我們如何使用支柱聚類模型來改變我們的博客

我們如何使用支柱聚類模型來改變我們的博客

如果您還沒有註意到,HubSpot博客今年夏天進行了改造。

雖然你最後一次改造可能包括一個新的衣櫃或頭髮的顏色,我們的是不同的。 我們改進了 blog.hubspot.com 從內部,在主題集群的幫助下。

是的,美麗的新主頁設計,簡單的點擊推按鈕和視頻模塊也可以提供幫助。 這都要感謝我的同事, 卡莉Stec ,他為HubSpot博客的重新設計以及我們的圖形和網頁設計以及SEO團隊的優秀成員不懈努力。 要了解更多關於您可以在博客上看到和測試的新花樣和哨聲, 讀她深入探索新事物

儘管你看不到它,但幕後還有許多新事物:我們根據 話題聚類模型 ,它要求圍繞特定主題對相關博客文章進行分組 – 而不是寫博客文章來嘗試對不同的長尾關鍵詞進行排名。 這絕對不是什麼成就 – 多年來,我們已經發布了數以萬計的博客文章 營銷 銷售 博客,我們最近開始在我們的網站上發布新內容 客戶成功 博客。

現在它已經完成 – 或者至少,在途中 – 我們已經準備好告訴你我們是如何做到的。 請繼續閱讀,了解我們如何更改我們的博客基礎架構,以及主題集群如何幫助我們幫助讀者。

我們如何使用話題群集來轉換我們的博客

為什麼:我們想創造一個更好的體驗

我們之前已經告訴過您,我們會再次告訴您:搜索已更改。 事實證明,去年我們創建編輯日曆,定位關鍵字和發布博客文章的方式並未針對人們搜索信息的方式進行優化 這個 年。

所以我們炸掉了整個博客基礎設施。

開個玩笑吧。 這是故事:

在主題群集之前

HubSpot收購總監(以及一般SEO天才) 馬修巴比 向我們介紹了主題集群的概念 – 以及為什麼它們對於為搜索者創造良好體驗如此重要 – 以及幫助內容更有效地進行搜索排名。

你看,隨著技術的發展和變化, 人們搜索信息的方式也一樣 他們需要像Google這樣的搜索引擎。 在蘋果的Siri,Amazon Echo,Google Home和微軟的Cortana等設備上進行語音搜索,改變了人們搜索的方式,因為他們正在進行對話以找到他們需要的信息,而不是打字。

事實上, 20%的谷歌搜索 在手機或Android設備上,現在通過語音搜索進行。 而且,搜索引擎算法變得越來越聰明,而現在使用機器學習技術,當搜索者提出問題或輸入關鍵字時,搜索引擎可以解釋術語的含義,試圖找到最佳答案。

這一切意味著什麼? 那麼,您花時間撰寫專門針對特定長尾關鍵詞排名的博客帖子可能會更好地用於其他地方。 也就是說,創建主題群集。

由於您的博客(也是我們的博客)致力於嘗試對搜索中的特定長尾關鍵字進行排名,因此基礎結構有點……雜亂。 下面是它的外觀形象:

Old structure.png

嗯是的。 雖然我們有成千上萬的關於陽光下的營銷,銷售和廣告的博客文章,但它們並沒有組織起來 – 而且有些帖子甚至因為相似而相互競爭。 想一想 – 當我們有10篇關於“Instagram技巧”的不同博客文章時,其中一些內容和內容重疊,在搜索引擎結果頁面(SERP)中開始相互競爭。

主題集群後

使用主題集群來組織我們的博客的目標是讓我們的基礎架構看起來更像這樣:

New structure.png

這個博客架構的美麗壯舉是如何實現的? 通過使用支柱頁面和內部鏈接來創建這些主題集群。

Cluster model.png

在主題聚類模型下,我們不是創建專門針對具體的長尾關鍵詞進行排名的博客帖子,而是將我們的博客帖子組織到特定的主題領域 – 由一個網頁錨定在一起,提供對該主題的廣泛概述,然後將其鏈接到超鏈接 到更具體的,深入的博客文章構成一個話題集群。

無法想像它嗎? 以下是它現在的樣子:

而且,正如你會注意到的,這些博客文章中的每一篇都超鏈接回到支柱頁面,以及一些超鏈接。 這有助於分享域名權限 所有 群集中的博客帖子開始為其編寫的特定關鍵字進行排名 – 所有這些都可以幫助整個主題群集成功實現SERP。

但是,我們是如何實現所有這些變化的呢? 這個項目由HubSpot高級內容策略師帶頭 Leslie Ye ,搜索引擎優化和收購營銷 布列塔尼欽 ,和搜索營銷經理 維克多潘 。 花了很多個月的勤奮工作 – 事實上,它在我們的一些博客上還在進行中 – 我們會告訴你我們是如何做到的。

