如何整理關鍵字列表

SEO觀點:
關鍵詞研究是我看到的一種基本策略,它徹底改變了那些認真對待它的人的整體營銷策略。
事實上,幾乎任何營銷領域都以關鍵字研究開始,無論如何 競爭分析 ,流量增長,內容規劃或PPC策略。 它一直是在線營銷的基礎,它仍然是 – 即使它是 急速 進化 。
我看到客戶從幾乎沒有運作的營銷計劃轉向全面的內容營銷項目,這些項目提升了他們的排名和轉換率。 關鍵詞是嚴重的武器。
為何組織關鍵詞?
關鍵字列表很亂。 它們包含每個特定查詢的每個小變體,因為它們包括任何足夠的人自發鍵入搜索框。
我們搜索的方式比我們說的更混亂。 例如,我們可以搜索“研究關鍵字”,“如何研究關鍵字”,“研究關鍵詞如何”,“關鍵字研究提示”,甚至“關鍵詞研究如何提示” – 所有這些基本上都意味著相同 事情(即我們想知道如何研究關鍵詞)。
關鍵字研究工具,如 SEMrush 和 Ahrefs 將為您提供數十萬個關鍵字字符串(以及營銷靈感)。
但是,你怎麼理解那些給我們留下大量傾銷關鍵詞而沒有押韻或理由的列表呢? 你如何將它們變成計劃和行動?
這正是您應該花時間組織關鍵字的原因。 這可能不是一個非常有趣的過程,但它是一個非常重要的過程。
這裡有一些提示。
實用性和價值
一種流行的關鍵字組織方式是關鍵字的有用性。 您如何定義這取決於您,但許多營銷人員按照預計點擊率平衡的每次點擊價格對其進行分類。 他們還會查看該關鍵字在第一頁上排名或者(最近)獲得精選代碼段的可能性有多大:
最佳 :根據時間和預算,您可能會嘗試和定位的絕對最佳和最昂貴的關鍵字,以及根據這些因素最終結果的有用程度
中等 :中間關鍵字,成本低於頂部,但在該價格水平內具有最高潛力。 這是您的大部分研究應該引導您的地方,您電子表格的最大部分將專門用於這些
底部 :當涉及到主要關鍵字時,目標最便宜的關鍵字並不值得。 但是,無論如何,您可能需要密切關注它們,有時可以查看它們以獲取未來短語的靈感(擴展),或者作為需要它們的項目的二級/三級短語。
特色工具 :我喜歡用 Ahrefs“點擊” 用於確定最有用的短語的數據,即能夠發送大量流量的短語,以及我的網站已經很好地排名的短語:

[沒有其他關鍵詞研究工具勝過這種見解。] 關聯
列表中豐富的關鍵字字符串通常意味著幾乎相同的東西。 他們總是以你的方式阻止你專注於關鍵詞研究的其他重要方面,因此擺脫那些(或者更確切地將它們分組)是首先要做的事情。
這就是關鍵字聚類派上用場的地方。 我已經解釋了這個策略 在這裡詳細說明 。
特色工具 : Serpstat 查看每個短語的Google SERP 通過重疊URL確定相關查詢 。 據我所知,這幾乎是唯一可以做到這一點的工具:

搜索意圖
組織關鍵字的另一種方法是通過意圖,這通常更直接。 設定一些關於你想要完成的目標 – 不僅僅是關鍵詞研究而是你的整個品牌。 使用它來通知您的關鍵字策略並按意圖分隔每個目標,以便為每個目標分配關鍵字。
假設您希望以可負擔的時間管理計劃為目標市場。 您需要提高品牌知名度,在熱門查詢中獲取精選代碼段並為您的社交媒體帶來更多關注。 為這三個目標製作關鍵字列表。
通常搜索 意圖將關鍵字分為四組 :
商業“高意圖”意圖:這些用戶現在可以購買了
信息意圖:這些用戶願意閱讀,不准備購買,但可以選擇加入並堅持更長時間
交易意圖:這些用戶可以同時(研究,然後購買)
導航意圖:這些用戶對特定品牌感興趣。 根據您的品牌或其他人的不同,您可能希望將其變為信徒或為競爭對手搶奪它們。
特色工具 :搜索谷歌本身會讓你對谷歌發現的意圖有所了解。 例如,如果您看到購物結果,您可以相當確定Google已經得出結論,大多數搜索者都想購買東西。

[圖表來源: Digitaleagles ]

以品牌為中心的查詢
這些應該是電子表格中的單獨選項卡。 每家公司都需要讓人們更容易找到您。 根據您的品牌名稱執行此操作,[ 競爭者 替代方案]等,這是確保您的基礎被覆蓋的簡單方法,也是組織研究的簡單方法。

另一種方法是定位消極的短語,然後用內容證明它們是錯誤的。 一個例子就是像“產品名稱是騙局嗎?”這樣的短語。當用戶搜索它時,他們會發現不,你不是騙局,也沒有列在任何騙局網站上。 即使最初的搜索是否定的,這也會讓他們放心。
不要忘記研究您(或您的競爭對手)品牌包含的各種查詢:

[您可能還希望通過情感來標記這些查詢,以便為您的內容團隊提供有關如何解決每個問題的更多線索。
通過修飾符
我總是在他們自己的名單中做這些。 修飾關鍵字是使用形容詞來描述搜索內容的關鍵字。 例如,他們可能會搜索“廉價項目管理平台”或“免費管理團隊的方式”。
像免費,廉價,頂級,最好等等的詞是很棒的修飾符,並且很容易在自己的部分組織。 一旦你有一些試驗和錯誤,你會知道哪種工作最好。
通過修飾符進行組織可幫助您評估您的利基趨勢,以匹配您的內容和轉化渠道策略。 您的潛在客戶是否傾向於搜索廉價或獨家類型? 他們在尋找DIY或預建解決方案嗎? 通過修飾符進行組織可以提供所有重要的答案。
我寫了一篇關於這種關鍵詞組織的文章 Moz的舊文章 :

使用包含所有相關信息的模板
最後,確保您使用盡可能多的信息。 添加音量/點擊次數,難度以及您可以考慮使用的任何其他內容。 您還可以考慮為每個關鍵字所需的操作類型添加標籤:
優化舊內容
創建新頁面。
除了頁麵類型之外,它還有用,例如:
產品頁面
產品列表
博客文章
視頻等
如果您要優化本地商戶網站,可能會有更多標籤。 邁克爾格雷 他在這裡的文章中描述了一些 。
該信息還應包括它如何隨著時間的推移而發揮作用。 我使用數據用Excel繪製圖表,並且更清楚地了解了什麼是和不帶來我想要的結果。 你可以從那裡調整。
您是否有關於組織關鍵字的提示? 讓我們在評論中知道。

Ann Smarty是InternetMarketingNinjas.com的品牌和社區經理,也是Search Engine Watch的撰稿人。

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