我們分析了9.12億部落客文章。以下是我們對內容行銷的了解

我們分析了9.12億部落客文章。以下是我們對內容行銷的了解

We Analyzed 912 Million Blog Posts. Here's What We Learned About Content Marketing

我們分析了9.12億篇博文,以便更好地了解內容行銷的世界。

具體來說,我們研究了內容格式,字數和標題等因素如何與社群媒體共享和反向鏈接相關聯。

在我們的數據合作夥伴BuzzSumo的幫助下,我們發現了一些非常有趣的發現。

現在是時候分享我們發現的東西了。

以下是我們的主要發現摘要:

1。L -形式的內容獲得的比短的文章多77.2%的鏈接的平均水平。 因此,長形內容似乎是反向鏈接獲取的理想選擇。

2.在社交分享方面,較長的內容優於短篇博文。 但是,我們發現超過2,000字的文章收益遞減。

3.絕大多數在線內容獲得的社群分享和反向鏈接很少。 實際上, 94%的部落客文章都沒有外部鏈接。

4.一小部分“權力崗位”獲得了不成比例的社會份額。 具體來說,1.3%的文章產生了75%的社群分享。

我們發現反向鏈接和社群分享之間幾乎沒有相關性。 這表明高度可共享的內容與人們鏈接的內容之間幾乎沒有交叉。

6.更長的頭條新聞與更多社群分享相關。 長度為14-17字的頭條新聞比短片頭條增加了76.7%的社群分享。

than headlines that don’t end with a question mark. 7.問題標題(以“?”結尾的標題)比沒有以問號結尾的標題獲得23.3%的社群分享

8.發布新內容沒有“最好的一天”。 社群分享在一周中不同日期發布的文章中均勻分配。

9.列表文章在社群媒體上大量共享。 實際上, 列表文章的平均分享比“如何”文章多218%,比圖表多203%。

10.某些內容格式似乎最適合獲取反向鏈接。 compared to videos and “How-to” posts.我們發現,與影音和“操作方法”文章相比,“為什麼文章”,“什麼文章”和信息圖表獲得的鏈接多25.8%

11.平均部落客文章比B2B網站上發布的文章多9.7倍。 但是, B2B和B2C發布商的股票和鏈接分佈似乎相似。

我們在下面有詳細的數據和研究結果信息。

長格式內容比短部落客文章產生更多反向鏈接

在獲取反向鏈接時,長篇內容明顯優於短篇博文和文章。

Long-form content generates more backlinks than short blog posts

您可能已經看過其他行業研究, 例如此類研究,發現長篇內容與首頁Google排名之間存在相關性。

longer content tends to perform so well.然而,據我們所知,沒有人調查過為什麼較長的內容往往表現如此之好。 Google算法本身是否更喜歡長內容? 或者更長的內容最能滿足搜尋者的意圖。

雖然從我們的研究中得出任何可靠的結論是不可能的,但我們的數據表明,反向鏈接至少是長篇內容傾向於在Google搜尋結果中排名的部分原因。

Content longer than 3000 words gets an average of 77.2% more referring domain links than content shorter than 1000 words. 關鍵點:超過3000字的內容平均比參考域鏈接多77.2%,而不是短於1000字的內容。

最大化社群分享的理想內容長度為1,000-2,000字

根據我們的數據,長篇內容比短篇內容產生更多的社群分享。

然而,我們的研究表明,一旦達到2000字的標記,收益就會減少。

The ideal content length for maximizing social media shares is 1,000 to 2,000 words

換句話說,1,000-2,000字似乎是最大化Facebook,Twitter,Reddit和Pinterest等社群媒體網路股票的“最佳點”。

實際上,1k-2k字之間的文章比不到1000字的內容平均多得多56.1%。

Content between 1k-2k words is ideal for generating social shares. 關鍵點: 1k-2k字之間的內容是產生社群分享的理想選擇。

絕大多數內容獲得零鏈接

眾所周知,反向鏈接仍然是谷歌排名非常重要的信號。

谷歌最近在他們的“如何搜尋工作”報告中重申了這一事實。

Google – How search works

我們發現實際上獲取這些鏈接非常困難。

事實上,我們的數據顯示,全球94%的內容獲得零外部鏈接。

94% of content published gets zero external links

公平地說,讓某人鏈接到您的內容是很困難的。 我們發現從多個網站獲取鏈接更具挑戰性。

實際上, 只有2.2%的內容會生成來自多個網站的鏈接。

Only 2.2% of content generates links from multiple websites

為什麼反向鏈接如此困難?

