如何理解搜索者的意圖,並用它來提高SEO排名

如何理解搜索者的意圖,並用它來提高SEO排名



 搜索引擎存在為用戶提供與搜索查詢相關的結果。 智能搜索引擎優化活動建立在了解您的受眾如何搜索您的行業,產品和服務的基礎上。

這裡的一個關鍵點是理解給定關鍵字搜索背後的意圖。 用戶想要查找特定信息,而搜索引擎具有高級算法和大量的分析流量,以確定哪些結果最適合關鍵字。

了解廣泛的意圖類別對於開發搜索引擎優化和內容策略至關重要,以便不僅針對關鍵字而且針對關鍵字背後的意圖。

在本文中,我們將看看如何根據意圖為關鍵字進行理解和分類,為您的搜索引擎優化(SEO)和內容營銷提供堅實的基礎。

了解搜索者意圖

在許多方面,通過搜索引擎優化或付費方式進行搜索引擎營銷的策略很簡單。 如果你是一個小鎮的水管工,並且有人搜索“水管工”加上鎮的名字,那麼你很有可能提供他們需要的東西。 在他們有要求的時候趕到人們面前是很好的營銷。

不幸的是,商業條款在付費搜索和有機搜索方面競爭激烈。 對於大多數企業而言,在營銷渠道中還有其他品牌推廣和定位客戶的機會。 我們只需要深入了解搜索關鍵詞背後的意圖。

這裡的第一步是了解三類搜索查詢:

導航搜索查詢

你有沒有在瀏覽器中輸入“Google.com”或“Facebook.com”? 或者你只是直接在地址欄中輸入“Google”或“Facebook”? 這是一個導航查詢,是為了直接訪問特定網站,甚至是網站上的頁面而執行的搜索。

不久之前,人們實際上會輸入“www.Google.com”或“www.Facebook.com”,因為您無法從地址欄中進行搜索。 Google通過在地址欄中啟用搜索功能來改變Chrome的所有功能,其他瀏覽器也很快跟進。

沒有必要輸入“www”或“.com”。我們所要做的就是搜索公司或品牌並拉動觸發器。

導航搜索需要考慮兩件事情:

  1. 這是搜索品牌或商家的高價值流量,因此請確保您 看看搜索引擎結果中的部分
  2. 有機會與其他企業一起上市,並有可能建立品牌知名度,甚至竊取點擊。 你也可以對競爭品牌產生恐懼,不確定和疑慮; 付費搜索和有機物品清單都可以在這裡使用。

信息搜索查詢

就數量而言,這是漏斗的頭等大事。 在那裡的所有主題中有大量的潛在查詢。 商業,市場營銷,健康,健身 – 名單繼續。 通過信息搜索,信息是最終目標。 幾乎所有的企業都有機會進行信息搜索。

從業務角度來看,我們希望確定與您提供的產品或服務相關的查詢。 然後,您將著眼於開發回答這些問題的內容或提供有關某些主題的信息。 這會讓你置身於潛在的觀眾面前。 例如:

  • 什麼是SEO?
  • [關鍵字]的SEO提示。
  • 針對[行業類型]的小型企業的營銷理念。

這裡的關鍵機會是在觀眾面前建立品牌知名度,可信度和網站流量。

您也可以使用此流量來通過使用諸如“下載免費指南”之類的短語來通過內容升級形式來產生線索。

一種流行的策略是使用對該網站的訪問來限定感興趣的領域並構建再營銷列表,這將嘗試產生潛在客戶或宣傳您的產品或服務。

請記住,這裡的搜索者可能沒有準備好購買你正在銷售的東西,這沒關係。 期待建立你的品牌,以便當他們準備好時,你正在跑步。

商業或交易搜索查詢

商業或交易性查詢涉及您希望潛在客戶採取的期望操作。

這些範圍可以從顯而易見的範圍 – 比如搜索“水管工” – 更多研究導向,如“伯明翰最好的餐館”或“三星銀河合同”。

您希望某人採取的行動將取決於業務,並可能包括註冊試用版,簡報或新社交網絡等內容。 該交易涉及您的業務的理想行為,例如增加簡報註冊和銷售。

這些關鍵詞本質上都是高度商業化的,因此具有很高的價值。 不僅要定位這些關鍵字非常重要,還要確保您專注於幫助訪問者在到達您的網站後完成目標。

含糊不清的關鍵字和個性化結果

並非所有關鍵詞在其分類或意圖中都很清晰。 以“SEO”為例。 如果用戶搜索“SEO”,他們究竟在尋找什麼?

一個定義?

一些教程?

一個機構?

