“為什麼我的SEO排名下降?” 如何查找並修復掉落的博客文章

“為什麼我的SEO排名下降?” 如何查找並修復掉落的博客文章

想看到可怕的東西?

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我的朋友們說,我認為這是一個明顯的下降趨勢 – 對於一個高峰期,每月收到10,000個觀看次數的職位。

也許它看起來很熟悉。 也許它沒有,但它看起來像你想要不惜一切代價避免。

無論哪種方式 – 如果您是營銷人員,在管理您品牌的博客中發揮任何作用 – 請繼續閱讀。

我們將要回顧一些方法,以避免這種大的,可怕的交通趨勢 – 或者如果您以前看到過,可以防止它再次發生。 點擊此處下載我們免費的2017年搜索引擎優化(SEO)指南。

首先,如果您注意到您的搜索引擎優化排名下降,我們將從您應該詢問的問題開始。 然後,一旦我們覆蓋了所有這些基礎,我們將著手如何積極保持在排名之上,以進入有助於保持博客SEO健康的良好習慣。

準備好診斷那些有問題的博客文章? 讓我們開始吧。

為了演示這是如何工作的,我將診斷“ 40個銷售面試問題在2017年招聘最佳銷售代表 ,“9月份的收視率比5月份下降了近24%。

你需要訪問 谷歌分析 SEMrush 遵循這些步驟。

1.搜索詞本身是否失去牽引力?

轉到SEMrush並在頂部搜索欄中輸入帖子網址。 Google Analytics(GA)不會提取網址的“https://”部分,因此請確保您手動輸入。

查找該帖子在前五名中排名最高的關鍵字。 它應該是相當一般的; 例如,2017年9月,“面向2017年招聘最佳銷售代表的40個銷售面試問題”在“銷售面試問題”中排名第2。

Google趨勢 並輸入該關鍵字。 默認時間範圍是一年。

GA-10

您可能需要更改日期以查看更多微觀趨勢; 我帶著2017年5月1日到9/30/17去了解5月到9月的變化。

趨勢

如果對這個詞的興趣是穩定的 – 或者說正確的話 – 那就是帖子,而不是你的聽眾。

2.該職位是否在一個主要關鍵字的排名中下降了?

返回到SEMrush並再次在頂部搜索欄中輸入帖子。 將右上角的“實時數據”下的日期範圍更改為流量最高的月份。 (它應該更新為“歷史數據”。)

將此列表導出為CSV。 不要退出您正在分析的帖子排名的SEMrush頁面 – 您會稍微回到它。

打開電子表格,然後重命名標籤“[高流量月份] [年]”(例如,“2017年5月”)。

刪除列D-K。

排名變化(1)

再次拉起SEMrush窗口。 將日期範圍更改為最近的月份。

將此列表導出為CSV。

刪除D-K列。 將此電子表格的內容複製並粘貼到第一個電子表格中的選項卡上。 重命名標籤“[最近月份] [年]”(“2017年9月”)。

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轉到第一個標籤。 添加一個名為“[最近月份] [年]排名”的D列。 (例如,“2017年9月”)

將此公式插入單元格D2中。

= VLOOKUP(A2,九月 !2017年A:B ,2,FALSE)

單擊右下角的小方框將公式應用到其餘行。

添加一列E並稱之為“向上或向下?”

將此公式插入到E2中:

= B2-D2

突出顯示欄E.單擊“應用條件格式”→“突出顯示單元格規則”→“小於”並插入“0”。

現在每個負排名變化都以紅色突出顯示。

負排名變化(1)

請注意您放棄的特別大量的關鍵字。 在這種情況下,對於“內部銷售面試問題”(每月720個搜索量),我們從“銷售面試問題”(每月2900個搜索量)和從#1到#3排名第一到第二。

3.你最近更新了這篇文章?

如果你在六個月內沒有觸及它,一個更新鮮,更全面的鏈接可能會獲勝。

行動項目: 使用其他內容,更新的鏈接等更新帖子

4.你最近在電子郵件中推廣過這個帖子?

