緩衝區如何在30天內將其YouTube頻道提升59%(逐步案例研究)

緩衝區如何在30天內將其YouTube頻道提升59%(逐步案例研究)

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SEO觀點:
今天你將看到Buffer如何將他們的YouTube頻道成長59%。
(30天內)
最好的部分?
他們不需要發佈一千個影音來實現它。
事實上,他們的大部分成長來自五個影音。
在本案例研究中,我將引導您完成他們使用的逐步過程。
我如何幫助他們改變他們的YouTube頻道
去年, 緩衝區的YouTube頻道 掙扎著:
作為Buffer的數字行銷策略師, Brian Peters ,把它:

在紙面上,Buffer正在做正確的事:
他們一致地發佈影音(就像“專家”推薦的那樣)
他們的影音很短( 他們在Facebook和Twitter上分享了他們的影音
但沒有任何效果。
事實上,正如Brian Peters告訴我的那樣:

那是他給我打電話的時候。

繼續閱讀,看看接下來發生了什麼。
現在,讓我們看看結果……
自實施我的建議以來,Buffer的用戶成長率增加了59%:
他們的月度觀點增加了35%:
觀看時間增加了61%:
人們第一次開始喜歡他們的影音……
…並留下評論:
你可能想知道:
“他們是如何做到的呢?”。
兩個字: YouTube SEO 。
緩衝區的秘密武器:YouTube SEO
我可能不需要告訴你YouTube是巨大的……而且成長速度很快。
事實上,YouTube是 在線第2個最受歡迎的網站 (是的,甚至比Facebook更受歡迎)。
YouTube不僅僅是一個龐大的網站, 這是一個巨大的搜尋引擎。
因此,要在YouTube上取得成功,您的影音需要排名。 期。
實際上,這是Buffer的頻道成長如此之快的主要原因:
他們的影音開始排名熱門關鍵詞。
關鍵詞如……
“社群媒體行銷技巧”:
“Facebook行銷技巧”:
和“小企業的社群媒體”:
這些首頁排名直接導致更多觀看次數,訂閱者和流量。
或者正如Brian Peters所說:

現在是時候向您展示Brian Peters如何實施我的建議……
…並獲得Buffer的影音在YouTube中排名。
第1步:找到未開發的影音關鍵字
關於YouTube,關鍵字是 一切。
選擇正確的關鍵字?
您的影音火上澆油到YouTube的頂部。
選擇錯誤的關鍵字?
您的影音會隱藏在搜尋結果中。
就這麼簡單。
回到當天,Buffer沒有花太多時間在關鍵詞研究上。
例如,這是去年的Buffer影音之一:
總的來說,這是一個堅實的影音。 內容很有幫助。 它看起來很專業。
所以有什麼問題?
此影音未圍繞用戶在YouTube上搜尋的關鍵字進行優化。
正因為如此,這段影音一直難以獲得觀點:
將影音與Brian最近製作的影音進行對比:
這段影音已經搞砸了 超過10k的觀看次數:
是的,此影音的建立旨在最大限度地提高受眾群體保留率和總觀看時間。
(稍後會詳細介紹)
現在,要記住的重要事項是: 此影音圍繞正確的關鍵字進行了優化。
這是它做得很好的第一個原因。
有了這個,這就是今天影音關鍵字研究的具體緩衝方式:
以下是Buffer用於在YouTube上查找未啟用的關鍵字的過程:
1.首先,他們建立一個“種子關鍵詞”列表
種子關鍵詞是描述的術語 超級廣泛的主題。
例如,緩衝區的種子關鍵字是這樣的:
社群媒體
LinkedIn行銷
Facebook頁面
內容行銷
如果您運行健身網站,您的種子關鍵字列表將如下所示:
減肥
Kettlebell鍛煉
古飲食
有氧鍛煉
看看它是如何工作的? 這些是您可以建立影音的廣泛主題。
現在,要明確:
您不會圍繞任何這些條款優化您的影音(它們太具競爭力)。
但種子關鍵字列表對下一步有幫助。
說起…
2.接下來,布萊恩將他的種子關鍵詞彈入YouTube搜尋
現在是時候將種子關鍵字列表轉換為數十個長尾關鍵字。
怎麼樣?
YouTube建議。
這就像Google一樣。
將種子關鍵字彈出到YouTube中…
…並查看YouTube建議的關鍵字。
如果你想像瘋了一樣擴展這個過程,請轉到 KeywordTool.io 。
當您在此工具中輸入種子關鍵字時,它會吐出來 數以百計 來自YouTube Suggest的條款。
您可能已經註意到,“社群媒體行銷”在我們的搜尋中出現了兩次。 它恰好是Buffer的頻道的PERFECT關鍵字。
繁榮! 我們有一個關鍵字。
但是它是 對 關鍵詞?
這就是步驟#3的全部內容……
3.最後,這是YouTube競爭分析的時間
與Google一樣,您希望圍繞以下關鍵字優化您的影音:
a)進行大量搜尋

