影音或圖像:在Facebook廣告中表現更好?

影音或圖像:在Facebook廣告中表現更好?




“影音行銷”是當今最熱門的行業流行語之一 – 當然,我們Animoto同意影音是一個無價的工具,用於吸引觀眾,分享故事和訊息,宣傳產品和服務,激發興趣以及 更多。

但我們也知道,影音本身並不是一個神奇的子彈。 假設將要開展工作,你絕不應該進入任何行銷計劃。 您需要進行測試以了解適用於您公司,您的受眾和您的目標的內容。
為此,我們開始著手 Animoto的HubSpot啟發的影音模板 一個旋轉。 我們在Facebook廣告管理器中進行了數千美元的測試,以了解影音如何與其他類型的內容保持同步 – 何時運行,何時不運行,以及如何優化其性能。
我們有興趣回答這些問題:
影音確實比圖片或連結表現更好嗎?
談到影音時,哪種類型的表現最好?
這是我們發現的。
影音或圖像? 哪個性能更好?
我們首先要回答的第一個問題是:影音的表現是否比Facebook廣告中的圖像更好?
答案是:這取決於影音或圖像!
測試1:影音與部落格文章元圖像
我們開始進行測試,將流量推送到HubSpot部落格上的文章, 22個公司的口號和品牌標語非常貼切 。 我們通過簡單的共享連結發佈來測試影音預告片,了解部落格文章的內容,並自動從部落格文章中提取元圖像。

比。

結果
我們發現了什麼? 影音跑贏了很多。 該影音的點擊次數比圖片多20%。
可是等等 ,我們問自己。 這真的是推廣此部落格文章的最佳形象嗎? 城市景觀對吸引人的口號和品牌標語說了什麼? 我們在我們的下一個測試中回到了繪圖板,看看如果圖像經過優化,影音是否仍會比圖像表現更好。
測試2:影音與優化圖像
對於我們的下一個測試,我們決定推出一個不同的HubSpot部落格文章, 如何從不良銷售電話中恢復 。 這一次,我們測試了兩種不同的影音變化 – 一種是來自文章的技巧,另一種是與觀眾交談的更多或敘述性的吸引力。 請在以下影音中查看:

這兩個影音與圖像測試一起運行,但這一次我們從影音中提取了相關的截圖,明確了人們點擊時會得到什麼。

結果
通過優化的圖像,結果有點不同。 這一次,圖像實際上擊敗了其中一個影音 – 列表。 該圖片的點擊次數比此影音的成本更低。
然而,敘述性影音最終以最高的點擊次數贏得了勝利,每次點擊的成本降低了3%。 這個敘述性影音的點擊成本比列表下降了34%。
外賣:這完全是關於測試。
最後,事實證明,影音並不總是表現最好,圖像也不總是表現最好。 這真的取決於內容。 我們看到圖像比一些影音表現更好,並且影音的性能比一些圖像更好。 但是,測試不同類型的行銷材料使我們能夠確定哪種類型的廣告和內容可以最大限度地提高特定用例的投資回報率。
優化廣告創意
因此,如果您正在開展Facebook廣告活動或真正的任何類型的社群廣告活動,您如何確保您開始優化創意? 根據我們的測試結果,我們將打破一些通用規則來幫助您入門。
優化影音
首先,我們從我們的測試中了解了一些有關如何優化您為廣告建議的影音的方法:
去廣場。 新聞頻道的方形影音佔用了78%的空間,並且一直比風景影音更出色。 在我們的一項測試中,我們建議了一個影音來宣傳HubSpot部落格文章, 每個人都應該知道的22個方便的Slack Hacks 。 我們建議了廣場版和橫版版,並且廣告影音的表現更好,每次點擊費用降低了50%,參與度提高了45%。
想想你的目標。 這個很重要。 您的影音需要解決這個問題。 如果你想 取笑部落格文章 例如,您需要確保清楚部落格文章的內容,並且需要包含明確的CTA,讓他們知道他們可以在哪裡閱讀更多內容。

優化圖像
我們還了解到,優化後的圖片可以為您的廣告取得成功創造奇蹟。 以下是一些有助於確保圖像經過優化的提示:
觀看文本。 如果文字覆蓋的圖片的比例過大,則Facebook廣告的展示次數可能會減少,甚至根本不會。 使用Facebook的 圖像文本檢查 以確保您的圖片不超出限制。 這是我們用來建議上面第二個測試的優化圖像。
清楚。 確保圖片清楚說明當人們點擊學習或閱讀更多內容時人們會得到什麼。 這將有助於確保訪問您網頁的人對內容感興趣,並有助於減少反彈。
引人注目。 選擇明亮,清晰或獨特的內容以突顯新聞Feed中的內容。
但是,正如我們發現的那樣,沒有一種萬能的方法,因此測試一些不同的東西,看看什麼有效,什麼不可以,以及迭代很重要。
通過A / B測試優化投資回報率
無論你是否使用過 A / B測試 在過去,考慮影音環境下的測試可能會讓你頭暈目眩。 有各種各樣的東西可以測試,從CTA複製到顏色,字體,你使用的照片和影音剪輯,你講的是什麼故事,以及它們之間的一切。 根據圖像測試影音; 針對其他影音測試影音; 測試一切並隨著時間的推移改進您的結果
什麼變化測試
不確定 要測試哪些變化 ? 這裡有一些建議:
媒體變化: 嘗試在影音中使用不同的照片或影音片段,以查看哪些內容適合您。 或者,如果您正在測試圖像,請嘗試優化圖像以適應您的需求,就像我們在上面的第二個測試中所做的那樣。 在這個例子中, WV跳傘者 測試了兩種影音變化 – 一種是從照片開始,另一種是從影音剪輯開始。 影音剪輯變體達到了10K人,而照片變化僅達到了1.2K。

文本變化: 嘗試使用幾個不同的CTA或更改文字以不同的方式呈現您的影音,就像我們在敘述與列表的測試中所做的一樣。
長度: 查看短片,中片或長片的影音是否獲得最佳效果。 我們在其中一項測試中測試了同一影音的0:15,0:30和0:45版本,0:30影音的點擊率更高。 但是我們已經看到了一個長影音表現最好的例子,以及超短循環片段獲勝的例子,這就是為什麼測試很重要!

如何設置A / B測試
您可以 在Facebook中設置A / B測試 。 要開始使用,您需要Facebook頁面,Facebook廣告管理器帳戶以及一些廣告變體 – 兩個或更多影音,兩個或更多圖像或圖像和影音的組合。 只需運行兩個版本的廣告,並確保除了您正在測試的變體以外都保持一切。 這包括廣告目標,預算,目標受眾群體以及與您的廣告並排運行的所有副本(除非副本是變體)。
在您測試的過程中,您將開始了解與聽眾產生共鳴的東西,並可以磨練未來的戰略。 通過不假定某種類型的內容最適合您的廣告,您可以開始製作可以執行的廣告。
Animoto和HubSpot最近聯手建議了一個 影音模板的集合 對於希望建議專業行銷影音以促進部落格文章,促進活動註冊或收集產品銷售線索的企業主而言。

發表迴響

Close Menu