如何驗證您的博客帖子主題:三個步驟的過程

如何驗證您的博客帖子主題:三個步驟的過程

想像一下,你擁有一家為家庭練習拍攝和製作瑜伽套路的公司。 隨著搜索引擎結果頁面變得越來越擁擠,您的流行行業關鍵字(如“瑜伽”)的排名機會開始減少。

但事實證明,這不是世界末日。 現在人們實際上在進行更具體的, 會話查詢 – 想一想:“我怎麼教自己瑜伽?” – 更快地獲得他們正在尋找的信息。

毫不奇怪,Google通過介紹對行為變化做出了回應 RankBrain – 一個 機器學習人工智能係統 – 以及 蜂鳥 – 一種搜索算法,專注於搜索術語背後的含義。

結果? 在主題中定期搜索的長尾關鍵字變體的數量增加。 大獎。 新的號召性用語

但是隨著更多的話題機會,你怎麼能確定你要追求正確的? 為了避免在主題和關鍵字播放上浪費時間,這些內容不會為您的業務帶來有意義的回報,我們在開始撰寫之前已經制定了一個驗證您的想法的簡單流程。 看看下面。

如何驗證您的博客帖子主題:三個步驟的過程

1)真正了解你的觀眾。

理想情況下,你已經在進行 市場調查 並在你開始寫一段內容之前思考你的觀眾。 但是,如果你不是,或者你需要刷新自己的記憶,那麼當你集思廣益博客內容的想法時,你應該問幾個問題:

  • 誰搜索有關此主題的信息? 他們的年齡,工作角色和人口特徵是什麼?
  • 你想喚起什麼樣的情緒? 他們的目標是什麼?
  • 您希望觀眾在閱讀博客文章後如何處理?

當你對人口和人口有更清晰的認識時 心理特徵 你理想的觀眾,然後你可以使用這些信息來證實你的想法清單。 查看那些不適合他們的模型的想法,並保留那些做的 – 這很簡單。

2)根據你的角色研究創建一個話題聚類。

一旦你知道你在寫什麼,請找出他們需要回答的問題。 首先,考慮提供解決方案以應對您的觀眾面臨的挑戰。

例如,在上面的瑜伽例子中,您的觀眾的問題可能包括:沒有足夠的時間去健身房,缺少附近的健身房,無法承擔健身會員資格或高度壓力。

從那裡,營銷人員應該提出問題來確定他們內容的特定角度。 提供這些信息的最佳方式是什麼 – 博客文章,信息圖或視頻? 關於這個話題已經發表了什麼內容,我可以用什麼角度來區分我的觀點?

在這裡組織你的想法和發現的最好方法之一是通過一個 話題群集 一種策略化博客內容的新方法,以適應搜索的發展。

繼續瑜伽的例子,你會想 創建以“瑜伽”為主題的話題聚類。 然後,你會想出與瑜伽相關的子主題,但是基於更容易在搜索中排名的長尾關鍵詞。 這些可以包括“在家鍛煉”,“緩解壓力的練習”,“初學者瑜伽”和“在線瑜伽課程”。

以下是HubSpot的增長和搜索引擎優化負責人的示例群集 馬特巴比 創建。 注意,雖然核心內容主題是“鍛煉例程”,但集群內容(稱為支柱內容)涵蓋了更多種相關主題。

鍛煉例程主題cluster-1.png

通過圍繞與您的受眾相關的一個核心主題聚集想法,生成您知道會引起共鳴的內容變得更加容易。

“這是一個非常簡單的概述,但可以作為優先考慮內容構思和製作的輕型框架,”Barby解釋說 在一篇詳細介紹整個過程的文章中 。 “支柱內容的作用是廣泛地覆蓋核心主題,並在將訪問者轉化為潛在客戶方面表現良好(或者無論您的轉換目標是什麼),為每個子主題構建的集群內容將專注於獲得更大的主題可見性 並將流量傳輸到支柱內容以便轉換。“

3)使用工具來檢查你的主題。

一旦你有博客文章的主題,做一些測試:僅僅因為你認為這個主題很有趣並且對搜索引擎優化並不總是意味著它會引起觀眾的共鳴。

在HubSpot博客團隊中,我們提出了博客主題和標題以及為什麼我們認為他們會表現良好的原因。 以下是我們用來確定角度是否值得撰寫的一些工具:

  • TitleTester 正如該工具的名稱所示,TitleTester允許您將不同的標題選項插入到其工具中,以分析哪個點擊率最高。 使用此工具可以測試主題上的不同角度,以查看哪些產生最感興趣的內容。
  • Twitter民意調查 請您的關注者投票選出他們最感興趣的主題,以閱讀有關使用Twitter投票的更多信息。 在開始編寫之前,使用這些數據來指導您選擇的主題。
  • Twitter聊天 找出哪個Twitter Chat與您正在撰寫的主題最貼近,點擊標籤,並查看人們詢問的問題類型。 這會給你一個內容差距的概念,你的博客文章可以填充你的觀眾的資源。
  • BuzzSumo BuzzSumo分析一次URL已經通過社交媒體分享了多少次,或者被另一個域鏈接了多少次。 做一些快速的競爭對手分析,通過刪除關於您正在撰寫的主題的內容鏈接,以查看過去不同角度的表現。
  • 博客評論: 您的博客是否啟用了評論功能? 如果不是的話,它應該是,因為你的用戶反饋是你所問的問題的確切答案 – 我的觀眾對什麼內容感興趣? 從讀者那裡採取積極和建設性的反饋來告知您的策略。

一旦您匯總了針對不同測試的問題以及您向觀眾提出的問題的答案,請選擇最具參與度和響應水平的主題和標題,然後開始撰寫博文。

質量>數量

營銷人員最大的需求是強調博客文章 質量和數量相關性 。 如果沒有對其背後的策略進行審查,而不是撰寫多篇博文,則很難在搜索中排名並實現潛在客戶生成目標。

對於HubSpot客戶, HubSpot內容策略 將有助於指導您完成創建主題群集的過程。 基於HubSpot關鍵字應用程序,內容策略和應用程序的數據 博客主題生成器 將推薦您應該創建內容的主題,並針對難以排名或與您的中心主題無關的主題提出建議。 它即將推出到HubSpot軟件,用戶可以 註冊 現在就提前訪問。

你如何決定寫博客文章的主題? 與我們分享下面的評論。

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