病毒內容:21種快速工作的數據驅動技術

病毒內容:21種快速工作的數據驅動技術

當一段內容髮生病毒傳播時,沒有魔法或運氣涉及。
事實上:
根據新的研究,病毒含量往往含有推動人們分享的特定元素。
我在今天的數據驅動指南中涵蓋了其中的21個要素。

鳴叫這個病毒內容資訊圖表

以下是我從數據圖表中獲得的數據驅動技巧:
1.在標題中使用(奇數)數字
據數據顯示,有數字標題的點擊率可能性高出36% 由導體研究 。
和 一項有150,000條頭條新聞的研究 發現奇數標題比偶數標題的點擊率提高了20%。

布賴恩的採取

下一次您來到CVS時,請看雜誌架。
你會看到有很多數字的封面,如下所示:

雜誌在標題中使用數字的原因很簡單:
他們工作。
而且你很難在Backlinko上找到標題 不 包含一個數字。
例如,以下是去年一些最受歡迎的文章:
病毒式行銷案例研究:全新部落格如何在一天內生成17,584位訪問者 (5,142股)

16行動SEO文案的秘密,將推動更多的流量到您的網站 (3,738股)
17將會產生更多用戶的瘋狂可操作列表策略策略 (4,242股)

底線? 數字會獲得更多點擊次數。
但為什麼?
這是因為數字給了人們非常特定的東西。
想想這兩個標題之間的區別:
“減肥技巧”與“17種減肥技巧”。
數字“17”立即使標題更加誘人。
偶數與奇數的辯論呢?
當然,我偶爾會在我的頭條中使用偶數…
…但我的大多數文章都使用奇數(17,21等)。
像Outbrain一樣,我發現奇數的工作更好一點。

2.使用[括號] 在對300多萬條頭條的分析中, Hubspot 在標題中使用[括號]發現點擊率提高了38%。

布賴恩的採取

我一直在標題中使用括號……
…這是一個很大的差異。
問題是: 為什麼?
括號給人們一個“潛入式預覽”進入你的文章。
你的訊息是否是資訊圖表? 案例研究? 免費電子書?
括號讓人們知道… 之前 他們點擊。
例如,這裡是標題 我最近的文章之一。

“(2017年更新)”讓人們知道該文章與2017年相關……
…這使你更有可能點擊。

3.使用短網址
行銷Sherpa發現短網址 可能性是2.5倍 吸引點擊。

布賴恩的採取

使用諸如site.com/05/01/2015/10-ways-to-get-lots-of-clicks-on-your-blog-post之類的長URL絕對有利於ZERO。
長URL會為想要在Twitter上分享您的文章的人造成這個問題:

#不好
正如您可能已經註意到的那樣,我在Backlinko使用了非常短的(2-3個字)URL:

為什麼?
其實,有三個原因:
第一 ,一個簡短的URL給人們一個關於你的文章是關於什麼的高層次摘要(稍後會有更多內容)。
第二 ,簡短而甜蜜的網址很容易融入社群媒體文章。
第三 ,該網址是SEO友好的,因為它只包含您的目標關鍵字。
例如,拿我的文章 頁面搜尋引擎優化:完美優化頁面的剖析 。

該文章的網址很簡單:

繁榮。 簡單但有效。

4.使用描述性URL
一項微軟研究發現可信域 獲得25%的點擊次數 。 請選擇example.com/cute-cats vs. example.com/blog/post?id=5421!6g。

布賴恩的採取

這個指導原則非常簡單:
您的博文文章網址應該為您的博文主題提供簡短的摘要…… 沒有別的。
一個有很多垃圾的網址(例如example.com/postid=2891/why-you-use-confusing-urls)會讓人感到困惑。
混亂=點擊次數減少。 更少的點擊次數=更少的份額。
舉個例子呢?
後來我發表了一篇文章, 電子商務SEO案例研究:沒有任何內容的白帽子連結建設 。

