工具來協助您的SEO檢查

SEO觀點:
無論您是否是SEO新手,想要對您的網站健康狀況進行試金石檢測,還是需要持續進行一次可能需要清醒的運動,最好定期進行檢查或審核。
如果您的複雜廣告系列已經全面鋪開,這可能看起來很費勁。 這有點像去看牙醫; 你可能不喜歡它,但它是必要的。 更好地確定需要改進或取得成功的領域,而不是盲目地遵循原有戰略,並取得更有限的成果。
本文將探討一些可用於執行SEO檢查的工具。
關鍵字研究
隨著入站營銷,語音搜索,Rankbrain和內容營銷日益複雜,“關鍵字”這個詞語開始變得有點褻瀆。 事實上,Hubspot甚至正在從平台上移除關鍵字跟踪功能。
不過,客戶和管理層仍將重點放在高價值目標關鍵字上。 此外,完善的關鍵詞研究(或搜索者意圖主導的研究)作為更全面,轉換驅動的廣告系列的基礎可能具有令人難以置信的價值。
搜索者用來查找您的業務的查詢可能隨時間而改變,因此審核現有目標關鍵字以確保它們仍然可行是一個不錯的主意。 Google的關鍵字規劃師應該是您的第一個停靠點; 畢竟它提供了對搜索數據的直接訪問。
如果您不希望將廣告系列固定在特定關鍵字上,請將注意力集中在您嘗試為客戶提供的解決方案和價值上。 這將有助於您分析活動的總體目標,並影響您如何跟踪成功和改進的領域。 使用您的分析數據(稍後詳細了解),根據您的原始策略查看廣告系列是否在執行。
當然,還有其他的研究工具可供您使用 回答公眾 , Keywordtool.io 要么 BuzzSumo 。
指示性指標
對於許多人來說,具有指示性指標可以讓人們放心地改進活動。 雖然這可能有點不妥,但它們確實提供了易於理解的統計數據來幫助進行檢查。
這個行業使用的兩個最流行的指標是由Moz和Majestic提供的。 這些數字應該被視為快速的指示性數字,不應該被視為您的SEO活動的健康的章節和詩句。
Moz的Open Site Explorer
域名授權(DA)是最受歡迎的指標 Moz的Open Site Explorer ,提供介於0和100之間的分數。該理論認為,根據Moz分析所考慮的因素,具有較高DA的網站更有可能在搜索中排名。 Moz還提供頁面權限,這對於您網站上的登陸或類別頁面非常有用。
雄偉
與Moz一樣, 雄偉 提供了兩個主要指標:信任流和引文流。 這些度量標准在很大程度上取決於鏈接域的數量和質量,並且由於指標的特定性質,可能對檢查更有用。 Majestic還提供了鏈接因素的更深入細分,讓用戶深入了解其網站反向鏈接組合的健康狀況。
Pingdom,GT Metrix和PageSpeed Insights
隨著 推出Google的移動第一索引 ,加載速度從未如此重要。 緩慢加載的網站是一個緩慢加載的網站。 它具有雙重影響:較低的排名和較低的轉換率,所有這一切都是由於糟糕的用戶體驗所支撐。
任何SEO檢查或審計應評估一個網站的加載速度。 有很多工具可用,都有其優點和缺點。 Google的PageSpeed Insights與Keyword Planner非常相似; 它由Google運行,所以很難忽略。 但是,所提供的建議是相當通用的。 將它與其他工具一起使用,例如 Pingdom的網站速度測試 和 GT Metrix 真正了解您的網站所面臨的一些加載速度問題,並讓您的網站在桌面和移動設備上快速加載。
W3C驗證器
網站就像汽車:你使用它們越多,他們需要的維護就越多。 隨著時間的推移,一個網站可能會在代碼中發現錯誤,這會影響您的網站在Google上的瀏覽方式,特別是如果它影響上述加載速度。 使用 W3C的標記驗證服務 突出顯示代碼中的錯誤以供開發團隊修復。

消費者研究
迄今為止提到的工具為您的網站的搜索引擎優化健康提供了一個總體視圖,使您可以開始形成或重新評估廣告系列的基礎。 然而,總是有可能深入挖掘一下,以吸取用戶對網站當前表現的洞察力,因此不僅為用戶提供更高的價值(並因此增加了在SERP中返回的機會),而且還有 對您的轉化率產生積極影響。
用戶和使用情況數據對於任何成功的敏捷活動都至關重要。 它提供了必要的數據,以查看您的原始策略是否支付股息,或者您是否需要開始動搖事情!
Google Analytics和Search Console
如果您尚未在您的網站上設置詳細的轉化跟踪,請立即進行。 轉化通常決定了廣告系列的成功,因此請確保您可以正確地歸因它們。
使用Google Analytics搜索能夠對SEO活動產生積極影響的數據僅僅是一整套文章。 不過,這裡有幾個快速勝利。
內容分析
很有可能你正在大量投資自己的內容創作,這很好。 缺點是你在一段內容上創建,然後繼續創建一個全新的部分。 通過以下方式使用您的檢查/審核作為刷新現有內容的機會:
識別成功的作品。 他們可以改進或更新嗎? 他們有令人印象深刻的用戶指標,但沒有提供轉換? 是否出現了可影響正在進行的內容創作的成功文章?
改善表現不佳的職位。 你能發現沒有在SERP中排名的帖子嗎? 他們可能需要進行審查,以獲得更有針對性的價值主張,或者您的現場缺乏。 這些實際機會可以充分利用您已投入到內容中的大部分時間,並有效地進行改造以確保性能。
用戶流量
關鍵字排名只是衡量搜索引擎優化成功的冰山一角,它們絕不是最相關的數據。 轉化是彩虹盡頭的真正黃金,沒有明確的用戶流量可能會嚴重抑制轉化率。

Google Analytics中的用戶流程功能可顯示進入和退出頁面以及頁面之間的主要流程。 通過諸如此類的工具進一步挖掘 熱罐 但需要警告 – 您可以浪費大量時間觀看用戶會話的無盡視頻。
查看搜索
Google Search Console對於確保您所有的現場優化,內容創建和鏈接建設實際上都能為您的網站提供正確的流量類型非常重要。 使用該平台(您也可以通過Google Analytics同步和查看數據),以確保人們用於查找您的網站的搜索類型是相關的。 另一個技巧是找到那些您獲得大量展示次數但點擊率較低的搜索字詞 – 這可以幫助您優化頁面實際出現在SERP中的方式。
結論
您只需做一個簡單的搜索,就可以了解到SEO的各個方面都有多種工具,但希望上面列出的工具能夠讓您在審核過程中獲得健康的開端。 您可能已經是平台的高級訂戶,例如 Ahrefs 要么 SEMrush 在這種情況下,我們建議您探索這些提供商提供的功能。 例如,SEMrush上的站點審計功能特別有用。
使用這些工具來提供成功的指標或需要改進的地方。 不要害怕根據你的檢查結果調整你的策略 – 你很可能發現你的競爭對手沒有的市場機會。
詳細了解如何進行技術SEO審核 Marcela De Vivo的 最近的專欄。

Simon Ensor是倫敦數字營銷機構Yellowball的常務董事,也是SEO和社交媒體專家。

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