如何將搜索中的見解轉移到社交廣告系列




SEO觀點:
在搜索和社交上運行付費廣告系列時,必須從每個頻道獲取所有學習內容並將其應用到另一個頻道。 這使您可以全面了解您的營銷工作,並通過將事情置於孤島中而獲得的洞察力優化每個渠道。
搜索是關於捕獲那些與您正在銷售的產品有關的人。 在收集搜索引擎營銷(SEM)學習時,推斷和識別表達該意圖的受眾應該是您的目標。
本文介紹了一些從SEM收集學習並在付費社交中利用它們的最簡單方法。
拉動人口統計數據
在您運行搜索廣告系列並收集重要數據時,您應該了解性別,年齡,家庭收入和家長狀況。 Google會自動細分這些類別中的不同括號,以深入了解每個類別的表現(例如,男性與女性的比例,或18-29歲的年齡與30-39歲之間的行為)。

在您收集這些數據時,您可以確定哪些受眾特徵正在轉換廣告,哪些受眾特徵表現不佳。 當您將受眾群體定位於社交目標時,這將是至關重要的 – 您可以追踪表現最佳的年齡,性別和家庭收入,同時排除表現不佳的人群。 它可以讓您根據已經收集的信息提高預算效率。
拉地理數據
同樣,您應該看看地理數據:
是否有特定的地點和區域不適合您的業務?
有高性能的地理位置嗎?
將具有類似性能的地理分組在一起,並將其用於社交定位。
例如,假設您銷售豪華家居家具。 使用您的搜索數據,您發現您的受眾群體往往是中年女性。 表現最好的地理是沿海國家; 中西部表現不錯; 而南部各州的表現最差。 將廣告集劃分為兩組地理目標,供各種受眾使用:一組用於沿海州,另一組用於中西部。 根據預期效果調整預算和出價,然後根據社交數據進行優化。
但是,有一點需要注意:不要過於細緻,以至於受眾規模變得太小(根據績效對州級別的受眾進行細分可能會大大減少受眾規模)。 但是,我們在Facebook上註意到的是,受眾越小,每次點擊費用(CPC)就越高。 通過將具有相似性能的地理分組在一起,您可以保持對性能的控制,同時獲得中等每次點擊費用的好處。

使用搜索洞察修改社交廣告文案
您應始終在搜索上測試不同的消息傳遞和復制主題。 驗證獲獎者後,將這些主題轉移到您的社交廣告中。 他們可能會工作得更好,更糟或更好,但你會有一個好主意,這個消息會引起共鳴。
使用Google的受眾群體洞察工具來告知付費社交
帶領您在Google中轉化最多的受眾群體並對受眾群體洞察工具進行分析,以獲取有關他們身份的其他信息,這些信息在各個渠道中非常有價值:
他們的興趣是什麼?
他們通常使用哪些類型的設備?
他們在市場上有什麼?

然後,您可以直接獲取該信息並開始製作受眾群體,以便在Facebook,Pinterest和Instagram等社交平台上進行測試。 因此,您的搜索廣告系列將為您的支出增加一倍:它們可以讓您直接回复並幫助優化您在其他主要平台上的效果。

Sana Ansari是3Q Digital的高增長部門3Q Accelerate的總經理。

想要了解最新的搜索趨勢嗎? 從我們的搜索專家那裡獲得最高的見解和新聞。

相關閱讀

新的AdWords界面具有許多功能,可以幫助用戶節省管理PPC帳戶的時間。 Ann Stanley記錄了所有最新的更新。

在付費搜索中提高所有渠道的透明度將帶來更好的見解和結果。

本文旨在介紹將PPC動態搜索廣告數據與SEO指標,您需要合併的出口範圍以及您需要詢問數據以發現SEM優化機會所需的問題的方法之一。

Fountain Partnership提供有關初學者付費搜索的概述。 如果處理得當,付費搜索可以成倍增長業務。 設定目標,預測結果並避免我們在本文中列出的陷阱,您將從結果中受益。

發表迴響

Close Menu