我們分析了10,000個Google主頁結果。 以下是我們學習關於語音搜尋SEO的內容

我們分析了10,000個Google主頁結果。 以下是我們學習關於語音搜尋SEO的內容

我們分析了10,000個Google Home搜尋結果來回答以下問題:
如何優化您的網站以進行語音搜尋?
具體而言,我們調查了11種潛在的排名因素(包括PageSpeed,Schema和HTTPS)在語音搜尋結果中的作用。
在這篇文章中,我將分享我們發現的內容。
我們最有趣的發現總結如下:
1. PageSpeed似乎在語音搜尋SEO中發揮重要作用。 平均語音搜尋結果頁面在4.6秒內加載 (比平均頁面快52%)。
2.HTTPS網站主導Google的語音搜尋結果。 事實上, 70.4%的Google Home結果頁面使用HTTPS進行保護。
3. Google傾向於簡短回答語音搜尋查詢。 典型的語音搜尋結果是 只有29個字的長度。
4。 架構可能不會在語音搜尋排名中發揮關鍵作用。 36.4%的語音搜尋結果來自使用Schema的頁面(僅略高於全球平均值31.3%)。
5.權威域名 傾向於產生比非權威域更多的語音搜尋結果。 實際上,Google Home結果的平均Ahrefs域名評分為76.8。
6.具有高度社群活動的內容往往在語音搜尋中表現良好。 事實上, 平均語音搜尋結果有1,199個Facebook分享和44個推文。
7.簡單易讀的內容可能有助於語音搜尋SEO。 Google語音搜尋結果的平均值是以9年級寫的。
8.我們發現很少的語音搜尋結果在其標題標籤中有準確的查詢。 因此, 為每個語音搜尋查詢建議單獨的頁面似乎不是有效的語音搜尋SEO策略。
9。 語音搜尋結果頁面的平均字數為2,312個字。 因此,Google傾向於從長表單內容中獲取語音搜尋答案。
10.在桌面搜尋中排名很高的內容也很可能作為語音搜尋答案出現。 事實上, 大約75%的語音搜尋結果在該查詢的前3位排名。
11。 出現在精選片段中可能會幫助您在語音搜尋中排名。 所有語音搜尋答案中有40.7%來自特色片段。
我從下面的調查結果中獲得了詳細的數據和見解。
快速加載的網站似乎在Google Voice搜尋結果中佔有優勢
為了揭示網站加載速度與語音搜尋之間的關係,我們分析了數據集中結果的PageSpeed。
我們發現語音搜尋結果的典型加載速度比大多數網頁快得多。
具體而言,我們的數據發現,語音搜尋結果的平均第一字節時間(TTFB)為0.54秒(與全球平均 2.1秒 )。
我們還發現,搜尋結果頁面完全加載所需的時間(4.6秒)比大多數頁面( 8.8秒 )。
正如你可能聽說過的,Google最近公佈了他們的“ 速度更新 “。
此更新使網站的加載速度成為比以往更重要的排名信號。 事實上,在宣布算法更新的文章中,Google表示:
這種哲學可能也適用於語音搜尋結果。
當您向Google Home或Google Assistant詢問一個問題時,您不希望等待設備吐出答案。 你希望你的答案盡快。 因此,Google的語音搜尋算法將頁面加載速度作為重要的排名因素是合理的。
我們的數據支持這一理論: 語音搜尋結果傾向於比大多數網頁顯著加載更快。
要點: Google的語音搜尋算法可能會使用PageSpeed作為重要的排名信號。 實際上,平均語音搜尋結果頁面在4.6秒內加載(比全球平均速度快52%)。 因此,如果您想在語音搜尋中排名,請確保您的網站盡快​​加載。
HTTPS安全網站主導Google語音搜尋結果
Google已經表示,HTTPS可以給你的網站一個“ 最小的提升 “在搜尋結果中。
但這是否也適用於語音搜尋?
