排名:如何建立一個Google算法防範網站




SEO觀點:
曾經有過受Google算法影響的網站的任何搜尋引擎優化網站管理員 – 或擔心受到其影響 – 可能希望他們能找到一種方法使他們的網站“算法證明”。
當然,沒有一個網站從未受到Google算法的影響,對吧? 只要您的網站被Google編入索引,它就會受到Google用於確定網站排名的算法的支配,如果您恰好依賴於您公司的自然搜尋流量,則更是如此。
藝術 – 或科學 – 搜尋引擎優化 是關於盡可能地確定這些算法正在尋找的東西,並將其提供給它們。
然而,一個網站認為它已經找到了使其內容“以Google算法為準”的公式。 排序器 是一個由動態,眾包列表組成的網站,用戶可以投票,從流行文化到地理,歷史到體育,名人到科學。
據其首席執行官Clark Benson稱,Ranker從未遭受過一次負面影響 Google算法改變 ,在八年半的時間裡,不間斷地增加交通量。
搜尋引擎 Watch觀察了Benson,了解了Ranker成功的秘訣,以及是否有建議防算網站的公式。
排名,而不是評論網站
那麼Ranker到底是什麼?
“排名的主要原因是眾包任何有意義的排名,”本森說。 “任何人們真正感興趣的話題。
“我們所追求的獨特視角是,不是讓這位23歲的部落客對年度最佳新電視節目的看法,或其他任何情況,我們都會有一個動態列表,訪客可以 投票,可能增加項目,並重新排名。
“最終的結果是一個非常智慧的人群答案,隨著品味的變化,隨著越來越多的人投票選擇事物,這種答案總是在變化和動態變化。”

投票選出“歷史事件,你最想回去查看”
多年來,列表對於雜誌和其他印刷媒體來說是歷史悠久的吸引力,但是當網際網路出現時它們真的爆炸了 – 產生了數十個面向列表的病毒式網站和 備受嘲笑 listicle ,這成為線上新聞的主要內容。 然而,Benson–一個自稱為“終身名單書呆子”的人 – 因為這些名單只代表一個人的意見而感到沮喪。
同樣,他發現評論網站無益,如同 用戶生成的評論 代表一個人的主觀意見,其形式不利於做出決定。
“構建Ranker的部分原因是我對評論網站感到沮喪,因為當我在尋找某些東西的答案時,比如要觀看的電視節目,我不想閱讀很多文字評論。
“我也覺得在典型的五星級評級系統中,一切都往往聚集在三星半到四星之間,所以你沒有得到最好的粒度。”
因此,在一個越來越“混亂的選擇”的世界中,Benson確信排名是“在一個類別中剖析選擇的最簡單方式,而不會失去答案的可信度”。 因此,他建立了Ranker作為一個網站,在這個網站上,人群的智慧可以確定任何主題的任何項目列表的最終排名。
Ranker的SEO成功秘訣: 內容新鮮度
自Ranker於2009年推出以來,該網站已經在數十個大類中積累了超過100,000個排名,幾乎涵蓋了人們可能熱衷的任何話題。
然而,當網站首次推出時,它的資源非常少,Benson解釋說他必須從頭開始學習搜尋引擎優化,以便為網站提供堅實的基礎。
幸運的是,賺取流量對網站來說絕不是問題,因為Ranker上發佈的內容類型非常適合迎合Google的算法。
“我們從來沒有受到任何算法變化的影響 – 我們一直在逐年增加我們的自然搜尋流量,穩定地,我們已經活了8年半。
“你永遠不知道SEO中有什麼作用,因為Google沒有 告訴 你發揮了什麼作用,但我一直認為,做什麼的最佳情報來自Google的公開聲明 – 他們的最佳實踐。
Google所說的關鍵因素之一就是內容的新鮮感。 內容具有生命週期。 在我們的例子中,因為我們的排名是動態的並且總是在變化 – 人們正在向他們增加內容,上下投票 – 這使得內容永遠變得新鮮。
“我們有很多六,七,甚至八年的內容,它們的表現仍然與幾年前一樣好,而且在某些情況下,它的流量甚至還在成長。”

