新Google廣告編輯器中的最佳功能:PPC審核

新Google廣告編輯器中的最佳功能:PPC審核

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當您管理PPC為生,您知道總是存在丟失帳戶的風險。 他們可能會被進行帳戶審核的人接管,以說服廣告客戶您不知道自己在做什麼。

在我看來,現實是沒有一個完美管理的帳戶。 審計需要在正確的背景下構建,因為總是可以選擇其他人的策略。

除此之外,現實情況是,一些廣告客戶可能會被認為他們的客戶團隊做得不好,因為審計發現了很多“錯誤”。

無論你多麼不同意他們的戰略,很少有帶領球隊獲得總冠軍的教練被解僱。 在PPC中看起來像什麼?

你需要做一些事情來堅持你的工作和你的客戶:

  • 在衡量績效之前發現結構性問題。
  • 管理帳戶以達到並超過目標。
  • 分享您的結果,這樣您就不會讓老闆猜測您對組織的價值。

第1步是關於進行主動審核。 我將在這篇文章中介紹Google提供的免費工具。

第2步是關於製定正確的策略。 這是一個很大的話題,但您可以在Search Engine Journal上閱讀我的Google的團隊中建立了當時的AdWords編輯器,因此該工具並不是全新的。 但是,它僅使用規則評估帳戶結構的能力來自版本12,即AdWords編輯器重新命名為廣告編輯器之前的最後一個版本。

廣告編輯器1.0中的自定義規則

隨著新品牌及其視覺更新,廣告編輯器1中添加了11項新功能 。我今天要關注的是新的自定義規則,這些規則基本上是PPC審核的一種形式。

Google解釋說,有五種新的自定義規則可以在以下情況下提醒廣告客戶:

  • 搜索網路廣告系列的廣告組中沒有自適應搜索廣告(當該廣告組已包含至少一個已啟用的展開式文字廣告時)。
  • 影音廣告系列(不是TrueView for action廣告系列)不會定位到Google影音合作夥伴。
  • 影音發現廣告組定位關鍵字或主題。
  • TrueView廣告系列僅定位到YouTube搜索,但僅包含TrueView插播影音廣告。
  • 影音廣告系列包含開始日期和結束日期,但使用的是平均每日預算。

現在,這五條新規則將預建規則列表列為27 。 關於這些規則的最好的事情是,您不需要學習編寫規則的語法來利用該工具。

如何使用廣告編輯器進行審核

要使用自定義規則,請先升級到最新版本的廣告編輯器,或從Google網站下載

接下來,選擇您要使用的帳戶並將其下載到本地存儲。 此版本的廣告編輯器中的新功能是能夠在一個窗口中一起打開多個帳戶。

在審核期間,您可以在一個屏幕上查看所有未結帳戶中的所有問題,但不會匯總調查結果。

因此,如果您在屬於同一廣告客戶的兩個帳戶中的附加鏈接太少,則必須手動合併兩個帳戶的結果,以建立可向廣告客戶呈現的合併報告。

新Google廣告編輯器中的最佳功能:PPC審核

請注意,廣告編輯器使用廣告帳戶的本地副本,因此您必須定期“獲取最近的更改”,以確保您的審核使用的是最新版本的帳戶。

許多其他審計工具,如WordStream帳戶評級員或Optmyzr審計(披露:我的公司)都是通過SaaS產品提供的,因此這些工具與Ads API實時連接,無需手動刷新。

要查看審核,請導航至“帳戶級別”>>“自定義規則”,您可以在其中找到Google提供的27條內置規則。

新Google廣告編輯器中的最佳功能:PPC審核一些內置審計規則以及帳戶中有多少項不符合審計要求。

在此處,您可以雙擊違規次數,將過濾器應用於受影響項目的視圖。 這樣你就可以得到一些要修復的東西。

您甚至可以將多個過濾器同時應用於查找帳戶中受影響最嚴重的項目。

您還可以使用Google幫助材料中介紹的高級語法建立自己的審核。

報告中的審核

Google廣告報告編輯器有兩個預定義報告,可提供審核功能。

雖然沒有廣告編輯器那麼強大,因為定義要檢查的內容的語法有限,但它們是確保您不會錯過使用所有正確設置更好地管理帳戶的一些明顯機會的最快捷,最簡單的方法之一和擴展。

可以在報告>預定義報告(維度)>基本下找到廣告系列詳細信息和廣告組詳細信息報告如長期Google員工Jon Diorio所示

新Google廣告編輯器中的最佳功能:PPC審核

報告對審計的好處

這些報告的一大好處是您可以將結構分析與性能數據相結合。

大帳戶審計的一個問題是,它們可能會出現比在合理時間內可以解決的更多潛在缺陷,而且許多警告可能適用於對帳戶影響不大的要素。

與廣告編輯器不同,報告可以引入有關效果的數據,以便廣告客戶可以僅針對費用超過合理閾值的廣告系列過濾問題,從而保證花費時間修復它們。

新Google廣告編輯器中的最佳功能:PPC審核

自定義審計報告

雖然Google已將廣告系列和廣告組詳細信息的舊維度報告翻譯成這些較新的報告,但不要忘記稍微挖掘一下自定義,因為您可能會發現一些您感興趣的審核。

例如,如果您使用Google自己的產品,例如新廣告編輯器和Google廣告的報告標籤中的產品。

更多資源:


圖片來源

所有截圖均由作者拍攝,2019年4月

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