我們的數據表明HTTPS在語音搜尋中可能比在桌面或移動搜尋中發揮更重要的作用。
事實上,我們發現70.4%的語音搜尋結果網址採用了HTTPS(相比之下,僅有 50%的Google桌面搜尋結果 )。
與我們調查的許多其他因素一樣,這種關係可能與機會相關。 畢竟,如果您花時間編寫搜尋引擎優化的內容,您還願意花費設置HTTPS所需的時間和金錢。
與此相對應的是,語音搜尋結果傾向於使用HTTPS比Google首頁上的其他結果更高(70.4%比50%),這也可能是針對SEO優化的。
Google是否認為HTTPS對語音搜尋結果更重要? 單憑我們的數據無法分辨。 但是,如果您想在語音搜尋中排名,HTTPS可能會有所幫助。
要點: 與穀歌首頁上的其他網站相比,語音搜尋結果更有可能使用HTTPS。 因此,實施HTTPS可能會提高您作為語音搜尋結果出現的機會。
語音搜尋結果趨於簡潔
閱讀很清楚 Google的語音搜尋評估者指南 他們希望語音搜尋結果是 非常簡短和現實。
在我看來,評估者指南中給出的例子是合適的。 但是,Google不同意。 他們希望語音搜尋答案盡可能簡潔。
我們的數據支持這一點。 事實上,我們發現了這一點 平均語音搜尋答案是29個單詞。
例如,以下是來自我們為此項研究執行的10,000次搜尋中的一次的查詢和答案:
該答案代表了一個典型的Google Home答案(實際上,它恰好是29個單詞)。
因此,如果您要優化自己的內容以在Google Home或Google智能助理中排名,請盡可能縮短您的答案片段(同時為該查詢提供完整的答案)。
要點: Google語音結果往往非常簡潔。 實際上,平均語音搜尋結果只有29個字。 因此,要優化語音搜尋SEO,旨在使您的答案片段長約29個字。
使用Schema.org標記可能無助於您的語音搜尋排名
你可能已經知道了 Schema.org 標記可以幫助搜尋引擎更好地理解您的內容。
但是使用Schema會對語音搜尋結果產生影響嗎?
可能不會。
我們的數據發現,36.4%的語音搜尋結果頁面使用了Schema標記(vs. 在網際網路上的平均頁面的31.3% )。
儘管語音搜尋結果頁面傾向於比平均網頁更頻繁地使用Schema,但差異並不顯著。 此外,63.6%的語音搜尋結果 別 完全可以使用Schema。 因此,Schema不太可能對語音搜尋排名產生直接影響。
我們還分析了語音搜尋結果頁面上最常用的Schema的類型。 以下是我們發現的內容:
單從我們的數據來看,Schema是否可以幫助您更好地對語音搜尋查詢進行排名是不可能的。
也就是說,如果使用得當,Schema可以在任何平台上提高搜尋可見性。 所以使用它是有道理的,即使它不一定有助於語音搜尋SEO。
要點: 架構可以幫助您整體的搜尋引擎優化。 但是,我們的數據表明,它似乎不會影響語音搜尋排名。
具有強大鍊接權威的網站趨於在語音搜尋中排名最佳
我們都知道反向連結 形成基礎 Google的桌面和移動算法。
要查看反向連結是否在語音搜尋中發揮作用,我們分析了每個結果的域名評級和頁面評級(兩個指標由 Ahrefs 評估網站和頁面級連結權限)。
我們發現語音搜尋結果的平均域名評分為76.8。
不用說對任何在SEO行業工作的人來說,這是一個相當高的DR。
有趣的是,我們發現了語音搜尋結果的連結權威 網頁 顯著降低。 實際上,語音搜尋結果的平均頁面評級僅為21.1。
什麼可以解釋這一點?
