我們分析了100萬個Google搜尋結果。 以下是我們了解SEO的內容

我們分析了100萬個Google搜尋結果。 以下是我們了解SEO的內容

我們最近分析了100萬個Google搜尋結果來回答這個問題:
哪些因素與首頁搜尋引擎排名相關?
我們看了內容。 我們看了反向連結。 我們甚至看著網站的速度。
在…的幫助下 Eric Van Buskirk 和我們的數據夥伴 1 我們發現了一些有趣的發現。
今天,我將分享我們與您的發現。
以下是我們重要發現的總結:
1.反向連結仍然是一個非常重要的Google排名因素。 我們發現連結到頁面的域數量 與排名相比超過任何其他因素。
我們的數據還表明a 網站 總體連結權限(由…衡量) Ahrefs 領域評級) 與較高的排名密切相關。
3.我們發現內容被評為“局部相關”(通過 MarketMuse ) 明顯優於未涵蓋主題的內容 。 因此,發佈涵蓋單個主題的重點內容可能有助於排名。 4.基於SERP數據 SEMRush ,我們發現較長的內容往往在Google的搜尋結果中排名更高。 Google首頁的平均結果包含1,890個字詞。
5。 HTTPS具有相當強的相關性 與首頁Google排名。 這並不奇怪,因為Google已經確認HTTPS是排名的信號。
6.儘管圍繞Schema討論,我們的數據顯示使用Schema標記 與較高的排名不相關。
7。 至少有一個圖像的內容明顯勝過沒有任何圖像的內容。 但是,我們沒有發現增加額外的圖片會影響排名。
8。 我們發現標題標籤關鍵字優化和排名之間的關係非常小。 這種相關性比我們預期的要小得多,這可能反映出Google轉向語義搜尋。
9.網站速度很重要。 根據數據 Alexa的 , 快速加載網站上的網頁排名明顯高於慢速加載網站上的網頁。
10.儘管Google的許多企鵝更新, 精確匹配錨文本似乎對排名有很大影響。
11.使用來自數據 SimilarWeb , 我們發現較低的跳出率與較高的Google排名相關。
我們在下面有詳細的數據和我們調查結果的訊息。

引用域的數量對排名有很大的影響
您可能聽說從同一個域獲得反向連結的收益遞減。
換句話說,最好從10個不同的站點獲得10個連結,而不是來自同一個域的10個連結。
根據我們的分析,這似乎是這種情況。 我們發現域名多樣性對排名有重大影響。
Google希望看到幾個 不同的網站 贊同你的網頁。 與您聯繫的領域越多,您在Google眼中擁有的代言越多。
事實上,在我們的整個研究中,唯一引用域的數量是最強的相關性。
要點: 從不同的域組獲得連結對於搜尋引擎優化來說非常重要。
權威性域名傾向於在Google的搜尋結果中排名更高
毫不奇怪,我們發現一個網站的整體連結權限(使用 Ahrefs域名評級 )與Google排名緊密相關:
事實上,網站的整體權威性與網頁的權威性之間的關聯度更高。
換一種說法, 您的網頁所在的域名比頁面本身更重要。
要點: 增加您網站的連結數量可能會提高排名 其他 在您的網站上的頁面。
發佈全面深入的專題內容可能會提高排名
在搜尋引擎優化的早期階段,Google會嚴格按照頁面上顯示的關鍵詞來確定頁面的主題。
如果關鍵字出現在第X頁上,Google會確定該網頁是關於該關鍵字的。 今天,主要歸功於 蜂鳥算法 ,Google現在明白了 話題 的每一頁。
例如,當你搜尋“誰是導演回到未來”時……
… Google不會查找包含關鍵字“誰是回到未來”的導演的網頁。
相反,它理解問題的含義,並提供一個答案:
正如您所預料的那樣,這對我們如何優化我們的搜尋引擎優化內容具有重大影響。 理論上,Google應該更喜歡深入涵蓋單個主題的內容。
但數據是否與這一假設一致?
