最新的Gartner數據證實,Martech是主流行銷行業

最新的Gartner數據證實,Martech是主流行銷行業

Martech由市場行銷管理

隨著2018年即將結束,我們可以肯定,這是馬奇專業進入主流的一年。 %E5%8D%81%E6%9C%88%E4%BB%BD%E5%9C%A8MarTech%E6%9C%83%E8%AD%B0%E4%B8%8A%E7%99%BC%E8%A8%80%E8%80%85%E5%92%8C%E8%88%87%E6%9C%83%E8%80%85%E5%B0%8D%E6%AD%A4%E6%84%9F%E5%88%B0%E9%9C%87%E9%A9%9A%E3%80%82″>

行銷技術行業的兩位主要分析師Bryan YeagerAnna Maria Virzi最近為504位行銷領導者製作了2018年Gartner行銷技術調查 ,負責行銷技術決策。 (布萊恩實際上在今年秋天在%E7%9A%84%E7%87%9F%E9%8A%B7%E6%8A%80%E8%A1%93%E6%8C%81%E7%BA%8C

值得注意的是,超過1/4的企業擁有專門的市場領導者和團隊。 僅僅4年前, %E4%BA%86%E2%80%9C%E7%87%9F%E9%8A%B7%E6%8A%80%E8%A1%93%E5%B0%88%E5%AE%B6%E7%9A%84%E5%B4%9B%E8%B5%B7%E2%80%9D%EF%BC%8C%E5%BC%95%E8%B5%B7%E4%BA%86%E7%9B%B8%E7%95%B6%E5%A4%A7%E7%9A%84%E6%87%B7%E7%96%91%E3%80%82″>

值得注意的是 – 儘管並不奇怪 – 在Gartner的報告中,企業行銷團隊使用專門的市場領導者運行他們自己的技術更有效。 引用他們的一些發現(重點是我的):

擁有專業的martech領導者和團隊的受訪者更有可能將他們的行銷成熟度評定為比具有跨職能或無領導者方法的人更高的水平。

此外, 擁有martech領導者和團隊的品牌表示 ,與採用基於委員會的方法的公司相比, 他們的籌碼更有效

擁有專門的市場領導者的組織有能力提升其品牌的整體行銷成熟度 該領導者幫助確定martech的願景和戰略路線圖,並協調並協調整個企業的主要利益相關者。 該市場領導者還確保行銷組織精通使用內部業務工具,並了解相關接觸點的潛在客戶和客戶之旅。

Martech的終結為“影子IT”

十年前,當我第一次開始撰寫關於martech的文章時,從事行銷工作的行銷技術人員通常被稱為“影子IT” – 而不是一個免費的標籤。 (順便說一句,我記得

Martech的市場行銷與IT相關

但正如Gartner報告中的上述圖表所示,行銷和IT在大多數企業中進行協作 – 即使行銷主要負責管理martech。 Martech根本不是它曾被描繪成的極端CMO / CIO二分法。

最常見的模式? 在這些活動中,“市場行銷由IT指導”:

  • 評估,選擇和購買新的行銷技術(32%)
  • 配置和部署新的行銷技術(33%)
  • 將不同的行銷技術和數據庫整合在一起(31%)
  • 管理和維護行銷技術路線圖(30%,平局)
  • “雖然行銷人員經常依靠IT提供指導和專業知識,但很少有IT能夠控制整個martech活動的過程,只有不到16%的受訪者表示他們允許對任何概述的功能進行全面的IT控制,”該報告稱。

    “外包martech活動也很少見,強調大多數行銷人員都希望參與塑造martech在其組織內的使用方式。”

    行銷技術人員團隊

    Martech全職員工(FTE)

    總結一下:

  1. 行銷主要管理martech。
  2. 最常見的是,行銷部門有專門的市場領導者和團隊。
  3. 市場行銷的martech管理是與IT合作完成的。
  4. 企業現在擁有數十名行銷技術人員。
  5. 以這種方式運行martech使行銷更加高效和有效。

簡而言之:martech是一個主流的行銷專業。

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