這篇文章是一個案例研究,向您展示Backlinko閱讀器(Chris)如何在他的電子商務客戶端網站上構建反向連結。
由於這篇文章是關於“電子商務搜尋引擎優化”的,所以我提出了以下網址:

也:
是的,“電子商務SEO”描述了我的文章的主題。
但它也恰好是我的目標關鍵字。
感謝搜尋引擎優化友好的網址(以及其他一些因素),該文章現在名列“電子商務搜尋引擎優化”排名前五位:

5.簡介=簡短句子
如果你想建議一個病毒郵件,很容易忽視你的介紹。
這就是說: 只讀部落格文章的28% 。 所以,如果你想讓你的文章發揮作用,你需要快速讀取讀者。
問題是:
怎麼樣?
簡短的句子。
約翰莫克斯博士發現 短句子將內容可讀性提高了58%。

布賴恩的採取

想想看:
為什麼你會在標題上花費小時數……
然後轉過身來一個弱介紹?
這個不成立。
在我看來,你的介紹是 更多 重要 比你的標題。
為什麼?
因為你的介紹是你唯一的機會讓你在讀者的嘴裡掛鉤。
在你的介紹中你失去了一個人,他們不會閱讀(或分享你的文章)。
Backlinko強有力的介紹是我的一些部落格文章有“平均。 在頁面上的時間“是這樣的:

和 簡短的句子是提高你的介紹品質的最簡單方法。
例如,看看我的介紹 這個文章 :

看看我是如何用一堆短句打你的?
那些超短線是這篇文章的平均值的原因之一。 時間在頁面上 超過7分鐘。

現在你已經用簡短的句子建立你的介紹了,下一步是時候了……

6.在折疊上方增加一個彩色圖像
施樂找到了 多彩的視覺效果讓人們閱讀文檔的可能性提高了80%。

布賴恩的採取

當您在文章的頂部增加彩色圖片時,您可以立即讓您的內容更具吸引力。
這就是為什麼我幾乎總是在每篇部落格的頂部都包含一個豐富多彩的圖像,如下所示:

和這個:

專家提示: 確保您的圖片不會將內容壓低。
這裡是我的意思的一個例子:

這個人的形像看起來很酷。
但它如此之大,以至於將內容推到了最低點。
您的讀者必須滾動閱讀第1行,您在下次查看Google Analytics時會注意到更多反彈。
而不是一個霸道的圖像,左右對齊您的圖像,如下所示:
這樣你就可以獲得豐富多彩的圖像的力量…… 沒有隱藏你的內容。

7.圖片=更多股票
Skyword研究發現 至少有一張圖片的文字內容在社群媒體上獲得94%以上的觀看次數。

布賴恩的採取

這不應該是一個驚喜。
即使Skyword發現一張圖像比零好…
…不要猶豫,在每一篇發佈的部落格文章中使用一堆圖片。
因為簡單的事實是: 人們喜歡圖像。
它們比文字更引人注目。
他們分解你的內容(這使得它更容易閱讀)。
這就是為什麼我每200個單詞的文字在我的文章中至少放一次圖片:

8.圖像=更可靠
克萊爾蒙特大學的一項研究發現,圖像 – 任何圖像 – 內容可信度提高了75% 。

布賴恩的採取

這項研究的結果非常有趣。
下面是它的下降情況:
研究人員向人們展示了同一陳述的兩個版本。
在版本1中,聲明僅為純文本,如下所示:

(順便說一句,這些是我從研究中得出的實際圖像)
版本#2也有相同的聲明…與圖像:

令人驚訝的是,人們將語句#2視為 75%更可信。
順便說一下,蒙娜麗莎 不 有眉毛……我查了一下🙂
以下是這項研究的結論:
除非他們認為這是可信的,否則人們不會分享內容。
當你包含一張圖片 – 任何圖片 – 你都能為你的內容的可信度提供一臂之力。
事實上:
每當我在部落格文章中使用統計訊息時, 我包括一個截圖 。 截圖使我的統計更加可信。
因此,不要說“我增加了111%的流量”,並將其留在那裡……
…我會顯示我的Google Analytics(分析)的屏幕截圖:

但是如果你不在一個截圖有意義的行業呢?
記得:
任何圖像都可以。
假設你想說服人們藍莓降低癌症風險。 你會在你的陳述中加入藍莓的圖片:

你就定了。

9.使用專業圖像
圖像品質有很大的不同。 內部行銷夏爾巴研究發現,親圖像收到 Facebook的股票增加121% 比“半專業”的照片。

布賴恩的採取

好的好的。
我剛剛告訴你,任何形像都會提高可信度,因此也會提高社會份額。
但是,我 沒有 告訴你,圖像品質造成巨大的差異。
根據我的經驗,“品質”意味著三件事:
1.該圖像非常適合該主題。
2.沒有cheesy的照片。
3.圖像高分辨率。
只要您的圖片符合這三條準則,請隨意將其投入到您的文章中。

10.想要共享內容? 延長使用時間
約拿伯傑教授發現這一點 更長的內容更容易傳播病毒76.8% 。 每個職位的目標至少為1,500字。

布賴恩的採取

這是一個大問題。
以我的經驗,長篇內容CRUSHES短篇部落格文章和文章。
這就是為什麼我的大多數文章都是這樣寫的:

和這個:

我有一個很好的理由發佈長篇內容:
它會得到結果!
您不僅可以獲得更多社交份額,還可以獲得更長的內容 更有可能排名 在Google的第一頁上:

11.使用“精選圖片”
設置精選圖片可確保您的社交分享包含圖片。 社交分享與圖像得到 轉發次數增加150% 在推特和 更多喜歡53% 在臉書上。

布賴恩的採取

有圖像的社群媒體文章吸引更多眼球。
更多的眼球=更多的股票。
你可以很容易地確保你的文章的社會份額有一個圖像…
……約18秒的工作。
怎麼樣? Wordrpess“精選圖片”功能。

只需點擊“設置精選圖片”即可:

並從您的文章中選擇一個引人注目的圖片。

當某人在社群媒體上分享您的文章時,您的圖片將自動顯示:

完成並完成。

12.包含訊息圖
來自BuzzSumo的數據 發現資訊圖表生成的社交份額比方法文章多2.3倍。 因此,在製定病毒式宣傳活動時,請不要忘記視覺內容(尤其是圖表)的力量。

布賴恩的採取

資訊圖表已經死了?
哈!
像任何內容一樣 – 如果你想讓你的訊息圖發揮作用 – 你需要帶上它。
換一種說法:
將諸如“Twitter推廣的5個秘訣”這樣的蹩腳文章轉變為資訊圖表並不會神奇地將其變成贏家。
但是如果你手上有高度視覺主題,資訊圖表可以將它推向更高層次。
事實上,這裡是我近年來推出的兩個圖表……
…以及他們如何執行的一些數據。
訊息圖#1:頁面搜尋引擎優化:完美優化頁面的解剖

(來自348個推薦域名的4746個社交分享和連結)
訊息圖#2:Google的200個排名因素(訊息圖版本)

(來自189個提及領域的5765個社交分享和連結)
底線?
資訊圖表仍然工作。 但是為了去病毒,他們需要很棒。

13.共享按鈕上方的按鈕=更多可共享內容
Google的一項研究發現,上面的元素 被58%的人看到 比那些推到頁面下方的人

布賴恩的採取

我看到很多部落格與他們的讀者一起玩遊戲……
它被稱為:“查找分享按鈕”。
它殺死他們產生股票的能力。
我?
我把我的社交分享按鈕放在你不會錯過的地方。
他們不僅突出顯示在上面:

但是當您向下滾動頁面時,按鈕會跟著您:

這是外賣:
如果需要超過半秒的時間才能找到您的分享按鈕,請將它們放在更顯眼的位置。
(如同上面一樣)