如何:我們組織了我們的博客帖子,確定的內容差距,並手動刪除了我們可以找到的每個內部鏈接

第一步:組織

當團隊決定如何開始重組我們的整個博客時,出現了一個小問題:他們意識到,通過營銷,銷售和代理博客中的超過12,000篇博文,需要很多, 許多 幾小時才能把這個新的結構放到位 – 甚至更長的時間開始看到搜索引擎優化的結果,看看話題聚類模型是否工作。

所以他們開始了 銷售博客 – 當這個項目開始時,已經發布了約2,500篇博客文章,這對重構這個年輕博客來說將是一個更快,更容易的壯舉 – 我們可以利用這些知識重構營銷博客。

這一過程的第一步是將整個銷售博客的博客帖子數據庫組織成不同的主題群 – 團隊確定了無數不同的主題領域博客帖子,並將其組織成足夠廣泛的主題,以便在20-30個不同的博客中撰寫 帖子,但不是 所以 廣泛的一個支柱頁面不能深入到任何深入的主題。

例如,我們沒有“銷售”主題集群 – 這太寬泛了。 但我們確實有一個“銷售電子郵件模板”主題集群 – 它足夠廣泛,我們可以全面覆蓋它 這個支柱頁面 ,但我們也可以在博客文章中更深入地了解它 這個

所以,你可以想像,這個過程需要一段時間:我們必須審核我們所有的內容,並將它們分成幾組博文,這些博文都圍繞著一個特定的主題。 然後,我們必須確定我們的支柱頁面和內容差距。

第二步:識別

主題集群模型的優點在於,它迫使您評估數據庫的內容並確保向讀者提供有關特定主題的所有相關信息。 所以這很重要 進行徹底的關鍵詞研究 關於你的話題(一旦你確定了它)。

在此次內容審核中您需要確定的關鍵因素是:

  1. 什麼是你的支柱頁面?
  2. 內容差距在哪裡?
  3. 內容在哪裡重複?

1)支柱頁面

一個支柱頁面廣泛而全面地涵蓋了這個話題,因此訪問者可以回答有關該主題的任何基本問題。 它不應該鑽研 深入回答具體問題 – 這就是博客文章的作用。

你有滿足這個標準的博客文章嗎? 如果是這樣,很好 – 你有需要創建一個支柱頁面的內容。 如果沒有,你需要創建它。

2)內容差距

進行關鍵字調查後,請選擇與您的主題相關的搜索量最高的關鍵字。 然後,確定您是否已經撰寫了關於該關鍵字的博客文章,或者是否需要撰寫新的博客文章。

請記住,您可能已經擁有可以解決關鍵字問題的內容,但您可能需要使用網頁上的搜索引擎優化策略來定位該關鍵字的博文。

3)內容重複

您可能有多個博客文章以重疊的方式覆蓋相同的關鍵字排名並相互競爭。 將這些帖子中的信息合併到排名最高的網址,並將其他博客文章重定向到該網址。

第三步:解除鏈接和重新鏈接

可能這個過程中最不引人注目的部分是去鏈接。 該團隊手動審查了每篇博客文章並將其刪除 所有 的內部超鏈接,因此,一旦創建了柱狀頁面,我們就只能在主題集群內部進行內部鏈接 – 以提高集群中每個博客文章和網頁的域權限。 (事實上,Barby建議每150個單詞有一個超鏈接。)

這花了一段時間 – 幸運的是,我們不必為營銷博客做這件事。 我們在銷售博客上實施過程中了解了很多關於主題集群結構的知識,並且團隊最終能夠自動化主題集群頁面之間的鏈接。 (唷!)

結果:緩慢,穩定和積極的增長

我們已經開始看到我們正在跟踪的HubSpot博客中各種關鍵字的搜索排名有所改善。 在我們最近的分析中,我們在Google SERP的第一頁上排名的關鍵字數量正在環比增長,並且我們還在第二和第三頁上添加了數百個關鍵字 – 與 預計未來增長。

如果你建立它…

問題是,談到搜索引擎優化,結果並不是很快,並且它們並不總是粘性 – 例如,在運行這個實驗的同時,我們還處理了夏季有機交通的季節性下滑,以及 我們部分歸因於谷歌特色片段流行度的增長 – 這消除了搜索者點擊鏈接以獲取所需信息的需求。

你知道,像這樣:

seo最佳實踐snippet.png 關鍵是,谷歌是 總是 雖然主題集群不是永久性贏得Google SERP第一名的萬無一失的解決方案,但實施此架構可以讓您的博客獲得更多的流量和更好的排名 – 隨著越來越多的人開始在這些新的和不同的 方法。

正如你所說,“b asic搜索引擎優化的做法讓你在現場。 主題集群可幫助您提升水平。“這項新策略需要大量工作才能實施,但它為您在2018年及其後的未來成功奠定了基礎。

要了解更多關於主題集群的信息,請查看團隊實現的更多資源:

新的號召性用語

發表迴響

Close Menu