來自我們電子郵件訂閱者的流量猛增通常會提升排名:

電子郵件推廣

行動項目: 將帖子加入電子郵件 發送 ,作為第一或第二環節。 (任何更低的,它不會得到點擊,使這種策略毫無意義。)

5.搜索引擎搜索結果頁面中的帖子是否超出了質量; 例如更全面,更多的例子,更好的圖形/視覺效果?

這可能意味著他們的頁面時間更長,跳出率更低。 他們可能會獲得比您更多的轉介流量。

行動項目: 不管你的競爭對手在做什麼……但更好。 如果他們的指南具有主題專家,則有兩名主題專家。 (因為這是一項時間和能量密集型技術,除非用盡所有其他技術,否則不要使用它,或者這是一個非常有競爭力和重要的關鍵字。)

6.您的反向鏈接比競爭對手少嗎?您的反向鏈接數量是否下降?

隨著網站消失或改變,您自然會失去反向鏈接。

您可以在SEMrush上找到此信息,方法是在頂部搜索欄中輸入帖子網址,然後向下滾動,直至看到:

反向鏈接(1)

行動項目: 引用一個或多個有影響力的人 – 或者從他們發布的內容中拉出來,或者直接引用報價 – 然後讓他們與觀眾分享這篇文章。

7.如果你的排名沒有下降怎麼辦?

查看關鍵字現在是否具有搜索功能。

搜索功能包括:

  • 精選片段(FS)
  • 人們還問(PAA)
  • 圓盤傳送帶

以下是轉盤結果如何查找與銷售相關的主題的示例:

…以及FS和PAA箱:

這些通常出現在所謂的“位置零”插槽中,意味著下面的所有內容都會被忽略。 突然之間,排名第一的排在第二位。

行動項目: 嘗試改進當前的FS。 你能提供相同的信息,但用較少的行話? 有更多細節? 精度更高? 這在個案基礎上明顯改變,但通常情況下,片段並不完美。

看看是否有廣告 – 或多個廣告。

有償的結果也可以 – 有時是同時的 – 是錯誤的。

查看“如何使用CRM”的結果:

不幸的是,對於這些付費結果沒有太多可以做的事情 – 除了接受流量下降之外。

使用Google Search Console。

Google Search Console也可以幫助診斷問題。

在左側邊欄中,選擇搜索流量→搜索分析:

SC-1

接下來,點擊“頁面”→“過濾頁面”→“包含的網址”,然後粘貼您正在分析的帖子的網址。

“包含的網址”優於“網址完全是”,因為您不希望錯過該網址的任何修改版本,即包含UTM參數的網址。

然後,點擊“日期”→“設置日期範圍”→“過去90天” – 這就跟Google一樣。

SC-2

以下是這些頂端複選框的含義:

  • 點擊次數: 來自SERP的原始點擊次數
  • 印象: 頁面在SERP上顯示的次數
  • 點擊率: 點擊次數除以展示次數
  • 位置: 本頁顯示的所有不同查詢的平均排名。 (用一點鹽來衡量這個指標 – 如果你對於低容量的查詢是#1,對於高容量的則是#9,你的位置將是5,即使一個等級比另一個等級更有價值 。)

單獨查看點擊次數,展示次數和點擊率中的更改可能會有所幫助,因為檢查所有這些更改會為您提供以下信息:

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有點壓倒性的,不是?

首先,讓我們看看點擊。 (我仍在分析“40個面試問題”。)

點擊-1

看起來點擊次數略有下降。 (山谷是 週末, 當人們搜索專業/教育內容的人數減少的時候)。

印象

展示次數相當穩定。

CTR-1

啊哈! 這是問題。 9月下旬,點擊率(CTR)開始下降。

分析101:

