學校如何將視頻納入他們的招生營銷

學校如何將視頻納入他們的招生營銷

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每個人都喜歡在線視頻。 每個年齡段的人都是 將他們的觀看習慣轉移到在線視頻和遠離電視 。 不出所料,18-24歲之間的美國人通過手機觀看最少量的電視並推動在線視頻消費。

使用視頻可在幾乎所有類型的營銷內容中提高參與率和轉化率,從登錄頁面到電子郵件。 我們也知道 86%的大學和學院已經有YouTube的存在 。 所以如果你還沒有使用視頻營銷,那麼你的競爭對手學校就是這樣,這意味著你落後了。

坦率地說,YouTube只是跳板點。 您的所有視頻內容都應該通往您的YouTube頻道,但如果您只將所有視頻的焦點都放在YouTube上,那麼您錯過了機會。

以下是一些可以有效地將視頻融入招生營銷的方法。

視頻遍布社交媒體

Facebook的直播流 功能到Snapchat的故事播放列表,你有很多社交媒體視頻選項。 首先澄清哪些社交媒體平台最受您的不同人物角色歡迎。 有孩子的父母在Facebook上。 那些在大學或接近大學的人也是Instagram和Snapchat的大用戶。 當然,這些都是一般性的,但是在選擇放置你的努力的位置時,它們很好理解。 您的具體目標社區可能會顯示不同的偏好,因此需要進行一些研究並專注於它們的內容。

社交媒體上的內容選擇層出不窮。 您可以現場直播,從體育賽事到校內演講者。 你的學生已經在你的學校發布他們自己的關於生活的視頻內容。 鼓勵他們通過特定的用戶生成內容(UGC)活動進行努力。 說,從他們最喜歡的班級分享為什麼如此快速打招呼。 或者張貼他們最喜歡的方式在學習期間休息一下。

教授也是視頻內容機器。 他們可以播放(現場或不在現場)完整的講座,或將短片放到他們領域的特定方面,讓每個人都感興趣。

將一個簡短的指南放在一起,以幫助員工和教師創建,發布和宣傳他們自己的內容。 包括實用的技巧提示以及內容提示。

視頻內容對於招生的重點應該是幫助學生看到自己熱愛學校的生活。 他們的日子會是什麼樣子,教育和社會機會。 面向父母的視頻內容應該讓他們相信,這所學校是他們的孩子真正蓬勃發展的地方。

網絡研討會教育和連接

網絡研討會是一種有力的工具,可以為您的學校同時向大量人群呈現人臉,同時還能激發人際關係。 使用網絡研討會教育並告知潛在客戶您的學校。 您可以讓招生顧問舉辦關於申請流程和最佳實踐的現場網絡研討會。 每個計劃都可以與不同的教師開展網絡研討會,討論他們的計劃。 通過提供關於學生生活的問答網絡研討會,包括當前的學生。

繼續在常見的熱門話題上運行實時網絡研討會,以便新人能夠有機會回答他們的實時問題。 但是您也可以利用您日益增長的已錄製網絡研討會的優勢。 根據需要在您的網站和各種社交媒體視頻頻道上提供最好的視頻,以便無法進行現場演出的人仍可以觀看。 創建最佳配音的剪輯,以便將它們嵌入相關電子郵件或登錄頁面。

創建電子郵件培育活動,以邀請人們參加針對他們的人物角色和登記旅程舞台的網絡研討會。 你不需要舉行現場網絡研討會。 邀請沒有參加現場網絡研討會的註冊人和其他未來的學生觀看錄製的網絡研討會。

使用視頻來促進轉化

就像你不發送電子郵件只是為了讓人們閱讀它們一樣,視頻不僅僅是為了觀看。 他們是轉換工具。

將一些視頻內容放在表單後面,以便讓用戶進入潛在客戶數據庫。 表格可以是註冊參加現場網絡研討會或訪問錄製的內容,或訪問實時流式傳輸事件。

在後端, 插入適當的號召性用語(CTA) 視頻內容的內部和結尾處。 如果該視頻是學校橄欖球比賽前尾聲的Facebook直播視頻流,請確保您的主持人使用CTA和主題標籤將她的旁白分享給喜歡直播的人,以便更多人可以加入。 通過嵌入CTA安排與招生顧問的電話會議,或在計劃信息網絡研討會結束時安排校園參觀。

確定特定的視頻內容適用於什麼階段,以及您希望在何處接下一個人。 無論下一步應該做什麼,構建您包含的CTA。

不要讓這個詞“視頻”嚇倒你

視頻聽起來很昂貴並且涉及到,不是嗎? 它不一定是。 手機和桌面錄像機做得很好。 您可以投資(或從其他部門借用)更複雜的視頻設備,以製作更複雜的視頻。 並非所有視頻都需要獲得獎勵。

像處理其他基於文本的內容一樣處理您的視頻內容。 一些視頻是博客帖子,一些是有光澤的圖片或綜合報告。 相應地分配您的資源。 立即開始構建您的視頻庫。 你的潛在客戶渴望它。

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