找出我們用過的 MarketMuse 從我們的數據集中分析10,000個“局部權威”的網址。
我們發現綜合內容明顯優於淺層內容。
這很有趣。 但是,您如何撰寫Google認為全面的內容?
我們來看看我們的數據集中的兩個例子。
首先,我們在每日新聞中都有關於Busch Gardens樂趣卡的文章:
這個頁面有很多傳統的度量標準,導致首頁排名。 例如,該頁面在標題標籤和H1標籤中使用關鍵字。 此外,該域(Dailypress.com)是非常權威的(Ahrefs Domain Rating為64)。
但是,該頁面僅在關鍵字“Busch Gardens fun card”中排名第10位。
這種低排名部分是由於頁面上的內容具有非常低的專題權威評分。
另一方面,我們有關於製作巴厘島沙爹醬的這一頁。
此頁面提供了有關沙爹醬的豐富訊息。 這篇內容涵蓋了印度尼西亞沙爹醬的歷史,如何使用醬油,配方,甚至提供營養成分。
儘管此頁面並未在頁面的任何位置使用“印尼沙爹醬”一詞,但它在該關鍵字的第一頁上排名:
該排名的部分解釋是,該網頁的主題為“印度尼西亞沙爹醬”。
要點: 編寫全面,深入的內容可以幫助您在Google中排名更高。
Google的搜尋結果中的長表格排名高於短版內容
長篇形式的內容是否超過200字短的部落格文章?
我們轉向我們的數據集找出。
在從我們的數據(包含少於51個單詞和超過9999個單詞的頁面)中刪除異常值後,我們發現內容較長的網頁排名明顯優於短內容網頁。
實際上,Google首頁結果的平均字數是1,890個字。
先前的搜尋引擎排名因素研究發現,內容較長 在Google中表現更好 。
這種相關性可能是由於更長的內容產生的事實 社會份額明顯增加 。 或者它可能是Google對於較長文章的固有偏好。
另一個理論是,較長的內容可以提升頁面的主題相關性,從而讓Google更深入地了解您的內容主題。
此外,長篇內容的排名優勢可以簡單地反映網站所有者關心發佈優秀內容的情況。 這是一項相關性研究,我們無法確定為什麼更長的內容在搜尋引擎排名方面表現如此出色。
但是,當您將我們的數據與已經存在的數據結合起來時,它可以清晰地描繪長篇內容對於搜尋引擎優化的最佳效果。
要點: Google搜尋結果中的長格式內容排名高於短格式內容。 Google首頁結果的平均字數為1,890個字。
HTTPS與較高排名相關度較高
去年Google呼籲網站管理員將其網站切換到安全HTTPS。 他們甚至稱HTTPS為“ 排名信號 “。
我們的數據說什麼?
雖然不是超強關聯,但我們確實發現HTTPS與Google首頁上的排名較高相關。
這是否意味著您現在應該切換到HTTPS? 顯然,這個決定是你的。 但將您的網站切換到HTTPS是一個嚴重的項目,可能會導致嚴重的技術難題。
在嘗試使用HTTPS之前,請先檢查一下 這些指南來自Google 。
要點: 由於HTTPS與排名之間的關聯性不是特別強 – 而且切換到HTTPS是一項資源密集型項目 – 我們不建議僅針對SEO進行HTTPS切換。 但是,如果您啟動了新網站,則希望在第一天啟用HTTPS。
模式標記和排名之間沒有關係
關於Schema標記和搜尋引擎優化,存在很多嗡嗡聲。
理論是這樣的:
模式標記使搜尋引擎更好地理解您的內容的含義。 這種更深入的理解將鼓勵他們向更多的人展示您的網站。
例如,你可以使用 結構化的數據標籤,讓Google知道,當您使用“星球大戰”一詞時,您指的是原始電影標題……而不是一般的特許經營:
或者,您可以使用Schema在電子商務網站上顯示產品評分:
所有這些東西 應該 幫助你的排名。 事實上,Google的約翰穆勒暗示他們 可能會使用結構化數據作為未來的排名信號 。
然而,根據我們的分析,結構化數據的存在與Google排名無關。
要點: 隨意在您的網站上使用結構化數據。 但不要指望它會影響你的排名。
較短的網址傾向於優於長連結
我通常建議人們為了更好的網頁搜尋引擎優化而使用短網址。
為什麼?