b)不具備超級競爭力
你如何找到這些神奇的關鍵詞?
Buffer使用了一個漂亮的Chrome擴展名 TubeBuddy 。
此工具會在搜尋結果中顯示每個關鍵字的統計資訊:
這樣,您就知道某個關鍵字是否過於競爭……
…在製作影音之前
很酷。
好的,所以你找到了一個關鍵字。 太好了!
現在是時候玩這些有趣的東西了: 製作影音。
第2步:建立針對“觀看時間”優化的影音
緩衝區的YouTube頻道犯了與很多頻道相同的錯誤:
建立未針對觀看時間優化的影音。
我會解釋……
YouTube的首要目標是 將人們留在YouTube上。
(畢竟,人們花在YouTube上的時間越多,他們從廣告上賺的錢就越多)
這就是為什麼YouTube的算法非常強調Watch Time。
從未聽說過觀看時間? 這是一個簡單的解釋:

定義

觀看YouTube影音自上線以來所花費的總時間。

簡單。
以下是YouTube Analytics中的報告內容:
正如您所料,YouTube喜歡播放大量觀看時間的影音。
事實上,YouTube已經記錄在案:

“觀看時間是以觀看的累計分鐘數衡量的,每個上傳的影音以及YouTube上的每個頻道都按觀看時間”排名“。 手錶時間較長的頻道和影音可能會在搜尋結果和推薦中顯得更高。“
– YouTube創作者學院

簡而言之: 人們花在觀看影音上的時間越多,排名就越高。
問題是:
你如何建立讓人們觀看的影音?
我們來看看……
Buffer如何將他們的平均觀看時間提高61%
以下是緩衝區為改善觀看時間提高了61%的五件事:
他們發佈了LONG影音
我不在乎“專家”說什麼。
長影音比短影音表現更好。
(更好)
數據支持這一點。 去年我們進行了 有史以來最大的YouTube排名因素 (我們分析了超過一百萬的YouTube影音)。
我們發現了什麼?
較長的影音往往超過短影音。
之前,Buffer會將非常短的(1-2分鐘)影音上傳到YouTube。
這些類型的影音在Facebook和LinkedIn上運行良好。 但他們不在YouTube上工作。
當然,當布萊恩開始製作包含大量內容的更長影音時,他們已經獲得了大量的觀點……
…並開始為其目標關鍵字排名:
我注意到我自己的頻道發生了同樣的事情。
回到當天,我只發佈了這樣的短影音:
這也是我的影音在YouTube上幾乎不可見的主要原因之一。
今天? 我專注於將盡可能多的價值打包到一個影音中。
這意味著我的新影音至少需要10分鐘:
而且因為我的影音太長了,所以它們會自動承載大量的觀看時間。
他們從他們的介紹中刪除了絨毛
根據YouTube, 前15秒 你的影音是關鍵。
換句話說,你的介紹需要 通過眼球抓住你的觀眾。
(你還有15秒的時間)
回到當天,Buffer的介紹有很多背景資訊。
例如,查看此影音的介紹:
與Buffer最近的一個影音介紹的對比:
看到不同?
第二個介紹很快 準確預覽您將從影音中學到什麼。
讓我告訴你另一個例子……
這是我早期影音的一個介紹(在我知道自己在做什麼之前):
現在看看我最新的一個影音中的無絨毛介紹:
再次:
我的介紹預覽 究竟 你將要學到什麼 沒有背景。 沒有絨毛。
這個有效的介紹是這個影音在30天內超過143k的觀看時間分鐘的原因之一:
所以是的,你的影音介紹非常重要。
但是還有另一種增加觀看時間的好方法,我還沒有提到過。
這導致我們……
他們將“模式中斷”納入他們的影音
希望人們一直觀看您的影音直到最後?
使用模式中斷。
認真。 他們瘋狂地工作。
事實上,模式中斷是我的受眾保留傾向如此之高的主要原因之一:
那麼:什麼是模式中斷?

