詢問#SMXperts:進行全押在AMP上

詢問#SMXperts:進行全押在AMP上



 詢問SMXpert系列會繼續在會議期間舉行的問答(Q&A)部分 搜索營銷博覽會 (SMX)西2018年。

今天的問答來自於 全額投入AMP 會話 Benu Aggarwal 埃里克恩格 保羅夏皮羅 ,由主持人介紹 米歇爾羅賓斯

米歇爾羅賓斯

谷歌宣布它 AMP (加速移動頁面)項目2年前。 在那個時候,該框架已經取得了顯著進展,以支持更多的頁面元素和選項,包括對廣告,分析,互動元素,動態地理定位等的支持。 雖然這是為用戶提供優化的移動體驗的捷徑,但許多人仍然在圍繞著實施的原因和方式。 我們的專家小組展示了他們和他們的客戶如何在開放源代碼框架中取得成功,並幫助澄清了一些公司想要考慮全面放棄AMP的混淆。

保羅夏皮羅

幻燈片: AMP簡介

問題:實施更好,單頁面應用程序,PWA還是AMP? 優點和缺點? 可以合併嗎?

保羅: 這個問題沒有簡單的答案,也不是我根據利弊組織的。 我會考慮更多的需求或你想要用你的網站完成的事情。

單頁面應用程序(SPA)與你想如何編碼你的網站有關你為什麼想要採用這個路線的問題。 它與搜索沒有太大關係,實際上可能會使搜索引擎優化(SEO)更加複雜。

漸進網絡應用程序(PWA)非常棒,而且我認為大多數人都可以支持網絡趨勢。 其核心是為網站啟用類似於應用程序的功能,其中一些功能非常易於啟用。

在某些情況下,您可以將現有網站轉換為PWA,只需進行很少的更改。 如果你想要一個非常好的PWA,你可能想重新考慮你的網站是如何設計和架構的。

例如,如果製作PWA的主要原因是啟用脫機功能,那麼您可能希望投資於強大的應用外殼設計。

加速移動頁面(AMP)作為一項技術,可與PWA一起使用。 甚至有一個聰明的名字,PWAMP。

理論上,它也可以與SPA集成。

如果你不是一個出版商(AMP為其提供了明顯的優勢),AMP應該主要被認為是商品化網絡性能優化的一種手段。 它使得您的網站更快速地體驗變得更容易。 在由於政治原因難以實現現場速度性能並且單獨的代碼庫提供解決方案的情況下,這也是有用的。

問題:理論上,如果兩個頁面具有相同的加載速度,但其中一個頁面是AMP頁面,AMP頁面是否有更高的排名更高的可能性,如果是,為什麼?

保羅: 如果兩個頁面的加載速度與AMP頁面相同,並且其他所有內容相同,則兩個版本之間的排名應該沒有差異。

如果您是發布商,由於頂級報導AMP輪播,可能會更容易(現在)提高可見性。 如果您不是發布商,搜索結果旁邊的閃電符號現在或將來可能會導致不同的點擊率(假設人們將閃電與更好的體驗相關聯,未來可能會有所不同)。

根據我的經驗,我沒有看到排名上的改進,我可以說是AMP實施的結果,儘管其他人說他們有。 Google表示AMP沒有排名優勢。 但是,我想重申一下,如果您是發布商,AMP可能是增加流量的機會。

問題:是否可以將AdWords事件跟踪和Facebook像素添加到AMP頁面?

保羅: AMP和AMP都支持AdWords和Facebook像素,但使用了放大分析組件。

對於AdWords,該類型設置為“googleadwords”,對於Facebook,該類型設置為“facebookpixel”。

有關[設置]的更多信息,請參閱文檔 可在這裡 關於具體情況。 另外,AdWords還有其他幫助頁面 位於這裡。

題: 您能否詳細說明為什麼低漏斗(SEM)著陸頁不應放在AMP上?

保羅: 我沒有看到低漏斗目標網頁不應放在AMP上的原因。

當然,你的里程可能會有所不同,AMP網頁可能會根據某些經驗轉換得更好,並且在某些情況下實施AMP比在其他情況下更容易。

題: 如果我們使用AMP複製我們的移動網站體驗,為什麼我們不關心重複的內容?

保羅: 您可以使用AMP複製整個移動體驗,而不必擔心重複的內容(在Google上)。

通過在AMP頁面上添加一個規範標籤來定期體驗,並在常規體驗頁面上添加一個類似的標籤來實現這一點,以便將它們視為同一頁面。

話雖如此,谷歌將花時間抓取這兩個版本,理論上還有一些搜索引擎,假設這兩個版本是不同的。

問題:我們可以標記AMP頁面以構建重新定位的受眾群體列表嗎?