Ranker最常用的內容之一是“有史以來最佳電影”排行榜 – 超過5,000件。
“顯然,這是一個主題,在[搜尋排名]中有很多激情和競爭。 在過去的幾年裡,我們一直在Google上獲得前三名左右的成績。
“我們看到這個頁面在七八年的時間裡排名上升。 我只能猜測是因為頁面總是在變化。“
用戶策劃的內容
在撰寫本文時,Ranker的首頁目前正在突出顯示一個列表 2018年奧斯卡頒獎典禮上穿得好演的明星 , 一個 最佳電視劇集名稱 排名和列表 可能改變遊戲規則的深空觀測 由韋伯望遠鏡製作。
任何人都可以將項目增加到Ranker的列表中,儘管Ranker的內容不是純粹由用戶生成的。 Ranker有一個編輯團隊,由Benson的話說,“有一個記錄事物的頭腦”而不是那些專門撰寫大量散文的人組成的編輯團隊。
列表通常由Ranker的編輯之一開始,當用戶想要將新項目增加到列表時,它與Ranker的數據庫交叉引用,該數據庫是由超過2800萬人,地點和事物組成的龐大數據集。 如果在數據庫中找不到該項,則將其增加到審核隊列中。
因此,Benson不是使用UGC(用戶生成的內容),而是將Ranker的列表視為他所說的UCC – 用戶策劃的內容 。

Ranker是如何構建如此龐大的數據集的? 從2007年開始,一家名為Metaweb的公司運行了一個名為Freebase的開源協作知識庫,其中包含從維基百科,知名名稱數據庫,時裝模型目錄和MusicBrainz等來源收集的數據,以及用戶提交的維基貢獻。
該知識庫構成了Ranker數據集的很大一部分。 有趣的是Freebase後來被Google收購 – 並且是Google知識圖的基礎。
此外,並非每個Ranker列表都是眾包或投票。 一些列表,例如 到目前為止,每個人都被特朗普政府解僱或辭職 ,讓用戶對它們進行投票是沒有意義的,但只要主題在新聞中,就會通過增加新項目保持新鮮感。
其他網站可以做’Ranker SEO’嗎?
Benson承認Ranker的設置是相當獨特的,所以不一定可以通過嘗試做同樣的事情來模仿它在SEO中的成功 – 當然,除非你碰巧擁有自己的眾包,用戶策劃列表網站。
話雖如此,網站所有者,尤其是出版商,仍然可以從Ranker的成功中汲取並適用於他們自己的SEO策略。

首要的是:內容新鮮是王道
毫無疑問,到目前為止,Ranker內容的新鮮度可能是其在搜尋領域取得成功的最大因素。 Benson說:“我們確信,我們內容的活力才能真正讓它在搜尋流量中成長,成長和成長。”
“雖然我們的方法與Ranker的工作方式有些獨特 – 我們有一個定制的CMS,可以從數據集中建議列表 – 我很肯定還有其他方法可以應用這種思維。”

要將內容新鮮度放在內容行銷工作的前沿和中心位置,請確保您的出版物或部落格庫存充足 常青的內容 。 對於那些時間更敏感的文章或文章,您仍然可以發佈刷新版本,或者查找最新的旋轉以放置舊內容,例如將其與當前事件相關聯。
根據 Moz的研究 ,其他因素可以為您的網站整體提供積極的“新鮮度”評分,包括:
對您網站的核心內容所做的更改(與JavaScript,評論,廣告和引導等外圍元素相對)
新頁面建議的頻率
新連結成長率(指向您網站或網頁的連結數量增加)
其他新網站的連結,有能力轉移他們的“新鮮價值”(賈斯汀布里格斯 被稱為“FreshRank” “ 在2011年)
內部連結勝過外部連結
除了內容新鮮度之外,Benson將Ranker的SEO成功歸因於另一個重要因素:其內部連結的錯綜複雜的社群網路,Benson認為這對SEO更有價值,而不是令人印象深刻的反向連結
他說:“我認為許多剛接觸過搜尋引擎優化的人過於關注嘗試獲取外部連結,而不是優化他們自己的內部基礎設施。”
“我們擁有一個擁有數百萬頁面的非常廣泛的網站 – 不僅僅是列表,而是包含在Ranker列表中的每個項目的頁面,顯示它在我們所有不同列表中的排名。”

