為什麼MarTech將成為一個與眾不同的營銷會議(預期會有3,200個字的預覽)

為什麼MarTech將成為一個與眾不同的營銷會議(預期會有3,200個字的預覽)

獨角獸:營銷+技術+管理

在六週內, MarTech:營銷技術大會將舉行首次活動。 雖然這可能聽起來有點炒作 – 你認為我在市場營銷工作 – 我可以自信地說,這將與世界上任何其他營銷會議不同。

對於那些即將到來的人,我將描述您的期望。 如果您尚未註冊,我希望這可能會誘使您加入我們 – 以及您在7月11日星期五之前的激勵,以“beta”折扣率進行註冊

MarTech:獨角獸節

是什麼讓MarTech與眾不同? 我們主要為那些處於營銷,技術和管理領域的人們設計了一個會議。 當這個領域以外的人聽到這種組合時,他們常常持懷疑態度。 直覺上獲得營銷的技術人員? 精通技術的營銷人員? 他們管理和領導團隊? 聽起來像獨角獸! 祝你好運找到這樣神秘的生物。

好吧,我們不妨重新命名這次會議MarTech:獨角獸節 ,因為我們將會有幾百人一起召集。 他們存在! 我看到他們在數十年內註冊,其中包括全球數位營銷運營主管,營銷技術副總裁,營銷轉型和運營總監等職位。 親愛的讀者,希望包括您在內的觀眾是MarTech獨一無二的核心。

反過來,這些優秀的受眾使我們能夠提供獨一無二的議程。 我們可以深入研究內容豐富的技術主題,而不僅僅是用流行語來瀏覽它們。 然而,我們可以在戰略營銷問題和數位業務轉型的背景下實現這一目標。 我們可以專注於理解為什麼市場營銷的技術創新,通過什麼怎樣的知識權力。 最重要的是,我們可以應對這種技術面臨的最大挑戰:管理人員,流程和結構所需的變更,以便在復雜的現實世界組織中利用這些功能。

我們在這個十字路口找到了25位世界上最具吸引力的思想領袖和明星從業者,在為期兩天的議程中與大家分享他們最好的想法和經驗。 大多數會議將是主題演講或由個人進行的20分鐘緊張的TED式演講 – 由您自己進行適度的問答調查 – 在這個領域與小組的高級管理人員進行一些親密的“爐邊聊天”討論。 我非常感謝那些致力於此次活動的精彩演講者。 這些是我在業界最欽佩的一些人,讓他們在MarTech分享他們的激情和智慧既令人羞愧又充滿激情。

但首先,關於獨角獸的幾句話。

是的,到目前為止,混合營銷/技術主管很少見。 但那是因為我們的參考框架來自另一個時代。 幾十年來,從事IT或軟件工程的人員在身體和精神上都與營銷部門分離。 他們是不相關的領域,他們在不同的孤島中工作,經營得很好。 交叉授粉的機會很少,坦率地說,沒有什麼需要。 找到一個真正了解這兩個世界的人是一隻黑天鵝。

然而,世界已經發生了變化。 根本。 對技術與營銷之間相互作用的直觀理解是推動互聯網發展的創新動力。 它構建了這個新時代的所有巨頭:亞馬遜,Google,eBay,Facebook,LinkedIn,Twitter。 即使是從維基百科到豐富的開源項目的非商業企業,也在支持技術和人類動態的交叉中蓬勃發展。 這個新世界屬於那些將這兩種組合合成為這個交界處出生的想法的人。

尋找和發展營銷技術Unicorns

雖然

您已經聽說過技術失業 – 由於新技術(媒體買家,請注意)整個行業的過時。 %E8%80%85Erik” brynjolfsson> – 仔細研究了技術失業,但他熱情地爭辯說,還有一種平衡力量: 技術就業

新技術不只是破壞舊的工作。 他們創造新的。

就像我的父母從來沒有想過我在成長過程中為生活所做的工作一樣,我很確定我的女兒會有我今天甚至無法想到的職業選擇。 這是技術就業。

營銷技術人員就是一個光輝的榜樣。

事實上營銷技術專家直到最近才成為一個有凝聚力的專業,並不能預測這個領域會變得多麼大。 在飛行發明之前,航空工程師,飛行員和空中交通管制員的職業生涯也不存在。 新技術創造了新的職業。 雖然今天的營銷技術人員是先鋒,但未來幾年將有成千上萬的人進入這一領域。

Erik關於在第二個機器時代塑造商業未來的演講將是MarTech第2天的開幕式 ,它將有助於構建我們這個新職業正在崛起的大局。

但在這些形成時期,公司如何找到 – 或發展 – 營銷技術領導者? 這是MarTech的第一個主題。

謝爾頓蒙泰羅

SapientNitro的首席技術官Sheldon Monteiro將在第二天跟隨Erik,他將就增長的Unicorns發表演講:SapientNitro的首席營銷技術官大學揭示他的公司 – 世界上最大的數位代理商之一 – 如何建立一個執行發展計劃完全成長自己的獨角獸 。 他們聘請了有前途的工程師和系統架構師,他們對技術的業務方面充滿熱情,並為他們提供強化的全球教育,以精通技術的營銷領導力。