模式中斷是影音中的元素 與影音的其他部分不同 (他們字面上“打斷”“模式”)。

模式中斷可以是這樣的事情: 屏幕圖形
動畫
新背景或設置
B卷
不同的相機角度
聲音特效
和更多

一個例子怎麼樣……
Buffer的舊YouTube影音未使用任何模式中斷:
這段影音非常靜態。
它在整個時間使用相同的精確鏡頭。
(該影音還缺少視覺效果,剪切不同鏡頭……或其他任何打破模式的影音)
快進到Buffer最近的一個影音,它的模式中斷很多。
你有B卷:
你有屏幕上的圖形:
你甚至讓Brian實時展示了一些技巧:
毫無疑問,這些變化有助於將平均觀看時間延長至2分11秒。
( 增加61% )
他們編寫了每一行
這是一個很大的問題。
除非你是那些在每次談話結束時丟掉麥克風的人之一, 你需要編寫影音腳本。
(或至少按照詳細的大綱)
在緩衝部落客的早期,Brian P將啟動相機並開始說話:
當然,Brian知道他想要涵蓋的一般要點。
但他沒有劇本。 這使得很難跟隨Brian的提示。
我的早期影音也是一樣的……
我沒有腳本就跳到相機前面。
這意味著我的影音像這樣包含蜿蜒的廢話:
(還有我頭髮的問題。還有我的襯衫。但這是另一個故事。)
今天,Brian和我知道的更好。 這就是我們在拍攝之前概述和編寫影音的原因。
如果你很好奇,這是我的一個腳本的樣子:
因為我們編寫影音腳本,所以我們的交付非常清晰。
(讓人們觀看)
最後,Buffer分析了已經有效的方法
是的,我剛剛與您分享的4種策略是通用的。
也就是說,每個利基都有自己的皺紋。
所以在你完成腳本之前, 看看已經證明有用的東西。
怎麼樣?
這很簡單:觀看目標關鍵字排在前3位的影音。
然後,請注意它們的共同點。
例如,當您在YouTube中搜尋“社群媒體行銷”時,這些是前3個結果:
當我觀看這3個影音時,我注意到它們有很多共同之處:
他們都使用了很多例子(比如Gary V的Instagram)
3個影音中有2個長度> 10分鐘(#1結果長度為22分鐘)
所有影音都提到:直播影音,Instagram,“移動優先”,影響力行銷
3個影音中的2個強調這些提示是專門針對的 今年
顯然,您希望將這些經過驗證的元素合併到您的影音中。
事實上,這正是Brian在製作關於社群媒體行銷的影音時所做的事情:
讓我們繼續……
第3步:優化您的YouTube影音
您已經知道為什麼YouTube SEO非常重要。
所以讓我們直接進入步驟。
1.首先,Buffer關鍵字優化了他們的影音標題
這是交易:
關鍵字優化的影音標題不像以前那麼重要。
事實上,我們的 YouTube排名因素研究 發現關鍵字豐富的標題和排名之間的關係很弱:
也就是說,在標題中使用關鍵字有幫助(一點點)。 所以我建議你這樣做。
事實上,一旦Buffer開始使用像這樣的關鍵字豐富的標題……
……他們的意見有所增加
其次,他們寫了旨在最大化點擊率的標題
與穀歌不同,YouTube已確認他們使用點擊率作為排名信號。
事實上, YouTube研究論文 指出,在向用戶推薦影音時:

