我們從SEO中學到了什麼:電影




SEO觀點:
您是否曾希望在搜尋引擎優化的全盛時期進行懷舊的回顧展,其中包括搜尋領域的一些知名人士,所有這些都濃縮成了一部40分鐘的影音,其中有一個公認的俗氣的標題?
如果是這樣,你很幸運,因為有一個專門為你準備的紀錄片:它被稱為 SEO:電影 。

SEO的預告片:電影
SEO:電影 是一部新的紀錄片,由數位行銷機構Ignite Visibility建議,它探討了搜尋和搜尋引擎優化的起源故事,正如其幾位先驅所說。 這是一個40分鐘的搜尋行業快照,主要集中在它的搖滾鼎盛時期,展望未來,以及未來幾年可能成為搜尋引擎優化的內容。
電影是一個有趣的洞察SEO來自哪里以及我們要感謝誰,但其中一些最有趣的啟示包含在GoogleGoogle之間有時令人擔憂的關係的故事中。 SEO顧問 ,以及Google和依賴它的流量的企業主之間。 為了這一切 搜尋已經發展 自Google成立近二十年以來,這種緊張局勢並未消失。
幾年後聽到一些關於搜尋和搜尋引擎優化可能會成為搜尋和搜尋引擎優化的想法也很有趣,這些問題從那些從一開始就存在的人那裡開始 – 給他們一個獨特的洞察力,了解搜尋變化的大局,並且仍然是 改變。
那麼有什麼亮點呢 SEO:電影 ,我們從觀看中學到了什麼?
SEO的明星
的故事 SEO:電影 從搜尋和搜尋引擎優化的早期(90年代中期到21世紀初),由業界資深人士共同講述了由Ignite Visibility首席執行官John Lincoln撰寫的總體敘述。
有 丹尼沙利文 ,創始人 搜尋引擎 觀看(這個網站!)和Search Engine Land的聯合創始人; 蘭德菲甚金,“魔法師”; Rae Hoffman a.k.a’Sugrara’,PushFire首席執行官和原聯盟行銷人員之一; Brett Tabke,Pubcon和Webmaster World的創始人; Jill Whalen,High Rankings前首席執行官,新英格蘭搜尋引擎行銷聯合創始人; 和 巴里施瓦茨 ,RustyBrick的首席執行官和搜尋引擎圓桌會議的創始人。
該紀錄片還包含前Google主唱馬特卡茨的部分,儘管卡茨本人並未親自出現在電影中。
他們每個人都講述了他們如何進入搜尋行業的故事,這是對人們如何參與這樣一個未知的新興領域的有趣洞察。 雖然搜尋和搜尋引擎優化在早期就取得了巨額收入 – 林肯通過研究如何提高搜尋排名來談論“每年賺取數百萬美元的關聯公司” – 但對於該行業的知之甚少 工作。
例如,Danny Sullivan是一名報紙記者,他在1995年躍升到社群網路發展,並開始撰寫關於搜尋的文章“,因為他真的想得到一些體面的答案, 搜尋引擎 工作”。
Jill Whalen通過她設立的一個育兒網站來到SEO,她著手通過搜尋引擎為她的網站帶來更多流量,併計算出如何使用關鍵字使她的網站排名更高。

