它還活著! 圖片搜索引擎優化是從死亡回來

它還活著! 圖片搜索引擎優化是從死亡回來



 圖像搜索引擎優化(SEO)是優化與圖像相關的屬性的做法。

圖像的文件大小,文件名,alt屬性,標題,XML站點地圖包含和結構化數據都在搜索引擎中圖像的可見性中發揮作用。

所有 來自搜索的圖像流量受到了巨大的衝擊 在2013年1月,當Google決定添加“視圖圖像”按鈕時,內容提供商 抱怨交通量急劇下降 跨越許多垂直線。 根據Define Media Group的研究:

對於大型企業級品牌而言,這些下降幅度更大,這些品牌花費了大量精力為搜索引擎優化其圖像目錄,內容管理系統(CMS),標題和可擴展標記語言(XML)站點地圖。

這種下降是由於搜索者點擊“查看圖像”被發送到僅包含圖像資源的頁面,而不是在使用Google圖像搜索時託管或授權圖像的網站。

蓋蒂咬了回去

在Google添加“視圖圖像”按鈕大約三年後,Getty圖像提交了一個 反競爭投訴 與歐盟委員會(EC)對抗搜索巨頭。 投訴的要點是,Google以一種將用戶從Getty網站轉移出去的方式使用蓋蒂圖片。

快進到2018年2月14日(情人節),看起來谷歌眨了眨眼睛。

谷歌已經扭轉了立場,截至2018年2月15日, 刪除了“查看圖像”按鈕 。 來自Google SearchLiaison的消息推特確認,由於與Getty Images達成和解,這些更改(視圖圖像)出現了。

圖像SEO再次上升

距離Google做出改變的時間已經不到90天,我正在琢磨一下,看看影響會是多麼迅速。 我接觸了全球不同垂直行業的許多不同房產,並要求他們分享他們的Google圖像流量數據。

對我的數據請求的回應非常積極。 總的來說,我編制了全球58個不同房產的增長率。

這些增長來自於2018年2月14日之前和之後的谷歌圖片。所有網站都屬於娛樂,攝影和新聞三種垂直行業之一,其中大部分網站都是面向新聞的。 所有接受調查的網站都有大量的圖片目錄(超過100,000)。

由於所有網站報告的唯一數字是Google的圖像流量增長百分比,這是我目前能夠正確查找平均增長率的唯一數字。

來自58個不同網站的總體數據顯示,Google圖片搜索的點擊次數平均增加了37%。

在下面的圖片流量數據中,我們可以看到單個企業規模的娛樂網站如何每月有大約600萬名來自Google圖片的訪問者湧入,其中有數百萬圖片。 雖然這是平均增長的最高點,但下面顯示的百分之47顯示了情人節後大多數人看到他們的流量增加,有一些變化。

請注意展示次數和位置如何保持相對不變,而點擊率(CTR)和點擊次數高峰:

一些物業足夠慷慨,隨著他們目睹的增長記錄在案。

Stocksy.com的Dylan Howell在更改後報告了他們在超過100萬張圖片上的Google流量:

根據最近的數據,我們可以看到,這一變化大大提高了從這些(圖片)結果頁面訪問我們網站的觀眾的比例。 從這些網頁到我們網站的點擊次數比以前的水平增加了50%以上。

Dreamstime CEO Serban Enache報告說,他的公司來自Google圖像的流量增加了大約30%,增加了7,500萬張圖像的目錄。 他加了:

我們還看到轉換次數增加了10%,因此此流量之前從Google圖片下載了圖片。 由於之後他們購買了商業許可證,我們可以放心地認為他們過去的下載是版權侵權行為。

Stocksy和Dreamstime都評論說,這些變化對網站所有者和攝影師都是“積極的”。 作為內容創建者,為一些客戶對交通破壞的第一手見證,我完全同意他們的觀點。

一些圖片搜索用戶對這一變化感到非常不滿,在一周之內,Chrome擴展程序在Chrome網上商店中出現,它承諾為那些想要它的人返回“視圖圖像”功能。 我不太了解該按鈕的需求,因為右鍵單擊功能仍然存在以在新選項卡中打開圖像,但我想我只是老派。

丟失的東西能夠完全恢復嗎?

如果很多網站在2013年失去了70%的圖片搜索流量,為什麼我們沒有看到類似的增長? 這是任何人的猜測,但可能部分來自其他引擎(Bing,DuckDuckGo)仍然使用“視圖圖像”功能。 來自Duck Duck Go:

另外,我看到很多客戶不願意花費資源來優化2013年後的圖像優化。 他們並不認為利益或流量會是值得的資源成本。 這種對圖像優化缺乏注意力或資源的做法也可能會阻礙反彈。

有一件事是肯定的。 該是時候了 重新優化圖像SEO 內部或客戶在2013年Google變化之後採取了一種缺乏優化方式來優化圖像。 那些已經準備好從這些變化中受益的人將面臨更大的挑戰。


本文中表達的意見是來賓作者的意見,並不一定是搜索引擎土地。 職員作者被列出 這裡


關於作者

Anthony Muller是企業級SEO行業中保存最完好的秘密之一。 他是創始人 ZenSEM 並且,超過17年來,Zen搜索引擎營銷大部分通過C級推薦贏得了客戶。 他一直在為媒體,零售和政治領域的許多大型公司尋找並協調搜索策略。

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