微軟行銷堆棧可視化背後的團隊解決區塊鏈martech

微軟行銷堆棧可視化背後的團隊解決區塊鏈martech

Blockchain Martech堆棧的未來

行銷技術,卓越的可視化,顛覆性創新 – 這些是我最喜歡的一些東西。 所以當Jeremy PosvarTodd Wells去年在Stackies獎項中分享微軟行銷技術堆棧的兩位研究員 – 伸出手來分享他們建立的論文以幫助用他們的視覺解釋技巧解釋行銷中的區塊鏈時,我很高興。

你可以在這裡下載他們的論文副本 – 沒有“填寫此表”門。 我還在行銷,martech和區塊鏈的主題上與他們進行了問答,如下:

1.為什麼你們兩個在市場行銷和martech的區塊鏈未來發展這個觀點?

我們在微軟的早期MarTech Stackie幻燈片上合作,非常享受可視化的發展以及它引發整個行業的對話。

微軟Martech Stack

它受到了極大的關注並獲得了Stackie獎 (謝謝​​!)。 我們對整個行業中其他人的合作和反饋感到非常興奮,關於它的開始,它所代表的工作,可視化的形式,它與其他公司的類似工作相比如何進行了很多討論 – 最終,它是如何可以幫助其他人開發現代的martech堆棧。

編者註: Stackies 2018:行銷技術堆棧獎現已開放供參賽。)

但總會有更多的事情和更多的領域需要探索。 在與一些朋友和同事聚會時,我們討論了比特幣,其他加密貨幣和區塊鏈,我們就其對行銷的潛在巨大影響進行了一次側面討論。

隨後,我們每個人花了大量時間研究區塊鏈 – 論文,書籍,影音,播客,採訪 – 正如他們所說的那樣“沿著兔子洞”。 通過我們所有的研究,我們發現最缺少的一件事是視覺簡化 – 如果你願意的話,CMO“Cliff Notes” – 詳細說明了該技術對行銷和martech的可能影響。

從那裡,我們意識到有機會開發另一張幻燈片,它可以與我們之前的“Stackie”具有相同的功能,以幫助其他行銷人員了解並開始為區塊鏈的影響做準備。

我們還與幾位傑出的行業領導者–Aseem Badshah(Socedo的創始人兼首席執行官)和Ajoy Krishnamoorthy(Acumatica的平台戰略副總裁)合作 – 他們在提供有關可視化的反饋以及對可視化方面的看法方面都非常有幫助。該技術的行銷和工程含義。

與我們最初的Stackie幻燈片一樣,我們非常期待在整個行業中討論這個問題,接收反饋,並開展我們在論文中提到的後續深度潛水。

2.假設我真正了解區塊鏈的所有內容都是圍繞像比特幣這樣的加密貨幣的熱門新聞。 這項技術將給我帶來什麼樣的行銷和商業領袖?

作為第一步,我們要明確的是,儘管區塊鍊是一項引人入勝的技術,並且具有顯著破壞行銷的能力,但這需要時間才能實現。

我們的論文是作為技術入門和潛在影響的評估而編寫的。 行銷和業務領導者應該開始了解技術,以及它可以幫助他們實現目標的方向 – 或者要求他們發展並理解即將到來的新挑戰。

區塊鏈具有基本上開源的潛力, 並且在今天的整個馬奇技行業中被認為是專有能力的大部分組件。

行銷人員可以更輕鬆地在他們之間交替,而不需要對特定的技術提供商感興趣,只需很少甚至不需要轉換成本。

一個經常使用的例子是Uber驅動程序。 在目前的狀態下,優步駕駛員的簡介,駕駛歷史,客戶評級數據等均由優步保留,並受其專有模型的約束。 如果駕駛員想要為Lyft切換和駕駛 – 她必須從頭開始重建她在Lyft專有環境中的駕駛歷史和聲譽。

但是,如果相同的數據由公共區塊鏈協議中的駕駛員管理和控制,她可以允許Lyft訪問她的駕駛數據,並以相對無摩擦的方式快速轉換或交替駕駛Uber和Lyft。

例如,行銷人員可以在行銷自動化提供商之間進行類似的交替。

與此示例中的驅動程序控制其數據的情況相同, 消費者也可以解除對來自行銷商的數據的訪問

這將要求行銷人員向消費者展示適當的價值主張 – 包括創造性和個性化 – 以便能夠維持和繼續對話,或者冒失去訪問權的風險。

當然,在這種情況下行銷人員也有潛在的好處,包括最小化當前工作負載以管理潛在客戶和客戶數據質量 – 消費者自己可以在區塊鏈中對其進行驗證和維護。

你能描述一下行銷中區塊鏈的幾個特定用例嗎?

一個最初的用例是在線廣告服務,這充滿了低效率和挑戰。 在廣告客戶方面存在欺詐和糟糕的定位和報告。 在消費者方面,存在隱私問題,惡意軟件風險以及成為不良目標接收者的煩惱。

區塊鏈有可能破壞廣告服務器並讓消費者控制他們體驗和看到的內容。 可以說更有意思的是廣告預算區塊鏈的重新分配 – 消費者可以通過基於區塊鏈的代幣來換取他們願意查看廣告的廣告商來補償消費者。

另一個有趣的用例是頻譜的另一端,即數位資產管理。 數位資產的製作通常很昂貴,涉及各種創意派對(攝影師,作家,攝像師等)在開發過程中交換價值。

此外,在當今的企業中,這些資產通常不會集中存儲,也不會用分類標記充分標記,以實現企業範圍的槓桿和效率。 這些資產的整個生命週期可以通過區塊鏈進行管理 – 包括知識產權所有權的歸屬以及訪問權限和使用權的管理等。

當然,還有其他幾十個例子,我們將逐步完成它們。 我們甚至討論了區塊鏈對超級碗廣告的影響。

4.您認為這些用例實現的時間表是什麼? 有哪些障礙需要克服?

當然,時間表是百萬美元的問題,很難具體回答。 但是,我們將在下一篇論文中評估我們認為下一個漸進階段和轉型的時間 – 以及更多關於行銷人員的風險和收益。

我們認為,障礙本身並不是關於最終推動破壞和轉型的因素。 它似乎是消費者和技術提供商之間經典的雞與雞蛋情景。 我們認為,鑑於隱私和數據安全等問題的優勢 – 無論是歐盟GDPR合規法規還是最近的Experian事件,很可能是消費者被區塊鏈的優勢所吸引並將推動中斷。

5.行銷領導者今天應該做些什麼來為這個未來做好準備而不會在他們的滑雪板上走得太遠?

嗯,這就是我們希望本文有所幫助的內容。 我們希望讓領導者思考區塊鏈可能對他們的生態系統產生的潛在影響以及燃料討論和對話。

我們的建議是與區塊鏈的行業閱讀保持同步。 文章的質量似乎逐漸成熟,現在它們甚至比幾個月前還要嚇人。

我們還將撰寫幾篇後續文章,如最終幻燈片中所述,涵蓋CMO和行銷技能組合,Martech應用程序以及客戶數據,權限和隱私。 我們歡迎大家加入我們,並與我們一起參與區塊鏈之旅。

您可以在這裡下載Blockchain&未來的Martech

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如果你正在尋找一個很好的幻燈片添加到一個套牌,還有一個1頁的紙張版本

謝謝,托德和傑里米! 我們期待你的下一篇論文。

親愛的讀者:我們還將在4月23日至25日在聖何塞召開的MarTech會議上召開一次關於行銷區塊鏈的會議。 門票的早鳥價格將於2月10日到期 – 現在預訂座位以獲得最優惠的價格。

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