行銷技術利用率大幅上升

行銷技術利用率大幅上升

2016年行銷技術利用

好消息! 行銷技術 – 作為一個部門和一門學科 – 正在開始成熟。

“大規模的供應商合併?”你可能會有希望地問。 嗯,不一定 – 至少不是總的來說。 一旦我開始研究2017版計算機科學術語中 ,行銷技術領域仍然是O(大)

其成熟的一種方式是逐年增加研究的可用性 – 同一研究小組連續多年進行的調查。 這些有助於揭示行銷技術實踐如何隨著時間的推移而發展。 我知道目前正在進行的幾項此類研究。 因此,在今年年底之前,我們將在我們的空間中提供相當多的縱向數據。

作為一個很好的例子, Ascend2的最新行銷技術趨勢報告已經發布。 (您可以在本月從其網站的主頁下載該報告的免費副本。)

這篇文章頂部的圖表是從他們最新的報告中刪除的,它顯示了去年Ascend2對該主題的研究中行銷技術利用率的驚人反轉。

在他們的2015年報告中, %E7%87%9F%E9%8A%B7%E5%A0%86%E6%A3%A7“>

另一方面,去年有34%的人表示他們既沒有所需的工具,也沒有充分利用他們已有的工具。 今年,這一數位下降了一半以上至15%。

這標誌著行銷技術管理學科正在超越“工具選擇”和“工具操作”作為其最大的挑戰。 這是一件好事,因為這些任務雖然重要且必要,但它們本身就是實現真正使命的中間步驟:為組織及其客戶提供行銷價值。

Ascend2報告揭示了對管理重點轉移的一些見解,但我想強調的是他們報告中還有一個特定於技術的數據點:

行銷技術整合2016

令人印象深刻的40%的參與者表示他們的行銷技術已經廣泛整合 。 另有55%的人表示他們的工具至少是略微整合的。

只有5%的人表示他們的行銷技術沒有整合。

這與我從其他即將發布的研究中看到的simiar數據相匹配,以及傳聞上我在過去一年中從數百名行銷人員那裡聽到的內容。

行銷技術整合仍然是非平凡的,但它不是曾經的障礙。 該領域的大多數供應商都在努力簡化其與martech生態系統其他部分的接口,並取得了成效。

iPaaS雲集成服務的持續增長也為行銷人員提供了更多選擇,可以根據業務量身定制最佳組合。

2016年行銷技術領域的iPaaS類別

好吧,“預算不足”實際上位居榜首。 我略微打折,因為畢竟誰不需要更多的錢? 但是,我確信存在合法的預算編制困難,因為(a)行銷範圍的增長速度超過其資源池的規模, (b)甚至行銷部門重新安排預算可能是一種痛苦和政治處理。

但緊隨其後的是“缺乏有效戰略”作為障礙 – 在整合之前。

我相信這是準確的,很高興看到這麼多參與者認可它。 我的朋友和最喜歡的干澀幽默分析師大衛·拉布David Raab )在一段時間內一直在敲打戰略技術鼓,這是有充分理由的:它為這些行銷技術提供了競爭,而不是在公開場合閒逛。 (雖然一旦你有了戰略,

這些都是行銷技術日趨成熟的好兆頭。 絕對值得從Ascend2中獲取一份報告,以閱讀他們學到的其他內容。

對更多行銷技術見解感興趣? 千萬不要錯過11月1日至2日在倫敦舉辦的MarTech Europe ,其中包括超過25個獨立於行銷,技術和管理相互作用的獨立教育課程。

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