雖然單靠我們的數據不可能回答這個問題,但可能是由於每天發布的內容量急劇增加。

例如, WordPress報告稱 ,2018年5月在其平台上發布了8700萬個文章,與2016年5月相比增長了47.1%。

Number of posts published (WordPress)

這是2年內每月增加的2700萬篇博文。

看來,由於內容產生的急劇增加,內容的建立聯繫比以往更加困難。

Moz部落客上發表的一項2015年研究得出的結論是,在他們的樣本中,“75%的外部鏈接為零”。 再次:我們從這項研究中得出的研究發現,94%的內容都沒有外部鏈接。 這表明,與幾年前相比,獲取內容鏈接要困難得多。

Building links through content marketing is more challenging than ever. 關鍵點:通過內容行銷建立鏈接比以往任何時候都更具挑戰性。 我們樣本中只有6%的內容至少有一個外部鏈接。

少數“電力崗位”獲得大量股份

我們的數據顯示社群分享分佈不均勻。 差遠了。

我們發現少數異常值(“Power Posts”)獲得了世界上大部分的社會份額。

具體而言,1.3%的文章獲得75%的社群分享。

而這些Power Posts中的一小部分往往會獲得更多不成比例的股票。

事實上,我們樣本中0.1%的文章佔社會份額總數的50%。

Top subset of

of all social shares go to an extremely small number (0.1%) of viral posts.換句話說,大約一半的社群分享都是極少數(0.1%)的病毒式文章。

例如,這個關於購物者從電子商務網站購買和退回衣服的故事獲得了77.3萬股Facebook股票。

這篇單篇文章獲得的Facebook股票數量超過了前20個關於電子商務的文章

The majority of social shares are generated from a small number of posts. 關鍵點:大多數社會份額來自少數文章。 75%的社群分享僅來自已發佈內容的1.3%。

社交股和反向鏈接之間實際上沒有相關性

我們發現社群分享和反向鏈接之間沒有相關性(Pearson相關係數為0.078)。

換句話說,接收大量鏈接的內容通常不會在社群媒體上共享。

(反之亦然)

get shared on social media, those shares don’t usually result in more backlinks.當內容確實社群媒體上分享時,這些共享通常不會導致更多的反向鏈接。

這可能讓很多出版商感到驚訝,因為“在社群媒體上分享您的內容”被認為是SEO的最佳實踐。 我們的想法是社群媒體可以幫助您的內容在更多人面前展示,從而增加了某人與您鏈接的可能性。

雖然這在理論上是有道理的,但我們的數據顯示這在現實世界中並不存在。

這是因為正如史蒂夫·雷森所說:“ 人們出於不同的原因分享並鏈接到內容 ”。

因此,建立滿足您目標的內容非常重要。

你想在Facebook上傳播嗎? 然後列出文章可能是你最好的選擇。

你的第一目標是獲得更多的反向鏈接嗎? 然後,您可能希望發布信息圖表和其他形式的可視內容。

我們將在下面概述高度可鏈接和高度可共享內容之間的差異。

但就目前而言,重要的是要注意在社群媒體上分享的內容與人們鏈接的內容之間幾乎沒有重疊。

There’s no correlation between social media shares and links. 關鍵點:社群媒體份額和鏈接之間沒有相關性。

長篇大論與高水平的社會分享相關聯

之前的行業研究發現了“長”標題與社會份額之間的關係。

我們的數據發現了類似的關係。 事實上,我們發現“非常長”的頭條新聞比短標題高出76.7%:

