搜索不僅僅是Google:掌握垂直搜索優化

搜索不僅僅是Google:掌握垂直搜索優化

無論是說,打字還是點擊,搜索查詢都是消費者發現信息並做出決策的媒介。
搜索就在我們身邊; 它嵌入到智能手機設備中,是人工智能(AI)動力數字助理的支點。 隨著搜索引擎的高度發展,這種與消費者的關係只會隨著時間的推移而加強。
此外, 最近的研究 顯示,手機現在佔總搜索量的57%。 搜索變得更加強大,動態和分散。
雖然這帶來了一些挑戰,但它也帶來了很大的機會。
機會敲門
在線內容的數量和種類是必需的,
幾乎45%的人每週都會在網上觀看超過一小時的視頻 Facebook的 要么 YouTube的 ; Snapchat用戶每分鐘分享超過500,000張照片; 根據互聯網直播統計,Google每天處理超過35億個查詢。
即使像Google這樣普遍(在許多意義上)的搜索引擎也必須不斷進化以確保它可以 提供其觀眾渴望的內容。
為了盡快篩選信息並儘快找到正確的結果,越來越多的消費者更喜歡垂直搜索引擎的專業性。 對於他們來說,像Google這樣的搜索引擎正努力應對自身生態系統中內容和消費者需求的零散性。
在這些趨勢的十字路口,垂直搜索引擎的興起有機地發生了 – 並且對所有營銷者都有重大影響。
什麼是垂直搜索引擎?
簡而言之,垂直搜索引擎專注於一個特定的行業或類型的內容。
常見的例子包括像Kayak這樣的旅遊搜索引擎,房地產網站Trulia,或Pinterest的基於圖像的界面。
術語“垂直”適用於內容的索引和提供,它按類別整齊地組織。 產品搜索可能在亞馬遜上進行(研究表明這是產品搜索最常見的起點),或者消費者可能會去像“誠”這樣的網站尋找新工作。
這些精簡的內容索引具有純粹專注於某個活動或業務領域的優勢,可以為用戶提供更快,更準確的結果。
對於銷售一種特定類型的產品或服務的營銷人員來說,垂直搜索的誘惑也很明顯。 當他們的搜索意圖是明顯的時候,他們可以滿足他們的觀眾,並可以將他們的精力集中在一個他們知道會產生結果的平台上。
然而,這不是一個新現象。
谷歌的通用搜索將視頻和本地列表的圖像結果進行索引和排名,這是將縱向排列成更傳統的橫向搜索引擎的集合。 最近進入就業市場的行動,以及改革 航班搜索引擎,顯示Google的雄心壯志 開發特定的新技術以獲得盈利垂直市場的市場份額。
谷歌還索引垂直搜索引擎託管的內容,所以有可能看到社交媒體和 視頻結果 (例如來自Twitter和YouTube)。 毫無疑問,谷歌正在觀察用戶行為的變化,並希望在他們開始搜索其他地方之前保持注意力。
在營銷人員評估放置重點的位置之前,值得評估垂直搜索的效果是如何改變景觀的。
垂直搜索如何改變搜索格局?
如果我們分析最近的點擊流數據,我們可以看到谷歌以外的垂直搜索仍在起飛。
谷歌網頁搜索已經與穀歌圖片和谷歌地圖合併,而YouTube,Pinterest和亞馬遜等熱門遊戲仍處於優勢地位,同時仍然是該計劃中的小玩家。
如果我們在2018年2月分享所有平台的搜索份額,那麼垂直搜索引擎將迎合專業化,但仍然非常有利可圖的受眾,這一點將變得更加清晰。 成熟的營銷人員將密切關注搜索意圖以及純粹的搜索量。
亞馬遜搜索的天生的商業性質對零售商來說是有意義的,而Pinterest則報導97%的搜索是非品牌的。
這兩個平台都在快速提高他們的付費搜索服務,這再次表明他們在搜索領域的地位日益突出。
與此同時,Facebook仍然對購買行為產生重大影響, 有36%的消費者 利用社交網絡研究新產品。 所有這些都是通過採用 語音優先設備在美國超過3000萬台 單獨在2017年。
數字助理通常不會顯示傳統的搜索列表,而是從一個數據庫獲取最權威的答案。
蘋果的Siri現在默認為Google而不是Bing 當它無法提供快速回答時,但亞馬遜Echo設備的增長為Google的霸權提供了明顯的威脅。