有兩個原因:
首先是一個簡短的URL backlinko.com/my-post 比Google更容易理解 backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post 。
事實上, 根據Google的馬特卡茨 ,在你的網址5個字之後:
“[Google]算法通常只會減少這些詞,並不會給你太多的信用。”
我們的數據支持使用較短的網址。
幸運的是,這個指南很容易付諸實踐。 無論您何時發佈新內容,都應使該網址短而甜。
如果你使用WordPress,你可以設置你的永久連結結構為“post name”:
然後,每當你寫一篇文章時,修改URL以包含幾個字:
快速警告:確保新的固定連結僅適用於未來的文章。 如果您更改舊文章的固定連結,可能會導致嚴重的SEO相關問題。
例如,我的文章的URL: 21可行的搜尋引擎優化技術,你現在可以使用 只是我的目標關鍵字:
其次,一個長URL可能會指向一個頁面,它會從主頁點擊幾次。 這通常意味著流向該頁面的權限較小。 權限較小意味著排名較低。
例如,這個指向BestBuy.com上的iPad產品頁面的URL代表了一個遠離網站權威主頁的頁面:
要點: 盡可能使用短網址,因為它們可能會讓Google更好地了解網頁的真實主題。
至少有一種形象的內容排名高於缺乏形象的內容 (但使用大量的圖像沒有區別)
行業研究發現,圖像豐富的網頁往往會產生更多 總瀏覽 和 社會份額 。
這表明在您的內容中包含大量圖片可以提高共享量,因此應該可以提高Google的排名。
為了衡量圖像使用對排名的影響,我們研究了頁面主體(換言之,頁面內容)中是否存在圖像。
根據我們的數據,在您的內容中至少使用一個圖像比根本沒有圖像要好得多。
但是,當我們查看圖像總數和排名之間的聯繫時,我們沒有發現任何關聯。
這表明,在圖像使用和排名方面,收益遞減的一個點。
要點: 使用單個圖像顯然比零圖像好。 包含大量圖片似乎對搜尋引擎排名沒有影響。
在頁面的標題標籤中使用(確切)關鍵字與排名關係很小
自搜尋引擎早期以來,標題標籤一直是(迄今為止)最重要的頁面SEO元素。
由於您的標題標籤為人們(和搜尋引擎)提供了頁面整體主題的概述,因此您的標題標籤中出現的詞語早已對排名產生重大影響。
不過,我們想看看Google是否會走向 語義搜尋 使標題標籤變得不那麼重要。
我們發現標題標籤關鍵字的使用情況仍然與排名略有關聯。 但是,它的關係比我們預期的要小得多。
這一發現表明,Google無需在標題標籤中查看確切的關鍵字即可了解您的網頁主題。
例如,以下是關鍵字“列表建立”的前六個結果。
請注意,前六個結果中的三個(包括#1結果)在標題標籤中沒有包含確切的關鍵字“list building”。
這反映了Google從確切的關鍵字使用轉向語義搜尋。
要點: 在標題標籤中包含目標關鍵字可能有助於該關鍵字的排名。 但是,由於語義搜尋的影響似乎沒有以前那麼大。
快速加載網站的網頁排名顯著高於緩慢加載網站的網頁
自2010年以來,Google已經將網站速度作為一項指標 官方排名信號 。
但我們很好奇:
網站速度對排名有多大影響?
