營銷+技術+管理 – 炒作= MarTech

營銷+技術+管理 – 炒作= MarTech

MarTech波士頓2017

我對炒作過敏。

我知道,鑑於我是營銷技術領域,這是一個不幸的條件。 這就像是一個乳糖不耐症的mamaget fromager 。 幸運的是,症狀相對溫和 – 大多數是眼睛不自主滾動,手指在刪除鍵上快速抽搐。

但我也有一個上癮 – 我承認 – 關於營銷如何變化的故事。

不是假設的,流行語的變化承諾,肯定會充斥你的收件箱。 但真正的,在戰壕中改變了真正的公司 – 錘子和鉗子。 凡人市場營銷人員如何利用所有這些令人眼花繚亂的新技術,在更具破壞性的市場中獲得更多權力的客戶並獲得更多權利?

這些是我沉迷於鼓舞人心的非小說故事。

因此,在編寫MarTech會議系列節目時 ,我自私地試圖避免過敏並放縱我的成癮。 但我希望,在市場營銷,技術和管理的交叉點上這樣一個務實的,與供應商無關的會議將是有價值的,並且對你也很有吸引力。

以下是您 10月2日至4日在波士頓的MarTech所期待的……

主題演講構成了營銷轉型的大局

本月早些時候,我寫了一篇名為“MarTech %E8%8D%89%E7%A8%BF“>

在其中,我建議在我們的領域發生的事情遠遠超過營銷,技術和管理在“martech”作為一門學科的一些狹隘定義中的重疊(即,“在馬歇爾團隊中與Taylor談談以解決網站”)。

Martech:縮小到大觀 - 一個Martech宣言

在宏偉的觀點中,營銷,技術和管理變得不可分割。

如何構建和運行基於技術的功能會影響您的營銷。 如何管理您的組織,使流程和結構適應軟件動態的世界,影響您的營銷。 今天的營銷策略取決於您可以為實現您的願景而帶來的技術和管理創新。

從宏觀角度來看,影響客戶體驗的每個人 – 在某種程度上 – 都是營銷人員,技術專家和經理。

MarTech Boston的主題演講被選中,為您提供真實世界對這種“宏觀觀點”的看法,我相信這將有助於塑造您在自己的組織中使martech生效的方式。

Martech世界的營銷組織

我將從10月3日上午開始,我們將對獎勵計劃中獲得經驗教訓

為此,我很高興能有兩位超級明星CMO– Aetna的 David EdelmanDun&Bradstreet的 Rishi Dave – 和我一起背對背的爐邊談話,討論他們各自在公司領導的營銷轉型。

曾擔任麥肯錫數位營銷戰略實踐(以及Dun%EF%BC%86Bradstreet%E7%87%9F%E9%8A%B7%E2%80%9C%E7%B5%84%E7%B9%94%E5%A0%86%E6%A3%A7%E2%80%9D“>

Dun&Bradstreet Marketing Org Stack以Martech為特色

數位感:MarTech主題演講

在10月4日星期三,我們將開始主題演講,由馬歇特顧問Travis Wright發表閃電般的演示,他是一本出色的書籍Digital Sense的作者,也是市場營銷中最聰明(也是最有趣!)的聲音之一。

基於他的新系列Martech會談 ,Travis將引導我們通過一個快節奏,動作豐富的展示來展示組織內一些鮮為人知的martech用例。 這首15分鐘的主題演講將展示特拉維斯在旅途中遇到的令人驚嘆的馬奇的“隱藏的寶石”: “我不知道Martech可以做到這一點!”

正如莎士比亞肯定會說的那樣,“天堂和地球上有更多的東西,霍雷肖,而不是在你的馬歇爾堆中夢想的東西。”

MarTech主題演講:Brian Kardon,Jon Miller和Mike Volpe

接下來,我將與三位市場行業的先驅們進行一場爐邊談話:布萊恩卡Fuze的首席營銷官; Engagio首席執行官Jon Miller ; 和Cyber​​eason的首席營銷官Mike Volpe

雖然他們每個人今天都領導著一個夢幻般的組織,但你也可能認為他們是martech行業的營銷先驅 – 之前Brian是Eloqua的首席營銷官,Jon是Marketo的首席營銷官,Mike是HubSpot的首席營銷官。