因此,我們目睹了各種搜索行為的分化,這些行為都在垂直搜索引擎中發揮作用,並為谷歌提供了新的機會,以便為其已有的龐大搜索產品提供服務。 品牌正面臨一系列具有挑戰性的決定
消費者關注度的競爭越來越激烈,搜索引擎優化(SEO)不再僅僅是讓Google正確使用。 谷歌本身比以往任何時候都更複雜,營銷人員也可以將注意力集中在垂直搜索引擎上,而不是全球搜索巨頭。
我如何充分利用垂直搜索優化(VSO)?
營銷人員要考慮的第一點是相關垂直搜索引擎上消費者行為的品牌屬性。 消費者的需求和期望會因搜索引擎而有所不同,並且由於特定原因他們將開始他們的查詢。
這導致品牌應該根據這些期望創建的內容類型。
在Pinterest的情況下,最明顯的第一印像是它是一個 由圖像的力量驅動的公開視覺搜索引擎 。 Pinterest也指其作為“發現引擎”的地位,因為它的用戶通常會接受新的想法,並且在搜索時沒有考慮到特定的產品。
這對營銷策略有直接的影響。 從品牌網站獲取內容並簡單地將其添加到公司Pinterest個人資料將獲得不理想的結果。
在Pinterest上,必須在所有圖像上形成清晰的品牌審美,讓搜索引擎和用戶都能立即識別它們。 還必須注意垂直搜索引擎使用的上下文信號,例如每個圖像被固定到的電路板。 這些上下文信號可能因搜索引擎而異,因此了解其信息檢索技術如何在其他平台(例如Amazon,Etsy或Kayak)上運行非常重要。
儘管如此,雖然驅動每個搜索引擎的機制可能差異很大,但其基本目的始終是相同的。 營銷人員需要了解他們的受眾,創建正確的內容,然後使用每個垂直搜索引擎與消費者互動。
因此,我們可以為任何垂直搜索優化廣告系列應用一些最佳做法:
研究您的受眾在不同搜索引擎中的行為。
在所有主要社交網絡中保持凝聚力的品牌形象。
使用 結構化數據 和Open Graph標籤來幫助搜索引擎找到並理解您的內容。
評估您的網站和移動應用程序的行為; 專注於解除用戶在訪問內容方面遇到的任何挑戰。
掌握網站經驗的基本元素 在任何搜索引擎上都可以提高性能,例如頁面加載速度
為每個搜索引擎調整您的內容。 觀眾可能由相同的人組成,但他們的期望會因他們使用的社交網絡或搜索引擎而有所不同。
使用與垂直搜索引擎的特定集成,可以讓您的網站內容在其結果中投放。
概要
搜索引擎優化不僅僅是試圖在Google上排名。 搜索行為正在發生變化,新的內容機會不斷出現。 我們需要發展我們的策略,以充分利用這一系列環境。 現在業界正深入到一個地步,深度學習使得搜索引擎能夠以幾年前我們幾乎無法想像的準確性水平理解內容和上下文。
這並不意味著我們可以簡單地發佈內容,並希望搜索引擎完成剩下的工作 對我們來說,然而。 每一次垂直都會帶來一系列新的消費者需求,而搜索引擎仍然依賴上下文信號來過濾他們廣泛的內容索引。
作為市場營銷人員,我們需要了解橫向和縱向搜索常見的技能,優化我們的網站體驗,並確保我們的內容可以通過任何搜索引擎或社交網絡提供給我們的觀眾。 結構化數據和Open Graph標籤的技術要素比以往任何時候都更重要,而內容營銷仍然是任何成功的SEO活動的核心。
總的來說,垂直搜索引擎的增長可能意味著搜索生態系統的分化。 亞馬遜,Pinterest,Etsy,YouTube和Facebook等公司都準備在未來幾個月內發展壯大,這無疑將重塑搜索領域。
作為回應,營銷人員面臨的挑戰是在品牌與消費者接觸的點數越來越多的情況下,提供一個有凝聚力的戰略。 技術可以幫助我們做到這一點,但只有在深入了解我們的觀眾的情況下才能這樣做。

本文中表達的意見是來賓作者的意見,並不一定是搜索引擎土地。 職員作者被列出 這裡 。

關於作者

Jim Yu是創始人兼首席執行官 BrightEdge ,這是領先的企業內容性能平台。 他在開發和營銷大型按需軟件平台方面具有深入的專業知識,並擁有高級搜索,內容和數字營銷實踐方面的實踐經驗。
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