您需要做些什麼才能建立忠誠的YouTube受眾群體

內容行銷觀點:

 我的十幾歲的女兒從小學開始就沒看過電視。 她從YouTube獲取新聞和娛樂節目。

雖然年輕一代佔了很多觀點,但YouTube在幾代人中無處不在,吸引著 每月有19億用戶 。 每天,人們觀看超過十億小時的視頻。

雖然觀眾可以無限制地觀看視頻,但對營銷人員來說卻是另一回事。 有了這麼多內容,創作者如何才能獲得公平的用戶關注?

Video Creators首席執行官Tim Schmoyer在他最近的內容營銷世界演示中提供了一些見解, 如何培養忠誠的YouTube觀眾 。 除非另有說明,否則圖像和見解來自他的演講。

認為SEO扭曲

蒂姆說,YouTube的目標 – 就像所有內容營銷計劃一樣 – 是在合適的時間為正確的人提供正確的視頻。

谷歌的搜索引擎 同樣嘗試在正確的時間提供正確的內容,但有一個重要的區別。 谷歌提供內容,如禮賓服務員,他們試圖回答問題並讓遊客趕路。 另一方面,YouTube就像酒店一樣。 它希望遊客放鬆,放鬆,並保持一段時間。

Google將成功搜索視為訪問者無需返回搜索頁面的搜索。 YouTube的成功來自於訪問者延長觀看時間 – 第一個視頻完成後,訪問者查看下一個視頻和下一個視頻,依此類推。

@TimSchmoyer表示,@ YouTube將觀看成功視為延長觀看時間。 #SEO 單擊“推文”

為了幫助人們觀看,YouTube的算法會考慮開始,觀看(時間)和會話。

啟動

開始是將人們帶到YouTube的視頻 – 啟動訪問者會話的視頻。

如果訪問者從YouTube開始 主頁 ,YouTube會顯示其認為訪問者想要的視頻。 登錄其YouTube帳戶的訪問者將根據觀看歷史記錄查看推薦。

當我訪問YouTube主頁時,它顯示了與我過去觀看的主題緊密相關的視頻,主題和頻道的推薦。

根據蒂姆的說法,主頁上出現的視頻已成功為用戶開始新的會話。

觀看是指觀看時間。 YouTube旨在推薦已經觀看了較長時間的視頻。 例如,如果兩個視頻都是六分鐘,但其中一個視頻的平均觀看時間為兩分鐘而另一個視頻的平均觀看時間為五分鐘,則YouTube會將後者視為推薦選項。

會議

會話是指有助於查看時間最長的視頻。 根據Tim的說法,“YouTube的目標是推廣內容,讓人們回到YouTube,內容讓人真正觀看,然後讓他們觀看另一個視頻,然後觀看另一個視頻。”

@TimSchmoyer表示,@ YouTube的目標是推廣讓人們重返YouTube的#content。 單擊“推文”

注重質量,而不是元數據

元數據 蒂姆說,YouTube上的(例如,標題,描述,標籤)在視頻的可發現性方面起著很小的作用。 “谷歌很久以前就非常聰明。 他們就像是,“只是因為它在標題中有關鍵字,標籤,描述,並不一定意味著這是最好的服務視頻。”

@TimSchmoyer表示,元數據在#YouTube #SEO中扮演的角色很小。 單擊“推文”

首次發布視頻時,元數據的影響最大。 由於YouTube目前對內容了解不多,因此會關注所提供的元數據。 然而,僅僅幾天之後,YouTube就可以評估觀眾信號 – 觀看次數,“喜歡”,觀看時間等。這些信號比創作者提供的元數據更有意義。

蒂姆說:“你的觀眾實際上會確定你的視頻的排名。” “因此,我們的目標是讓觀眾盡可能輕鬆地向Google發出信號,表明他們需要宣傳該視頻並在所有人面前展示它。”