我們使用Alexa的域速度來分析我們數據集中的100萬個域的中值加載時間。 換句話說,我們並沒有直接測量數據集中單個頁面的加載速度。 我們只是看了整個域的平均加載速度。
我們發現網站速度與Google排名之間存在很強的相關性:
再次,這只是一個相關性。 難道網站所有者對速度進行優化也會優化SEO嗎? 當然。
但有一個快速加載網站的確定性不會傷害你的搜尋引擎優化。 所以加快速度很有意義。
要點: 快速加載網站更有可能在Google中排名。
更多的總反向連結=更高的排名
關於搜尋引擎今天使用的新排名信號(如社群信號),引發了很多關注。 許多人甚至說,反向連結變得不那麼重要。
我們很好奇Google是否仍然使用大量的反向連結作為算法排名信號。
為了衡量這一點,我們使用了 Ahrefs API來確定指向我們數據集中每個頁面的反向連結總數。
我們發現,反向連結數量最多的網頁往往在Google中排名最佳。
儘管Google繼續增加其算法的多樣性,但似乎反向連結仍然是重要的排名信號。
要點: 具有更多反向連結的頁面往往比反向連結更少的頁面排名更高。
Google排名與網頁的整體連結權限密切相關
除了總反向連結,我們想回答這個問題:
頁面的整體權限是否影響排名?
大多數SEO同意反向連結 品質 和反向連結一樣重要 數量 。
換句話說,從權威頁面獲取單個連結比從100個低品質頁面獲得100個連結通常更好。
我們的數據支持:
根據Ahrefs對連結權限(URL Rating)的衡量,權威頁面超出了連結權限小的頁面。 然而,這種相關性並不像引用域總量的影響那麼強。
要點: 您網頁的整體連結權限很重要。
精確匹配錨文本與排名顯著相關
自Google發佈其 企鵝更新 在2012年,許多搜尋引擎優化專業人士建議不要使用精確匹配錨文本構建反向連結。 然而,一些搜尋引擎排名研究發現了錨文本 仍然很重要 。
這就是為什麼我們要調查錨文本是否仍然是重要的排名信號。
我們的研究表明,精確匹配錨文本與排名密切相關。
在搜尋引擎優化的早期階段,用精確匹配錨文本構建反向連結是一種非常有效的方法。 例如,如果您想對關鍵字“線上花卉交付”進行排名,則可以確保您的連結具有如下所示的錨文本:
但是,Google有可能 打擊這種做法 ,從最初的企鵝更新開始。 出於這個原因,我們不建議使用精確匹配錨文本的連結,儘管它似乎對排名有強烈的影響。
要點: 具有完全匹配錨文本的反向連結與排名強健相關。 但是,由於完全匹配錨文本連結的風險,我們不建議使用完全匹配錨文本作為SEO策略。
較低的跳出率與較高的Google排名密切相關
許多SEO世界的人都推測,Google使用“用戶體驗信號”(如跳出率,網站停留時間和SERP點擊率)作為排名因素。
為了測試這個理論,我們從我們的數據集中抽取了10萬個網站並分析它們 SimilarWeb 。
具體而言,我們分析了三種用戶體驗信號:跳出率,現場時間和SERP點擊率。
我們發現平均跳出率較低的網站與較高的排名密切相關。
請記住,我們並不是暗示跳出率較低 原因 更高的排名。
Google可能會使用跳出率作為排名信號( 儘管他們以前否認過它 )。 或者,高品質的內容可能會讓人們更加投入。 因此跳出率較低是a 副產品 Google的高品質內容 不 測量。
由於這是一項相關性研究,單憑我們的數據無法確定。
要點: Google可能會使用跳出率作為排名信號。 或者它可能是一個相關不等於因果關係的情況。
結論
特別感謝我們的數據合作夥伴: SEMRush , Ahrefs , MarketMuse 和 SimilarWeb 為了使這項研究成為可能。
我也要感謝Eric Van Buskirk 點擊流 (項目總監),Zach Russell(首席開發人員)和Qi Zhao(數據科學家負責人)的貢獻。
另外,如果您想了解有關我們如何收集和分析數據的更多訊息, 這裡是我們學習方法的連結 。
如果你想要幫助實現這些發現,那麼一定要進入免費的搜尋引擎排名因素獎金部分。
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