有史以來第一次,這三位前主要競爭對手將分享關於營銷技術在過去十年中發展的坦誠對話的舞台 – 他們的期望,令他們驚訝的是什麼,以及他們看到的東西在哪裡。

Brian,Jon和Mike還將談論他們如何管理和應用當前公司的營銷技術 – 比喻,這些名廚在自己的廚房做什麼? (我將不得不問他們現在使用的營銷自動化平台。)

MarTech主題演講:第四次轉型

我們的最後一個主題演講將來自The Fourth Transformation的作者Robert Scoble ,他將展示摩爾定律的下兩個點擊 – 增強現實和營銷的未來

但這個未來並不是很遙遠。 Apple和Facebook已經公佈了他們的增強現實策略,這意味著您的業務也需要一個。

羅伯特將分享他訪問世界各地研發實驗室,創業公司和創新者的旅行中的最佳成果。 他將以新一代非科學小說的驚人客戶體驗激勵您; 他們現在到了。

通過這些主題演講的共同基礎,每天的其他教育課程將分為三個方面:營銷,技術和管理。 雖然所有人都讚同這些學科之間強烈糾纏的觀點,但每條軌道都將更深入地融入各自的優勢和對整體的貢獻。

應用營銷技術提供引人注目的營銷

營銷跟踪將重點關注營銷技術如何成功應用於廣泛的公司和市場 – 由實際運行這些計劃的高管共享。 沒有炒作的“如何”。

MarTech:Keurig Green Mountain

Keurig Green Mountain數位運營和創新副總裁Ryan Scott將介紹他們如何利用多供應商集市,通過在Keurig Green Mountain網站上使用上下文電子郵件和實時互動,在購買前後提供客戶參與度超越。

MarTech:Staples

領導Staples作為CMO採用新營銷技術的Frank Bifulco以及客戶分析高級總監Mark Pickett將分享Staples如何計劃和執行創新的martech路線圖。 他們將討論營銷和IT之間的角色轉換,他們如何使用martech來增強和連接客戶之旅,以及他們如何在公司旗下的公司建立一個全新的學科。

MarTech:經濟學家

“經濟學人”全球數位採集營銷和技術負責人Steve Lok將解釋,作為其個性化工作的一部分,“經濟學人”選擇了客戶數據平台(CDP)並採用了中心輻射模型來整合其營銷技術堆棧。 客戶檔案是通過整合行為數據(來自網站訪問,電子郵件互動等)構建的,然後公司應用數據科學和機器學習來確定在任何給定時刻哪個消息傳遞最適合每個客戶。

MarTech:地球網絡

Earth Networks的首席營銷官Anuj Agrawal將研究martech對兩個指標的影響 – 客戶獲取成本(CAC)和終身價值(LTV)。 您將了解您的分割選擇如何影響您提高LTV的能力,如何定制潛在客戶體驗以在銷售過程中創造價值,在新客戶入職流程中欺騙以吸引他們,以及智能收集技術以擴展您的追加銷售率。

MarTech:飛利浦

飛利浦北美市場營銷高級總監Bertrand VandewieleCMG Partners戰略高級總監兼全球負責人Randy Delgado將分享他們的案例研究,即建立一個明確的全球和區域技術投資方法,採用敏捷原則快速構建測試和學習衝刺,並迅速應用martech識別超過1500萬美元的電子商務收入潛力。

MarTech:GoDaddy

GoDaddy營銷平台副總裁Ryan Kelly將分享他們如何建立一個定制的,最先進的參與平台,使公司能夠重新定義其營銷策略。 您將了解他們如何徹底改變他們的營銷堆棧,他們如何組織新的能力並吸引合適的人才來成功執行,“開放花園”方法如何在非常複雜的環境中實現真正的全渠道營銷,以及它真正需要什麼對於像GoDaddy這樣複雜的組織來實現這一目標。

MarTech:Boston Private

Boston Private的數位營銷和客戶體驗副總裁Steve Gogolak將分享他和他的團隊如何構思內容營銷策略,實施所有技術以促進其內容,並構建引擎以在不到三個月的時間內不斷生成內容。 他將深入研究哪些有效,哪些無效,從銷售參與到採購合適的供應商,到構建堆棧,以及關閉ROI循環。

