該吸引你的興趣,需求和問題 買方人物角色 ; 寫得有趣而且寫得很好,可以提供關於某個特定主題的有價值,全面和詳細的信息; 並讓讀者接下來的步驟(如號召性用語,資源鏈接等)。

如果您仍然不確定您的內容是否高質量,請使用以下清單進行評估:“ 如何判斷您的營銷內容是否真的有價值? “。

您的網站搜索引擎是否已優化?

確保您的所有網頁都在關注之中 頁面搜索引擎優化最佳實踐 。 要審核您的網頁內容搜索引擎的內容,請執行以下關鍵字分析:

  • 諮詢你的 分析 審查關鍵字的性能。 哪些關鍵字可以為您帶來流量和潛在客戶的最大收益?
  • 評估你將關鍵字性能融入內容策略的能力。 您將多少相關內容添加到您的網站以定位這些關鍵字?
  • 查看基本的網頁搜索引擎優化元素,例如網址,頁面標題,元描述和副本。 確保關鍵字包含在相關的地方。

為了幫助您對您的內容進行頁面SEO審核,請閱讀“ 逐步指導完美的在線SEO ,“其中還包括一個 免費下載的頁面SEO模板 讓你走上正軌。

3.轉化率評估

雖然高質量,搜索引擎優化的內容是一個很好的方式來提高您的流量數量,這是一旦這些訪問者在您的網站上真正重要的是什麼。 除非當然,你不關心轉換(哈!)。

您的網站是否針對線索生成和轉化進行了優化?

這是優化的地方 呼籲字句 (CTA),市場營銷報價和登錄頁面在您的網站性能中發揮重要作用。 他們不僅為您提供捕捉訪問者信息的機會,因此您可以跟踪潛在客戶,但他們也會讓訪問者與您的內容和品牌保持聯繫。

要審核您的網站以獲得最大的轉化潛力,請問自己以下問題:

  • 多少 營銷提供 在我的內容中是否有阿森納登陸登陸頁面?
  • 我是否有各種營銷優惠可以吸引所有不同的買家角色?
  • 我的網站上是否有任何著陸頁/轉換錶格?
  • 這些著陸頁的優化程度如何
  • 我是否有訪問者的轉化機會? 漏斗的不同階段
  • 我是否有效地使用號召性用語? 我錯過了在我的網站的各個頁面上包含號召性用語的機會嗎?

要詳細了解CTA選擇,請查看我們的帖子,“ 如何為您的網站上的每個頁面選擇正確的CTA “。

4.技術評估

一旦你解決了網站審計的三個主要目標,現在是時候讓開發人員或IT部門的人員進行技術評估。 你也可以聘請外部機構 – 只要確保首先完成你的功課。

請記住,以上三項評估可能存在一些結果 – 網站性能,搜索引擎優化和轉化率。 然而,技術評估解決了這三個問題,以最大化用戶體驗(UX)。

以下是您在網站審核的技術評估階段應該尋找的內容……

您的網站設計是否響應?

您的網站是否有響應式設計? 意思是,它是一個 移動友好的網站 ? 智能手機訪問互聯網的用途只是在增長。 截至2017年,移動設備佔了 所有網頁瀏覽量的一半 全世界。 因此,網站必須符合不斷增長的需求。

有關移動兼容性的更多信息,請查看我們的“ 掌握移動營銷的終極備忘單 “。

您的網站錯誤信息是否免費?

響應代碼錯誤是否會在您的網站上彈出,哪裡不應該有? 調用302-,404-和500-級別的響應代碼 能夠 告訴用戶有什麼問題是有用的。

但是,發生這種情況也表明有人沒有清理斷開的鏈接,從而導致用戶死亡。 找到這些錯誤消息並清理您的損壞的鏈接。 類似的工具 Google的網站管理員工具 要么 Xenu的鏈接偵探 可以對此非常有幫助。

您的網站網址是否優化?

