技術搜索引擎優化與內容營銷:SEO應該關注哪些內容?




SEO觀點:
在數字營銷領域,我們經常談論 內容 和 技術SEO 作為營銷的兩個不同部分,我們可以在現場進行。
但這並不完全正確。 這兩個要素在網站上攜手合作,以支持其有機成功。
我認為主要原因是需要兩套獨立的技能才能完成工作。 對於一個招聘“搜索引擎優化”的品牌來說,他們很少能夠找到一個在內容和技術工作上同樣強大的人,所以他們必須優先考慮哪一個對他們來說最重要。
我認為內容與技術搜索引擎優化不是一場戰鬥。 相反,它更多的是我們在SEO項目期間為每一方提供的比率和權重。
這是一個令人討厭的警察,但當被問到“更重要的是:內容還是技術?”答案真的是,“這取決於。”這取決於您網站的當前表現,您想要結果的速度, 您的業務規模以及您之前完成的工作量。
讓我們看看這些類別中的每一個,並考慮內容或技術SEO是否是您可能遇到的各種問題的最佳解決方案。
目前的表現
投資您的資金的SEO領域實際上取決於網站的運作情況以及開始時表現不佳的地方。
如果技術或內容是解決方案的平衡將取決於您嘗試定位的網站性能的哪個區域:
在全站點排名中苦苦掙扎: 通常這是潛在技術問題的結果,因此技術SEO應該是重點關注的優先領域。
內部拆分: 如果排名很低,因為您經常有多個頁面嘗試為同一個關鍵字排名,那麼一個有效的解決方案是查看和編輯這些頁面上的內容。
產品頁面(具有多個配置)未排名: 如果產品頁面在顏色/形狀/大小/樣式上有多個選項,並且所有這些選項都由用戶控制,則技術問題可能導致這些產品的低效爬行或索引。
沒有排名的附屬公司/庫存商的產品頁面: 如果您銷售其他品牌的產品,或與您的產品的附屬公司或批發商合作,當這些產品在線表現不佳時,通常是外部重複內容問題的結果。 這裡最好的解決方案是修改您的內容並優化您網站上當前的內容。
結果的速度
很難知道內容或技術是否會讓您獲得最快的在線結果,因為它實際上取決於您正在處理的網站。
沒有經常有效地抓取的網站將很難在現場注意到技術變更,但也很少會開始快速或高度索引新內容。 為了加快從內容部分獲得的結果,重要的是已經實施了Google有效抓取和索引網站所需的技術工作。
這意味著在技術搜索引擎優化已達到最低標準的情況下,內容將比其他技術工作獲得更快的結果,反之亦然。 同樣,這需要一個完全依賴於站點的重要警告。
然而,內容在不依賴SEO的情況下快速獲得結果具有主要優勢,因為它可以通過其他渠道(例如社交媒體)獲得牽引力並支持業務的品牌化。
雖然內容營銷可能來自您的搜索引擎優化預算,但沒有什麼可以阻止您使用付費社交作為促銷手段,電子郵件營銷甚至只是將商店客戶引導到您的在線資源。 這意味著您可以從單個內容中獲得額外的價值,這些內容可能難以有機地執行。

之前的工作
與所有類型的營銷一樣,在技術搜索引擎優化和內容營銷方面,在某種程度上還有減少收益的法則。
如果您是第一次投資技術或內容,如果它們是您以前從未分支過的領域,那麼可以獲得最大的成果。 這意味著考慮以前在網站上完成的活動是關鍵。

沒有歷史技術工作的網站可能需要一段時間才能讓Google獲取現場更改; 然而,與在一個更成熟的網站上的小調整相比,影響將是巨大的。
這同樣適用於內容:如果現場確定的內容很少,或者消費者的信息合適,那麼最初的內容將產生最大的影響。
一般規則
雖然這並不適用於每個網站,但採用SEO的一種常見方式是將其視為網站需求的金字塔。

雖然技術是最大投資的基地,但從長遠來看,它不一定是最重要的。
隨著網站的發展,每個方面花費的時間將轉向專注於內容營銷和場外工作,前提是SEO的技術基礎和內容交付的速度已經在網站上。
當然,當更改會影響我們向用戶提供內容的方式或Google的算法更新時,我們通常必須在金字塔的底部重新開始。

Hannah Thorpe是White.net的常務董事。

想要了解最新的搜索趨勢嗎? 從我們的搜索專家那裡獲得最高的見解和新聞。

相關閱讀

我們將在2018年回顧如何編寫元描述。

Pawan Sahu討論了最常見的WordPress問題和解決方案。

John Stevens討論了優化博客SEO的七個基本技巧。

用戶體驗的元素已被納入搜索引擎優化實踐,並在確定如何對網站進行排名時由谷歌和其他搜索引擎考慮。

發表迴響

Close Menu