Long headlines are correlated with increased social sharing

我們將“非常長”的頭條新聞定義為長度為14-17個字的標題。 正如您在圖表中看到的,標題長度和份額之間似乎存在線性關係。

當我們按字符數分析數據集中的標題時,同樣的關係就出現了。

Long headlines (100+ characters) are correlated with social shares

正如您可能記得的那樣,對於像Buzzfeed和Upworthy這樣的發布商來說,clickbait風格的標題非常有效。

他們的文章往往是頭條新聞,比平均時間長得多。

儘管clickbait不像以前那樣有效 ,但似乎長長的頭條新聞仍然是提升社群分享的有效策略。

當然,這條規則有例外。 例如,這篇標題為6個字的文章收到了超過328,000個社交分享。

Keto no-bake cookies post

但是當你看到我們的9.12億個文章的數據集的頭條新聞時,顯然使用更長的標題的內容會獲得更多的社交分享。

為什麼長長的頭條新聞如此有效是任何人的猜測。 但是,我有兩個可能部分解釋事物的理論。

首先,與短標題相比,可能更長的標題包含更多信息。 這種“額外”信息可能會促使人們閱讀一段內容或觀看他們原本不會閱讀的影音,從而增加其傳播的可能性。

此外,較長的標題包含更多可以“匹配”Google和人們通常搜尋的社群媒體網站(如Twitter)上的關鍵字搜尋的字詞。 同樣,這會導致更多的眼球,這可能導致更多的份額。

Twitter search

Very long headlines (14-17 words in length) get 76.7% more social shares than short headlines. 關鍵點:非常長的頭條新聞(長度為14-17個字)比短標題獲得76.7%的社群分享。

以“?”結尾的標題獲得高於平均數量的社交股票

我們的數據中有一個有趣的例子是“問題標題”現在似乎運作良好。

事實上,帶有問號的頭條新聞比非問題標題獲得23.3%的社群分享。

例如,這是一個帶有問題標題的文章,擁有330萬股:

問題標題可能有效,因為它們添加了一個有良好記錄的陰謀元素, 可以提高點擊率 。 換句話說,您可能決定閱讀文章以回答標題中提出的問題。

顯然,問題標題不是一個神奇的子彈。 但在某些標題中使用問題可能有助於增加份額和流量。

Question headlines get 23.3% more social shares than non-question headlines. 關鍵點:問題標題獲得的社群分享比非問題標題多23.3%。

發布新內容沒有“最好的一天”

發布部落客文章的最佳日期是什麼?

那麼,根據我們的數據,您發布的那天並沒有多大區別。

(至少在社群分享方面)

Social shares by day of the week

我們確實發現星期天在一周的其他日子里略有優勢。 但是,週日公佈的內容與本周其他6天的比例差異僅為1.45%。

一些行業研究和案例研究已經開始回答“發佈內容的最佳時機”問題。 但大多數都是舊的(我發現的最常被引用的行業研究之一是在2012年發布)或使用的是小樣本。

這可能是這些研究結果如此矛盾的原因。

考慮到在某一天發佈內容沒有任何優勢,我建議您為行業和受眾群體研究和測試最佳發佈時間。

例如,經過大量測試後,我們發現週二上午(東部)的發布最適合Backlinko部落客。 但我從其他博主那裡聽說他們週六的出版對他們來說效果最好。

因此,發布的“最佳”日期最終只要您的受眾可以使用和分享您的內容,這些內容最好通過測試確定。

There’s no “best” day for new content to come out. 關鍵點:新內容出現沒有“最佳”日。 在一周的不同日期,股票基本相等。

列表文章和“為什麼文章”獲得高水平的股票與其他內容格式相比

我們調查了內容格式與社交分享之間的關係。

我們的數據顯示,列表文章和“為什麼文章”傾向於獲得比其他內容格式更多的份額。

List posts and

例如,這個來自Inc.com的Why Post在Facebook上分享了164,000次:

Why reading books should be your priority

另一方面,how-to文章和信息圖不會經常在社群媒體上分享。

這並不是說你應該避免使用任何特定的內容格式。 有信息圖表和操作方法的文章可以產生數以萬計的股票。

但是,我們的數據確實表明,關注列表文章和為什麼文章可能會增加您的內容在社群媒體上分享的機率。

List posts perform well on social media compared to other popular content formats. 關鍵點:與其他流行的內容格式相比,列表文章在社群媒體上表現良好。 我們的研究發現,列表文章比信息圖表產生的份額多203%,比播放用途文章多出218%。