“為了評估推薦品質,我們使用了不同指標的組合。 我們考慮的主要指標包括點擊率(CTR),長點擊率(僅計算導致觀看大部分影音的點擊次數)……“
– YouTube影音推薦系統, 研究門

換一種方式:
點擊您的影音的人越多,YouTube就會推廣它。
這是Buffer團隊第一手發現的東西。

問題是:你怎麼做?
權力話語。
什麼是權力話語? 它們是促使人們點擊的單詞和短語。
例如,您可以看到Buffer在此標題中使用了Power Word …
……還有這個:
想要更多Power Word的例子嗎? 幹得好:

推動人們點擊的單詞和短語。

接下來,我們……
他們寫了關鍵詞豐富,SEO友好的影音描述
緩衝區的舊影音描述非常簡短:
根據YouTube,這樣的簡短描述真的會傷害你的影音搜尋引擎優化。
事實上,他們 官方推薦 長描述:

“寫完整說明:最多一到兩段。
有些創作者只將他們的社群媒體鏈結放在描述中,可能會遺漏許多額外的觀點。“
– YouTube創作者學院

今天,Brian P為每個影音寫了完整的描述:

這是一個例子:
最後,Brian優化了他的影音標籤
關鍵字優化標籤是必須的,這已經不是什麼秘密了。
但是你如何優化它們呢?
Buffer使用簡單的3步過程:
首先,他們使用包含目標關鍵字的3-5個標籤……以及密切的變體。
例如,在 Brian關於社群媒體行銷的影音 他使用這些標籤:
接下來,Brian激發了TubeBuddy。
具體來說,他將目標關鍵字輸入“Tag Explorer”功能……
…並使用TubeBuddy彈出的任何相關標籤。
第三步也是最後一步是監視其他影音使用的標籤:
最後一步是一個很大的步驟。
是的,使用競爭對手的標籤可以幫助您的搜尋引擎排名。
但它們也可以幫助您在競爭對手旁邊顯示為建議的影音:
獎金步驟#1:使用縮略圖 脫穎而出
您的影音縮略圖很大。
不幸的是,Buffer的影音在大多數影音中使用了默認縮略圖:
在我看來,這是他們的影音難以獲得觀點的主要原因之一。
(是的,你的縮略圖很重要:YouTube報導“ YouTube上90%效果最佳的影音都有自定義縮略圖 “那是LEGIT。)
這就是為什麼Brian大舉加強Buffer的縮略圖遊戲:
看看那些新的縮略圖突出多少?
這就是你想要縮略圖的樣子。
獎金步驟#2:建立(和促進)優化的播放列表
播放列表是獲取更多觀看次數(和訂閱者)的低估方式。
為什麼?
播放列表會顯著增加“會話時間”。
會話時間是指用戶在開始觀看您的影音後花費在YouTube上的時間。
會話時間是YouTube關注的排名因素……很多。
事實上,YouTube 這說 會議時間:

“觀看您的內容後,當人們在YouTube的任何地方觀看任何內容時,您的頻道也會得到提升。
……當你製作讓人們從你的頻道觀看更多內容的內容時,你就會幫助我們。“
– YouTube創作者學院

例如,假設有人開始觀看您頻道中的影音。
在他們完成後,他們關閉瀏覽器。
您的影音導致用戶離開YouTube。 所以他們將降級該影音。
另一方面:
假設某人開始觀看您的影音。 他們完成後,他們會看 另一個 影音。
這一次,您的影音是在YouTube上關注的人。 所以他們會推廣它。
這就是播放列表進來的地方……
當某人在播放列表中觀看影音時, 它會自動播放另一個影音。
換一種說法, 播放列表會自動改善您的會話時間。
這就是為什麼Buffer將他們的影音整理成播放列表的原因……
…並在頻道頁面上突出顯示它們。
現在輪到你了…
現在我想听聽你的意見:
從今天的案例研究中你的第一件事是什麼?
或許你有一個問題。
無論哪種方式,請通過下面的快速評論告訴我。
我將親自回复所提出的意見和問題。

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