由於關鍵字填充,您的網站是否有過長的網址? 他們是否包含會話ID和/或包含大量的動態參數? 在某些情況下,搜索引擎難以對這些網址進行索引,從而導致搜索結果中的點擊率降低。

學習更多關於 搜索引擎友好的URL語法練習在這個有用的職位 來自搜索引擎領域。

你的網站有太多的Flash或JavaScript?

確定您的導航區域完全是Flash或JavaScript。 搜索引擎有挑戰閱讀和訪問這些,這可能會阻止您的網站獲得索引。

而且,這些元素從可用性的角度出現問題。 訪問者在訪問您的網站時經常會查找非常具體的信息; 如果他們必須在10秒鐘的視覺介紹中坐下來才能找到自己的工作時間,那麼您的手上就會有一位非常沮喪的訪客。

您的網站結構是否針對搜索引擎進行了優化?

我們已經討論了網站結構,因為它涉及訪問用戶的內容和可用性,但確保您的網站結構對於搜索引擎來說也是最佳的也很重要。 如果您網站上的網頁沒有內部鏈接到您網站上的其他網頁,則這些網頁不太可能被編入索引。

詳細了解SEO中有效的網站結構 這Moz文章

您是否定義您的網頁如何被搜索引擎抓取和編入索引?

這可以通過各種方法完成,包括從機器人文件和標籤到網站地圖的所有內容。 這些措施是您引導搜索引擎走向您網站最有用內容的一種方式。

機器人文件或標籤

漫遊器元標記可讓您利用精細的特定頁面方法來控制如何將單個頁面編入索引並提供給搜索結果中的用戶。 這些標籤應該坐在

給定頁面的部分。

robots.txt文件 另一方面,它是一個文本文件,允許您指定如何抓取您的網站。 在抓取網站之前,搜索引擎抓取工具通常會從服務器請求robots.txt文件。 在robots.txt文件中,您可以包含特定(或全部)抓取工具的部分,並附帶說明(“指令”),以便他們知道應該抓取哪些部分或不應該抓取哪些部分。

公共和XML站點地圖

你的網站也應該有公共和 XML Sitemap文件 。 公共站點地圖是用戶可以訪問的站點地圖,用於查看站點的頁面,如書籍的索引。

XML Sitemap用於搜索引擎查看添加到您網站的頁面,全部集中在一個地方。 sitemap.xml文件的常見位置是www.domainname.com/sitemap.xml。 XML Sitemap是每個網站都應該具備的; 它提供了一個機會,可以告訴Google和其他搜索引擎您的網站上的哪些網頁需要被抓取和編入索引。

雖然搜索引擎不能保證他們將遵守您的站點地圖,但事實證明一次又一次的證據證明,XML Sitemaps有助於保證您的網頁被發現,並且發現速度更快 – 尤其是當您的站點地圖動態更新您的新網站時 網頁。

您是否定義了內容的標準化?

您的網站內容的標準化是最後的主要技術考慮。 要更好地控制您的網址在搜索結果中的顯示方式,並儘量減少與重複內容相關的問題,建議您選擇一個規範(首選)網址作為該網頁的首選版本。

您可以通過多種方式向Google表明您對Google的偏好。 一種這樣的方式是設置 規範標籤 (rel =“canonical”)在頁面的HTTP標頭中。 確保有人檢查Canonical Tag是否在整個網站上正確實施,確保它指向正確的頁面 每一頁都不指向主頁

儘早建立審計框架非常重要。 問問你自己的問題理論上圍繞衡量“我怎麼樣?” 這些問題可能還包括諸如“這與其他人,特別是我的競爭對手相比如何?”

網站審計並不容易,尤其是如果你不完全掌握技術。 有關其他資源,請查看 這篇文章由蒸餾 ,其中突出顯示了在您進行技術審計時使用的工具列表; 以及 這是SEER完整的現場審核清單

我也推薦通過 Google網站管理員指南 以及執行這類工作的任何人。

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