與傳統搜尋不同,您可以在其中獲得10個藍色連結列表,Google Home會為您提供一個解答您的問題的單一答案。 這意味著Google需要成為 非常自信 他們給你準確的訊息。
為了確保准確性,語音搜尋算法可能依賴於 域權限在頁面權限。
換句話說,一旦Google在受信任的網站上發現了合理的語音搜尋答案,他們並不在乎有多少連結指向該頁面本身。
例如,下面是我們研究中的語音搜尋結果之一:
結果來自(WashingtonPost.com)的站點的DR是93.但是頁面的權限僅為14。
要點: 語音搜尋結果的平均域名評級是76.8。 因此,Google的語音搜尋算法可能會強調可信的權威域名。
高度共享的內容經常出現在語音搜尋中
我們的研究發現,語音搜尋結果傾向於擁有相對較高的社群媒體份額。
考慮到這一點 網絡上所有內容的一半 獲得2個Facebook股份或更少,平均Facebook的1,199份額驚人。
有了這個,我應該清楚一些事情: 語音搜尋算法使用社群信號的可能性極小。 這可能是相關性的一種情況,而不是因果關係。
事實上,Google已經多次提出這樣的社群信號 沒有用在他們的算法中 。
很難想出一個語音搜尋算法會使用社群信號的原因。
也就是說,這些數據確實告訴我們一些事情:有價值的,引人入勝的內容在任何搜尋引擎環境中都表現良好 語音搜尋也不例外。
要點: 發佈有價值,高度共享的內容可能會提高排名作為語音搜尋結果的機會。
在語音搜尋中很容易閱讀和理解排名的內容
Google的 官方語音搜尋評估指南 強調“Elocution”:
這基本上是:“理解你的語音搜尋的答案是否容易?”。
不用說,使用的語言越簡單,Google就越容易識別Elocution因素。
事實上,我們發現平均Google語音搜尋結果是以9年級的閱讀水平編寫的。
例如,以下是我們的數據集的查詢和結果:
該結果的可讀性在三年級。
也就是說,我們的數據並不能證明Google在其語音搜尋算法中使用閱讀水平作為排名因素。 但這是可能的。 畢竟,語音搜尋算法對於容易理解的內容排名是有意義的。
試想一下Google Home的結果與10個藍色連結的列表完全不同:
它需要包含易於Google發音的簡單單詞
您需要了解這些訊息,而不需要任何視覺參考
你不容易看到具有挑戰性的單詞或短語
考慮到這一點,Google可能會衡量閱讀水平並將其用作語音搜尋排名因子。
要點: 平均語音搜尋結果寫在9年級的閱讀水平。 發佈簡單,易於理解的內容可能有助於語音搜尋SEO。
非常少的語音搜尋結果包含其標題標籤中的確切關鍵字
你應該為每一個你想要排名的關鍵字建議一段內容嗎?
至少在語音搜尋方面,答案似乎是:“否”。
實際上,只有1.71%的語音搜尋結果在其標題標籤中使用了確切的關鍵字。
例如,這是一個有代表性的查詢和我們數據集的結果:
與語音搜尋查詢相匹配的文本在頁面中間(不在標題標籤中)輕觸即可:
看起來Google可能不再強調頁面標題標籤在語音搜尋算法中的重要性(至少與桌面搜尋相比, 它仍然扮演著一個角色 )。
如果屬實,這可能有兩個理由:
第一 ,大約 所有移動搜尋的20% 現在是語音搜尋(並根據 Comscore的 ,50% 所有 搜尋將在2020年前進行語音搜尋)。 有了這麼多的語音搜尋,Google不可能找到專用於每個查詢的頁面。 相反,Google探索 整個頁面 為特定的語音搜尋找到最佳匹配。
第二 ,人們以不同的方式使用語音和桌面搜尋。 具體來說,語音搜尋是 長了76.1% 而不是基於文本的搜尋。 如果搜尋時間更長,那麼確切短語即將出現在標題標籤的有限空間中的可能性更小。 同樣,Google語音搜尋可能會忽略標題標籤,並在主體內容中找到所需的訊息塊。
總之,不要擔心建議單獨的關於個別關鍵字優化的單獨頁面。 相反,編寫可以在單個頁面上回答多個不同語音搜尋查詢的深入內容。
要點: 標題標籤優化似乎不會在語音搜尋SEO中發揮重要作用。