雖然您應該填寫元數據字段,但要花更多時間為人類優化視頻。 專注於 質量 你的視頻 質量會讓人們觀看您的視頻並查看您頻道上的其他視頻。

蒂姆在這段視頻中消除了更多視頻搜索引擎優化神話:

建立一個社區

您的YouTube頻道本月獲得了100位訂閱者。 恭喜! 然而蒂姆可能會告訴你的是,訂閱者不一定是忠實的粉絲。 訂閱者可能無法定期訪問或在您的下一個視頻上線時注意。

蒂姆敦促創作者少考慮管理頻道,更多地考慮增長頻道 社區 。 對於社區,忠誠度通過回訪和粉絲參與來衡量,而不是用戶數。

@TimSchmoyer表示,不要過多考慮管理渠道,而應該更多地考慮發展社區。 單擊“推文”

最強的 社區 蒂姆說,在線和離線都圍繞著共同的信念,而不是共同的利益。

讓我們用一個類比。

您啟動了一個關於食物的YouTube頻道。 視頻顯示人們製作當地餐館提供的菜餚和熱門食品。 它們吸引了對食物感興趣的觀眾。 他們對您的頻道適度忠誠。

如果您創建了關於慢食運動的頻道怎麼辦? 它將吸引更小但更有激情的觀眾,他們有興趣通過使用更有意識的方法來保存文化和遺產來製作當地採購的食品來對抗快餐運動。

該頻道的訂閱者數量會減少,但社區的聯繫會更緊密,這是一種共同的信念。

創建一個利基#YouTube渠道,建立一個強大的社區,而不是獲得最多的訂閱者。 @TimSchmoyer 單擊“推文”

蒂姆說,要真正建立一個社區需要額外的東西。 “人們真的需要了解你的故事才能開始關懷。 他們需要知道的第二件事是你的信條或你的信條 信仰 或者你的原因。 不僅僅是你是誰,還為什麼要這樣做。“

“信條”的概念來自這本書 原始品牌:為您的品牌,公司和未來創造狂熱者 。 根據該書的亞馬遜頁面,作者Patrick Hanlon“解釋了最強大的品牌如何在品牌周圍創建一個信徒社區,揭示七個組成部分,這將有助於每個公司和營銷人員捕捉公眾。”

Tim的內容營銷世界演講頁面 ,你可以找到他的信條,即:“訓練其他創作者掌握YouTube平台,並用它作為傳播改變生活的信息的地方。”

當您訪問Tim的頻道時,您將學習有價值的YouTube提示,並且因為人們相信YouTube可以用來改變生活。 除了為創作者賺錢之外,它可以為世界帶來改變。

根據蒂姆的說法,“人們需要知道為什麼這對你很重要,並且再一次讓人們與你建立一種更加人性化,情感化的聯繫。”沿著這些方向,你的信條可以超越你的YouTube頻道,擴展到你的整個內容 營銷甚至是您的品牌承諾。

使用圖標和儀式

圖標不是頻道藝術或徽標。 它們是您的YouTube社區與您的品牌相關聯的內容。 例如,蒂姆在他的所有視頻中都戴著帽子。 這個上限作為一個圖標。 如果蒂姆在視頻中沒有他的帽子,他就會脫離背景,常規觀眾可能不會認出他。

對於一些創作者來說,他們的臉可以是一個圖標 – 人們逐漸認識到並與內容相關聯。 Andre Meadows有一個名為的頻道 黑色書呆子喜劇 並在他的家中拍攝一套獨特的鏡頭。 每當蒂姆看到安德烈的視頻時,他都會想,“哦,我和安德烈一起回到了家裡。”

儀式是人們成長為愛和期待品牌的重複互動或習俗。 蒂姆建議你將它們作為視頻中不可或缺的一部分。

@TimSchmoyer說,讓儀式成為你的#videos中不可或缺的一部分。 單擊“推文”

使用蒂姆對儀式的定義,我想出了一些例子:

  1. 體育評論顯示,請原諒ESPN的中斷
  2. 這個美國生活的連續播客
  3. 表演比賽(例如,The Voice,American Idol)


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