MarTech:Martens博士

Martens博士的全球數位和電子商務副總裁凱爾·杜福德將描述他們如何在電子商務網站,電子郵件營銷和在線廣告中為客戶提供個性化體驗。 他將深入研究具體的使用案例,例如根據電子郵件活動定位回購活動,根據最近的購買發送最新的配件優惠,將網絡訪問者引導到他們對新產品發佈時表現出興趣的產品類別頁面,以及運行Facebook上的再營銷廣告系列為最近的購買者提供鞋子護理配件。

MarTech:Sharecare

Sharecare營銷技術總監Donna Sammander將向您展示他們如何根據個人的生活方式和健康狀況生成數千個數據點 – 以及他們的平台收集的數據如何構建組織對患者,護理人員和患者的健康旅程的理解衛生專業人員 您將了解他們如何使用A / B / N測試參與來優化當前廣告系列的內容和交付,以及他們如何以衡量的增量接近此類大型計劃。

MarTech:mCordis

mCordis的執行合夥人邁克爾貝克爾將以個人數據經濟的崛起和Me2B營銷與商業模式的迷人面貌結束這一軌道 – 如何解釋大數據經濟,鼓舞人心的數位主權經濟以及新興的個人數據經濟能夠並且將在未來幾年內在人們的同一河床中共存。 他將分享您今天可以利用的戰略和框架,以確保您做好準備。

深入研究最先進的營銷技術

技術跟踪將研究一些正在改變市場營銷可能性的最新創新 – 並深入探討公司如何管理選擇,採用和運營這些新系統和服務的過程。

MarTech:客戶數據平台研究所

Martech分析師非凡的客戶數據平台研究所的創始人David Raab將展示自我激勵的運動:什麼是真實與炒作與下一代 。 他將仔細研究參與AI驅動的活動的人員,執行這些任務的挑戰,今天實際做了什麼以及明天可能做些什麼。 您將了解如何將AI納入您自己的技術計劃並避免陷入僵局。

MarTech:Real Story Group

Real Story Group的創始人Tony Byrne通過“選擇營銷技術的正確方法”的演示,為炒作提供強大的解毒劑。 他將向您展示如何證明和製定更經驗的技術選擇和決策方法,如何在現實情況下正確地測試技術,以及如何避免過程中的關鍵陷阱並協商最佳交易。

區塊鏈世界的CMO入門

Never Stop Marketing首席執行官, 傑里米愛潑斯坦將解釋

微軟全球搜索廣告業務總經理Steve Sirich將展示智能代理 – 從查詢到對話再到行動,AI如何改變市場營銷的面貌 。 他將討論earch如何從文本查詢轉變為與數位助理進行對話的對話,這些數位助理可以代表我們進行調解和參與,以及這對於品牌和消費者營銷的未來意味著什麼。

MarTech:IDC

另一位überMartech分析師, IDC的研究經理Gerry Murray將介紹IDC的“Next Tech”營銷技術專家調查的最新發現。 數據揭示了基於關鍵業務驅動因素和營銷任務的martech設計和支出的差異。 他還將討論不同細分市場的技術堆棧和路線圖,並選擇垂直行業,並介紹IDC確定潛在技術與業務需求之間適應性的方法。

Martech堆棧面板徽標

CabinetM首席執行官Anita Brearton將與Red Wing Shoes營銷技術總監Jeff Harvey一起領導營銷籌集小組。 勞裡·克勞斯納 ,VP世界各地的營銷Entuity ; 和iCrossing首席技術官Shiva Vannavada 。 您將直接了解這些公司如何將其堆棧與業務目標保持一致,解決與驅動堆棧策略相關的組織挑戰,為其環境選擇正確的錨點平台,管理(或失敗)集成其堆棧的關鍵組件,處理關鍵挑戰,併計劃繼續堆棧演變。

MarTech:摩根大通

摩根大通JPMorgan Chase)首席營銷技術官肖恩•古丁Shawn Goodin)將介紹創造下一階段客戶體驗:為什麼優秀人工智能需要優秀的IA 。 他將解釋有多好的“信息架構”對於在銷售和營銷體驗中實施有效的機器學習功能至關重要。

