為商業領袖解讀SEO:讓利益相關者參與的5個技巧

科技產業

作為SEO專業人士,當我們提出我們的戰略和項目構想時,我們經常會遇到來自業務利益相關者的空白。 他們無法將SEO術語中的點與業務目標聯繫起來。

和我的SEO同事一樣,我們需要擁有這個。 我們經常忘記用所有人都能理解的簡單語言說話。 我們傾向於用縮略語和代碼說話。

在今天的數字世界中,我們在線買賣,我們支付賬單並在線存款。 當用戶的第一直覺是“谷歌”他們想要的產品或服務時,企業需要確保他們提供滿足用戶搜索意圖的內容。 搜索引擎優化在確保此內容得到優化並可供搜索引擎顯示給最終用戶方面發揮著關鍵作用。

有機搜索對網站性能有很大貢獻,並在買家旅程中發揮關鍵作用,這可能導致轉換或參與。 如果沒有適當的SEO策略,用戶將難以找到您的內容,而是找到您的競爭對手。

從而, 了解SEO 對整體業務成功至關重要 – 我們需要能夠為所有業務領導者解讀該信息,以便理解和重視。

了解您的受眾

首先,當您解釋SEO時,您必須知道您正在與誰交談。 建立一個基礎,它是關於用戶,而不是搜索引擎機器人。 通常情況下,非SEO專業人士認為搜索引擎優化是一種智能搜索引擎機器人和算法在Google搜索結果中排名第一的技術。 好吧,我們都知道事情並非如此。 事實上,有幾十篇文章 要避免的錯誤

利用您的競爭對手

顯示和告訴始終有效。 通過Google上的實際關鍵字搜索來引導您的業務利益相關者,讓他們觀察競爭如何主導搜索結果。 然後慢慢澄清,比如剝洋蔥,為什麼競爭對手錶現更好,內部策略中存在差距。 基本上用簡單的術語來分解它。 通過優化的內容,適當的關鍵字定位和應用的技術最佳實踐,展示競爭對手如何超越您,以確保網站可見且值得信賴。

親自動手

用戶體驗 在搜索引擎如何抓取和理解網站方面發揮著重要作用。 當UX團隊整合了SEO最佳實踐時,這些網站在搜索中很容易被發現,更不用說它會帶來有效的用戶體驗。 代替證明網站導航被破壞的業務持有者,證明搜索和導航到所需頁面是多麼困難。 而不是聲明如果一個頁面需要花費3-5秒加載,它可能會很慢,讓他們體驗到緩慢頁面加載的挫敗感。 這些是讓故事發展的重要經驗。

使用Web開發

如果您正在嘗試收集技術項目的支持,我們需要格外小心。 算法,標籤或元數據不是廣泛理解的術語。 對於未經訓練的耳朵,這聽起來像是胡言亂語。 如果您解釋每個元素提供的優勢,而不是敘述各種技術術語,將是有益的。

例如,您可能想說“我們需要保護當前公開顯示的機密/私人內容”,而不是說我們需要實現noindex標記。

您可能希望聲明“這將允許企業向搜索引擎指示存在的替代語言中的不同網頁及其關係”,而不是要求實施Hreflang。

獲得資助

為什麼企業應該為項目提供資金? SEO如何為底線做出貢獻? 成功倡導SEO意味著向業務利益相關者出售SEO帶來的好處。 展示SEO如何影響用戶旅程的每個階段以及SEO項目如何帶來有效性。

當天的第一順序是了解什麼是業務目標。 通常,它是如何增加收入的。 這裡將數據作為你的朋友。 顯示有​​機吸引的流量以及有機用戶如何與網站互動的數據。 有機用戶產生了多少收入 投資回報 當然還有重複購買統計數據。

一旦您展示了渠道的漏斗和盈利能力,利益相關者的支持就很容易了。 然後,您可以分解單個項目以及這些項目如何影響買方的旅程。 考慮您的執行計劃,定義並指定有關人員和所需成本的詳細信息。

您解釋SEO越好,您的利益相關者就越有可能在項目中購買並為執行提供資金。

結論

任何人都可以輕鬆理解SEO,只要您將其置於他們能夠識別的語言中即可。 簡化您的信息並將其變成易於理解的概念,這不僅解釋了它的含義,還解釋了它的工作原理。

TANU Javeri是 IBM高級全球SEO策略師,性能和程序化營銷。

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