他們的計劃的成功 – 以及其公式的可重複性 – 表明該領域的專業人員不僅僅是快樂事故的產物。 營銷技術管理的技能和心理模型有一個基礎結構,通過理解和教學,我們可以系統地擴展這個學科。

埃里卡塞德爾

你有更少的時間或耐心來發展自己的? Erica Seidel是一位領先的招聘人員和前分析師,專門負責分析和技術營銷高管,他將在第1天發表演講,討論營銷技術:如何獲勝 ,將分享她在尋找和招聘營銷技術專家方面的研究。傳統和非傳統的來源。 我發現她在如此競爭激烈的環境中對人才獲取和保留的見解非常寶貴。

業務轉型中心的營銷技術專家

MarTech的第二個主題是數位業務轉型。

營銷技術領導力如此令人興奮和具有挑戰性的原因在於,它不僅僅是在長期組織結構中實施定義明確的戰略手冊。 數位營銷是數位業務轉型的先鋒,營銷技術人員是這一前沿領域的佼佼者。

Mayur Gupta

MarTech第1天的開幕會議將通過營銷技術發展業務:從運營到創新 ,由Kimberly-Clark的營銷技術和運營部門的Mayur Gupta全球負責人以及MarTech顧問委員會成員發表演講。 Mayur–

在Mayur的演講之後,Gartner的CMO實踐營銷戰略副總裁Laura McLellan以及我的

在第一天的晚些時候 ,公關20/20的首席執行官, “營銷機構藍圖”和即將發布的營銷績效藍圖的作者Paul Roetzer將提煉他的數位營銷轉型計劃,這有助於他的數十名客戶適應了這個新世界,這是他最新著作的主題。 他的第一本書實際上解決了重塑營銷機構以支持這種客戶轉型的問題 – 他將分享他對現代營銷服務關係雙方的看法。

謝麗爾帕特克

在第二天,Forrester副總裁兼首席分析師Sheryl Pattek與CMO在數位化轉型方面的合作將退出這一變態的技術方面,專注於讓客戶時代的營銷蓬勃發展 。 在研究了許多世界領先品牌以及他們如何成功與數位化授權買家合作之後,她將詳細介紹卓越營銷組織的技術支持最佳實踐。 這些是營銷技術人員負責啟用的業務需求。

CxO談話

在第二天的晚些時候, Michael KrigsmanVala Afshar–流行的CxO Talk播客的動態二人組,以其對CMO和CIO的熱烈探索性採訪而聞名 – 將在Steve Mann和Pegasystems的首席營銷官Robert Tas 。 邁克爾和瓦拉因坦率的採訪而聞名,這些採訪可以解決經常被掩蓋的棘手問題 – 但他們以幽默,溫暖和智慧的方式做到這一點,使他們的表演極具娛樂性和奇妙的教育性。 想想Richard Feynman與Jerry Springer在市場營銷和IT之間的碰撞中交叉。 我今年早些時候與他們的聊天啟發了MarTech的第三個主題。

Jascha Kaykas-Wolff

首先,BitTorrent首席營銷官Jascha Kaykas-Wolff將向敏捷營銷觀眾致敬 :管理營銷新時代的新方法 。 多年來,我一直是敏捷營銷的倡導者 – 看看整個公司運行敏捷原則和方法的環境中處於領先地位。 他在敏捷管理和數位營銷之間相互作用的經驗是無與倫比的。 如果你想從權威來源了解敏捷營銷的狀態,Jascha是你的男人。

簡·希科克

第1天晚些時候,Farland集團首席執行官兼MarTech諮詢委員會成員Jane Hiscock將主持關於數據:市場營銷的未來 – 您的組織是否已準備好Wes Hunt ,Nationwide Insurance的首席數據官,和豐業銀行客戶洞察與分析高級副總裁Lisa Ritchie 。 數據驅動的營銷和營銷技術交織在一起,本次會議將放大數據的三大挑戰和機遇 – 包括,大數據,儘管沒有大肆宣傳 – 在CMO和營銷技術領導者面前搖擺不定支持他們: 細分,歸因和所有權 。 Jane在這些問題上為世界上一些大公司的CMO提供了建議,所以這肯定是一場激動人心的討論。

在第2天的下午開始,我們將就現代營銷管理的其他重要方面進行三次尖銳的TED式會談:

傑森海勒

Agiliti的首席執行官Jason Heller將介紹新的營銷運營原型:什麼有效,為什麼 。 Jason為許多領先品牌提供諮詢,幫助他們重組人員,文化,流程,系統和合作夥伴關係,以實現數位化轉型。 他將強調要避免的陷阱,並提供企業如何成功重塑營銷業務的最佳實例。 提示:這不僅僅是將預算和人數增加到傳統的組織結構中。

