新興技術為內容營銷提供了巨大的機會




SEO觀點:
在任何角色中,都可能很容易陷入舒適區; 你找到一種有效的方法,完善你的執行,並觀察你的勞動成果。並重複一遍。
當然,這可能是一種完全可以接受的方法,但是在你的成就上花費可能會讓你長期付出代價。 當你使用經過實踐檢驗的反復工作方式時,你的競爭對手不僅會追趕,而且會嘗試新的工作方式,這可能會讓你失望。
數字和內容營銷是一個以創新為榮的行業。 當然,它是傳統營銷的數據驅動後代,但是Zazzle Media最近的結果 內容營銷調查狀況 透露,即使我們的行業在跳躍新興趨勢和技術方面也有拖後腿。

例如,只是 2% 接受調查的營銷人員表示,今年語音搜索將是他們關注的焦點。 雖然這有點被一些事實所掩蓋 17% 我們要求的營銷人員將在明年將語音搜索引入他們的營銷組合中,對於那些渴望掌控並擁有這個空間的人來說,這仍然是一個很低的比例。
在整個調查中,這種趨勢仍在繼續,三個最少使用的渠道包括新興技術,這些技術在營銷領域產生了大量的炒作和興奮。

只是 13% 營銷人員使用程序化作為營銷方法,儘管虛擬現實(VR)在2017年的營銷中大量增長和傳播,但僅 6% 正在使用此頻道。
那麼為什麼這些百分比如此之低?
你可以說這是可以預料的,但是, 13% , 6% 和 3% 對於那些被吹捧為下一個重要事件的趨勢來說,數字是驚人的低數字。 雖然確保基礎服務(如書面內容和搜索引擎優化)達到標準是必不可少的,但確保您的服務具有前瞻性,並準備好應對下一次營銷活動的重大轉變。
品牌也有機會通過創新和引人入勝的方式使用新興平台來贏得大獎。 事實上,我們已經看到了許多營銷活動的例子,這些營銷活動將這些技術發揮到極大的作用,通過更多主流技術以不可能的方式吸引消費者的注意力。
百事可樂令人難以置信的巴士收容所

你如何定期乘坐公共汽車廣告並將其變成倫敦上班族之間的談話點? 作為他們推廣#LiveForNow活動的一部分,百事可樂創建了一個增強現實公共汽車候車亭,它結合了倫敦周圍環境的真實圖像,並將其與一些非常有趣的場景重疊。
展示了外星人入侵,劫掠老虎甚至是攻擊城市的巨型機器人等各種活動,此活動成功捕捉了公眾的想像力,迄今為止在YouTube上觀看了超過800萬次觀看。 百事可樂Max的銷售額在創意活躍的月份同比增長了35%。
TOMS Shoes&AT&T:“走進他們的鞋子”

鞋品牌TOMS Shoes與互聯網提供商AT&T合作,創造了一種名為“走在他們的鞋子裡”的VR體驗。 這段經歷記錄了來自加利福尼亞的湯姆斯客戶的旅程,他前往哥倫比亞與一位直接從他的購買中受益的孩子見面。
品牌營銷副總裁Fiona Carter告訴Fast Company,其目標是以令人興奮的新方式慶祝湯姆斯過去十年的成功。
“我們喜歡這一點是,它是一種真正身臨其境的方式來體驗購買一雙湯姆斯鞋可以產生的影響,在這種情況下是哥倫比亞的一個男孩,”卡特說。 “這是展示如何在世界上發揮作用的有力方式。”

Missing People通過程序化充分利用廣告預算

創新不一定是華而不實,雖然VR和增強現實設置在視覺上是有效的,但有時新興平台可以幫助提高覆蓋面。

慈善機構Missing People充分利用了這一概念,通過將預算的一部分從印刷品轉移到程序化來增加戶外廣告支出。
在使用程序化之前,慈善機構每週只能為整個英國的失踪兒童宣傳一次上訴。 然而,自從投資這種方法以來,慈善機構能夠在戶外運行更有針對性的,基於位置的申訴,一旦找到孩子就可以替換。
Missing People籌款與溝通總監羅斯米勒告訴營銷週:
“當我們第一次開始在戶外使用時,我們呼籲的50%的孩子被發現活著。 當我們改用更加程序化的戶外使用時,我們的回复率達到了70%。 人們回復與他們居住的地方或地點相關的信息。“
結論
這些例子證明,新興平台在2018年及以後的內容營銷中可以發揮作用,也許這是一個信心的問題,為什麼更多的營銷人員對推出這些新的工作方法猶豫不決。
內容營銷人員需要證明自己的價值 – 對實踐充滿信心,勇於面對可用的機會將使營銷人員能夠測試,迭代和學習他們的營銷工作,而新興平台在這方面有很大的作用。
如果他們勇敢地使用這些新方法,2018年底對營銷人員的結果可能會有很大不同。

Alex Jones是Zazzle Media的競選經理

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