最後一分鐘#GivingTuesday贏得您的非營利組織

最後一分鐘#GivingTuesday贏得您的非營利組織

感恩節即將來臨,這意味著 #GivingTuesday 並不遙遠。 今年是11月29日。如果你還沒有組織任何特別的活動來促進#GivingTuesday的捐贈或志願活動,請不要擔心。 是的,我們正在接近這個網絡,但這並不意味著你不能在那一天製造出一些能夠對你的年度目標產生重大影響的東西。

視頻是數字營銷的新寵兒

毫無疑問,電子郵件真棒。 但人們只能多次閱讀電子郵件。 現在是時候用新的東西給訂閱者的系統帶來一點震動。 一點點視頻內容如何? 如何一點 生活 視頻內容?

成年人在美國 平均每天觀看1小時16分鐘的數字內容 。 從電視觀看轉向在線視頻觀看的轉變持續增長,這對於沒有預算製作電視內容和購買通話時間的組織(其中大多數組織)來說是個好消息。

製作完整的數字視頻可能為時已晚,因此在短時間內實時視頻可能是您唯一的選擇。 不要驚慌。 實時視頻短時間內實際上可能是一些最真實可訪問的視頻內容。 除了智能手機,你並不需要任何東西。

看,發布實時視頻比聽起來容易得多。 它提供了以不太正式,更直接的方式與社區聯繫的機會。 考慮做一個Facebook Live視頻或Periscope會話。 幾乎所有智能手機上的視頻功能都能生成質量不錯的視頻。 這當然是我們都習慣的視頻質量。 如果您願意,Facebook的新Live Stream功能還可讓您使用傳統攝像機進行直播。 您可以 閱讀如何設置,以及其他良好的Facebook直播流技巧在這裡

您的直播可以訪問從您的組織獲得資金的某個地方,也可以跟踪一組志願者。 與另一家當地非營利組織合作,並播放一場愚蠢的“舉辦奧運”比賽(例如,誰可以在5分鐘內打包大部分護理籃),並由觀眾對獲獎者進行投票。 讓你缺乏計劃為你工作,並破除一些粗糙和準備好的創造力。

另外,一旦完成,您將錄製視頻內容,您可以切片並以其他方式重新調整用途。

激活你未發現的大使

使用#GivingTuesday作為一個機會,挖掘您的大部分數字化合作夥伴,並將其轉化為捐助者或志願者。 您可能有一批與您的在線內容有關的人員,但尚未捐贈或參與您的任何活動。 你可以通過分析你的指標找到它們。 他們的電子郵件開放率或點擊率或網站訪問次數均高於平均水平。 也許他們通過社交媒體與你的組織進行了很多互動,分享你的內容或發表評論。

對未開發的社區進行分類並運行#GivingTuesday廣告系列以吸引部分離線參與。 開始運行有針對性的電子郵件或社交廣告重新定位廣告系列,促使#GivingTuesday成為他們最終參與其中的機會。

#GivingTuesday組織 提供了前幾年的很好例子。 例如,HALO基金會開展了一項運動,要求人們放棄他們的每日咖啡,並捐贈5美元。 花一天時間讓一大批志願者來照顧一些背後的項目。 紐約州北部的社區代表團利用這一天獲得了超過120名志願者幫助重新整修和更新食品儲藏室。

這些數字戰士對你的使命表現出很大的興趣。 充分利用當日產生的全球動力,並為他們提供一個特定的,有針對性的號召性行動,將他們轉化為組織使命中真實的參與者。

清理當前項目

為現有成員和志願者參與創造一些新方法。 為捐助者舉辦一個特殊活動,例如雞尾酒小時或燒烤。 (嘿,也許你也會直播這個活動……)

你也可以提供一個新的捐贈動機。 尋找新的禮品配對合作夥伴永遠不會太晚,特別是當您可以將合作關係作為全球活動的一部分時。 開展一項運動,要求現有捐贈者向其雇主提交匹配的禮物請求。

或者放一個限量版#GivingTuesday swag袋子 贈送不同的捐贈水平。 在您的感謝電子郵件中,用一些用戶生成的內容和新的贓物包含CTA。

無論您是為了達到年度捐助目標而想要脫身,還是渴望將它們吹散出水,請創建一個#GivingTuesday############)重點捐款活動並開始運行。

如果你不想付出大量的贓物,那就把超級贓物排隊,並進行一場在11月29日關閉的在線拍賣。如果你有經驗(所以法律問題已經排序)運行 在線抽獎活動中,您可以通過#GivingTuesday上的獲勝者繪圖來做到這一點。

做一點事

#GivingTuesday#背後的組織希望讓你更容易。 他們已經把一個 豐富的資源頁面 您可以在廣告系列中使用的內容,工具包和模板。

把一個或兩個有針對性的活動放在一起,對活躍成員說一個,對你的訂閱者/潛伏者說一個。 這可能是單一事件,無論是現實世界的志願者日還是在線拍賣,但是為這些不同的群體定制不同的促銷活動。

不要過時這一點。 這一天快到了。

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