14.情緒化
一項研究發表 在市場研究雜誌 發現引起情緒“敬畏”,“驚訝”或“憤怒”的內容髮生病毒傳播的可能性高出28%。 這適用於文本內容(如部落格文章)。 但是,如果您的目標是製作病毒視訊,也可以。
格式不重要。 重要的是你引出一個 情緒反應 。 這是建議可共享內容的關鍵。

布賴恩的採取

如果您是內容行銷人員,希望您的內容髮揮作用,那麼您需要牢記一件事:
“分享內容是一個情感決定” – Tweet此報價
換句話說,某人得到的情緒激動越多,他們分享的可能性就越大。
博格博士發現,3種特定的積極情緒 – 敬畏,驚喜和憤怒 – 刺激了大部分股票。
下面是一個真實世界的文章例子,按下所有這三個情感按鈕:
Google的200個排名因素:完整列表

由於這篇文章激起了人們的情緒,因此產生了 12,347股 和來自935個域名的連結。
讓我們從這篇文章中深入分析,讓人們都興奮不已。
情感#1:敬畏
就像我在這個清單中的#10中所提到的那樣,長時間的內容讓人感到“敬畏”。
考慮到這個5600字的後鐘,它絕對符合這個法案。

另外,我並沒有列出每個排名因素。
我列出了每個因素的簡要說明。

這種瘋狂的細節水平=更多的敬畏。
情感#2:驚喜
有人坐下來列出200個排名因素讓很多人感到驚訝。

(我甚至對自己感到驚訝,那篇文章把周總結在一起)
情緒#3:憤怒
我不打算用我的Google排名因素發佈來打亂任何人。
但你知道網上的人可以是…
儘管我明確指出排名因素是“有爭議的”和“投機”……

…有些人 仍然 彎腰變形了。
事實上,很多憤怒的人與我分享我的文章,只是說,“我討厭這個文章!”。
那些“討厭的股票”為我帶來了更多的流量

15.提及影響者
是的,您應該始終致力於為您的目標受眾撰寫內容。
但不要忘記提及有影響力的人在你的文章(並讓他們知道)。 哥倫比亞大學的一項研究發現,為了讓你的內容走向病毒, 影響者股票是“關鍵” 。 這是因為這些人會在Facebook,Twitter和YouTube等社交網絡上分享你的內容……增加你發病的機率。

布賴恩的採取

這是讓影響者分享的秘訣 你的 內容與 其 聽眾:
讓他們感覺棒極了。
如何證明這種方法實際上有效?
一會兒回來 我發表了一個案例研究 揭示了Jimmy如何從一篇文章中產生36,282位訪問者和1,000位電子郵件用戶。

在那個案例研究中,我指出Jimmy的這個文章病毒傳播的一個主要原因是他提到了很多有影響力的人。
但他並不只是提到有影響力的人,並稱它為一天。 他伸出手讓他們知道。
如果你很好奇,這裡是吉米給他提到的有影響力的人發送的電子郵件:

以及他們的一個回應的例子:

很酷,對吧?

16.上午8點至12點發佈
Shareaholic發現所有社交股份的27% 發生在美國東部時間早上8點到12點 。

布賴恩的採取

我發現上午8點到下午12點是最大化新部落格文章的“最佳點”。
這次有一個很簡單的原因:
上午8點至下午12點是其中幾次之一 整個世界都清醒了。
例如,美國東部時間早上11點,它是:
太平洋時間(美國): 上午8點
中西部地區(美國): 上午10點
歐洲/非洲: 下午5點
亞洲: 晚上11點
因為我有來自世界各地的讀者,所以我傾向於在美國東部時間早上8點左右發佈我的文章。
這樣,每個人都有機會看到它。

17.使用Hashtags
Dan Zarrella分析了120萬條推文,發現含有標籤的推文 推動Twitter轉發55% 。

布賴恩的採取

我在這裡增加的東西並不多。
當你找到一個簡單的方法來提升轉推55%時,你應該每一次。
並且向你的推文增加hashtags不能簡單。
如果您使用Yoast SEO外掛,只需點擊“分享”標籤…

