如何擴展內容製作以捕捉長尾機會




SEO觀點:
這是我們都知道的事情,沒有人需要再說了:內容為王。
我們之所以知道這一點,是因為我們用短語擊中頭部的次數超過你可以搖動頁面視圖的次數。 沒有遠離它:製作高質量,引人入勝的內容和獨特的副本對SEO,品牌知名度和親和力至關重要。
很少有數字營銷人員能夠毫不痛苦地意識到這一挑戰。 當資源,時間和金錢(更可能是)限制因素時,如何以足夠高的標準生成大量內容才能有效?
如果您或您的客戶是具有許多不同產品線的業務,或者在世界各地的多個地點,則尤其如此。 潛在的主題是無限的,繁文縟節充當瓶頸,而撰稿人可能會過度勞累並且成本高昂。
好消息是,隨著遠程工作和數字游牧民的日益普及,與穩固的戰略和流程合作,您無需做出質量或數量的不可能選擇。
使用自由職業者網絡
也許您有一個短期項目正在籌備中,或者您的客戶突然想要大幅增加生產中的內容量。 你是做什麼? 僱用一個撰稿人團隊是昂貴的。
然而,自由市場具有競爭力,而現在您不必為了成本而犧牲質量。 數字游牧民是高技能人員,甚至可能是多語言的,並且可能位於生活成本低的國家。
當然,如果您需要基於市場的作家,這可能對您不起作用,在這種情況下,您可以將您的國際自由職業者用於其他方式。 您是否在您的書籍上有一名殺手戰略家,或者說四種語言的人可以使用他們對您市場的了解來翻譯和本地化您的副本? 利用他們的技能。
毫無疑問,良好的溝通對於使其與自由職業者合作至關重要。 讓自己盡可能地為你的作家提供,並一次又一次地提醒他們,沒有一個愚蠢的問題。 建立個人關係是至關重要的 – 視頻通話對此非常有用,並且通常比嘗試通過電子郵件痛苦地解釋某些內容要快得多。 Google Hangouts等應用將成為您最好的朋友,因為當一個簡單的問題需要快速回答時。
對於自由職業者,您不僅有機會變得更具成本效益,而且還能讓時區適合您。 這是關鍵:當你在睡覺時,你的一些自由職業者將會工作。 有效地管理這一點,您生產的數量將迅速增加,而不會影響質量。
建立一個過程
這聽起來很荒謬,但如果你沒有建立一個明確的,定義過程,那麼你就有可能無法實現項目的核心目標。 常見的陷阱包括重複工作(或由於簡短的內容而產生錯誤的內容),錯過最後期限以及低效處理預算。
設置可能需要一些時間,但是一旦它自己完成其他任務,一旦它自動啟動,運行並自動打勾,它無疑會得到回報。
首先,你可以做的最有用的事情之一是花一些時間讓你的內褲不漏水。 提供有關客戶的關鍵詳細信息,任務的背景信息(如目標受眾),並清楚地說明此工作如何適應更廣泛的策略。 清楚地概述可交付成果,並在必要時提供分步指南和示例。
簡要模板可以幫助解決這個問題,特別是如果您為同一客戶生成不同類型的衛生內容。 如果您完全按照需要收到工作,並且過程中的問題很少,那麼將是值得的。未來您將感謝您。
其次,我強烈建議設置跟踪器,因為讓我們面對它:一個好的Excel文檔的好處不容小覷。 創建它們,以便您一目了然地知道項目的階段,並包括定價信息和自由職業者的詳細信息。 這些跟踪器本質上應該是您需要了解的有關項目的一站式服務。 這對於測量您在過程中的位置以及報告的位置都是非常寶貴的。
像Trello這樣的項目跟踪和管理服務可能是天賜之物。 利用它們。 在Croud,我們擁有自己的專有技術Croud Control,它允許我們靈活地管理大型內容項目,並對每個項目的每個方面進行全面的可見性和控制。
如果這聽起來有點令人筋疲力盡,為什麼不使用值得信賴的自由職業者為您管理這個過程呢? 這樣你只需簡要介紹一個人(雖然你可能需要深入研究),並且在整個過程中定期辦理登機手續,你只需要參與最後階段。

質量保證,質量保證和質量保證再次
說到最後階段: 檢查一切。 然後再檢查一下。
你的撰稿人不可避免會犯錯誤,因為他們是人。 您的校對員也可能會錯過這里或那里奇怪的拼寫錯誤。 這就是為什麼我至少要進行兩階段質量保證流程的原因。
如果您的客戶是跨國公司,您可能需要將您的副本翻譯或本地化為幾種不同的語言。 不言而喻,母語人士應該對此類工作執行質量保證,特別是如果撰稿人是非母語人士。
為自由職業者提供反饋對於內容項目的成功至關重要,除了做一件體面的事情。 畢竟,每個人都希望做得更好,更有可能想要知道如何做得更好。

預算緊張意味著您可能必須通過管理方式獲得創意。 這個質量保證流程允許我這樣做。 如果一個具有良好寫作技巧和低小時工作率的新的,可能沒有經驗的新撰稿人完成大部分工作,那些幾乎肯定更貴的技能更高的作家可以排隊校對,檢查語氣,並且通常確保它符合 划痕,只有一半的時間來寫它。 只要確保他們最終不會重寫作品。 使他們能夠直接向您的撰稿人提供建設性的反饋,並有效地培訓他們。
如果您的質量檢查發現重複出現同樣的錯誤,請讓您的撰稿人有機會查看他們的編輯內容。 如果他們能夠真正看到正在進行的更正,那麼當他們再次為您寫信時,他們更有可能記住這些更正。 如果需要更少的編輯,那麼恭喜你,你已經使這個過程更加高效和具有成本效益。
概要
大規模創建高質量,獨特的副本和內容永遠不會輕鬆,但它不一定是痛苦的。 在開始時通過一些腿部工作來建立一個精心打造的流程,並通過充分利用自由職業者網絡,它有可能變得輕而易舉。
不僅如此,您和您的客戶無疑將獲得您辛勤工作的商業回報。 正是通過這個過程,以及我們的全球1700多名自由職業者網絡(稱為“Croudies”),我們能夠為擁有數百個地點的客戶製作針對特定城市的登陸頁面副本。 這項工作使有機流量增加了113%,同時域名可見性提升了124%。
而成功的關鍵是什麼? 讓你的作家參與到每一個可能的機會中,這樣他們就不會覺得自己是機器中的一個齒輪。 為他們提供有價值的反饋,並隨時為他們提供幫助。 這可能不僅可以提高您對項目的享受,而且您可能還會發現他們更願意為將來的工作提供幫助。 當整個項目順利完成並且您收到精彩的評論(因為為什麼不是你)時,請告訴他們好消息並讓他們分享您的成功。

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