我們要去哪裡,我們不需要網站




SEO觀點
由於語音成為搜索的主導力量,人們通過社交媒體花費更多時間消費內容,因此謙虛主頁的未來看起來非常暗淡。
如果comScore是正確的 到2020年全部搜索量的一半 是通過語音發出的,但是一個關鍵的問題出現了:我們是否仍然需要網站?
即使研究過度,並且在一兩年後達到臨界點,問題仍然存在。
隨著消費者越來越習慣於向Alexa,Siri或Google提供新聞標題,週末晚餐食譜或航班選項,十個藍色SEO鏈接將不會提供答案。 相反,在被認為是最好的答案被讀出之前,這些選項將被算法加權。
記得Lycos和AltaVista?
新技術總是令喜歡早期採用者感到滿意,但隨著它變得更加主流,經驗豐富的觀察者知道一些巨大的名字可能因為公眾採取新行為而變成人員傷亡。 請記住AltaVista,AskJeeves和Lycos,以及Yahoo! 是搜索力量? 大聲朗讀這些名字,您可能不太想知道語音是否會產生影響,並將重點轉移到贏家和輸家。
不要誤會,這種情況正在發生:正在進行搜索的潮流中斷。 Canalys的 估計僅今年就會有5630萬智能揚聲器出貨。 亞馬遜Echo擁有先發優勢,因此擁有69%的份額。 Google以25%位列第二。

然而,考慮到這些揚聲器的核心功能(除播放音頻外)將執行語音搜索,因此需要一位勇敢的數字營銷執行官來對付谷歌,縮小差距,甚至最終脫穎而出。
品牌沖向Alexa的號召
要了解這如何影響搜索,以及消費者與他們最喜愛的品牌互動,只需要看看 早期急於設置Alexa技能 。
在旅行中,Expedia和Kayak可以通過語音搜索查找航班和旅行; 一個優步或Lyft騎也可以被稱讚。 Capital One讓用戶檢查他們的平衡和活力有食譜和健康諮詢。 如果週五晚上這聽起來太健康了,那麼必勝客和多米諾都會設置為通過Alexa接收訂單。 另一方面,活力使用戶可以找到自己的食譜,並發現鍛煉來改變卡路里。
然後,當然還有可以通過語音處理的天氣,旅行和新聞旅行更新,而不是訪問網站。
VR鍵盤,任何人?
這不僅僅是聲音。 Canalys預測,到2021年,隨著該行業每年出貨近1000萬台,VR耳機銷量將增長5倍。

很難想像VR用戶在空中鍵入虛擬鍵盤的搜索查詢。 更難以想像的是,他們會掃描一系列藍色鏈接,毫無疑問會挑選出一個文字大小的頁面。
結果將通過每個垂直方向的主要信息來源匯總:通過Zoopla或類似的聚合器,可能會讓您的下一個房子參觀; 通過Expedia的VR版本挑選酒店; 試駕您的下一輛車,或許通過像AutoTrader這樣的東西。 內容來自多個來源,但可能會通過單個聚合器訪問:無需輸入查詢,也不需要藍色鏈接來選擇要訪問的主頁。

主頁已經在死亡?
這已經開始在新聞和媒體上發生。 毫無疑問,當鐘錶的圖表響起時,鈴聲響起 紐約時報 顯示直接流量有多糟糕。

來源:紐約時報。
日期已經過時,但這突顯了新聞網站直接流量的這種趨勢至少已經發展了5年。
看看兩家英國報紙的最新數據, 時代 和 電報 ,而這一趨勢似乎非常明顯。 即使這些網站是基於訂閱的(大概給用戶一個動力來從他們的月費中獲得最多收入並將書籤標記在主頁上),直接流量分別佔所有訪問者的三分之一和五分之一。 這是搜索引起的,社交帶動了後者。

來源:SimilarWeb
如果您隨後將這些付費網站與兩個免費資源進行比較, 鏡子 和 Independent.co.uk ,這一趨勢變得更加顯著。 當人們無需驗證每月支付的費用來獲得他們的金錢價值時,這兩個免費新聞來源就直接到達五分之一的遊客。 這裡的社交網絡更接近直接流量的重要性,搜索仍然遙遙領先,成為訪客的頭號來源。

來源:SimilarWeb

把數據放在一邊,詢問消費者他們獲得新聞的地方,結果是社交媒體的大幅增長。 GlobalWebIndex結果 從2017年的數據顯示近一半(44%)表示他們從社交媒體獲得新聞,而37%的人表示他們直接訪問新聞網站。 這37%與那些透露他們通過“其他地方”推薦人和新聞聚合服務獲得新聞的人相匹配。 由於混合行為,整體百分比超過100%。
人們稱他們主要通過社交獲取新聞,但交通監控數據主要通過搜索獲得。 無論哪種方式,直接進入主頁是大多數人不再擁有的習慣。
移動因素
很明顯,移動網站的重要性正在開始消退。 應用使用現在已經超過了移動網絡,這意味著儘管人們仍然使用移動網站,但他們對品牌或關鍵任務也有喜愛的應用。

假設這種行為會引髮品牌使他們的內容對話的趨勢,這是完全合理的。 如果消費者偏好在Expedia上預訂酒店,並與Domino合作共進晚餐,他們可能會要求Alexa或Google通過這些受歡迎的品牌尋找巴黎週末優惠或雙倍比薩優惠。 不需要主頁,但應用程序可能需要提供訂單參考或日曆提醒,以便安心使用。
沒有更多的主頁?
如果你看看旅行的方向,主頁的未來就會顯得黯淡無光。
在兩年內,我們將在語音搜索上達到一個臨界點,今年VR頭戴式耳機的銷售量將會猛增 – 前者對搜索的影響要遠遠大於後者。
此外,在移動優先的世界中,消費者正在轉向應用程序,他們已經知道他們想與哪個品牌進行互動,或者相信聚合器能夠提供正確的報價。
我建議這樣做意味著主頁在幾年內仍然會不起作用,為語音搜索算法提供信息,並成為信息和電子商務的資源。
最終,搜索營銷人員的工作將轉向獲得客戶的產品和服務 在消費者面前通過語音 ,也許是VR。 這裡不需要一個主頁,我們已經看到,特別是在新聞中,主頁越來越不是第一個停靠的端口。
消費者越來越重視使用語音的簡單性,品牌必須適應尋找最佳方式來使他們的“技能”用於這些搜索或製作他們的數據,以便成為最佳答案。
這意味著網站最終會陷入無用並變得多餘。 不是一個從懸崖上掉下來,而是一個朦朧的長征。

Kevin Gibbons是BlueGlass SEO和營銷機構的聯合創始人兼首席執行官

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