我們分析了100萬Google搜尋結果。 這是我們對SEO的了解

我們分析了100萬Google搜尋結果。 這是我們對SEO的了解

https://backlinko.com/search-engine-ranking



SEO觀點:
我們最近分析了100萬個Google搜尋結果來回答這個問題:
哪些因素與首頁搜尋引擎排名相關?
我們查看了內容。 我們查看了反向鏈接。 我們甚至看過網站速度。
在…的幫助下 Eric Van Buskirk 和我們的數據夥伴 1 ,我們發現了一些有趣的發現。
今天我要分享我們發現的東西。
以下是我們的主要發現摘要:
反向鏈接仍然是Google非常重要的排名因素。 我們找到了鏈接到頁面的域名數量 與排名相關的比任何其他因素更多。
我們的數據也顯示了一個 網站 整體鏈接權限(以 Ahrefs 域名評級) 與更高的排名密切相關。
我們發現內容被評為“與主題相關”(通過 MarketMuse ) 顯著優於未深入討論主題的內容 。 因此,發佈涵蓋單個主題的重點內容可能有助於排名。 4.基於來自的SERP數據 SEMRush ,我們發現Google的搜尋結果中較長的內容往往會排名較高。 Google的首頁平均搜尋結果包含1,890個單詞。
5。 HTTPS具有相當強的相關性 第一頁Google排名。 這並不奇怪,因為Google已確認HTTPS為排名信號。
6.儘管圍繞Schema嗡嗡聲,我們的數據顯示使用Schema標記 與更高的排名無關。
7。 具有至少一個圖像的內容明顯優於沒有任何圖像的內容。 但是,我們沒有發現添加其他圖像會影響排名。
8。 我們發現標題標籤關鍵字優化和排名之間的關係非常小。 這種相關性顯著小於我們的預期,這可能反映了Google轉向語義搜尋。
9.網站速度很重要。 基於來自的數據 Alexa的 , 快速加載網站上的網頁排名顯著高於緩慢加載網站上的網頁。
10.儘管Google有許多企鵝版更新, 完全匹配錨文本似乎對排名有很大影響。
11.使用來自的數據 SimilarWeb , 我們發現低跳出率與穀歌排名上升有關。
我們在下面有詳細的數據和研究結果資訊。

引用域的數量對排名有很大的影響
您可能聽說過從同一個域獲取反向鏈接的收益遞減。
換句話說,最好從10個不同的站點獲得10個鏈接,而不是來自同一個域的10個鏈接。
根據我們的分析,情況似乎如此。 我們發現域名多樣性對排名有很大影響。
Google希望看到幾個 不同的網站 支持您的頁面。 鏈接到您的域名越多,您在Google眼中的認可度就越高。
事實上,我們整個研究中唯一引用域的數量是最強的相關性。
關鍵點: 從不同的域組中獲取鏈接對於SEO非常重要。
權威領域傾向於在Google的搜尋結果中排名更高
毫不奇怪,我們發現了一個網站的整體鏈接權限(使用 Ahrefs域名評級 )與穀歌排名密切相關:
實際上,網站的整體權威與排名的相關性高於頁面權限。
換一種說法, 您的網頁所在的域比頁面本身更重要。
關鍵點: 增加指向您網站的鏈接數量可能會提高排名 其他 您網站上的網頁。
發佈全面,深入的主題內容可能會提高排名
在搜尋引擎優化的早期階段,Google將通過嚴格查看頁面上顯示的關鍵字來確定頁面的主題。
如果關鍵字出現在頁面上X次,Google會確定該網頁是關於該關鍵字的。 今天,在很大程度上要歸功於 蜂鳥算法 ,Google現在明白了 話題 每頁。
例如,當您搜尋“誰是回到未來的導演”時……
… Google不會查找包含關鍵字“誰是回到未來的導演”的網頁。
相反,它理解問題的含義,並提供答案:
正如您所料,這對我們優化SEO內容的方式有重大影響。 從理論上講,Google應該更喜歡直接涵蓋單一主題的內容。
但數據是否與該假設一致?
