如何通過影響者驅動的寫作比賽來擴大您的內容營銷




SEO觀點:
一個目的 內容營銷 活動幾乎從未促進銷售:想要消費和分享信息的人很少打算購買。 內容營銷主要是關於 影響影響者 ,即那些可以影響客戶購買決策的人。
因此,最有效的內容營銷策略是涉及的策略 影響力 特別是 影響者驅動的內容 。
根據全日空的說法 調查 來自Linqia的57%的營銷人員報告稱,影響力驅動的內容優於品牌創建的內容:

影響者是已經贏得消費者信任的人,因此影響者創造的內容比品牌創建的內容更可信
當然,人們更願意與人而不是品牌互動,因此影響者創建的內容會引發更多的受眾參與,而不是品牌創建的內容
考慮到上述情況,影響者驅動的內容顯然會產生 更高的投資回報率 – 並且還要感謝它使用參與影響者的力量更容易傳播。
但是如何吸引有影響力的人為公司博客創建內容? 最有效的方法之一是建立一個寫作比賽:讓他們為您的博客貢獻內容,以獲得獎品或一系列獎品。
舉辦內容營銷比賽的好處
這個想法背後有這麼多的營銷機會,它會讓你頭暈目眩:
來自您博客上發布的知名人士的免費編輯內容將吸引更多點擊,增加您的電子郵件列表並使您的排名多樣化
內容帶來的社交媒體分享將建立您的品牌知名度
與您所在行業的其他企業合作,為您的獲獎者提供獎品,將建立重要的聯繫
讓利基影響者和大眾媒體來評判和宣布您的獲獎者將帶來更多的聯繫和曝光。
此外,想想在您的簡報和社交媒體渠道上宣布比賽時您將能夠參與的客戶。
嘗試這種策略有很多理由,你可能想知道為什麼你以前沒有這樣做過。 嗯,它既艱難又耗時,但下面的步驟以及一些方便的工具將使它成為可能。
1.頭腦風暴和研究主題領域
顯然,舉辦內容營銷競賽始於任何內容營銷策略應該開始:頭腦風暴和關鍵字研究。 這裡主要有兩種方法:
關注您品牌周圍的所有條目:邀請您當前的客戶提交談論您產品的內容。 他們是如何使用它的? 它解決了哪個問題? 通過這種方式,您可以使用各種用戶生成的內容豐富您的博客,這將吸引更多用戶,我們也會鼓勵他們嘗試一下。 當然,這將吸引您的用戶群,但它會將您的參賽作品限制為您當前的客戶。
關注您的一般利基周圍的所有條目。 這可以超時到即將到來的假期(例如“提交您的聖誕食譜”等)。為了保持與您的產品相關的主題,您可能想要提供一系列主題,關鍵詞研究來自哪裡 發揮作用。
當我計劃任何內容營銷活動時,我總是從一開始 關鍵字聚類 ,這是我在之前的SEW文章中解釋過怎麼做的。 玩關鍵字組總能給我一個很好的視角,並幫助我集思廣益。
這是一個例子 Serpstat 將一個非常混亂的主題分解為很好的類別以選擇一個:

詳細了解關鍵字群集的方式 適用於Serpstat以及如何對關鍵字列表進行分組。
2.聯繫參與者
現在您已經了解了要圍繞內容營銷競賽的主題,現在是時候與您認為想要參與的行業中的傑出作家和博主聯繫。
如果您專注於與產品相關的內容,那麼只需與您的客戶聯繫即可。 對於一般的how-to內容競賽,您需要創建一個影響者列表:
想參加
可能是忙於參與,但會同意幫助您傳播信息並收集更多條目。
我用 Buzzsumo 在我的利基中找到活躍的內容作家。 他們有方便的過濾器,可以讓我找到曾經主持或參與類似冒險的博主,或者不介意為他人做貢獻。