MarTech:RSA安全

RSA Security首席營銷官Holly Rollo將解決數位營銷和網絡犯罪的重要主題:每個營銷人員應該知道什麼 。 您將聽到通過市場營銷獲得安全漏洞(例如DNC經歷過的安全漏洞)的示例,了解如何執行安全和營銷領導者之間的交叉協作,以及學習評估martech供應商的安全最佳實踐。

MarTech:石英

Quartz AI的聯合編輯Dave EdwardsHelen Edwards將分享最初的消費者研究和用戶研究,探討如何在各種不同的客戶接觸點上最好地應用人工智能。 他們將討論您需要了解的關鍵技術,最令人興奮的用例,以及機器將如何影響您的員工。

MarTech:Thinfilm

Thinfilm首席執行官Davor Sutija將結束關於將數位化的益處擴展到物理世界的演講。 他將研究一系列通過信標,RFID和NFC將物理世界中的產品和場所(商店,體育場館等)與數位域的個性化和分析功能相關聯的全渠道營銷技術。 您將了解這些技術如何使物理空間和產品變為現實。

新型營銷的新型管理

管理跟踪將解決營銷技術真正成功的組織和戰略挑戰。

Martech不僅僅是技術。 在追求品牌理想的過程中,利用技術的人員和流程。

MarTech:GE Digital

GE數位營銷戰略和運營副總裁Neenu SharmaAllocadia營銷副總裁Sam Melnick將介紹如何以100億美元的啟動 運營 營銷以引領數位化轉型 。 Neenu將分享她編排營銷技術,流程和運營的正確組合的過程,以擴展新興的業務部門以實現積極的收入目標 – 以及她的全球團隊如何克服孤立的,斷開連接的營銷數據以獲得控制,可見性和效率。

MarTech:LogMeIn

LogMeIn營銷運營總監Justin Sharaf將帶領來自不同公司的經驗豐富的市場營銷高管團隊,探討營銷技術的不同管理結構的優缺點 – 一個CMO,CIO和CMTO走進酒吧:誰下訂單,誰喝酒,誰支付? 您將學習適用於您自己組織的martech治理的不同選項。

MarTech:WPP

戴夫·諾克斯 ,董事總經理WPP風險投資公司 ,將討論創新驅動的收購如何成為新的R&d,注入數位DNA為公司的核心業務,經營模式,人才庫,從他的書中擬定的見解, 預測轉到:創業公司與藍籌股之間的高額桌遊戲

MarTech:VisionEdge營銷

VisionEdge Marketing總裁Laura Patterson將介紹如何實施最佳流程,即營銷運營的基礎 。 她將描述六個角色以及相關的流程和能力,這些流程和能力始終體現在同類最佳營銷運營職能中,其中包含許多客戶案例研究的示例。

MarTech:Markforged

Markforged市場營銷主管辛西婭· 古姆伯特Cynthia Gumbert)將提供職業見解,了解她如何從首席營銷技術專家轉變為首席營銷人員。 她將分享從martech團隊到高級管理人員的關鍵學習和建議:沒有人關心什麼,每個人都關心什麼,根據您的業務步伐校準您的變化步伐,以及如何轉變您的martech背景為了您的優勢,領導更廣泛的營銷使命。

MarTech:Wiley

John Wiley&Sons的執行副總裁兼首席營銷官Clay Stobaugh–我的書“ 黑客營銷”的精彩出版商,我將補充說明 – 將從209歲的出版商的角度提供見解,該出版商在數位時代保持相關和成功。採用ROI驅動的營銷策略。 聽聽約翰帶領“瘋子”進化的表演和投資回報率驅動營銷人員的娛樂性回顧。

MarTech:健康等級

The Connective Good的執行招聘人兼首席執行官Erica Seidel將與Healthgrades的營銷平台和服務高級副總裁Jay Wilson以及他們最近聘請的營銷技術總監Correy Honza進行一場精彩的討論。 獲取Correy角色的搜索和招聘流程的內部360度視圖。 他們將揭示他們如何搜尋 – 並賣給 – 偉大的martech人才,他們採訪他們用來評估硬技能和軟技能的問題和評估,有抱負的martech領導者如何在招聘過程中脫穎而出,以及如何加入新的營銷技術專家進入你的組織。