搜索者可能不完全確定,可能只是開始調查一個主題。

在意圖不一定清楚的情況下,Google通常會顯示一個涵蓋各種潛在答案的結果頁面。 “搜索引擎優化”的搜索結果包括初學者指南, SEO的定義 ,一些初學者級別的教程和一些新聞文章。

根據您之前的查詢或瀏覽習慣,我們還會看到一些輕量級的搜索結果。 如果Google認為自己的意圖超出了您的關鍵字暗示的意圖,則可能會調整搜索結果以顯示更好的結果。

將搜索者意圖映射到關鍵字

了解搜索者意圖可讓您構建更多戰略性關鍵字列表。 這有助於我們理解如何最好地定位給定的關鍵字以及該關鍵字適合我們整體的位置 SEO和內容營銷策略

為此,我們希望在我們的關鍵字研究電子表格中添加一些新列,以涵蓋關鍵字的意圖和潛在財務價值。

  • 意向將分解為:導航,信息和交易。
  • 財務價值將是:低,中,高。

這裡我們有三個關鍵詞,涵蓋了一系列導航,信息和商業意圖。 讓我們分析每種類型的價值:

  1. Google Search Console。 這個短語顯示了巨大的音量,但帶有導航搜索意圖。 這沒有什麼價值,因為很難定位並且不能真正提供有用的選擇。
  2. SEO技巧。 該術語顯示了較低的數量和信息搜索意圖。 這些搜索可能指向網站所有者想要優化自己的網站。 有一些品牌塑造,建立信譽和將用戶添加到潛在潛在客戶名單的機會。 有可能推動再營銷和領先一代進一步在這裡進行基於許可的營銷。
  3. SEO公司。 該術語與交易搜索意圖相關聯。 用戶正在尋找一家SEO公司。 這提供了高財務價值,是一個理想的關鍵詞。

AdWords CPC和競爭

在我的代理機構中,我們還在關鍵字電子表格中添加了AdWords每次點擊費用(AdWords),AdWords競爭和關鍵字難度,以幫助我們全面了解關鍵字的潛在價值。 適用於Chrome的“關鍵字無處不在”插件使這項工作變得簡單快捷。

使用該工具,我看到“SEO公司”的平均每次點擊費用為28.77美元,“Google搜索控制台”的每次點擊費用為0.00美元。 這有助於進一步證實我們的思想,即“SEO公司”是一個偉大的關鍵字。 然而,儘管有大量搜索量的誘惑,但“Google Search Console”不太可能導致任何業務!

如何澄清搜索者的意圖

搜索者的目的並不總是100%清楚,並且很容易將關鍵詞歸類為商業廣告,事實上它們可能更具信息性質。

這裡的一個例子是“小型企業SEO”。我最初的看法是,這將是一個商業關鍵字,意圖是尋找SEO提供商的小企業主。

但是,如果我們使用Google搜索術語“小企業SEO”,那麼一旦您通過廣告,我就不會看到太多的商業結果。 實際上,返回的內容幾乎都是信息性的。

我最初的想法是不正確的。 但是,通過搜索關鍵字並查看結果,我可以更好地理解Google將其視為意圖,並用它來幫助通知我們的策略。

這與我們經常看到的問題有關,更多的是在小型商業領域,這是嘗試對錯誤內容進行排名。 如果您試圖將您的家庭或服務頁面排列為信息關鍵字,那麼您將很難獲得任何支持。

這裡的要點是,你不應該相信你的意圖。 搜索關鍵字並仔細查看結果,並且可以闡明谷歌認為的意圖。

成功的SEO活動的基本組成部分是理解意圖並獲得最佳的內容資產。 你的搜索引擎優化活動然後成為約 宣傳這些內容 幫助建立有機可見度。

內容策略和意圖清晰

了解您定位的關鍵字背後的意圖可以簡化整個SEO流程。 嘗試對消息的意圖與搜索詞的意圖不同的內容進行排名註定會失敗。

創建好排名並轉換用戶的內容需要清楚地了解搜索者所尋找的內容。 通過簡單地搜索我們想要定位的術語並檢查哪些內容排名很好,我們可以確定我們應該創建什麼類型的內容。

一旦我們理解了這個意圖,我們就可以檢查排名和尋找機會的內容,我們知道我們可以改進已經排名的內容。

如果我們知道我們對特定問題的回答是最好和最有用的答案,那麼SEO過程的其餘部分變得更容易。


本文中表達的意見是來賓作者的意見,並不一定是搜索引擎土地。 職員作者被列出 這裡


關於作者

Marcus Miller是位於英國伯明翰的經驗豐富的SEO和PPC顧問。 馬庫斯專注於戰略,審計,本地搜索引擎優化,技術搜索引擎優化,競價排名,並只是通常幫助企業主導搜索和社交。 馬庫斯是英國SEO和數字營銷公司的董事總經理 禮帽 並且也運行 wArmour又名WordPress Armor 它專注於幫助WordPress所有者獲得他們的安全,搜索引擎優化和網站維護,而不會打破銀行。

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