要找出我們使用過的 MarketMuse 從我們的“Topical Authority”數據集中分析10,000個URL。
我們發現綜合內容明顯優於淺層內容。
這很有趣。 但是,您如何撰寫Google認為全面的內容?
讓我們看一下我們的數據集中的兩個例子。
首先,我們在Daily Press上有關於Busch Gardens趣味卡的這篇文章:
此頁麵包含許多導致首頁排名的傳統指標。 例如,頁面使用title標籤和H1標籤中的關鍵字。 此外,域名(Dailypress.com)非常權威(Ahrefs Domain Rating為64)。
但是,此頁面僅對關鍵字排名第10:“Busch Gardens fun card”。
這個低排名部分是由於頁面上的內容具有非常低的主題權威得分。
另一方面,我們有關於製作巴厘島沙爹醬的這個頁面。
此頁面提供了有關沙爹醬的豐富資訊。 這篇內容涵蓋了印度尼西亞沙爹醬的歷史,如何使用醬汁,配方,甚至提供營養成分。
即使此頁面在頁面的任何位置都沒有使用“印尼沙爹醬”這一術語,它也會在該關鍵字的第一頁上排名:
對該排名的部分解釋是,該頁面對該主題有一個很高的主題權威:“印度尼西亞沙爹醬”。
關鍵點: 撰寫全面,深入的內容可以幫助您在Google中排名更高。
Google的搜尋結果中的長格式排名高於短格式內容
長篇內容是否優於短篇200字的博文?
我們轉向我們的數據集來查找。
從我們的數據中刪除異常值(包含少於51個單詞且超過9999個單詞的頁面)後,我們發現內容較長的頁面排名明顯優於短內容。
事實上,Google首頁結果的平均字數為1,890字。
其他一些搜尋引擎排名因素研究發現,較長的內容在Google表現更好。
這種相關性可能是由於更長的內容產生的事實 社會份額顯著增加 。 或者,對於較長的文章,它可能是Google的固有偏好。
另一個理論是,較長的內容會提升您網頁的主題相關性,從而讓Google更深入地了解您的內容主題。
此外,長篇內容的排名優勢可能只是反映了關注發佈優秀內容的網站所有者。 這是一項相關性研究,我們無法確定為什麼較長的內容在搜尋引擎排名方面表現如此之好。
然而,當你將我們的數據與已經存在的數據結合起來時,它描繪了一個清晰的畫面,即長篇內容最適合SEO。
關鍵點: Google搜尋結果中的長篇內容排名高於短片內容。 Google首頁結果的平均字數為1,890字。
HTTPS與較高的排名中度相關
去年,Google呼籲網站管理員將他們的網站切換到安全的HTTPS。 他們甚至稱HTTPS為“ 排名信號 “。
我們的數據說什麼?
雖然不是超強相關,但我們確實發現HTTPS與Google首頁上的更高排名相關。
這是否意味著您今天應該切換到HTTPS? 顯然,決定權歸你所有。 但是將您的站點切換到HTTPS是一個嚴重的項目,可能會導致嚴重的技術問題。
在進入HTTPS之前,請檢查 這些指南來自Google 。
關鍵點: 由於HTTPS和排名之間的關聯不是特別強 – 而且切換到HTTPS是一個資源密集型項目 – 我們不建議僅針對SEO切換到HTTPS。 但是,如果您要啟動新網站,則希望在第一天安裝HTTPS。
架構標記與排名之間沒有相關性
關於Schema標記和SEO有很多關注。
理論是這樣的:
模式標記使搜尋引擎能夠更好地理解您的內容的含義。 這種更深入的理解將鼓勵他們向更多人展示您的網站。
例如,您可以使用 結構化數據標籤讓Google知道當你使用“星球大戰”這個詞時,你指的是原始電影標題……而不是一般的特許經營權:
或者,您可以使用架構顯示電子商務網站上的產品評分:
所有這些事情 應該 幫助你的排名。 事實上,Google的約翰穆勒暗示他們 可能會使用結構化數據作為未來的排名信號 。
但是,根據我們的分析,結構化數據的存在與穀歌排名沒有關係。
關鍵點: 隨意在您的網站上使用結構化數據。 但不要指望它對你的排名產生影響。
較短的網址傾向於比長網站排名更好
我通常建議人們使用短網址,以便更好地進行頁面搜尋引擎優化。
為什麼?