MarTech:Newell Brands

Newell Brands全球營銷高級副總裁Victor MisawaMarket Logic Software首席技術官Olaf Lenzmann將透露Newell Brands如何管理他們的創新渠道並使用“新增長游戲計劃”系統追求精準收購,以確保洞察力系統地用於營銷和創新決策以及所有參與者在透明的治理流程中保持一致。

MarTech:Deloitte Digital

Deloitte Digital的高級經理Shawn Kanungo將討論組織必須學會掌握的高速變化的0到100效應 。 他將通過構建在市場邊緣試驗技術和商業模式的方法,展示組織如何適應這種加速的時鐘速度。

MarTech:麻省理工學院

Blue Green Brands首席執行官Jeff Eckman將與麻省理工學院斯隆管理學院高級講師Mark Paich和麻省理工學院大氣與行星科學系首席研究科學家Sai Ravela一同主持會議 ,解釋時間為何營銷的權利,以利用強大的,分析性和規範性的系統動力學的好處。 您將了解系統動態是什麼以及如何將其應用於營銷,獲得理解和優化複雜營銷環境的新工具,以及了解系統動力學如何與AI,機器學習和指數增長優化相關聯。

這些將是關於現代營銷的研究生級會議的兩個充滿日子。

整個社區獲勝的獎勵計劃

除了該計劃的教育內容之外, MarTech的這三天將為社區建設和與同行和供應商建立聯繫提供大量機會。

我們將揭開序幕MARTECH 10月2日的晚上的開幕酒會和頒獎典禮Workfront

您可能熟悉我們之前運行的Stackies獎項 – 它們的“技術版”,鼓勵從業者分享他們的Stackies%EF%BC%9A%E6%B3%A2%E5%A3%AB%E9%A0%93%E7%9A%84

我們期待從社區中獲得一些出色的人員流程見解。 所有提交的“組織堆棧”將與所有人分享 – 您將是第一個在儀式上看到他們的人 – 所以我們可以相互學習經驗。

對於代碼女性捐贈100美元,最高可達10,000美元。

在頒獎典禮上我們慶祝一些最好的組織結構後,您將有機會與數百名數位領導者和專家交流。 這些與同行面臨著相同挑戰的人之間的聯繫和對話,可以形成專業的聯繫,在會議結束後很長時間內幫助您。

在公平的競爭環境中與創新的martech供應商會面

MarTech是一個與供應商無關的會議。 它由Third Door Media獨立製作 – 而不是一個自己的martech供應商 – 他們堅信編輯和讚助的分離。

這有兩個我們深深擁抱的優點:

  1. 我上面描述的編輯程序中與任何供應商絕對沒有“按比例說話”的安排 。 作為節目主持人,我根據內容的質量和我認為能夠為觀眾帶來最大價值的內容選擇演講者。 您不應該從程序階段解析隱藏的(或不那麼隱蔽的)銷售推銷。
  2. 任何與martech相關的供應商都可以在會議上贊助或展出。 當今世界上有MarTech Boston 2017平面圖

    點擊上方 ,查看將在波士頓MarTech與您會面並向您展示您可能不知道的新功能的極佳營銷技術供應商。 因為我們的許多與會者都對炒作過敏, 所以MarTech的大多數參展商都會竭盡全力撥打電話,深入討論他們能做什麼以及他們如何做到這一點。

    另外還將贊助公司,如早餐和午餐會議WorkfrontBlueConic ,10月3日晚通過贊助其他開放式網絡接收寶數據 ,並在由解軌道平行的一系列演講LookBookHQ地震SnapAppMarchex公司InformaticaSOCiAirPR

    雖然這些贊助商確實有銷售的東西,但他們通過使他們的讚助會議也具有教育性而非常努力地贏得您的興趣和關注。

    Beta費率將於8月26日到期 – 現在可以在所有門票上節省250美元

    MarTech就被認為是一個營銷,技術和數位角色的高管和從業者可以聚集在一起,超越營銷技術的炒作,並從同行和行業專家那裡學習營銷變革真實故事的地方。

    我們很樂意讓您參加10月2日至4日在波士頓舉行的下一屆MarTech會議 。 門票的早期“貝塔價格” 將於8月26日到期現在註冊預訂座位並節省250美元。

    我希望能在那裡看到你。

    Martech Manifesto面料

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