智能購物季節清單:移動和桌面,內容和搜索引擎優化

SEO觀點:
不斷變化的消費者行為以及對更個性化,更有意義體驗的需求讓零售商今年面臨巨大挑戰。
SERP的競爭很激烈,但贏得點擊並不能保證消費者投入購物體驗。
超過一半的零售商(來源: Soasta.com )的跳出率大於40%,而在頁面加載時間增加的情況下,只有一秒可能會對您的手機造成50%的影響 跳出率 。 今天的消費者對於糟糕的在線體驗毫無耐心,如果品牌無法實現,就會立即吸引觸發器。
假期提供了大量機會來創建更多個性化的內容,並提供店內和在線的智能內容和智能體驗。 您如何才能在這個假日季節找到最佳位置,以便不僅能夠找到消費者,還能從搜索到結帳的所有過程中吸引消費者?
下面,我分享一些提示,幫助營銷人員在未來幾週內為他們的假期(以及其他)度過他們的SEO和內容。
聰明的假日購物
假日購物季節為營銷人員提供了一個很好的機會,讓他們更好地了解他們開發和推廣內容的方式。 如 SEO和內容營銷學科趨於一致 對智能內容的需求已成為關鍵任務。 智能內容是可發現的,從創建的角度進行優化,並準備在各種渠道和設備上激活,使其既有利可圖,又可衡量。
新的研究(披露 – 由我公司BrightEdge執行)顯示,電子商務行為在主要購物日發生巨大變化 黑色星期五 和網絡星期一。 在這些日子裡,轉換高峰。 有趣的是,台式機,平板電腦和手機的在線轉換率從感恩節到黑色星期五以及網絡星期一增加。 進入節日期間,很高興知道:
在黑色星期五和網絡星期一,轉化率通常是原來的兩倍
網絡星期一轉換高於黑色星期五轉換10%
在節日期間,桌面佔整體轉換的67%,桌面流量轉化率遠高於移動訪問。
當做出最終決定時,消費者仍然希望在更大的屏幕上看到他們購買的產品以及周圍的所有信息。
值得注意的是,我們的數據表明,也是早些時候的假日購物季節,而且消費者在感恩節期間進行了大筆購買,然後使用折扣購買他們已經購買的東西,但是已經有很大的折扣。 因此黑色星期五和網絡星期一的轉換率更高。 閱讀完整的報告 (無門)從我們的研究更多的調查結果。
當您準備好度假購物季時,請確保您:
在旅途中的各個位置創建滿足客戶需求的內容
開發SMART內容 並吸引大量關於即將到來的優惠和特價的內容,假期願望清單必備內容以及在您的網站或博客上發布的類似內容
確保您的移動配置是正確的
添加圖片,圖標,按鈕和特定(季節性產品)號召性用語作為體驗的一部分
設置您的移動分析,以便與桌面數據分開報告關鍵指標
通過創建有用的諮詢來維護您的高價值關鍵字的排名 常綠的內容
仔細檢查您的SEO策略,確保您的內容針對有機發現進行了優化。 從…開始 這些技術SEO的5個方面是你不能忽視的
確保優化台式機,移動設備和平板電腦策略,並沿著購買者的旅程連接它們 – 從發現和參與到最終購買。
整個假期最大化你的有機存在
架構標記 幫助您以可以更好地理解的方式構建頁面數據 搜索引擎 。 眾所周知,Google的首要目標是為搜索者提供滿足其需求的最佳答案。 Schema可以幫助您向Google展示您的網站內容是相關查詢的最佳答案的所有方式。
Schema可以幫助您在SERP中贏得額外的可見性,同時擴展結果和額外的功能,例如Google的Quick Answers框。 它可以幫助您添加引人注目的內容,例如評級和其他豐富的信息,以確保搜索者轉換為網站訪問者。 至少,請在假期營銷前的準備工作中查看這些清單:
優化快速答案的關鍵頁面 並相應標記
標記您在店內和在線上託管的活動,以便將其納入Google Events SERP功能
使用結構化數據標記來定義業務屬性,包括您的NAP(名稱,地址,電話),業務類型,小時數,經度和緯度等
確保您的產品頁面已被標記,以便在SERP中顯示評論。 這一點至關重要,因為61%的顧客在做出購買決定前閱讀在線評論,如果有產品評論(iPerceptions),63%的顧客更有可能購買。
把最重要的電子商務屬性為你工作。 為您的豐富網頁摘要添加定價和可用性,幫助消費者快速做出決定,並在點擊後避免店內或在線商店失望
檢查常見的模式錯誤,如拼寫錯誤或大寫錯誤,並使用Google的結構化數據測試工具來確保您已正確實施標記。
補充您的SEO策略並提供相關的假日購物體驗
你的 PPC 和 SEO 在節日期間,預算不應相互抵消,每個預算都要爭取他們的份額。 有機搜索驅動 51% 所有訪問B2B和B2C網站,使用PPC支持您的搜索引擎優化工作非常重要; 填補有機覆蓋面的空白,並進一步為特定的時間敏感促銷提供轉化機會。
廣告附加信息可以為您的廣告帶來更多功能和更多可見性,同時定位選項,例如日期和設備定位可以減少浪費,讓您在最理想的受眾群體面前展示最重要的內容。 請記住,在網站訪問時,桌面在網絡星期一占主導地位,在黑色星期五使用手機,在感恩節使用平板電腦。
這些見解可以幫助您在本季的每個主要購物日為您定制廣告和出價給最容易接受的觀眾。 你還可以在假期中及時改進PPC遊戲嗎?
利用與您的內容策略或特色產品一致的有針對性的廣告系列加快轉化和銷售
集中您的有機搜索努力與之保持一致 消費者意圖 ,並使用PPC來挖掘即將出現購買行為的查詢
節假日期間,當許多人下班和出差時,通過廣告節後促銷來利用第二次假日購物熱
在最重要的時刻,使用社交PPC(Facebook和Twitter廣告)將您的廣告放在超級細分的目標受眾面前
充分利用可用的每種Bing Ads和Google AdWords功能,包括可幫助您在SERP中脫穎而出的定位選項和各種廣告格式
在點擊之後提供最佳體驗,並遵循對具有無縫購物體驗的廣告的承諾。
優化體驗以改善轉化
您在這個假期的優化轉化優化工作中的首要任務就是將您的內容映射到客戶旅程,然後將其與收入最重要的日期對齊。 這不全是關於黑色星期五與網絡星期一; 感恩節實際上可能是您創收的最佳日子。

在節假日期間通過這個檢查清單來把你的更多的人變成買家:
通過移動設備測試並分析您的購物車和結賬體驗
使用你的分類頁面來引導用戶,他們往往不確定他們將要購買的確切產品,然後對你的產品頁面做出決定,最終做出決定
通過在實際問題上回答常見問題解決用戶在頁面上的不確定性:在類別和產品頁面上。 消費者不會去挖掘航運信息,退貨政策等。
通過產品頁面上的嵌入式評論提供社交證明。 消費者希望在他們承諾購買之前了解其他品牌和產品對他們的體驗
按頁面速度檢查轉化率,並針對更高效的購物體驗進行優化。 在加載頁面時只加載最佳轉換圖像,並根據需要使用交互觸發器添加其他項目。
假日購物季節提供了很多機會來創建更多個性化內容,並在商店和在線提供智能體驗。
為了最大限度提高性能,營銷人員需要專注於理解和創建智能內容和購物體驗,以在適當的時間和適當的設備上吸引,參與和轉換客戶。

Jim Yu是BrightEdge的創始人兼首席執行官。

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