保羅 :根據您試圖通過AMP實施重新定位的廣告平台,可能會支持該平台。

例如,為AdWords實施再營銷非常簡單。 如果開箱後不支持某些東西,可以使用放大像素或其他方式來實現。

題: 自從2018年1月下旬在我們的網站上實施AMP後,我們看到我們的排名大幅下降。 你能提出什麼和我們可以看看什麼可能導致這個和任何解決方法嗎?

保羅: 在沒有看到網站並了解具體情況的情況下,AMP的實施似乎不太可能會導致谷歌排名下降。 我猜想如果AMP實施方式已經過時或未反映常規體驗頁面中的所有內容,則可能會導致問題。 否則,不應該有排名下降。

問題:我聽說有些情況下,您可以在同一個網頁上使用AMP和非AMP版本。 假設Google找到我的AMP版本的網頁; Google如何知道我也有非AMP版本? 你如何將這兩個頁面鏈接在一起?

保羅: 在大多數情況下,您將同時擁有AMP和非AMP頁面。 儘管完全有可能在沒有非AMP版本的情況下完全使用AMP來構建您的網站,但這種情況只佔少數。 當您有AMP和非AMP版本時,可以使用規範標籤將[AMP]版本鏈接到非AMP版本。 非AMP版本鏈接到頭部的AMP版本,並帶有鏈接標籤,其“rel”屬性等於“amphtml”。

埃里克恩格

幻燈片: AMP的力量:基於10個案例研究

問題:實施更好,單頁面應用程序,PWA還是AMP? 優點和缺點? 可以合併嗎?

埃里克: 從數字營銷的角度來看,最好的方法是將PWA實施與AMP(又稱PWAMP實施)相結合。 這給你許多好處,例如:

  • PWA為您提供與本地智能手機應用程序非常相似的好處,但用戶無需安裝任何軟件即可使用它們,並且需要的維護支持遠遠少於一段時間。
  • PWA的“服務工作者”組件也提供了很好的性能優勢。 這是因為它會將您網站上的內容預先加載到用戶的設備上。 基本上,當用戶第一次到達您的網站時,他們會得到他們所請求的初始頁面,但隨後服務開始立即加載下一個最有可能請求的頁面。 因此,當用戶請求下一頁時,通常可以進行即時渲染,這可以提供巨大的性能提升。
  • 如果您失去移動連接,PWA還具有能夠繼續在智能手機上操作的額外好處。 如果用戶請求的頁面已經預加載,即使連接已經斷開,他們仍然可以看到它。
  • AMP以非常不同的方式提供驚人的速度優勢。 編碼方法使得頁面的大小更小。 在Stone Temple進行的一項測試中,我們看到平均頁面大小從461KB降至141KB。 另外,當用戶點擊Google搜索結果中的AMP頁面時,該頁面將從Google內容交付網絡加載,並且這提供了額外的速度優勢。

出於這個原因,我建議人們認真考慮將PWA和AMP結合在一起。 在Womp Mobile組織的一個案例研究中,Carved.com網站看到,由於實施了一個完整的PWAMP網站,轉換增加了75%。 這是對參與度量進行重大改進的補充,例如跳出率,每位訪問者的頁面瀏覽量和其他類似指標。

問題:理論上,如果兩個頁面具有相同的加載速度,但其中一個頁面是AMP頁面,AMP頁面是否有更高的排名更高的可能性,如果是,為什麼?

埃里克: 谷歌一再表示,AMP網頁在搜索結果中排名不高。 這不是AMP的真正好處; AMP的真正好處在於用戶參與度和轉換率的提高。

問題:是否可以將AdWords事件跟踪和Facebook像素添加到AMP頁面?

埃里克: 您可以添加AdWords事件跟踪。 描述了這樣做的過程 這裡

我還沒有測試添加Facebook像素,但是 這一頁 堆棧溢出說,它可以完成。

問題:您能否詳細說明為什麼低漏斗(SEM)著陸頁不應放在AMP上?

埃里克: 我建議您將所有著陸頁都放在AMP中。

問題:如果我們使用AMP複製我們的移動網站體驗,為什麼我們不關心重複的內容?

埃里克 :澄清一個關鍵點很重要; AMP頁面可以以兩種模式之一來實現:

  • 原始模式專為您的AMP網頁設計,是您網站的移動網頁的備用版本。 您的網站應具有標準的移動版本,然後您可以使用AMP編碼的第二組頁面。 為了回答這個問題和其他問題,我將這稱為“替代AMP頁面實現”。
  • 您可以選擇在AMP中實施您的本地或規範網站。 在這種方法中,您使用AMP來編寫桌面/移動設備響應頁面。 在這種情況下,您將放棄原有網站,並選擇以AMP完全重新編碼。 我將此稱為“規範AMP頁面實施”。

重複內容關注僅適用於替代AMP頁面實現。 在這種情況下,您網站上的常規超文本標記語言(HTML)網頁(非AMP)應包含指向AMP對應網頁的“rel = amphtml”標籤。

另外,你的AMP頁面應該有rel = canonical標籤,這些標籤指向他們的標準移動對象。

由於這些標籤,Google會知道哪一個是您的常規移動網頁,哪一個是該網頁的AMP版本。 這應該消除對重複內容的任何顧慮。

問題:我們可以標記AMP頁面以構建重新定位的受眾群體列表嗎?