有兩個原因:
首先是一個簡短的URL backlinko.com/my-post Google更容易理解 backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post 。
事實上, 根據Google的Matt Cutts ,在您的網址中的5個字後:
“[Google]算法通常只會減少這些詞的重量,而不會給你那麼多的信用。”
我們的數據支持使用較短的網址。
幸運的是,該指南很容易付諸實踐。 每當您發佈新內容時,請將URL簡短且甜蜜。
如果您使用WordPress,您可以將永久鏈接結構設置為“發佈名稱”:
然後,每當您撰寫文章時,請修改URL以包含幾個字:
快速警告:確保新的永久鏈接僅適用於未來的文章。 如果您更改舊文章的固定鏈接,則可能會導致嚴重的SEO相關問題。
例如,我的文章的URL: 您可以立即使用的21種可操作的SEO技術 只是我的目標關鍵字:
其次,長URL往往指向從主頁點擊幾次的頁面。 這通常意味著流向該頁面的權限較少。 較少的權威意味著較低的排名。
例如,BestBuy.com上iPad產品頁面的URL表示遠離網站權威主頁的頁面:
關鍵點: 盡可能使用簡短的網址,因為它們可以讓Google更好地了解您網頁的真實主題。
至少一個圖像的內容排名高於缺乏圖像的內容 (但使用大量圖像沒有區別)
行業研究發現,圖像豐富的頁面往往會產生更多 總瀏覽 和 社會份額 。
這表明在您的內容中包含大量圖片可以增加份額,從而提高Google的排名。
為了衡量圖像使用對排名的影響,我們查看了頁面正文中圖像的存在與否(換句話說,在頁面的內容中)。
根據我們的數據,在您的內容中使用至少一個圖像明顯優於完全沒有圖像。
但是,當我們查看圖像總數和排名之間的聯繫時,我們沒有發現任何相關性。
這表明,在圖像使用和排名方面,有一個收益遞減點。
關鍵點: 使用單個圖像顯然優於零圖像。 包含大量圖片似乎對搜尋引擎排名沒有影響。
在頁面的標題標記中使用(精確)關鍵字與排名有很小的相關性
從搜尋引擎的早期開始,標題標籤(迄今為止)是最重要的頁面SEO元素。
由於您的標題標籤為人(和搜尋引擎)提供了網頁整體主題的概述,因此標題標記中顯示的字詞長期對排名產生了重大影響。
但是,我們想看看Google是否會走向 語義搜尋 使標題標籤變得不那麼重要了。
我們發現標題標籤關鍵字的使用率仍然與排名略有關聯。 然而,它的關係比我們預期的要小得多。
此發現表明,Google無需在標題標記中看到確切的關鍵字即可了解您網頁的主題。
例如,以下是關鍵字“列表構建”的前六個結果。
請注意前六個結果中的三個(包括#1結果)在其標題標記中不包含確切的關鍵字“list building”。
這反映了Google從精確的關鍵字使用轉向語義搜尋。
關鍵點: 在標題標記中包含目標關鍵字可能有助於該關鍵字的排名。 但是,由於語義搜尋,其影響似乎並不像以前那麼大。
快速加載網站上的頁面排名明顯高於緩慢加載網站上的頁面
自2010年以來,Google一直使用網站速度作為 官方排名信號 。
但我們很好奇:
網站速度對排名有多大影響?