Leonardo da Vinci的Ranker頁面
“我們在將所有這些頁面都留給Google索引時就犯了錯誤,我們隨著時間的推移了解到其中一些頁面非常薄,內容明智。 新的連結被增加到它們,但它們是瘦頁面。 因此,我們很快採用了一種策略,即在我們的網站上對較薄的頁面進行索引 – 因此它們具有實用性,但它們不一定具有搜尋實用程序。
“我們非常關注 內部連結 結構以及以非常智慧和垂直驅動的頁面優化方式連結我們的內容。 我們已經投入了大量的工程和產品資源來構建強大的內部連結結構,這種結構也可以隨著頁面在搜尋中變得更有價值而發生變化。
“外部連結非常重要,但它們越來越難以獲得。 如果您擁有良好,獨特的內容和強大的內部連結結構,我認為您可以通過更少的反向連結來實現。 Ranker有很多反向連結 – 我們是一個大網站 – 但我們從來沒有在戰術上建立反向連結。 我們每月有超過3000萬次自然搜尋訪問。“

想一想您的內容將如何向搜尋者展示
Benson強調了注意基本的現場優化的重要性,比如製作好的標題標籤和元描述。 這些元素決定了您的網站在搜尋時如何在SERP中顯示給用戶,因此將形成您內容的第一印象。
“在建議新內容時,我們的編輯團隊肯定會關注最佳實踐 標題標籤 和 元描述 – 基本的東西仍然適用,“本森說。 “任何做編輯的人仍然需要從搜尋者的角度思考你的內容。”
優化Google豐富的搜尋結果並使用Schema.org標記是網站所有者可以確保其網站列表盡可能吸引搜尋者在SERP上遇到它的其他方式。
未來是心理學的
Benson對Ranker的未來有什麼計劃? 到目前為止,該網站一直專注於搜尋和社群發佈(Facebook是自然流量的另一個重要來源),但現在開始更多地關注廣告銷售,媒體搭配和獲得品牌名稱。
“我們一直專注於增加流量,我們肯定會在我們的品牌上投入更多資金,”Benson說。
然而,Ranker最激動人心的未來項目就是所謂的 排名見解 – 一個心理興趣平台,利用Ranker關於人們感興趣和喜歡投票的數千個數據點。

在Ranker Insights上繪製人們的興趣之間的聯繫
關於任何事物的大數據在行銷中都是非常有價值的,但關於人們的事情的大數據 喜歡 非常接近 – 特別是在這樣一個世界裡,心理學(根據他們的態度,願望和心理學的其他方面對人進行分類)比人口統計學更重要(根據年齡,性別,種族和國籍等因素對人進行分類)。
Benson說:“整體而言,行銷領域更多地轉向了心理學而非人口統計學。” “Netflix並不關心你所居住的國家 – 在行銷方面甚至建議方面,他們所關心的只是你的品味。 幾年前他們完全停止使用人口統計數據 – 顯然他們正在做正確的事情。
“我們認為,在一個相互關聯的世界中,你喜歡的東西至少和你的年齡或性別一樣。
“在一個你喜歡的東西告訴人們如何向你推銷以及如何與你聯繫的世界裡,我們在這方面擁有非常非常精細的深度數據。 在數據驅動的世界中,有許多不同的應用程序可以獲得這樣的洞察力。“

Rebecca Sentance是Search Engine Watch的貢獻者。

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