埃里克: 如果你使用第三方Javascript來做到這一點,那麼你將不被允許在你的AMP頁面上使用它,除非代碼可以運行,並且你在amp-iframe內部需要它。

問題:自從2018年1月下旬在我們的網站上實施AMP後,我們看到我們的排名大幅下降。 你能提出什麼和我們可以看看什麼可能導致這個和任何解決方法嗎?

埃里克: AMP的實施不應該影響排名積極或消極。 由於rel = amphtml和rel = canonical標記,Google會忽略用於索引和排名目的的AMP頁面,如果您有相應的A​​MP頁面可以正確驗證,則它們將簡單地從搜索結果中提供AMP頁面。

因此,在您發布AMP頁面的同時,您很可能會在您的網站上引入其他一些錯誤。 我會在發布AMP頁面的同時,通過查看發生了什麼變化來開始調試。

我還會檢查您的AMP網頁是否已驗證,以及您是否分別在移動網頁和AMP網頁中正確實施了rel = amphtml和rel = canonical標記。 除此之外,如果不直接查看您的網站,就很難調試您的問題。

問題:我聽說有些情況下,您可以在同一個網頁上使用AMP和非AMP版本。 假設Google找到我的AMP版本的網頁; Google如何知道我也有非AMP版本? 你如何將這兩個頁面鏈接在一起?

埃里克: 您網站上的常規HTML網頁(非AMP網頁)應包含指向其AMP對應網址的“rel = amphtml”標籤。

另外,你的AMP頁面應該有rel = canonical標籤,這些標籤指向他們的標準移動對象。

由於有這些標籤,Google會知道其中一個是您的常規移動網頁,另一個是該網頁的AMP版本,並且這應該可以消除任何對重複內容的擔憂。

Benu Aggarwal

幻燈片: 由Benu Aggarwal全押在AMP上

問題:實施更好,單頁面應用程序,PWA還是AMP? 優點和缺點? 可以合併嗎?

貝努: AMP策略取決於主域的可訪問性。 將所有網站結合起來並為PWA,AMP和移動設備建立一個網站是絕對有可能的。 這還是新的,不是很常見。 對於初學者來說,選擇頁面頂端的頁面作為AMP頁面,其餘的頁面作為常規移動頁面將是一個很好的策略。

問題:理論上,如果兩個頁面具有相同的加載速度,但其中一個頁面是AMP頁面,AMP頁面是否有更高的排名更高的可能性,如果是,為什麼?

貝努: 一個AMP頁面的加載速度總是比一般的移動頁面快,這可以解釋為什麼一些AMP頁面位於移動頁面結果的頂部。 在AMP和非AMP頁面之間保持一致的外觀和感覺非常重要,以消除任何混淆。

問題:為什麼低漏斗(SEM)登陸頁面不在AMP上?

貝努: AMP團隊不斷發布新組件; 諸如實際事務頁面之類的轉換元素可以安全地保留在非AMP組件中以避免任何最後一刻的驗證問題。

問:如果我們複製我們與AMP的移動網站體驗,為什麼我們不關心重複的內容?

貝努: AMP對移動設備是標準的; 它不被視為重複的內容。 最好在AMP中做一些頂級的渠道頁面。
 問題:我聽說有些情況下,您可以在同一個網頁上使用AMP和非AMP版本。 假設Google找到我的AMP版本的網頁。 Google如何知道我也有非AMP版本? 你如何將這兩個頁面鏈接在一起?

貝努: AMP和非AMP版本需要通過註釋標籤連接到搜索引擎才能知道AMP版本存在。 如果它是單獨的域,則AMP對移動域是規範的,並且如果它是[相同]域,則AMP對於桌面是規範的。

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關於作者

Debra Mastaler是Search Engine Land的功能編輯器。 她是建立鏈接的國際公認權威,是OMCP認證鏈接建築培訓師。 Debra也是華盛頓特區的專欄作家,曾為眾多科技出版物撰稿或參與過多次技術刊物,並在搜索營銷會議電路中擔任演講嘉賓和培訓師。 Debra擔任Landy獎的評委,並擔任Alliance-Link.com的總裁。 與Debra聯繫 推特 LinkedIn 保持聯繫。

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