移動SERP生存:技術搜索引擎優化清單

移動SERP生存:技術搜索引擎優化清單



 它花了一年半的時間,但谷歌的移動優先索引終於來了。

Search Console消息 已經開始出現 ,網站正在穩步轉向移動優先索引方式。

有關移動優先索引的文章很多,但大多數關注焦點集中在移動搜索引擎優化的基本方面。 在這篇文章中,我想深入了解移動搜索引擎優化(SEO)的一些更技術性的方面,並展示您可以做些什麼來確保您的網站已經準備就緒,並且能夠在移動優先索引時代倖免於難。

移動優先索引

谷歌對“移動優先索引”意味著什麼?與一些SEO相信的不同,谷歌沒有為移動搜索創建單獨的索引。 無論網站是否為移動優先索引方法的一部分,Google仍然會通過網絡的相同索引提供其搜索結果。

從核心來看,只有一件事情真的發生了變化:Google不會使用桌面用戶代理來抓取網站,而會使用移動用戶代理抓取網站。

從歷史上看,Google從桌面視角抓取網站,並使用用戶代理字符串指示桌面設備:

Mozilla / 5.0(兼容; Googlebot / 2.1; + http://www.google.com/bot.html)

使用移動優先索引,這將更改為指示移動設備的用戶代理:

Mozilla / 5.0(Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build / MMB29P)AppleWebKit / 537.36(KHTML,如Gecko)Chrome / 41.0.2272.96 Mobile Safari / 537.36(兼容; Googlebot / 2.1; + http://www.google 的.com / bot.html)

此用戶代理字符串表明它聲稱是Android設備,因此它希望能夠在您的該類設備上查看您的網站內容,以便進行移動查看。

提供移動優化體驗

通過此移動用戶代理,Googlebot所看到的取決於您的網站如何配置為處理移動用戶。 提供移動優化體驗往往以三種方式之一發生:

  1. 響應式設計。 採用這種方法,沒有什麼變化。 您網站的統一資源定位器(URL)保持不變,而且 超文本標記語言 (HTML)代碼也是相同的。 該網站的設計將適應所顯示屏幕的大小,提供迎合設備特定屏幕分辨率的移動體驗。 Google建議 響應式設計 作為它的首選設計模式,因為它需要最少的努力; 沒有額外的代碼來索引,也沒有額外的URL來抓取。
  2. 動態服務。 有時網站會在加載頁面時檢測到用戶代理,並根據正在使用的設備類型在同一個URL上提供不同的HTML代碼。 這就是所謂的 動態服務。 它是相同的URL,不同的HTML代碼,一個用於桌面用戶,另一個用於移動用戶。
  3. 單獨的移動URL。 在這種方法中,一個網站也會為移動用戶提供不同的代碼,並且也會為其移動網站使用不同的網址。 通常,網站將通過單獨的子域(例如m.website.com)或其他子文件夾(如www.website.com/mobile/)為其移動內容提供服務。

這些移動設計方法各有其優缺點。 對於搜索引擎優化的目的,響應式設計往往呈現最少的麻煩,而動態服務和單獨的移動URL可能會導致您的網站的搜索引擎優化很多問題。

但擁有完全響應的網站並不意味著您的工作已經完成。 即使你有一個響應式網站並在Google上獲得綠色標記 移動友好測試 這並不意味著您不需要擔心移動優先索引問題。

還有一些方面的技術SEO和一般優化,你需要知道,如果有必要,修復您的網站。 如果您的網站依賴動態投放或單獨的移動網址,則可能需要做很多工作才能確保您的網站繼續運行。

頁面搜索引擎優化

首先,您需要檢查您的網頁搜索引擎優化是否在您的移動網站上。 對於使用響應式設計的網站,這不是一個真正的問題,因為移動和桌面網頁基本相同。

不過,如果您的網站使用動態投放或單獨的移動網址,請務必仔細檢查您的網頁搜索引擎優化:

  • 你有優化標題標籤和元描述嗎?
  • 你的網頁是否有強烈的標題?
  • 您的內容是否與桌面版本相同?