…並在“Twitter說明”字段中增加一個或兩個標籤。

18.使用“可掃描”文本
像短段落,小標題和子彈列表一樣。 Jakob Nielson博士發現“可掃描”的在線內容 可讀性提高了47% 。

布賴恩的採取

我承認這一點。 我是一個巨大的可讀性書呆子。
因為事實是這樣的:
如果您的內容難以閱讀, 人們不會閱讀它。
(即使它是高品質的內容)。 這就是為什麼我堅持1-2個句子段落:

很多小標題:

和項目列表:

我建議你這樣做。
因為當你增加所有這些內容時,你會看到非常容易閱讀(和瀏覽)的內容。

19.瘋狂實用
約拿伯傑博士發現那些非常實用的文章 可能性增加34% 去病毒。

布賴恩的採取

一開始我很難接受這個,但是在這裡呢……
人們不在乎你的想法。
當然,如果你是一個擁有一百萬追隨者的巨大名字,那麼你可以通過部落格文章獲得如下訊息:“讓我們從現在起調用SEO內容行銷”。
但是如果你沒有大量的跟隨者?
您的內容需要 瘋狂行動。
我在非常實​​用的部落格文章背後,每月從零到100k訪客建立Backlinko。
事實上,我收到的#1補充與我的英俊無關
這是我的內容是“可操作的”。

底線:
如果你想讓你的部落格發佈病毒,請確保它包含許多有趣的,可操作的東西。

20. SEO Tag Copy = Adwords廣告
Adwords廣告旨在最大化點擊量。 將您的SEO標題和描述標籤基於Adwords廣告,以最大限度地提高搜尋引擎的流量。
當您的內容出現在搜尋引擎或社群媒體上時,可能會發生兩件事:
事情#1: 人們點擊你的結果
事情2: 人們點擊別的東西
為了讓您的內容髮揮作用,您需要最大限度地點擊您的文章。
要做到這一點?
您需要引人注目的標題和說明標籤副本。
但是你怎麼知道你的標題和描述標籤要放什麼?
這很容易: 只需使用AdWords廣告。

布賴恩的採取

請記住,點擊率佔Google Adwords品質得分的70%左右。
(換句話說,您的點擊率越高,品質得分越高)
所以你最好相信廣告商 工作他們的尾巴 最大化他們的點擊率。
當你使用 其 複製 你的 元標記,你有一個結果,人們喜歡點擊。
例如,假設您的文章是關於“應用行銷”的。
您只需在Google中搜尋“應用行銷”即可:

並使用Adwords廣告顯示的字詞和詞組…

…在標題和說明標籤中。

21.要求人們分享
在文章末尾增加CTA …並將其個性化。
Hubspot發現有針對性的CTA(“分享這些減肥秘訣”) 優於通用CTA (“分享這篇文章”)42%。

布賴恩的採取

你會驚訝地看到你可以得到多少份額和評論 只需要問。
這就是為什麼我在每篇文章的末尾增加了“留下評論”CTA的原因。
例如,我最近發佈了一個顯示人的文章 如何增加流量 。

在文章結尾處,我拋出了一個超針對性的CTA:

請注意我怎麼不說通用的,如“發表評論”。
CTA是非常特定於剛讀過的人的。
像Hubspot發現的那樣,我注意到超級定位的CTA非常棒。
事實上,該文章有超過400條評論:

在這個例子中,我的CTA發表了評論。
但是同樣的規則適用於社會份額。
舉個例子呢?
當我第一次啟動我的時候 連結建設的權威指南 ,我包括一個有針對性的CTA來發佈它:

當有人點擊該連結時,出現了預先填充的推文:

而那個超級目標的CTA產生了更多的股票,比我說的東西像“共享這個”更普遍。

接下來要做的事(你的“家庭作業”)
對我來說,不要瀏覽本指南,然後流覽到Facebook對我來說很重要。
我希望你實際使用這些訊息。
所以今天我有一些東西可以幫助你實現本指南的內容: 免費的PDF清單。
點擊下面下載PDF文件:

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