長表單內容趨向於在Google主頁搜尋中排名最佳
我們著手查看更長的內容(> 1,000個單詞)是否在語音搜尋中名列前茅。
事實上,我們確實發現Google語音搜尋結果主要來自高字數的頁面。
具體而言,我們發現Google語音搜尋結果頁的平均字數為2,312字。
這是否意味著, 就像桌面搜尋一樣 Google Home有偏好某些字數的網頁? 不太可能。
畢竟,正如我們之前概述的,語音搜尋結果相對較短(平均為29個字)。 所以Google沒有理由選擇這麼小的片段來自這麼大的一頁。
相反,這可能是由於偶然:更多的話=更多機會“匹配”作為語音搜尋結果。
也就是說,出於這個原因,你可能想發佈更長的內容,以便更頻繁地進行語音搜尋。
除了單詞數量之外,您的內容結構可能會在語音搜尋SEO中發揮作用。
我們發現,對於Google提供答案來源的結果,2.68%的語音結果來自FAQ頁面。
這是有道理的。 很多語音搜尋都是基於問題的長查詢。 換句話說,可能在常見問題頁面上找到匹配的問題的確切類型。
另外,常見問題解答頁面的格式非常適合語音搜尋:在它下面的會話問題和簡短答案。
以下是我們的數據集中的一個示例搜尋:
答案的來源(FAQ頁面):
要點: 較長的內容意味著您網頁上的文字有更多機會“匹配”語音搜尋查詢。 此外,常見問題頁面在語音搜尋中表現得尤其出色。
更高的排名=增加了作為語音搜尋結果的可能性
我們的研究發現排名和被選為Google Home查詢的答案之間有明確的聯繫:
具體來說,我們發現74.9%的Google Home結果來自該關鍵字排名前3的頁面排名。
換句話說,特定關鍵字的頁面排名越高,Google就越有可能選擇該頁面作為語音搜尋結果。
我應該指出,這一發現很有可能是純粹的相關性而不是因果關係。 畢竟,正如我們先前所討論的那樣,具有高域權限的網站是語音搜尋答案的首選來源。 和具有高域權威的網站 也傾向於在Google排名很好 。
或者,Google可能希望提供已在傳統SERP中得到驗證的語音搜尋器內容。 因此,他們更願意從高級內容中抓取語音搜尋結果。 單憑我們的數據是不可能的。
無論如何,這種關係很明顯:桌面搜尋排名更高=成為Google Home語音搜尋結果的機會更大。
要點: 排名前三的桌面搜尋結果傾向於支配語音搜尋結果。 74.9%的Google Home結果來源於同樣位於桌面SERP中關鍵字前3位的頁面。
出現在精選片段似乎是非常有用的語音搜尋SEO
在很多方面,精選片段都是理想的語音搜尋結果。 他們是從可靠的權威來源獲得的簡明答案。
因此,我們開始著手查看該關鍵字的特色摘要(在桌面搜尋中)有多少個語音搜尋答案。
我們發現了這一點 所有語音搜尋結果中有40.7%來自精選片段 。
我應該指出的是,對於這個特定的分析,我們只查看引用源的語音搜尋結果(例如,“根據Backlinko.com …”)。
(也就是說,我們的數據集中70%的Google Home答案引用了一個網站源,因此這是大多數語音搜尋結果的代表)。
例如,以下是我們研究中Google Home問題和答案的示例:
當然,當您在Google中搜尋該關鍵字時,該確切答案也可以作為精選片段找到。
要點: 出現在特色片段中似乎有助於排名進行語音搜尋,但不一定是必需的。 40.7%的語音搜尋結果來自精選片段。
把它放在一起,這是一個頁面的解剖學優化的語音搜尋SEO:
總結和結論
我想給Backlinko的首席技術官Lloyd Jones一個很大的“謝謝!”,以收集和分析我們的所有數據。 沒有他的努力和奉獻,這項研究是不可能的。
這裡是我們學習方法的連結。
現在輪到你了:
這項語音搜尋研究的第一項內容是什麼?
或者,也許你對結果有疑問。
無論哪種方式,我想听取您的意見。 因此,請立即在下面留下評論。

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