如何預測夢寐以求的’位置0’的收入機會

如何預測夢寐以求的’位置0’的收入機會



 今天的文章是“ 想要指定位置0? 以下是你需要做的事情。

定位有兩個主要原因 令人垂涎的位置零(0) ,也被稱為特色片段:

  1. 坐在搜索引擎結果頁面的頂部。
  2. 在內部捕獲查詢 基於語音的搜索結果

當你的目標是成為搜索結果中的第一名時,你需要一個策略來實現頁面內容的精選片段。 這需要對機會進行深入研究和分析,包括調查您的競爭對手並了解針對哪些關鍵字。

在我之前的文章中,我介紹了製定這一特定策略時應採取的五個步驟。 但是對於這樣大小的項目以及執行它所需的推測資源,您很可能需要證明其對團隊以及更重要的是對客戶的重要性。

什麼是最好的方式來做到這一點? 提供一個徹底的預測,顯示轉換率或美元價值的增加。 在本文中,我將詳細解釋如何計算實現特色片段的預測。

‘位置0’的點擊率

在2017年的一篇文章中標題為 “另一項研究顯示特色片斷如何從頂級有機結果中竊取重要流量,” 作者巴里施瓦茨暗示,“位置0”可能會獲得大約8.6%的點擊率(CTR)。

然而,這個數字在很大程度上取決於很多因素,包括片段內容是否滿足搜索查詢,如果只有部分答案是特色的,或者是否提供視頻供觀看。

在一些文章和我們已經看到的其他假設之間,很明顯我們並沒有真正將“位置0”固定在網站上 有機點擊率曲線 在第一頁搜索結果。

假設和預測

在計算預測時,您需要一些關鍵指標:

  • 關鍵字搜索量。
  • 目標排名位置的點擊率。
  • 來自有機流量的著陸頁轉化率。
  • 如果您有電子商務網站,我建議包括您的平均訂單價值以及產生總收入預測。

在創建目標自然位置預測時,Ayima團隊(我公司)強烈建議,如果您有足夠的數據,而不是使用通用數字,則可以生成自己的點擊率曲線。 這將在考慮搜索引擎結果頁面(SERP)上的其他功能(如付費廣告,地圖和知識面板)的同時提供更準確的行業特定結果。

當然,“位置0”在今天的點擊曲線中不可見,所以我們必鬚根據特定的考慮因素生成我們自己的點擊率:

  • 相對於您的查詢和行業,保持您的預測保守。
  • 不要將“位置1”點擊率用於“位置0”的預測。它們非常接近但非常不同。
  • 基於搜索查詢的用戶意圖是什麼?
  • 他們在轉換渠道的這個階段轉換的可能性有多大?
  • 查詢是否具有很強的競爭力,並且每月搜索量是否高於大多數長尾關鍵字?

我們使用保守的1%的點擊率,而不是我們預測中接近15-20%的點數,因為我們認為目前存在太多的變數。 那會在什麼時候改變 Google Search Console開始提供點擊率數據 對於排名在“位置0”的關鍵字。

一個例子

我們來看看關鍵詞“如何打領帶”,每月搜索量為450,000。

通用的“位置1”點擊率可能表示20%或90,000個用戶點擊進入該頁面。 但是,由於內容(或答案)暴露在SERP中,用戶可能根本沒有實際點擊進入您的網站。

在這個例子中,Ties.com的精選片段揭示了一個包含六個可視步驟的圖片,但文本只顯示了四個步驟。

這會增加點擊率超過1%的可能性,但可能不會達到20%。

如果我們非常保守地以1%的點擊率為目標,那就意味著有4,500人會點擊“如何配合領帶”。如果目標網頁的有機流量轉化率為2%,那麼有90次訪問進行購買, 平均訂單價值為50美元,等同於“位置0”的購買需求大約為4,500美元。

這種相同的邏輯可以應用於大量的列表中 長尾關鍵字 對於每月總預測總額或展示失去的機會,取決於您如何定位它。

通過將您的預測與潛在的資源成本進行比較,您會更好地了解是否值得為您的網站推薦特色片段。

概要

總體而言,您的下一步將如下所示:

  1. 分析數據。
  2. 確定您的目標關鍵字。
  3. 進行競爭對手分析。
  4. 確定如何從競爭對手中獲得市場份額。
  5. 預測項目的潛在盈利能力。

每個人都希望成為第一名,並命令那些regular“”定位0“的定期和基於語音的搜索。 只是因為每個人都在這樣做,這並不意味著這對你來說是一個寶貴的機會。 在進入這樣的項目之前進行研究和全面預測。


本文中表達的意見是來賓作者的意見,並不一定是搜索引擎土地。 職員作者被列出 這裡


關於作者

Karen是Ayima Canada的SEO總監。 憑藉超過14年的數字經驗,她通過縮小差距並利用多渠道戰略的關係來增加公司的在線市場份額。 在為遍布北美和全球所有行業的大小客戶開展工作時,她的電子商務方法,可視化現場數據以及與分析結合,有助於開發獨特且有利可圖的策略。 她被邀請到加拿大的幾所大學作為活動演講嘉賓和嘉賓老師,向我們的後代分享她在SEM和SEO方面的知識。 幾年前,她加入百思買加拿大電子商務團隊,以後開發自己的內部搜索引擎優化部門。 今天,Karen一直在為一家全球數字機構工作,一直領導電子商務網站戰略,並教育內部團隊和客戶成功競爭在線。 她對數字行業長期以來的熱情保證了她從未失去信心。 每一個細節都被記錄和分析 – 這對一些人的煩惱和欣賞非常重要!

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