  • 如果展示次數穩定,但點擊次數(因此點擊率)下降,您的排名正在下降,並且/或者搜索功能會將您的結果推到頁面的更遠處。
  • 如果展示次數在減少,但點擊次數和點擊率不變,那麼季節性/下降的搜索興趣可能會被歸咎於。 使用Google趨勢進行驗證。
  • 如果展示次數在增加而點擊率在下降,這意味著點擊次數沒有按比例增長,請檢查您是否對圖片進行排名。 你還應該檢查你的帖子是否已經開始為更多的長尾關鍵詞排名 – 排名更多的關鍵字,而好東西(主題/關鍵詞)總會帶來更高的展示次數,但點擊次數可能會受到影響,因為你可能並不總是排名靠前 非常適合那些較長的尾部關鍵詞

現在向下滾動並查看引導用戶訪問您網頁的最常見查詢。 頁面上的內容是否反映了他們想要的內容?

我已經突出了這篇文章的疑問 回答。

查詢

決定是否值得更新帖子以解決這些內容差距。 因為這個是面試銷售人員,而不是營銷人員,所以我不會添加營銷面試問題 – 這太離譜了。 而且,由於“銷售面試練習”聽起來像是一個完全獨立的帖子,我也不會添加它。

但是,有時您會發現您的帖子中缺少了相關的角度。 當遇到這種情況時,無論如何,請繼續並將其納入 – 它只能提供幫助。

如何保持在排名頂部

如果您是博客編輯,作家或經理,我建議在每個月末運行一次報告,以查看您的哪個媒體資源的頂級網址已丟失流量。

定期檢查這些:

  • 幫助您在頁面永久滑入排名之前將頁面解救出來
  • 揭示搜索趨勢
  • 讓您了解觀眾的興趣 – 既穩定又不斷變化

您首次進行此分析時,請選擇過去半年的流量最高的月份。 使用中等流量或低流量的月份會使您更加保守地估計哪些網址在有機流量中已經下降,這可能會掩蓋陷入麻煩的網頁。

在GA中,轉到左側邊欄並點擊“行為”→“網站內容”→“所有網頁”。

GA-1.JPG

添加細分受眾群並選擇日期範圍。

如果您要分析沒有給定細分的媒體資源,請點擊“高級”並應用此過濾器:

“包含”“頁面”“包含”“[屬性URL]”

滾動到底部並將“顯示行數”更改為500。

GA-4

點擊“導出為CSV”。

打開電子表格,將第一個選項卡命名為“[Month] [Year]”,然後重命名Column B“Views [Month] [Year]”,並刪除所有其他列。

回到GA。 將日期範圍更改為最近完成的月份(即如果您在10月30日這樣做,日期範圍將為2017年9月1日至2017年9月30日。)

您的過濾器和上一個月的行數仍然適用,因此您只需點擊“導出為CSV”即可。

打開電子表格,重命名列B“視圖[月份] [年]”,並刪除所有其他列。 複製此電子表格的內容,然後將其粘貼到流量最高的月份電子表格的第二個標籤中。 將第二個選項卡命名為“[Month] [Year]”。

回到你的第一個標籤。 名稱列C“視圖[月份] [年份]”。

GA-5

在單元格C7中,插入此公式:

= VLOOKUP(A7,’2017年9月’! A:B ,2,FALSE)

單擊單元格右側的框將此公式應用於其餘行。

將D列重命名為“15 +%下降?”

將此公式插入到D7中:

= IF(C7

將公式應用到其餘行。

點擊“條件格式”,“突出顯示單元格規則”,“包含…的文本”,並將包含“是”的“特定文本”設置為紅色。

Excel的1

所以,如果你別無所求……

這裡有一個回顧。

1.每月運行一次報告以確定流量下降的頂級帖子。

2.確定搜索詞是否在流量中下降(沒有什麼可以做的),或者帖子本身的排名是否下降(可以做很多)。

3.如果是後者,請使用SEMrush和Google Search Console來診斷特定問題。

是的,這個過程是一個耗時耗力的過程。 但修理汽車比購買新汽車更容易 – 並希望你沒有得到一個檸檬)。

對博客最大的點擊進行維護比編寫全新的點擊花費更少的資源……並且通常要更加成功。

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