這第一步至關重要。 一旦您的網站切換到移動優先索引,Google將使用您在移動網站上看到的索引和排名。 如果您的移動網站沒有與您的桌面版網站相同的網頁內搜索引擎優化級別,則可能會因此看到您的網站遭受損失。

結構化數據

除了基本的網頁搜索引擎優化元素外,您還需要記住結構化數據。 您的網站可能有 結構化數據 嵌入在您的桌面版網頁上,可以在Google的搜索結果頁面中推動豐富網頁摘要。 如果您的移動網站上沒有這種結構化數據,您可能會失去它們傳達的豐富網頁摘要和點擊率(CTR)優勢。

確保您的桌面網站上存在的任何結構化數據標記也存在 – 並且完全有效 – 在您的移動網站上。 使用Google的 結構化數據測試工具 驗證您的標記,並關注Google Search Console中的結構化數據報告,了解潛在的錯誤和警告。

Hreflang標籤

如果您有國際網站,您可能正在使用 hreflang標籤 為不同國家和語言指示您的內容的替代版本。 如果是這種情況,您可能需要在您的網站的移動版本上更新您的hreflang標籤。

谷歌 已表示 它希望在您的桌面和移動網站上看到適當的hreflang參考。 因此,如果您的網站使用單獨的移動網址,請確保您移動的hreflang標籤指向您的國際內容的移動版本:

分頁

有時,為了流暢的移動用戶體驗,網站不會像移動用戶那樣為移動用戶分配內容。 您的移動網站可能會為移動用戶使用無限滾動,或者根本沒有任何分頁,只顯示一組有限的內容,而不是鏈接到更深的頁面。

如果是這種情況,您需要在您的網站切換到移動優先索引之前解決此問題。 缺少分頁或錯誤的實現可能意味著Googlebot不會超出分頁內容的第一頁。 如果Googlebot無法看到它,則無法抓取它,最終可能完全退出Google的索引。

因此,請確保您的分頁在移動設備上正確處理,並使用完全可抓取的分頁網址。

此外,您的網站可能會使用 分頁元標籤 以指示分頁內容。 使用rel = prev和rel = next時,您可以標記分頁內容,如產品列表或分佈在多個頁面上的文章。

當您使用動態投放或單獨的移動網址時,您需要確保您的分頁元標記適用於移動設備以及桌面設備。

內部鏈接結構

當Googlebot抓取一個網站時,它基本上只是尋找鏈接來跟踪和抓取。 鏈接是人們瀏覽網頁的方式,也是搜索引擎抓取網頁的方式。

我們知道鏈接對於排名目的至關重要。 谷歌仍然使用PageRank來幫助評估網頁的排名,並且鏈接是PageRank如何流經網絡。

這不會隨著移動優先索引而改變。 鏈接仍然非常重要,這意味著您需要像在桌面上一樣查看您的移動網站的內部鏈接結構。

移動版網站通常會顯示更少的鏈接,以更緊密地管理用戶的體驗。 移動設備的屏幕較小 並使用不同的交互模型(觸摸屏與鼠標和鍵盤),因此鏈接到較深頁面的空間較少。 缺點是它可能會影響您網站的移動搜索引擎優化。

由於鏈接對於Google來說至關重要,因此您的移動網站上的鏈接越少意味著PageRank在您的網站中的分佈也會不同。 這可能意味著您的網站切換到移動優先索引後,您的某些更深層頁面會失去排名。

在桌面和移動設備上檢查網站內部鏈接結構的一種好方法是使用Sitebulb這樣的工具來抓取您的網站。

配置Sitebulb以使用桌面用戶代理爬取您的網站,然後再使用移動用戶代理爬取您的網站。 然後,比較兩個版本的抓取地圖,看看它們有何不同。

或者,您可以使用DeepCrawl之類的雲抓取工具來執行相同操作。

DeepCrawl使用名為DeepRank的內部鏈接指標來指示網站上每個網址的內部鏈接值,而不是一個可視抓取地圖。 通過比較您桌面版和移動版網址的DeepRank分數,您可以看到您的移動網站上的鏈接價值流與您的桌面版網站有何不同。

