從2016年到2017年,增加了5倍以上的行銷自動化供應商

從2016年到2017年,增加了5倍以上的行銷自動化供應商

行銷技術景觀:行銷自動化的演變

tl; dr – 從2016年到2017年,行銷技術領域的行銷自動化類別再次增長了36% ,從156家供應商增加到212家。如果你預測它將在過去六年中鞏固,抱歉,你是錯誤。

行銷自動化仍然是martech的領頭羊

這在totalmartec.com上已經成為一種傳統:因為我正在研究我的年度​​行銷技術景觀圖,我提前發布了“行銷自動化”類別,作為對未來前景的一種預見。

為什麼行銷自動化,我粗略地與活動管理和主管管理產品混為一談? 對我而言,它是典型的行銷軟件。 這也是我多年來密切研究的一個類別,所以我個人對它的發展感興趣。 但最重要的是,我發現它通常是其余景觀的領頭羊 – 這一類別的動態往往會與許多其他動態相呼應。

但在分享2017版之前,這裡有三個重要的注意事項:

  1. 完整的2017年行銷技術領域將於5月10日在舊金山舉行MarTech會議的開幕主題演講中發布 。 你不會想錯過這個活動 – IntelliPhi的 Anand Thaker 。 Anand將和我一起參加MarTech主題演講,分享他過去幾個月在這個項目上工作的觀點,以及他在過去15年裡在這個領域的不拘一格的參與。
  2. 抱歉,我們無法在生產的這個階段添加任何其他公司。 如果您認為您的公司應該被包括在內,請等待完整的景觀 – 您很可能會在其他地方代表您。 成千上萬的其他公司。

所以這裡是類別 – 點擊查看大圖 – 後面跟一些評論:

2017年行銷技術景觀:行銷自動化類別

該類別包括212家供應商 %E5%A6%82%E6%9E%9C%E6%82%A8%E9%80%9A%E9%81%8E%E6%94%B6%E5%85%A5%E5%88%86%E9%85%8D%E4%BE%86%E5%AE%9A%E7%BE%A9%E5%90%88%E4%BD%B5“>

但我會謙卑地邀請那些一直將大多數這些供應商視為一人冒險的人(許多人雖小,但不是那麼小),模仿者(很多都是相當創新的),或者通常不可行的企業(很多人都避開了經典的風險投資基金)模型并快速盈利)在預測未來時考慮更多的謙虛。

根據經驗,該類別並沒有鞏固其供應商的數量 – 恰恰相反 – 並且大多數這些企業在沒有風險投資資金的情況下已成功維持多年。 如果你像我一樣閱讀他們所有212個網站,很難不被有多少人提供真正優質的產品和服務所打動。

因此,如果你的心理模型讓你確信它現在已經鞏固了,而且大多數這些供應商都陷入了沉重的困境,你可能會想要承認這個市場的動態也許 – 或許 – 與你的預期不同。

從好的方面來說,這為您提供了一系列更有趣的可能性:雲計算,開源, MarTech會議 ,親眼看看市場的其他部分是如何發展的 – 並了解領先品牌如何利用它來發揮優勢。

PPS這裡是以前的martech景觀的快速參考:


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