肖恩埃利斯

Qualaroo首席執行官兼聯合創始人Sean Ellis和廣受歡迎的GrowthHackers.com在線社區將展示增長黑客:營銷技術的人類“操作系統” 。 增長黑客作為數位環境中基於績效的營銷的隱喻和方法論已經爆炸式增長。 Sean是該運動的建築師之一 – 事實上,他是從他在發展Dropbox,LogMeIn,Uproar和Eventbrite方面的突破性工作中創造出“增長黑客”一詞的人。 每個營銷技術專家都應該努力精通Sean所涵蓋的概念。

克里斯托弗·佩恩

SHIFT通信公司營銷技術副總裁Christopher Penn將介紹算法思維:營銷技術的基礎 。 克里斯一直是營銷和技術交叉領域最早的冠軍之一 – 他的熱門播客Marketing Over Coffee已經涵蓋了這個主題多年。 他會發表一篇演講,在我看來,它削弱了技術對營銷管理影響的靈魂: 過程的興起是數位世界營銷戰略的最終體現MarTech的第四個主題是營銷背景下的技術戰略。 對我而言,這是營銷技術領導者最重要的職責之一。 正如我今年早些時候在一篇文章中所寫的那樣,我認為

大衛拉布

在第1天的早晨,Raab&Associates的負責人兼MarTech顧問委員會成員David Raab將介紹如何使營銷技術與業務戰略保持一致 。 在營銷技術方面,David是我所知道的最聰明的人之一 – 他對營銷自動化,需求生成和客戶數據平台的比較分析是業內最好的。 然而,在本次會議中,David將幫助觀眾超越“技術規範”,以解決系統決策與業務目標之間的聯繫。 他將描述將兩個和不斷發展的營銷技術目標與營銷技術方法聯繫起來的逐步過程。 有關他演講的預覽,請閱讀他關於將營銷技術與業務戰略相匹配的文章:一個起始框架

特拉維斯賴特

第一天結束時,MediaThinkLabs的首席執行官Travis Wright–一個營銷技術顧問和一個脫口秀漫畫,我認為這是一個出色的組合 – 將解決建立或購買自己的營銷雲的具體戰略問題 這是每個營銷技術領導者必鬚麵對的問題 – 圍繞一個主要供應商進行架構設計,或者使用他們自己的粘合劑將更多的組合方法用於他們的系統。 Travis將介紹這兩種方法的優缺點,並重點介紹一些可以擴展每種方案選擇範圍的工具。

特拉維斯的會議之後將會有一個非常特別的小組,我將與Adobe的Suresh Vittal ,IBM的Erik Holt以及Marketo的Lou Pelosi營銷軟件平台的ISV生態系統進行調整 。 我非常相信

第二天,Clorox公司營銷技術總監肖恩·古丁Shawn Goodin)和另一位在

為了最後一次保存最好,我們將關閉MarTech與我和Dharmesh Shah之間的火爐聊天,他是HubSpot的聯合創始人兼首席技術官,HubSpot是暢銷書Inbound Marketing的作者 (事實上,他是發明入站營銷的人),非常受歡迎的博客OnStartups.com的出版商。 我們的會議將題為“黑客營銷工程師”

我已經認識Dharmesh將近10年,因為我們在麻省理工學院的同一班級斯隆研究員。 看著他將HubSpot從白板上的概念發展成為一家大型軟件公司和入境營銷的領先品牌一直令人著迷 – 他和他的團隊對我們所知道的營銷演變產生了巨大的影響。

在這個聊天中,我們將介紹HubSpot如何開始的故事 – 一個工程師“破解營銷代碼”並將其轉變為可重複的,軟件介導的解決方案的最好例子,你可以在任何地方找到它 – 並討論Dharmesh如何通過平台提供商的視角來看待技術戰略。 Dharmesh也是初創企業中多產的天使投資人,因此我們將了解他在新營銷技術企業中出現的一些令人興奮的想法,以及他如何評估自己的潛力。

Dharmesh同意這樣做只是因為他可以輪流問我問題,所以可能會出現一些驚喜的話題 – 這對我來說是一個驚喜 – 所以這應該是一個有趣的方式來結束此次會議。

加入我們MarTech並與您的同行聯繫

MARTECH

我剛剛在MarTech上分享了這些令人驚嘆的演講者將要分享的內容 ,但希望這能讓您對這四個主題有所期待:

  1. 營銷技術專家的新職業,他們的作用和影響。
  2. 營銷技術和數位業務轉型。
  3. 通過技術實現(和強制)營銷管理的新方法。
  4. 營銷技術戰略 – 從品牌和供應商的角度來看。

但最重要的是,我認為本次會議的最佳“特色”將是與其他數百名營銷技術領導者會面和交流的機會。

“beta”折扣率將在本週五到期 – 事實上,酒店已經售罄,所以我們正在擴大住宿到附近的其他酒店 – 現在註冊 。 我期待有機會在會議上見到你!

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