Rae Hoffman從長距離空間開始,從遠距離條件的排名中獲得適度的金額,之後她建議了一個銷售減肥藥的朋友的網站,該網站排名前幾位相關搜尋的搜尋結果中排名第一 條款。
“這可能是我最大的’神聖’時刻,”她回憶道。 “這些排名的第一個月的第一次佣金檢查比我當年的丈夫多一年。”
“Moz的嚮導”Rand Fishkin將自己和他的母親最初在債務問題上的掙扎與21世紀初Moz當時還只是一個部落格的問題聯繫起來,然後才在Search Engine Strategies大會上獲得重大突破, 簽署他的第一個主要客戶。
這些行業先驅們的故事讓我們深入了解了早期的SEO這個巨大的,不斷成長的,世界變化的現象,當時Google,Lycos,Yahoo和其他人都爭先恐後地獲得了最大的指數,Google會“做 跳舞“每五至八週,並更新其算法,給予那些聰明或幸運的人以在下一次更新之前為收入穩定增加。
Google的算法更新 一直以來都很重要,但正如紀錄片節目的後面部分所述,某些算法對Google可能應該採取更多緩解措施的企業產生了不成比例的影響。
Google網站管理員:這很複雜
布萊特·塔布克回憶說:“拉里和謝爾蓋布林對SEO是相當拮抗的。 “根據我的理解,馬特[卡茨]前往拉里說:”我們需要為網站管理員開展一個外展計劃,“他真的伸出手指給我們,擺出了迎賓席。”
幾乎每個搜尋行業的人都知道這個名字 馬特卡茨 ,Google的垃圾社群網路團隊的前負責人多年來一直是Google的公眾形象。 卡茨成為Google更新和算法變更訊息的最新來源,通常可以依靠它來對影響網站排名變化的原因以及原因做出權威解釋。

馬特卡茨在Google網站管理員的解釋性影音
然而,即使在Matt Cutts和SEO世界之間,事情並非都是陽光和玫瑰。 蘭德菲甚金透露 SEO:電影 Cutts如何偶爾與他聯繫,並要求他刪除他認為太透露的某些訊息或部分工具。
“我們起初幾年來有非常友好的專業關係,”他回憶道。 “然後,我認為馬特認為,我所贊同的一些透明度,以及我們在Moz上推出的透明度,真的讓他困擾,並困擾Google。 偶爾,我會收到他發來的一封電子郵件,說’我希望你不會寫這封信……我希望你不會邀請這個人參加你的會議……’有時比這更強大 – ‘你需要刪除這個 來自你的工具的東西,否則我們會禁止你。’“
我們之前已經寫過關於這個問題的影響 Google的算法更新缺乏透明度 並推測Google是否將它歸功於SEO更加誠實和負責。 自從Matt Cutts於2014年離開公司後,Google更新的訊息變得更加混亂(雖然卡茨直到2016年12月才正式辭職,他因此休假兩年多),缺乏明確的發言人 。
但顯然,即使在卡茨與穀歌合作期間,Google也存在透明度問題。
在紀錄片中,菲甚金回憶起早期圍繞搜尋引擎運作的一般神秘氣氛,每家公司都高度保護其秘密。
搜尋引擎本身 – Google,微軟,雅虎 – 對於他們的算法是如何工作的,他們的引擎是如何工作的,都是非常神秘的……我認為他們認為這是一種專有的商業秘密,幫助他們保持彼此的競爭優勢 。 因此,作為一名從業者,試圖跟上搜尋引擎的發展……是非常具有挑戰性的。“
即使Google在這個領域的主導地位更加強大,並且可以說被競爭對手赶超的恐懼也少得多,圍繞Google算法的這種不透明仍然存在。 隨著Google的主導地位不斷提高,主要算法變化的影響變得更加嚴峻。
SEO:電影 回顧一些Google最重要的更新,例如 熊貓 和 企鵝 ,並詳細說明他們當時如何影響該行業。 一個早期的更新,即所謂的“佛羅里達更新”,專門針對SEO用於操縱搜尋排名的策略,將許多高級網站“自由落體”。
Barry Schwartz描述了在佛羅里達州更新時“很多零售商”突然發現自己的“零售”並面臨破產。 為了增加傷害,更新從未得到Google的正式確認。
快進到2012年,當時Google部署了針對連結垃圾郵件的初始Penguin更新。 再次,這是一個更新,打擊了那些一直在使用這些策略以排名非常努力的SEO – 而且,打擊了他們的客戶業務。 但是由於一次企鵝更新和下一次企鵝更新之間的巨大延遲,那些改變方式並繼續保持直線和狹窄的企業仍然無法恢復。
Rae Hoffman說:“作為一名顧問,我有企業打電話給我,企鵝遭到襲擊,並清理了所有的反向連結
“他們會聯繫我說’我們還沒有受到懲罰,所以我們需要你看看它,看看我們錯過了什麼。’我會告訴他們’你沒有錯過任何東西。 你必須等Google再次按下按鈕。’
“我會接到一些公司的電話,告訴我他們有兩個月才會關門大吉,開始解僱員工; 他們正在等待企鵝更新。 Google發佈了一些極其懲罰性的東西; 那是極具破壞性的; 那就把很多嬰兒扔出洗澡水……然後選擇幾乎不再更新它 兩年 “。
這些來自老牌SEO的回憶顯示,Google網站管理員的關係一直充滿困難。 無論您如何看待Google保護其商業機密的權利並採取措施來對付那些操縱算法的人,SEO人員都會圍繞Google早期做的事情進行討論,分析它並傳播這個詞,報導新聞故事,特色 Google和其他搜尋公司在他們的會議上。
至少在我看來,Google似乎更公平地與網站管理員和SEO建立更開放和互惠的關係,這可能會阻止上述情況發生。

