營銷自動化作為整體martech景觀的領頭羊

營銷自動化作為整體martech景觀的領頭羊

營銷自動化類別(草案)

這是今年的結束。 與家人和朋友聚會的時間。 消耗太多食物和飲料的時間。 慶祝和反思的時間。 對我來說,現在正是我在火坑旁休息並展示下一版營銷技術前景的時候。 徽標仙境……

如果你正在尋找一些圍繞著對話的話題 – 你家裡的每個人都對你的營銷技術充滿熱情,對嗎? – 我想讓您預覽下一版景觀的“營銷自動化”類別。

我相信這個類別是更大的營銷技術部門的領頭羊: 它既在一方面鞏固,另一方面又在新的創業企業中爆炸式增長

事實上,今年,我決定將“主要”平台和套件拆分為自己的類別。 這部分是由於需要減少冗餘(否則,他們應該在一大堆類別中得到標識),部分原因是認識到它們在質量上有不同的規模。

我知道,這無疑會讓我遇到麻煩,因為誰屬於那一類。 我打算將責任歸咎於Gartner和Forrester,因為我分別依靠他們最新的數位營銷中心和營銷雲報告來製作這些選擇。 (缺少的一些將包含在我的營銷中間件部分的“客戶數據平台”類別中,未在上面顯示。)

但是,如果我們接受這僅僅是一個“代表性的樣本”,而不是一個全面的分析 – 我對整個景觀的一攬子免責聲明 – 主要的內容是: 這是一個令人難以置信的充滿活力的空間 。 而且它還在增長。

這兩個類別共有83家公司 ,其中15家位於平台/套件組,68家位於營銷自動化/活動和領導管理小組。 它們包括針對小型企業的產品,只有WordPress網站,以及財富500強企業的解決方案,在全球範圍內協調數十種營銷技術。 當然,介於兩者之間。

營銷自動化集團中的許多公司都是新的,在去年推出。 它表明,即使是景觀中較為成熟的類別之一,仍然有企業家提出新的想法。 這種“第二波營銷自動化”將非常有趣。

我可以告訴你,這是我在景觀中看到的一種現象。 例如,我預計今年“網絡分析”類別會縮減 – 但它實際上已經擴展了很多,有一些有趣的新進入者。 電子郵件營銷是另一個正在經歷創新重生的類別。 當我在1月份發布完整的景觀時,我還有更多的話要說。

合併和多樣化的雙重敘述將持續到2015年。這將是一個令人著迷的一年。 (我希望你能加入我們春季

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