3.井井有條!
你將與許多新的聯繫人打交道:希望有影響力的人參與並加入宣傳,新聞聯繫人,媒體合作夥伴,贊助商等。除非你組織起來,否則你會迷失並錯過很多機會。
您可以使用當前的客戶管理平台來組織您將在整個比賽期間構建的所有新聯繫人和潛在客戶。 否則,給 Hubspot的CRM 嘗試:它是免費的,它將為您提供所有必需的功能,以記錄,組織和跟進您將在此過程中建立的所有新聯繫人。

我也用 Cyfe 保持與當前活動相關的所有內容我在一個儀表板中運行。 您可以使用信息中心密切關注品牌提及,創建與您應該每天關注的其他工具的快速鏈接,導入Gmail郵件等等。

4.保持高內容質量標準
您希望您的參與者在提及其他網站時不承擔任何關係或偏見
您希望您的參與者遠離提及您的直接競爭對手
您希望您的參與者僅提供獨家內容,而不是在其他任何地方發布
您希望您的參與者遵守特定的質量指南(一定的長度,格式,使用圖像等)
您希望您的參與者清楚地了解評判過程(我建議不要使用易於遊戲的指標,例如“最共享的文章獲勝”。更好的是提出更複雜的內容,例如,獲勝者將由 基於某些標準的無偏見的法官小組。但是要保持這個過程非常透明:那些法官應該公開上市,他們的投票也應該公開)
您可能希望您的參與者支持某種付款方式(如果您提供現金獎勵)
所有這些都應該在正式協議中列出,所有參與者都應該檢查並簽字,以避免以後出現任何誤解。 嘗試使用 KeepSolid Sign 應用程序目前可以自由確保每個參與者都是消息靈通的。

5.收集並出示您的參賽作品
有很多方法可以輕鬆收集比賽的參賽作品。 您可以使用Google表單或設置高級聯繫我們表單,這些表單將強制條目符合您的指南(例如,設置所需的最低字數,包括額外的必填字段,如鍊接到作者的社交媒體配置文件和以前的文章)。 這是 偉大的WordPress插件 。
還有一種工具專門用於收集內容營銷競賽的條目,稱為 輕鬆推廣 。 它們具有其他功能,可以使您的工作更輕鬆,如集成投票功能,照片和視頻上傳等。
通過該平台,您可以通過公眾投票,陪審團或隨機選擇有效證書來挑選獲勝者。

在收集和顯示參賽作品和參賽者時,您可以像想像中的那樣具有創造性。 例如, 閃耀 允許您使用比賽排行榜創建和嵌入博客小部件(這自然會吸引更多條目)。
您還可以收集您的參賽作品並將其轉換為精美的幻燈片 Haikudeck 和/或使用的漂亮的翻書 Flipsnack 。 在宣布獲獎者時,您可以將兩者都嵌入到您的博客中。

6.擴展內容促銷
顯然,您希望參賽者的內容在社交媒體上表現良好,因為您的網站會產生額外的流量並從這些共享中獲得曝光。 我用 鼓起來 對於我的所有社交媒體廣告系列,因為它可以輕鬆組織需要宣傳的內容。
使用Drumup內容庫功能可以將所有條目保留在一個類別中,以便輕鬆返回並查看所有條目。 此外,將每篇文章設置為在未來幾次在您的社交媒體渠道中投放,以吸引更多關注者:

您還希望這些內容能夠超越您的社交媒體圈! 為此,您可以將每個條目提交給名為的工具 ViralContentBee [免責聲明:這是我共同創立的一個項目]。
ViralContentBee允許您在“RT”字段中標記每個貢獻者,以鼓勵您的參與者參與每條推文:

我希望這些工具能夠鼓勵你嘗試主持一個有影響力的寫作比賽。 祝你好運!

Ann Smarty是InternetMarketingNinjas.com的品牌和社區經理,也是Search Engine Watch的撰稿人。

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