認為我的營銷科技格局太大了?它缺少1,900家公司

認為我的營銷科技格局太大了?它缺少1,900家公司

5,700個營銷技術公司

每當我不承認我的巨型不可思議!

CabinetM的優秀人員 ,他們已經建立了一個極好的營銷技術發現和管理服務,最近與我分享了他們在世界上發現的所有martech供應商的名單,並且 – 堅持你的屁股 – 他們發現1,900營銷技術公司不在我的風景中

他們當然不想在這裡發布他們的整個數據庫,但我已經看到了他們的列表,這是真的。 他們找到了我錯過的一大批馬歇特供應商。 (具有諷刺意味的是,當他們看到我的Anita Brearton的問答,以獲得第一手的觀點(並分享他們的服務,我覺得非常酷):

1.您發現有多少營銷技術公司沒有列在我的風景中?

我們發現在CabinetM的數據庫中有近1,900家公司不在2016年的數據中。

2.我特別忽略了哪些類別或類型的公司?

我們數據庫中不在您的環境中的產品幾乎出現在我們的所有類別中,主要集中在廣告,分析,內容,生產力,社群媒體和電子郵件。

你是怎麼找到這些公司的?

我們通過各種方式採購這些產品 – 列表,搜索和用戶反饋。 我們所做的一件很大的好處就是我們發現了許多在美國以外發生的MarTech創新。 很高興看到來自英國,澳大利亞,歐洲,以色列和印度的創新產品。 我認為我們只是在美國以外的MarTech公司的編目中劃掉了一席之地。

4.這是截至今天的完整情況,還是您認為還有更多的公司我們都沒有發現?

我認為,在我們之間,我們擁有當今行業最全面的快照。 雖然我們有一些您沒有的產品,但您也擁有我們的數據庫中沒有的公司; 我們實際上也錯過了近1,900家公司。 我們目前正在努力將這些公司添加到我們的數據庫中。 這就是怪異的事情 – 我們獨有的1,900家公司,1,900家獨一無二的公司,以及1,900家公司 – 這些都是什麼?

考慮到大量可用產品真的非常特別。 即使我們集體努力,我們仍有工作要做。 就在昨天,我們的一家大型企業客戶使用我們的堆棧配置器來管理他們的技術套件,這要求我們添加17種當前不在我們的數據庫您的環境中的產品 – 呀!

5.我們是否就活躍公司的總數達到了“峰值martech”,或者你認為景觀還在擴大? 為什麼?

我認為我們可能接近峰值數量,但這並不意味著創新停止。 然而,這確實意味著該行業將不斷重塑自身。 影響整個行業規模的因素有很多:

  • 並非所有公司都會成功。 我們不斷審查我們的數據庫,以確保我們所描述的公司仍然存在。
  • 正在收購公司,產品正在改變名稱。 看起來像新產品的實際上是具有新名稱的現有產品。
  • 我們還沒有全面了解全球工具和技術環境。 我想我們還有很多東西需要在美國境外發現。
  • 銷售,營銷和IT之間的界限非常模糊。 我確信你在決定是否將某些工具歸類為MarTech工具時會遇到困難,特別是在大數據,分析,生產力和Web開發方面。

我們的試金石是提出以下問題,如果對它們的答案是肯定的,我們通常傾向於將其包括在內:

  • 營銷會用這個嗎?
  • 這是市場營銷會買的東西嗎?
  • IT或銷售人員會購買營銷將使用或參與評估的內容嗎?

最有趣的創新領域之一是銷售支持。 隨著市場營銷和銷售之間的功能模糊,隨著更多的在線購買,我們的計劃是在我們的網站上包含該類別的工具。 我們已經在該領域開始了,但我們認為還有更多要發現的內容。

總是需要創新,特別是在越來越分散的環境中越來越難以接觸新客戶 – 並以有意義的方式保持現有客戶的聯繫。

6.對於那些試圖圍繞這一令人眼花繚亂的選擇的營銷人員,您會給出什麼建議? 他們如何利用這一優勢?

我覺得有時候我聽起來像是破紀錄,但我堅信你必須從你的籌碼開始。 建立堆棧提供了一個框架,用於評估您的位置,了解您的技術組合與您的營銷目標的匹配程度,找到存在差距的位置以及您有機會整合工具以獲得更好的營銷結果。

它還為您提供了一個與IT協作的平台,用於定義技術路線圖和基線,以顯示同行以徵求他們的建議。

最前沿的數位團隊正在利用多個堆棧(使用中的產品,測試中的產品,已退役的產品)以及按地理位置,業務單位或買方旅程削減堆棧拓撲。

堆棧不僅僅是PowerPoint演示文稿的漂亮圖片。 它們正迅速成為可視化和管理營銷技術產品組合的有效方式。 我們鼓勵每個數位團隊通過審核整個組織中使用的工具來開始。

當然,正如您所知,我們使用堆棧配置器可以輕鬆完成。 我們的基本配置器免費且易於使用。 對於那些需要協同工作並且需要捕獲內部開發的營銷技術信息(即深色martech)的公司,我們有一個企業提供幫助。 隨著您的“我們在這裡”堆棧的到位,您可以更輕鬆地評估新技術產品可能適合您的環境和營銷組合的位置。

7.營銷技術產品的所有這些多樣性如何轉化為營銷人員可以培訓和僱用的技能? 這種景觀是否同樣多樣化?

數位營銷人員稱號的日子剛剛完成。 這究竟意味著什麼? 它可以描述一個知道如何使用兩個電子郵件平台的人或者從漏斗頂部到底部具有廣泛專業知識的人。

營銷組織正在重塑自身,以應對大規模轉向數位節目。 新的專業功能正在變得普遍(例如,社群媒體專家,內容營銷專家,需求專家)。 我們還看到越來越多的公司為營銷運營部門提供資金,以確保組織中的某個人有責任讓事情協同工作並監控所有使用工具的性能。

這是營銷的好時機 – 有很多專業領域和有能力的營銷人員需求量很大。 今天的現代營銷人員需要在申請工作或晉升時展示他們的技術能力以及他們的核心營銷技巧。

為了補充我們的堆棧配置器,我們現在推出了一個SkillStack配置器,使營銷人員能夠展示他們的技術熟練程度。 通過免費且易於使用的SkillStacks,營銷人員可以建立自己的個人營銷堆棧,並以其熟練程度對每個元素進行註釋。 一旦建立,他們可以與他們的團隊,經理和潛在雇主分享他們的SkillStack,並將其嵌入他們的LinkedIn個人資料中,並在他們的簡歷中顯示自定義鏈接。 在企業內部,營銷領導者可以要求他們的團隊成員共享他們的SkillStack并快速獲得組織內技術技能的概述。

謝謝,安妮塔!

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