搜尋和搜尋引擎優化將來在哪裡?
顯然很難用絕對的確定性來預測可能會發生什麼。 但正如我在介紹中所提到的,我喜歡” 未來的搜尋 ‘預測 SEO:電影 是因為他們來自早期出現過的退伍軍人,這意味著他們確切地知道搜尋的來源,並對過去二十年中出現的總體趨勢有獨特的看法。
正如Rae Hoffman所說,
“如果十年前你問過我,”我們將在十年內到達哪裡?“我從未能夠遠程理解Twitter的發展或Facebook的發展,或者YouTube將成為其中一員 網際網路上最大的搜尋引擎。“
我認為區分搜尋的未來和搜尋引擎優化的未來也很重要,搜尋引擎優化是兩種不同但互補的東西。 一個涉及我們將來如何尋找訊息,並涉及語音搜尋,視覺搜尋和移動到移動等現象。 另一個涉及網站所有者如何確保他們的內容是由這些環境中的用戶找到的。
蘭德菲甚金認為,搜尋引擎優化的未來至少在未來幾年是安全的。
“至少在接下來的三到四年內,SEO的前景非常光明。 我認為之後的未來更加不確定,而我在這個領域看到的最大風險是搜尋量和搜尋者面前的可能性因智慧助理和語音搜尋而顯著減少。“
Brett Tabke補充道:
“對於我來說,SEO的未來就是這種整體方法:搜尋引擎優化,移動,社群網路,社群……你可以把行銷的每一個地方都計算在內。 我們不能再只做頁面上的東西了; 我們不能擔心24/7的連結。“
至於搜尋的未來,點燃可見性約翰林肯的首席執行官在電影的最後將其總結得很好,當時他將搜尋與一般的研究行為聯繫起來。 最終,人們總是需要研究和發現訊息,這意味著以某種形式進行“搜尋”將永遠存在。
“我會說搜尋的未來是非常明亮的,”他說。 “人們將隨之發展。
“搜尋總是與研究聯繫在一起的,每當有人需要服務或產品時,他們就會去做研究。 這可能是通過Facebook,它可能是通過Twitter,它可能通過LinkedIn,也可能通過YouTube。 這裡有很多不同的搜尋引擎和平台,它們總是根據它們在那裡展示的功能進行擴展和縮小。
“建議容易找到的精彩內容,這在技術上設置正確,並通過網際網路迴響…這是搜尋的核心。”
SEO:電影 絕對是一款令人愉快的手錶,在40分鐘的時間內,它不會佔用你太多的時間。 如果你是一個從一開始就一直在尋找的人,那麼你會喜歡沿著Memory Lane的旅程。 如果像我一樣,你是這個行業的新手,那麼你會喜歡回頭看看 它來自哪裡 – 尤其是意識到有些東西根本沒有改變。

Rebecca Sentance是Search Engine Watch的撰稿人之一。

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