視頻和搜索:YouTube,Google,替代品和未來

SEO觀點:

當談到在線可見時,視頻內容越來越多地證明了其作為吸引註意力的方式的價值,並且 – 至關重要的是 – 與互聯網用戶進行有意義的互動。

目前, 通過觀看視頻佔據在線時間的三分之一,預計2019年所有互聯網流量的80%將來自視頻

視頻吸引了越來越多的用戶,因此對SERP產生了影響。 Forrester估計,在Google上獲得一個頁面的機會增加了 53次視頻 。 這也轉化為點擊; 視頻已被視為 將有機列表的流量提高157%

視頻出現在越來越多的環境中,營銷人員可以使用的視頻內容類型 – 例如直播,360和虛擬現實(VR) – 正在多樣化。 那麼我們搜索視頻的方式有何變化?

YouTube:視頻搜索引擎?

YouTube是全球第二大熱門網站 據Alexa說 。 它每天接待約3000萬次訪問。

其用戶的行為也證明了這一點 粘性 視頻內容 訪問者平均每天在YouTube上花費超過8分鐘,每次訪問平均在網站上超過四​​頁。

但是,YouTube的受歡迎程度和高參與率並不意味著所有這些用戶都會訪問該網站並使用其搜索工具查找所需內容。 我們對YouTube的行為有足夠的了解,了解流量最有可能通過某個視頻(通常是來自Google)的鏈接進入網站,並且用戶經常通過點擊側邊欄中的建議視頻或觀看服務自動播放來在現場導航 下一個。

也就是說,有一些研究強調了搜索引擎YouTube的重要性。

早在2017年, Moz和Jumpshot 查看了(僅限美國)數據,這些數據拆分了谷歌的房產並包括其他領先的網站(例如亞馬遜),以便更好地了解搜索行為。 在十個網站中,YouTube在搜索份額中排名第三,搜索量為3.71%。 這低於Google.com和Google Images,但領先雅虎,Bing和Facebook。

視頻和Google搜索

雖然3.71%可能看起來像是一塊相對較小的一塊,但當我們記住搜索活動的規模時,YouTube肯定擁有自己的這種類型的財產。

雖然了解YouTube的SERP排名,可見性和優化非常重要,但搜索營銷人員也需要了解Google的重要性。 YouTube從搜索中獲得了超過16%的流量,而Google搜索結果頁面上每百次點擊中有近兩次用於YouTube視頻。

我們可以預期兩個平台之間的這種關係會變得更強大。

谷歌擁有YouTube超過10年,並且毫不奇怪,該服務包含在其SERP中的絕大多數視頻都在那里托管。 搜索引擎也在不斷探索以越來越豐富和直觀的方式顯示視頻結果的方法。

以上搜索“如何使用嬰兒bjorn”的示例顯示了SERP頂部位置的豐富特徵視頻輪播。 正如我們所料,所有這些結果都來自YouTube。

[更多 對YouTube和Google Video SERP的分析見Amanda DiSilvestro的精彩內容 去年秋天出版。]

替代選項並提醒Google注意您自己網站上託管的視頻

在Google上搜索視頻並不需要花太多時間才能看到YouTube有替代品。 在第一種情況下,該服務有許多直接競爭對手。

例如,Vimeo已經將自己標記為其他視頻平台的高質量高清替代品,即使YouTube等人已經採取行動提供HD。 同樣,亞馬遜擁有的Twitch專注於直播,是全球數百萬遊戲迷的主要目的地。 實時流媒體確實在其他地方發生,但Twitch在這個利基市場取得了成功。

營銷人員不一定需要將視頻上傳到YouTube或其他類似網站,以便在Google的SERP中排名。 通過合適的頁面標記和站點地圖,視頻可以在您自己的網站上託管,Google將很有可能(儘管沒有任何保證!)為相關搜索索引此內容。 當然,這些視頻在標題,描述和縮略圖方面也需要進行優化。 [有關現場視頻優化的更多信息 這裡 ]

社交視頻

在研究YouTube的競爭對手時,我們也應該關注社交媒體平台; 視頻內容如何由其營銷中的營銷人員和品牌共享,以及用戶如何在這些平台上查找視頻。

早在二月, HubSpot 發布了一些有趣的數據,探討社交渠道如何越來越多地成為特定市場的視頻目的地。

雖然YouTube顯然是在線觀看視頻的主要場所,但Facebook正顯示出迎頭趕上的跡象。 拉丁美洲市場尤其如此 Facebook的人數超過3億

與穀歌一樣,Facebook正在回應用戶觀看視頻的願望。 這在搜索服務時得到反映,可播放內容在進行搜索時非常易於點擊和占主導地位,並且用戶還能夠過濾視頻結果。 每天約有15億次搜索在Facebook上進行

該服務也越來越熱衷於通過其Facebook360手臂推廣實時視頻內容,以及新興類型的豐富視頻內容,如360和VR。

Facebook在如何通過網站搜索功能向用戶提供內容方面面臨的挑戰是,它需要平衡從用戶的朋友網絡上傳的內容,以及其他公共帖子 – 當然,它也熱衷於支持前者。 它也是一個封閉的生態系統,只會抓取已在平台內共享的內容。

不過,這對營銷人員來說是個好機會。 他們可以創建為Facebook新聞源量身定制的視頻內容。 但是,通過確保在帖子中使用關鍵短語,還需要在平台內搜索此內容。 在這方面,這是一個相對缺乏競爭力的生態系統 – 特別是與YouTube和谷歌相比。

預測視頻搜索的未來

視頻和搜索是一個迷人的領域。 可以公平地說,看看YouTube,谷歌和Facebook只是在猜測景觀可能會如何變化時的表面。

毫無疑問,社交平台會看到更多的視頻內容。 這來自用戶自己,也來自想要與他們互動的品牌和營銷人員。 社交媒體渠道吸引用戶非常重要,因此他們希望在這種情況下推廣視頻的使用是可以理解的。

此外,我們知道YouTube和Google相互依賴 – 我們可以預期他們會繼續這樣做。 即使社交渠道可以開始匹配YouTube的視頻觀看者數量,通過社交渠道分享的視頻也很難與Google的SERP中的YouTube競爭。 替代視頻平台也是如此,甚至是具有出色標記的完美優化的現場視頻。 YouTube似乎總是在Google中佔據優勢,而且它看起來暫時保持這種狀態。

但技術和行為確實發生​​了變化。 谷歌被迫使非YouTube視頻內容可見的一種方式是當用戶搜索一個利基時 – 例如在Twitch上發現的直播電視遊戲流或在Vimeo上發現的高清內容。 如果Facebook和其他社交平台真正成功成為360和VR視頻內容的“平台”,用戶可能會開始繞過在Google / YouTube上搜索視頻內容。

隨著新的視頻技術不斷出現,以及5G和物聯網即將到來,在YouTube之前成為第一個真正成功推出其他類型視頻內容的網絡資產將首先讓搜索者找到他們。 在谷歌的幫助下,YouTube可能會繼續占主導地位,但對於視頻領域的所有人來說,這不是一切。

Luke Richards是一名搜索引擎觀察專欄作家。

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