“為什麼文章”,“什麼文章”和信息圖表是獲取反向鏈接的理想內容格式

我們發現“為什麼文章”,“什麼文章”和圖表比其他內容格式更頻繁地鏈接。

有趣的是,雖然存在一些重疊,但人們共享和鏈接的內容格式存在顯著差異。

Referring domains .vs. Average social shares

雖然我們的研究發現列表文章是社交分享的最佳內容格式,但在獲得其他網站的反向鏈接方面,它們已經不復存在了。

例如,此列表文章有207.8k社群分享。

20 amazing writing prompts

但根據BuzzSumo的說法,儘管有這些股票,但本文沒有反向鏈接:

BuzzSumo – boredpanda.com – Shares

這與信息圖表類似。 我們的數據顯示,相對於列表文章,“什麼文章”和影音,信息圖表的份額往往很少。

但是,在鏈接方面,信息圖表是前3種內容格式。

這支持了我們從這項研究中得到的另一個發現,即股票和鏈接之間沒有相關性。

我的理論是,某些格式可以在Facebook和Twitter等社交網路上共享。 其他格式旨在與運行和向網站提供內容的“Linkerati”小組聯繫起來。

信息圖表完美地展示了這種對比

雖然偶爾的信息圖可能會傳播病毒,但可以說近年來他們的新穎性已經消失了。 這可以解釋為什麼與其他格式(如列表文章)相比,信息圖表的共享程度不高。

但是,由於信息圖表包含高度可信的數據,它們可以作為“鏈接誘餌”的有效形式。

此外,與列表文章或如何發布不同,信息圖表可以輕鬆嵌入到部落客內容中。 這進一步增加了獲取鏈接的機會。

“Why Posts”, “What Posts” and infographics appear to be ideal for link building. 關鍵點: “為什麼文章”,“什麼文章”和信息圖表似乎是建立鏈接的理想選擇。 與操作方法的文章和影音相比,這三種格式的推薦域名鏈接平均多25.8%。

B2B和B2C內容具有類似的共享和鏈接分發

我們分析了在B2B網站上發布的數據集中的一部分內容。 我們的目標是確定B2B和B2C空間中的共享和鏈接行為是否不同。

首先,我們確實發現“正常”內容比B2B內容產生更多的份額。 實際上,我們數據集中所有內容的平均份額比B2B空間中發布的內容高9.7倍。

B2C content gets shared 9.7X more than B2B content

這一發現並不令人驚訝。 B2C內容往往涵蓋具有廣泛吸引力的主題,如健身,健康和政治。 另一方面,關於招聘,行銷和品牌推廣的B2B內容僅吸引相對較小的群體。 因此,B2C內容更頻繁地共享是有道理的。

of B2B shares and links vs. all published content, we found that they largely overlapped.但是,當我們分析B2B份額和鏈接與所有已發佈內容的分佈時,我們發現它們在很大程度上是重疊的。

例如,93%的B2B內容從其他網站獲得零鏈接。

93% of B2B content gets zero external links

沒有任何鏈接的B2B內容量(93%)與我們的完整數據集中的數位(94%)相似。

B2B文章與多個網站鏈接的百分比也與B2C重疊。

只有3%的B2B內容與多個網站相關聯。

Only 3% of B2B content generates links from multiple websites

這與我們在B2B和B2C內容的混合數據集中發現的2.2%大致匹配。

總體而言,B2B和B2C鏈接分佈在很大程度上重疊。

Similar share and link distribution

在B2B社交分享方面,我們發現0.5%的B2B文章獲得50%的社群分享。

B2B

2%的B2B文章獲得75%的社群分享。

B2B subset of

與B2C內容一樣,B2B發布商擁有少量“Power Posts”,可以推動大部分社交分享。

B2B and B2C shares stem from a small number of

Although B2B content doesn’t get shared as often, the distribution of shares and links in B2B and B2C appears to be similar. 關鍵點:儘管B2B內容不經常共享,但B2B和B2C中的份額和鏈接分佈似乎相似。

結論

我從這項研究中學到了很多關於內容行銷的知識,我希望你也做到了。

我想再次感謝BuzzSumo (特別是Henley Wing )提供的數據使這項研究成為可能。

對於那些感興趣的人, 這裡是我們如何收集和分析這項研究的數據的PDF

現在我想听聽你的意見:

你對這項研究的第一個教訓是什麼?

或許你有一個問題。

無論哪種方式,現在在下面發表評論。

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