我們的營銷技師調查發現了8個發現

我們的營銷技師調查發現了8個發現

營銷技師和CMTO技能集

什麼營銷技術專家的個人資料?

營銷技術專家和首席營銷技師(或CMTO)的重要作用在過去六年中得到了極大的發展。 就在過去一年中,該主題已%E7%AC%AC%E4%B8%80%E5%B1%86MarTech%E6%9C%83%E8%AD%B0%E5%AE%8C%E5%85%A8%E5%94%AE%E7%BD%84%E3%80%82″>

但很少有研究能夠理解這個群體的教育,技能,差距和專業領域。 營銷技術人員彼此有多相似? 有何不同?

為了幫助我們更好地了解營銷技術專家的新興職業, SapientNitro的市場營銷技術專家謝爾登·蒙泰羅Sheldon Monteiro)主動與市場研究公司Decision Analyst一起設計調查。 SapientNitro贊助了這項工作 – 並為繪圖提供了3台iPad Minis。

我們確定了一系列技能(“將您最強/最弱的技能排名……”)和態度(“我認為自己……”)來定義六種營銷技術專家的原型。

這些原型是完全不同的。 最大的Marketing Maven專注於戰略營銷管理,而第二個是Infrastructure Architect ,專注於技術基礎架構和IT。

在這些數據中清楚地看到了營銷技術專家中獨特專業領域的發展。 例如,有一個群體高度關注尖端的新興技術( 體驗工程師 )。 但也有一個擁有大數據排骨的群體( 數據女神 )。

這是否表明營銷技術領域正在成熟並且越來越專業化? 這是一個好的或壞的發展,因為營銷技術專家的很大一部分角色應該是關於過濾孤島?

有關詳細信息 ,請參閱隨附的信息圖

6營銷技師Archetypes:點擊這裡加載完整的信息圖表

2.今天不到26%的營銷技術專家擁有STEM本科學位。

……只有19%的人擁有STEM(科學,技術,工程或數學)研究生學位。

相反,商科專業在研究生階段占主導地位,而本科專業則差異很大:31%的受訪者主修社會科學,文科或實際藝術 – 包括戲劇和戲劇 – 在他們的本科學習中。

營銷技師和CMTO學位和專業

營銷技術人員來自營銷和技術學科。

營銷經理是領導營銷技術專家的第一職業。 但作為一個類別,技術或編程背景是最常見的。

換句話說,他們正在用他們從未預料到的技術做事。

他們正在學習這份工作。 雖然他們可能沒有接受過技術教育,但他們中的大多數最近都有一份對技術負責的工作 – 他們自己學到了所需的技術技能。

營銷技師和CMTO以前的工作

4.只有8.6%的營銷技術人員向CIO報告。

談到他們的工作,他們中的大多數都沒有報告給CIO。 相反,大多數報告進入CMO(31.4%)或CEO(23.9%)。 總而言之,64%的人報告了CMO,CEO,CIO或類似的SVP角色。

營銷技師和CMTO報告結構

5.只有7%的受訪者擁有營銷技術專家的頭銜。

雖然78.9%的公司在我們的研究中有個人或團隊來管理營銷技術專家,但他們中的大多數都沒有“營銷技術專家”。 相反,營銷,商業或技術頭銜占主導地位。

營銷技師和CMTO職位名稱

6.技術和營銷方面的五項技能成為賭注。

我們的受訪者對營銷的未來重要性排名了44項工作技能; 前五名列於下方。

這是一個具有數位和營銷綜合視圖的群體。 當他們說:“我們不相信數位營銷時,他們似乎同意金伯利克拉克的首席營銷官。 我們相信數位世界的營銷。“

事實上,在調查的後期,94%的受訪者表示他們相信營銷技巧和IT技能可以合併為一個人。

營銷技師和CMTO工作技能

7.令人驚訝的是,技術技能和營銷基礎在較小程度上存在很大的技能差距。

今天的營銷技術專家可能沒有受過傳統技術的培訓,但他們越來越多地被要求提供這些領域的專業知識。

營銷技術人員發現他們認為最重要的硬技術技能存在巨大差距 – 大數據和客戶關係管理。

但他們也注意到營銷基本面的差距:例如,目標市場識別是最重要的技能,但大多數受訪者認為這不是他們特別強大的技能(44個中的第22個)。 市場細分和心理特徵也成為關鍵差距。

營銷技術專家的角色是混合型,但在營銷和技術方面似乎存在巨大差距。

營銷技師和CMTO技能差距

營銷技術人員比壓力更令人興奮。

為了完成這項研究,我們詢問了營銷技術人員的興奮和壓力。

好消息 – 他們比壓力更令人興奮。 62.3%的人表示非常或非常興奮,但只有32.3%的人表示極度或非常緊張。

隨著收入的增加,壓力沒有顯著增加 – 但興奮確實如此。

營銷技師和CMTO興奮與壓力

關於調查

該調查是通過兩個主要渠道分發的在線調查問捲和調查鏈接 – chiefmartec.com和2014年波士頓MarTech會議(8​​月18日至20日)。 未設置最大樣本報價或篩選標準。 調查回復於8月15日至9月8日收集。

共完成280項調查。 根據2014年波士頓MarTech會議的博客和與會者的定義,樣本的分發似乎代表了營銷技術社區。 SapientNitro贊助這項研究,與市場研究公司Decision Analyst合作設計和執行該研究。

這些是初步調查結果 – 尋找10月底的全部結果。

注意:這是一篇由SapientNitro研究與洞察總監Hilding Anderson撰寫的客座文章。 特別感謝Sheldon Monteiro和Scott Tang。

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