您可能會發現,某些較深的頁面在移動設備上的鏈接價值較低,您需要通過改進的內部鏈接來解決這個問題。

合理的上網方式

內部鏈接的另一個方面是每個鏈接的價值,由其在內容中的位置決定。

在2004年,Google提交了一份專利,描述了“ 合理的上網 “評估鏈接應該承載的重量的方法。 簡而言之,如果一個鏈接可能被普通用戶點擊(“合理的上網者”),那麼該鏈接應該比不可能點擊的鏈接承載更多的權重。

因此,您內容中鏈接的位置非常重要。 不太可能點擊的鏈接(如頁腳鍊接)與用戶可能點擊的鏈接(如主體內容中的鏈接)相比,其價值較小。

沒有理由相信Google會停止在移動優先索引中應用此邏輯。 這可能會對您的網站產生深遠的影響 內部鏈接值 特別是如果您的網站使用移動用戶體驗(UX)技巧,如折疊內容和隱藏div。

確保您不僅評估內部鏈接的存在,還評估移動網站上存在的鏈接。 它們是否突出且非常容易點擊,或隱藏,不太可能被移動用戶點擊? 如果後者是這種情況,那麼期望這些鏈接的重量比它們在桌面上的重量要小。

網站配置

最後,您的網站的技術配置有一些方面會影響您在移動優先索引中的有機性能。 您的網站的這些區域在移動設備上經常被忽略,因為它們主要應用於搜索引擎,並且幾乎不會影響用戶。

在您的移動網站上仔細檢查這些方面,以確保您也能為搜索引擎提供完整的體驗。

robots.txt的

您的網站的robots.txt文件包含搜索引擎在抓取您的網站時遵守的指令。 如果您的移動網站位於不同的子域,例如m.website.com,那麼您可以針對該移動網站使用不同的robots.txt文件 – 或者更糟糕的是,根本沒有robots.txt文件。

確保您的移動網站具有相同的內容 robots.txt規則 作為您的桌面網站,服務於相同的目的。 因此,如果您在robots.txt中使用禁止規則來阻止您的網站的內部搜索功能在您的桌面網站上被抓取,則您需要在移動網站上執行相同的操作。

重定向

通常一個網站會有很多 重定向發送用戶 ,以及搜索引擎,當內容被更改或替換時正確的頁面。 您的重定向可能會在您的桌面版網站上進行最佳調整,但它們是否也位於您的移動網站上?

您的移動網站缺乏適當的重定向可能會導致各種搜索引擎優化問題,因此請確保您的重定向適用於移動用戶。

爬網速度

當您的網站切換到移動優先索引時,Google可能會增加t 他評價它抓取您的網站 以確保它找到您的所有移動網頁。 您的網站需要能夠正確處理此問題,而不會減慢網站的速度。

確保您的網站的託管環境有足夠的容量來處理增加的抓取速度不僅僅是為了SEO; 它也可以加速您的網站的總體情況,這有其他各種好處。

仔細檢查一切,然後再檢查一次

移動第一次索引是時間問題,而不是如果。 它遲早會發生在你的網站上,你需要做好準備。

準備移動優先索引時代意味著您需要檢查所有內容,然後再次檢查。 不要自滿; 一個積極的移動友好測試只是一個開始。 確保您網站的搜索引擎優化的每個方面都是在移動設備和桌面設備上進行的,而且您的交換機應該既簡單又無障礙。


本文中表達的意見是來賓作者的意見,並不一定是搜索引擎土地。 職員作者被列出 這裡


關於作者

巴里亞當斯,創始人 Polemic數字, 是一家屢獲殊榮的SEO顧問,專門為新聞發布商和電子商務網站提供技術SEO服務。 自1998年以來,他一直活躍於搜索引擎優化領域,並與眾多微型企業和全球最大的媒體公司合作。 巴里喜歡與業界分享他的知識和經驗; 他經常在世界各地的數字會議上發表演講,為多所大學提供年度客座講座,並且是流行的歐洲營銷博客State of Digital的主編。

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