影音如何影響移動社群網路性能和用戶體驗,第2部分:自動播放和音頻

SEO觀點:
圖片由Freepik設計

移動影音是內容中一個重要的未來趨勢,而且 各地品牌 融合在新的和有利可圖的移動影音市場上。
馬克扎克伯格最近說 股東電話會議 他認為影音是“與行動設備同等秩序的大趨勢” – 這使得移動影音成為兩者之間的交匯點,吸引內容的終極甜蜜點吸引消費者的新眼球。
但令人遺憾的是,在移動影音體驗如同企業所期望的那樣流暢之前,還有一些技術障礙需要克服。 在我們的 以前的安裝 我們研究了影音如何成為大規模的移動數據生豬,以及為什麼它不應該(但仍然會)對下載速度產生影響。
在這一部分中,我們將看看自動播放影音的爭議主題及其對移動網頁性能的影響,以及音頻如何延遲頁面速度以及視差體驗(VX)造成哪種情況。
我們的第三部分也是最後一部分將考慮網站管理員可以製定的解決移動影音問題的一些解決方案。
影音自動播放和頁面性能
比較HTTP Archive上的數據以獲得排名前100位的最熱門網站(根據Alexa)的平均內容和前100萬(如上所示)的數據揭示了一些有趣的統計數據。
平均而言,影音內容僅為17kB(而不是128kB),佔總頁面大小的2.1%,這是一個(相對)纖細的828kB。
這可能有三個原因:
熱門網站避免使用影音。 (考慮到這些包括YouTube,BBC和CNN等影音專家,這是三個原因中最不可能的)。
熱門網站避免在(手機)主頁上使用影音。 (例如,YouTube的主頁由圖片連結到影音,而不是影音本身,每個影音都有自己的網頁)。
熱門網站更有效地使用影音(如Dutton所建議的)。

我們通過HTTP Archive的社群網路性能專家查詢所有站點和前100名影音使用情況的明顯異常情況 收到 Google歸檔項目的負責人和開發者倡導者Rick Viscomi回答如下:
“我認為答案是:效率。 具體來說,我認為這歸結於自動播放。 HTTP存檔只是訪問一個頁面並記錄頁面加載而不點擊。 自動播放影音將在這些訪問中被捕獲,而點擊播放則不會。
“自動播放對於每個參與者都是浪費​​的,因為訪問頁面並不總是表現出觀看的意圖。 唯一明顯的例外是YouTube,在那裡訪問觀看頁面絕對是想觀看的。 請注意,只有主頁才能被HTTP Archive抓取。 所以我的理論是,頂級網站選擇不自動播放,以保持較低的跳出率和高轉換率。“
值得注意的是,從可訪問性的角度來看,自動播放影音和音頻也是不受歡迎的。 看到這些 BBC指南 例如。 其原因是視障人士依靠屏幕閱讀器朗讀網頁。 顯然,如果音頻或影音媒體開始播放(包括廣告),它將會干擾屏幕閱讀器,並會讓用戶發現如何使其停止。
音頻對網頁性能的影響
HTTP Archive或WebPageTest的最有用的功能之一就是幻燈片,它顯示了網站每秒鐘在行動設備上的加載情況。
加載過程 紐約時報 手機網站5月1日 , 2017年被捕獲 HTTP存檔 在下面的圖片中。 音頻故事The Daily位於移動頁面的頂部,可以清楚地看到音頻如何延遲頁面速度。
音頻直到22秒才完成加載,當播放按鈕最終出現並且該網站明顯完成時。

觀眾體驗差(VX)
假設沒有自動播放,一個正確編碼的網站不應該要求下載影音,直到用戶通過點擊播放按鈕來請求它。
但是,只要移動用戶點擊該播放按鈕,預期水平就會發生變化……
影音有三種潛在的VX問題:
影音啟動太慢。
它無法啟動。
它在播放時停頓 – 這是由於(重新)緩衝或下降連接,通常由旋轉輪顯示。
影音品質較差 – 或品質不如連接最佳。
研究 Conviva和nScreenMedia(2016年11月)顯示,當室內(WIFI)或室外(蜂窩)影音開始失敗時,VX品質的差異從1.5%增加到2.9%,緩衝問題從7.9%增加到14.3% 觀點。
這對影音開始前11.8%退出家庭的用戶滿意度有顯著影響,而對家庭而言則為9.0%。

研究 由馬薩諸塞大學和Akamai在2012年進行了670萬影音觀眾的觀看,也顯示出對緩慢,拖延的影音越來越不容忍。
麻省大學計算機科學教授Ramesh Sitaraman告訴ClickZ:
“移動用戶不耐煩,放棄不能很快啟動的影音。 然而,他們比擁有高速網際網路接入的用戶(比如光纖)更耐心,因為他們對速度的期望相對較低。
“等待大約2秒後,移動用戶開始放棄影音。 在10秒的時間內,如果影音還沒有開始,大約有五分之一已經放棄。“
並在拖延:
“我們沒有將數據僅僅分配給行動設備。 但是,我們研究了包括行動設備在內的多個用戶群。 總體而言,當影音停滯時,人們觀看影音的時間會比其他情況下的時間短。
“粗略地說,攤位增加1%導致觀看分鐘減少5%。”

這是 第2部分 的一系列影音如何影響移動網站的性能和用戶體驗。 閱讀以前的文章: 影音如何影響移動社群網路性能和用戶體驗,第1部分:數據和下載速度 。
或者閱讀下一部分: 影音如何影響移動社群網路性能和用戶體驗,第3部分:檢測並修復問題 。

Andy Favell是Search Engine Watch,網頁編輯和移動/數位顧問的作家。

想要保持最新的搜尋趨勢? 從我們的搜尋專家處獲得最佳見解和新聞。

相關閱讀

Google的移動優先指數在這裡,對潛在的搜尋引擎優化影響產生了新的不確定性 – 但是有很多積極的步驟來管理風險和最大化排名機會。

在競爭日益激烈和規範的世界中,如何推銷ICO將是成功與失敗的區別。

Accelerated Mobile Pages框架為網站開發者提供了優化網站的手段,以便在行動設備上實現更快,更清潔和更高效的交付。 但是,如果您尚未實施,請參閱以下5篇有用的入門指南,涵蓋2018年使用框架的基本知識和新機會。

影音行銷現在已經變得非常龐大。 由於強大的影音行銷平台的普及,影音可以讓公司吸引更多的觀眾 – 並增加銷售額和轉化率。 但從影音行銷活動中真正看到投資回報率有多容易?

發佈留言