我們使用Alexa的域速度來分析我們數據集中100萬個域的中值加載時間。 換句話說,我們沒有直接測量數據集中各個頁面的加載速度。 我們只是查看整個域的平均加載速度。
我們發現網站速度和Google排名之間存在很強的相關性:
同樣,這只是一種相關性。 可能是優化速度的網站所有者也優化了SEO嗎? 當然。
但擁有快速加載的網站確定性不會傷害你的SEO。 因此加快速度是有道理的。
關鍵點: 快速加載網站更有可能在Google中排名。
更多總反向鏈接=更高的排名
有關搜尋引擎今天使用的新排名信號(如社交信號)的熱議。 許多人甚至接著說反向鏈接變得不那麼重要了。
我們很想知道Google是否仍然使用大量的反向鏈接作為算法排名信號。
為了衡量這一點,我們使用了 Ahrefs 用於確定指向數據集中每個頁面的反向鏈接總數的API。
我們發現,總反向鏈接數量最多的網頁在Google中排名最高。
儘管Google繼續為其算法增加多樣性,但似乎反向鏈接仍然是關鍵的排名信號。
關鍵點: 具有更多反向鏈接的頁面傾向於排名高於具有較少反向鏈接的頁面。
Google排名與網頁的整體鏈接權限密切相關
除了總反向鏈接,我們還想回答這個問題:
頁面的整體權限是否會影響排名?
大多數SEO都同意反向鏈接 品質 和反向鏈接一樣重要 數量 。
換句話說,從權威頁面獲取單個鏈接通常比從100個低品質頁面獲得100個鏈接更好。
我們的數據支持:
根據Ahrefs對鏈接權限(URL Rating)的衡量,權威頁面的排名超過鏈接權限。 但是,這種相關性並不像引用域的總量的影響那麼強。
關鍵點: 您網頁的整體鏈接權限很重要。
精確匹配錨文本與排名顯著相關
自Google發佈以來 企鵝更新 在2012年,許多搜尋引擎優化專業人士建議不要使用精確匹配錨文本構建反向鏈接。 但是,幾個搜尋引擎排名研究都發現了錨文本 仍然很重要 。
這就是為什麼我們想調查錨文本是否仍然是一個重要的排名信號。
我們的研究表明,精確匹配錨文本與排名密切相關。
在SEO的早期階段,使用精確匹配錨文本構建反向鏈接是一種非常有效的方法。 例如,如果您想為關鍵字“在線鮮花遞送”排名,您需要確保您的鏈接具有以下錨文本:
不過,Google有可能 嚴厲打擊這種做法 ,從最初的企鵝更新開始。 出於這個原因,我們不建議構建使用完全匹配錨文本的鏈接,儘管它似乎對排名有很大影響。
關鍵點: 具有精確匹配錨文本的反向鏈接與排名強烈相關。 但是,由於完全匹配錨文本鏈接的風險,我們不建議使用完全匹配錨文本作為SEO策略。
低跳出率與穀歌排名上升密切相關
SEO世界中的許多人推測Google使用“用戶體驗信號”(如跳出率,網站停留時間和SERP點擊率)作為排名因素。
為了測試這個理論,我們從我們的數據集中提取了100,000個網站並進行了分析 SimilarWeb 。
具體來說,我們分析了三種用戶體驗信號:跳出率,現場時間和SERP CTR。
我們發現平均跳出率較低的網站與較高的排名密切相關。
請注意,我們並未建議低跳出率 原因 更高的排名。
Google可能會使用跳出率作為排名信號( 雖然他們以前否認過它 )。 或者可能是高品質的內容讓人們更加投入。 因此降低跳出率是一個 副產品 高品質的內容,Google 不 測量。
由於這是一項相關性研究,因此無法單獨從我們的數據中確定。
關鍵點: Google可能會使用跳出率作為排名信號。 或者可能是相關性不等於因果關係的情況。
結論
特別感謝我們的數據合作夥伴: SEMRush , Ahrefs , MarketMuse 和 SimilarWeb 使這項研究成為可能。
我還要感謝Eric Van Buskirk 點擊流 (項目總監),Zach Russell(首席開發人員)和Qi Zhao(首席數據科學家)的貢獻。
另外,如果您想了解我們如何收集和分析數據的更多資訊, 這是我們學習方法的鏈接 。
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